政法類短視頻生產(chǎn)的特征分析與優(yōu)化路徑

■吳占勇

由中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.51億，其中短視頻用戶規(guī)模9.62億，占網(wǎng)民總體的91.5%。短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)今主流的媒介文本形態(tài)，它改變著媒介內(nèi)容的生產(chǎn)邏輯、呈現(xiàn)方式和組織形式，也帶來受眾接收和理解媒介內(nèi)容的嶄新通路。

政法類短視頻的生產(chǎn)和傳播，是在移動互聯(lián)時代開展大眾思想引領(lǐng)，進行全民普法宣傳和推進社會主義法治建設(shè)的重要抓手。我國政法類媒體和各級各類政務(wù)新媒體積極布局短視頻生產(chǎn)，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺政法類短視頻的重要來源，本文將對上述媒體的短視頻創(chuàng)新實踐進行分析，并在反思現(xiàn)狀基礎(chǔ)上提出優(yōu)化政法類短視頻生產(chǎn)的可行路徑。

政法類短視頻的創(chuàng)新表達(dá)

（一）搭建豐富立體的內(nèi)容生態(tài)，充分激活政法類短視頻的社會功能。短視頻通常被視為時長在15秒至5分鐘內(nèi)的視頻內(nèi)容，時長短、碎片化、移動性強的特征能夠使其容納豐富的內(nèi)容信息。我國政法類短視頻生產(chǎn)并未停留在單一的新聞傳播層面，而是在內(nèi)容的多樣性上積極探索。當(dāng)前政法類短視頻主要分為5種內(nèi)容類型。信息傳播類：發(fā)布最新政策法規(guī)，報道新近新聞事實，為公眾監(jiān)測社會環(huán)境；普法宣傳類：運用多種內(nèi)容設(shè)計普及法律知識、揭露犯罪事實；案例展現(xiàn)類：還原違法違規(guī)真實案例；價值引領(lǐng)類：基于熱點事件或善人善事等弘揚主流價值；形象宣傳類：展示政法機構(gòu)工作內(nèi)容和成效，增進公眾對政法工作的了解及認(rèn)同。不同內(nèi)容類型發(fā)揮差異化的社會功能，充分激活了短視頻在信息傳播、社會溝通、知識普及、思想整合等方面的作用。

（二）運用靈活多樣的表達(dá)手段，實現(xiàn)短視頻權(quán)威性、知識性與趣味性的統(tǒng)一。短視頻不同于其他媒介文本的核心特點在于其訴諸視聽雙重感官的媒介屬性，依托豐富的視覺符號和聽覺符號，短視頻能夠獲得多種多樣的表達(dá)方式。當(dāng)前政法類媒體注重在技術(shù)和話語雙重層面進行短視頻創(chuàng)新生產(chǎn)。技術(shù)層面，運用豐富的技術(shù)元素和創(chuàng)作手段生產(chǎn)精品內(nèi)容。例如，最高人民檢察院的短視頻賬號播發(fā)的宣傳未成年人保護法的系列視頻，運用動畫制作技術(shù)講述性侵案例、運用劇情演繹展現(xiàn)未成年人出入娛樂場所問題、運用新聞紀(jì)實短片反映校園普法宣傳等，手段多樣，不一而足。話語層面，在保證內(nèi)容權(quán)威性的同時，兼顧短視頻的趣味性，以符合網(wǎng)絡(luò)視聽用戶接收習(xí)慣的話語方式進行內(nèi)容生產(chǎn)，例如適當(dāng)融入網(wǎng)絡(luò)流行詞匯、借鑒流行短視頻的內(nèi)容模板開展再創(chuàng)作等。以上實踐大大拓展了政法類短視頻的內(nèi)容邊界和形式范圍，更容易獲取受眾關(guān)注，實現(xiàn)了知識性與趣味性的有效融合。

