“倒著讀”巧妙揭示養(yǎng)老騙局

■丁 靚 陳 泉

正著讀一遍，你會落入詐騙分子的圈套；倒著讀一遍，真相醍醐灌頂……今年8月，一件“倒著讀”漫畫作品破圈刷爆朋友圈，全國各地各行業(yè)三千余家官方新媒體賬號不約而同轉發(fā)。這件由最高人民檢察院新媒體、檢察日報融媒體策劃工作室、浙江省檢察院聯(lián)合出品的原創(chuàng)漫畫《倒著讀一遍，你就會發(fā)現(xiàn)養(yǎng)老詐騙的真相》為什么傳播如此火爆？策劃戳中了哪些痛點？對此，作者完整回顧創(chuàng)作過程，窺視其中傳播要領。

打破常規(guī)，“命題作文”也可以出彩

打擊整治養(yǎng)老詐騙專項行動如火如荼，各地政法機關紛紛向養(yǎng)老詐騙宣戰(zhàn)，同時掀起宣傳熱潮，創(chuàng)新宣傳方式，揭露養(yǎng)老詐騙新手段、新動向，幫助老年人提升防詐能力，全方位守護好老年人的“錢袋子”。

對于政務新媒體而言，要把大家都在做的“命題作文”做得出彩其實不易。前期策劃的重中之重是找到人民群眾的關注點、興趣點、共情點。用趣味性的方式進行政務宣傳，知易行難。一方面，在政務工作的嚴肅性外表下，如何將正統(tǒng)的專業(yè)知識用詼諧幽默的方式表達出來，也是一門學問；另一方面，策劃作品需要吸引網(wǎng)友點擊閱讀，但是也得把握好新媒體宣傳尺度。我們想到了使用“回文”結構來進行策劃，同一篇文章內容正反順序讀起來卻意思完全不同。這種策劃形式其實之前常常被用于吐槽行業(yè)內幕，幾乎沒有政務部門將這種形式用于政務新媒體作品，而反詐宣傳恰恰是二者之間的一個完美結合點。用回文結構可以打破傳統(tǒng)套路，讓人在回味的同時，秒懂宣傳養(yǎng)老詐騙套路的良苦用心。

“回文”體的表達構思精巧，實際上并不難處理?；疽笫遣煌卮鸬拈g隔必須是正反意思相間的，而且得反復來回閱讀確保表達意思準確。在撰寫漫畫腳本時，因要解決某一個問題和上下文遞進關系的沖突而來回調整，也需來回刪改倒著讀不符合揭秘套路含義的答案……精益求精，反復打磨，方能打動人心。

層層遞進，選題邏輯強化閱讀體驗

投資養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、預訂養(yǎng)老公寓、代辦“養(yǎng)老撫恤金”……近年來，以養(yǎng)老為名侵犯老年人合法權益的犯罪案件高發(fā)多發(fā)。我們仔細了解眾多養(yǎng)老詐騙套路后，初稿選擇了“養(yǎng)老公寓騙局”，后因覺得覆蓋面不夠廣泛而全部推翻，重新選擇了更為常見的“保健品詐騙”。畢竟不是每一個老年人都有能力去購買養(yǎng)老公寓，但是幾乎每個中老年人都有養(yǎng)生保健的需求，都聽過或者見過“聽講座送雞蛋”“包治百病”的養(yǎng)老保健品騙局。犯罪分子就是利用老年人追求健康的心理，以健康講座、專家免費會診為噱頭，誘騙老年人購買“神藥”，嚴重威脅老年人的身心健康和財產(chǎn)安全。

選題方向確認了，也意味著奠定了整體策劃傳播人群的基礎。要吸引更多人閱讀轉發(fā)，必須在文字細節(jié)上斟酌修改，保證良好的閱讀體驗感?；匚慕Y構的作品畫面場景相對固定，核心的旁白對話需要濃縮眾多保健品詐騙中的主要套路，并且精煉表達，整體文字邏輯要求較高。順著讀漫畫中的12組答問，是以老年人消費者的視角層層遞進，從免費講座到專家會診再到售賣能治百病的“神藥”，每一步都在契合無辜老人消費前的種種關注點與心態(tài)變化；倒著往回讀，每一處答案都在揭示詐騙分子的“言外之意”——騙局背后的險惡用心，警示老年人不可輕易上當。邏輯清晰，網(wǎng)友一目了然，這也是這篇漫畫能被全國各地公安、法院、檢察、婦聯(lián)、市場監(jiān)管等系統(tǒng)的上千個賬號刷屏轉發(fā)的主要原因之一。

精確畫像，創(chuàng)作繪制定位共鳴共情

本次策劃的選題、形式、內容貼合度較高。首先是漫畫的形式本身更便于讀者實現(xiàn)“倒著讀”的操作。為了更好地貫徹創(chuàng)意，在繪制的過程中，要更加注重整體畫面的雙向閱讀流暢性。和多數(shù)此類漫畫類似，我們根據(jù)腳本對畫面進行了場景和人物的基本設定，即一位準備購買保健品的大媽，與銷售“神藥”的騙子對話的場景。在各段鏡頭的基本元素保持一致的前提下，根據(jù)不同的對白內容，對人物表情、手勢等細節(jié)作了相應調整，使讀者在流暢閱讀的同時能精確捕捉到不同的內容背后的情緒波動和遞進，與創(chuàng)作者形成意識和感受層面的細微“交互”。

其次是人物形象、場景等畫面的設計兼顧現(xiàn)實還原與合理夸張。讀者在看到這些形象時能找到現(xiàn)實生活中熟悉的“原型”，即第一時間確認了作品的“合理性”。在此基礎上，需要將一些典型元素疊加到人物和場景中，以強化相關特性。例如大媽和騙子的發(fā)型、首飾、物件等，配合人物姿勢、神態(tài)突出大媽對于“形象”的迫切追求、騙子“請君入甕”時的捉摸不透；又如篇首的場景，給人一種電影《我不是藥神》中名場面的既視感，添加了作品與讀者之間的鏈接，增強了閱讀時的共鳴、共情。

該作品發(fā)布后，不少網(wǎng)友熱情反饋：“設計好巧妙，幽默又現(xiàn)實”“太有創(chuàng)意了，我奶奶看完都笑了”……策劃之前，沒有未卜先知的爆款，只有不斷打磨、精益求精的“求極致”態(tài)度。新媒體時代，創(chuàng)作門檻看似不高，可突破的上限卻無止境，因此需要我們時刻保持學習的能力，讓創(chuàng)作與思考跟上時代的步伐與人民群眾的需求，才會產(chǎn)生真正打動人心的爆款。

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