（三）開展欄目化內(nèi)容生產(chǎn)與運營，提升短視頻信息傳播效果。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺的短視頻內(nèi)容日益冗余，對于受眾而言，高品質(zhì)內(nèi)容容易淹沒在信息海洋中，而對于視頻生產(chǎn)者而言，如何保持受眾對于短視頻的使用黏性，是其不得不面臨的問題。當(dāng)前不少政法類媒體運用欄目化思維進行短視頻生產(chǎn)和編排，欄目化意味著一系列短視頻具有統(tǒng)一的題材類型和風(fēng)格調(diào)性，能夠發(fā)揮類型內(nèi)容的集群效應(yīng)，吸引受眾建立對視頻賬號的使用慣習(xí)。比如，檢察日報社的正義網(wǎng)短視頻賬號，設(shè)置了普法欄目“檢知小劇場”、反腐除惡欄目“打虎拍蠅”、社會新聞欄目“熱點追蹤”、新聞時評欄目“檢而言之”等。相應(yīng)題材短視頻聚集到欄目之下，形成對海量短視頻的分類提煉和留存，利于受眾檢索、提取與觀看。

短視頻生產(chǎn)中的現(xiàn)存問題

（一）互動意識欠缺，單向傳播色彩明顯。首先，部分政務(wù)新媒體對政法短視頻的定位不夠準(zhǔn)確，把短視頻看作自我展示和宣傳的平臺，自我呈現(xiàn)大于信息傳播，業(yè)績展示多于問題關(guān)切，從而陷入自說自話、對空言說的境地。其次，政務(wù)短視頻與受眾的互動策略不足，視頻評論區(qū)無互動或少互動，創(chuàng)建的互動話題缺少參與性，在內(nèi)容設(shè)計中鮮少預(yù)埋互動線索。再次，政務(wù)類媒體之間亦缺少互動設(shè)計。例如正義網(wǎng)短視頻節(jié)目“檢察院版上分來了”，由來自全國多地的檢察人員以熱門網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容模板作為開頭，繼而用各自家鄉(xiāng)話普及檢察知識、開展反詐宣傳等。該系列視頻趣味性強、形式新穎，但互動表現(xiàn)一般，轉(zhuǎn)評贊數(shù)據(jù)較低。實際上，這一欄目設(shè)計具有地方性與整體性相統(tǒng)一的特點，正義網(wǎng)短視頻賬號可與各地方政法類媒體、政務(wù)新媒體形成視頻傳播聯(lián)動，共同發(fā)起話題邀請全國各地受眾參與，以此增強內(nèi)容傳播效果。

（二）時效性內(nèi)容呈現(xiàn)方式單一，信息量不足，輿論引導(dǎo)能力受到制約。當(dāng)前政法類短視頻在法治宣傳層面成果斐然，但對于新聞信息的傳播，尤其是突發(fā)性新聞事件的報道方面存在不足。一方面，對時效性新聞的呈現(xiàn)手法較為簡單，通常是新聞圖片、字幕和背景音樂的搭配組合，將文字新聞進行了簡單的視頻化處理，這一手法未能發(fā)揮短視頻在現(xiàn)場感和信息承載能力上的優(yōu)勢。另一方面，對熱點新聞視頻進行簡單搬運，使視頻號降格為已有內(nèi)容的二次傳播平臺。作為突發(fā)事件新聞傳播和政務(wù)信息發(fā)布的重要載體，政法類短視頻在廓清真相、引導(dǎo)輿論方面具有重要使命。實際上，尋找熱點新聞與普法宣傳的結(jié)合點，借助熱點事件開展普法傳播，是政法類媒體與其他新聞媒體進行差異化報道中的核心優(yōu)勢。政法類媒體應(yīng)綜合運用視聽采訪手段，獲取熱點新聞事件的一手采訪資料，擴充短視頻信息含量，強化政法類短視頻在新聞報道和輿論宣傳中的價值和功能。

優(yōu)化政法類短視頻生產(chǎn)的路徑思考

（一）搭建政法類短視頻制播矩陣，建設(shè)富有互動性和時效性的內(nèi)容生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，隨著政法類媒體的融合轉(zhuǎn)型走向深入，以及政務(wù)新媒體的布局日益完善，政法類短視頻的生產(chǎn)主體大大擴展。政法類短視頻的傳播目標(biāo)不應(yīng)僅停留在收獲一條條爆款內(nèi)容，而應(yīng)建立系統(tǒng)全面的信息環(huán)境，這就需要短視頻生產(chǎn)主體密切協(xié)作。例如，建立政法類視頻號內(nèi)容共享機制，提升視頻賬號內(nèi)容的時效性和豐富性；以重大節(jié)日或社會事件為依托，開展聯(lián)合傳播策劃，發(fā)起活動邀請受眾在線參與；加強主流媒體、政法類媒體與政務(wù)新媒體之間的有效聯(lián)動，強化視頻傳播效果。此外，積極探索與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、社會知名人士的生產(chǎn)合作，將對方的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與政法信息傳播進行嫁接，借力出行、實現(xiàn)共贏。例如，山東淄博公安與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)紅人“學(xué)好姐姐”合作拍攝普法宣傳系列短視頻，二者分別從官方視角和平民視角商議選題、敲定內(nèi)容，實現(xiàn)兩種視角的深度融合。合作中“淄博警方”賬號一周全網(wǎng)漲粉近50萬，內(nèi)容影響力空前提升。

（二）開展精品化欄目運營，打造具有高品質(zhì)與辨識度的內(nèi)容品牌。當(dāng)前政法類視頻賬號雖有欄目化運營實踐，但整體上處于探索階段，多數(shù)欄目化手段僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容的分類整理上，并未進行統(tǒng)一的內(nèi)容策劃和生產(chǎn)。與之相反，一些賬號卻同時開辟過多欄目，對每個欄目的經(jīng)營不深，內(nèi)容更新不連續(xù)。未來發(fā)展應(yīng)循序漸進、有的放矢，著力開展重點欄目品牌化運營，塑造視頻賬號的差異化特色。一方面，在欄目的內(nèi)容題材、呈現(xiàn)手段和整體包裝上進行精心設(shè)計，塑造欄目內(nèi)容品質(zhì)和品牌辨識度。同時，開發(fā)人格化傳播形象，該形象可由固定真人擔(dān)當(dāng)，也可通過動畫符號、虛擬人物等方式實現(xiàn)，以人格化形象進行內(nèi)容發(fā)布和普法傳播，能夠進一步突出品牌特色。另一方面，拓寬欄目運營思路，綜合運用各類視聽手段提升傳播效果。策劃專題內(nèi)容或重大題材內(nèi)容生產(chǎn)，將網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)與短視頻相結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場感強、互動性強的特點，與短視頻內(nèi)容集中、易于反復(fù)觀看的特征形成互補，強化特定主題的表達(dá)與傳播。

（三）堅持群眾路線，提高服務(wù)能力，將政法短視頻嵌入現(xiàn)代化治理體系。政法短視頻在內(nèi)容上具有專業(yè)性與特殊性，視頻生產(chǎn)者集中于政法類媒體和政務(wù)新媒體中，這就要求視頻生產(chǎn)堅持群眾路線，代表廣大人民群眾的根本利益。首先，積極回應(yīng)群眾關(guān)切，從專業(yè)視角對熱點問題答疑解惑，主動化解輿論風(fēng)險，與網(wǎng)民同頻共振。其次，挖掘人物故事、彰顯人性價值。政法類短視頻強調(diào)法理準(zhǔn)繩，容易忽視對人性和情感的關(guān)注，而鮮活的人物故事更能體現(xiàn)法理與情理的交織、感性與理性的碰撞，對受眾具有更強的感染力。應(yīng)發(fā)揮政法類媒體的采編優(yōu)勢，通過微訪談、微紀(jì)實等方式對法治故事進行挖掘，在彰顯人性中映射法理光輝。再次，拓展短視頻助力社會治理現(xiàn)代化的實現(xiàn)路徑。樹立“短視頻+”思維，將短視頻嵌入政府公共服務(wù)體系中，利用短視頻界面鏈接功能、話題功能等，為大眾做好信息服務(wù)，同時積極引導(dǎo)大眾利用短視頻等手段參與法治活動實踐，在參與式傳播中推動社會治理現(xiàn)代化的路徑建設(shè)。