短視頻制作的三次科技跨越
——以封面新聞為例

■崔 燃 王洪斌 楊 力

中國第一張都市報《華西都市報》向新型主流媒體封面新聞轉型以來，始終走在科技賦能內(nèi)容生產(chǎn)的道路上。而視頻尤其是短視頻作為現(xiàn)今主流的內(nèi)容形式，是封面新聞實踐科技賦能內(nèi)容生產(chǎn)的重要陣地。

科技賦能內(nèi)容生產(chǎn)的前提，是以內(nèi)容科技為核心重新定義新聞內(nèi)容生產(chǎn)。封面新聞把內(nèi)容的傳播理解為人體的延伸，用眼接受新聞最容易；聽覺次之；觀看文字報道，用思維理解則最為困難。打造全場景可視化的新聞生產(chǎn)體系，可以讓內(nèi)容傳播變得更加容易，受眾理解信息更加簡單。因此，視頻以其“重視覺、輔聽覺、少文字”的先天優(yōu)勢，成為封面新聞首要打造的新聞產(chǎn)品形態(tài)之一。

為了打造全場景可視化新聞生產(chǎn)體系，封面新聞經(jīng)歷了直播生產(chǎn)技術、視頻新聞產(chǎn)品形態(tài)和可視化新聞技術的三次技術跨越。本文結合實踐案例，從直播、視頻、可視化新聞、云發(fā)布四個方面，簡要闡述封面新聞在新聞視頻，尤其是政法類新聞短視頻中所應用的內(nèi)容科技。

第一次技術跨越——直播生產(chǎn)技術的更新迭代

新興技術在直播生產(chǎn)的應用方面，封面新聞一直走在前列。封面新聞于2017年在全國首批使用了2K+4G的高清網(wǎng)絡直播生產(chǎn)技術，獲得了在小屏上與具備傳統(tǒng)優(yōu)勢的電視媒體競爭的機會。2019年1月，聯(lián)通攜手封面新聞推出了四川首個基于5G網(wǎng)絡的8K高清視頻直播和VR視頻試點，通過5G信號傳回的畫面更加清晰，延時更短，給市民帶來了高清且流暢的直播觀看體驗。

2021年1月，天府中央法務區(qū)正式揭牌前夕，封面新聞與四川省司法廳聯(lián)動，提前策劃，在封面新聞客戶端搭建“中央法務區(qū)天府新起點”專題，設置看“法”動態(tài)資訊、問“法”大咖專訪、辦“法”入駐機構、說“法”視頻展示四大專區(qū)，通過圖文稿件、視頻、直播、互動等形式，全方位、立體化呈現(xiàn)天府中央法務區(qū)建設與入駐情況。正式揭牌當天，封面直播團隊通過直播鏡頭帶領52.6萬網(wǎng)友實地探訪法務區(qū)，揭開法務區(qū)神秘“面紗”。

2022年，封面新聞聯(lián)合四川省高級法院開設“法官來了”專題節(jié)目，在購車、美容的消費糾紛、房產(chǎn)問題、養(yǎng)老詐騙、求職與求學詐騙陷阱、暑期安全、食品安全等多方面、多視角，以直播的形式開展普法宣傳活動。

第二次技術跨越——“視頻優(yōu)先”戰(zhàn)略

在2019年，封面新聞提出了“視頻優(yōu)先”戰(zhàn)略，把短視頻新聞、微記錄等視頻新聞產(chǎn)品形態(tài)作為首要的新聞產(chǎn)品進行打造。封面新聞把視頻作為信息表達主要形態(tài)，推動封面新聞客戶端視頻化，實現(xiàn)由數(shù)字視頻代替?zhèn)鹘y(tǒng)文圖傳播，形成視頻主導的模式?？蛻舳藘?nèi)容以視頻為主，并推動全員視頻化生產(chǎn)。

為了實現(xiàn)視頻為主的目標，封面新聞把UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）作為視頻內(nèi)容來源的重要渠道。在PGC層面，封面新聞利用其具備的一類互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質(zhì)優(yōu)勢，積極與第三方合作進行視頻生產(chǎn)，與騰訊、今日頭條、新浪等各互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺合作定制生產(chǎn)精品視頻。在UGC領域，基于封面號等平臺建立常態(tài)化激勵機制，吸引用戶參與視頻生產(chǎn)。

在政法類短視頻新聞方面，封面新聞發(fā)動多路記者，對四川省司法廳副廳長王強、四川省律師協(xié)會會長程守太、四川省委省政府決策咨詢委員陳光、中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍四位“大咖”進行專訪，并剪輯制作《四川省司法廳副廳長王強：用十年左右，努力將天府中央法務區(qū)建設成有國際影響力的法治平臺》《四川省律師協(xié)會會長程守太：期待天府中央法務區(qū)成為一個“頭雁工程”》等重點視頻，從不同角度以直觀、形象、可視化的方式，化繁為簡地解讀中央法務區(qū)成立的重要意義。

第三次技術跨越——可視化新聞技術的加入

在搭建、融合直播和視頻技術后，封面新聞開始將XR技術、三維技術等可視化新聞技術應用到視頻新聞的制作中，完整地形成了全場景可視化新聞的生產(chǎn)體系。通過將3D建模融入視頻制作，封面新聞得以還原在視頻拍攝中無法拍到或效果欠佳的部分，補全視頻拍攝難以表達的內(nèi)容空缺。

例如，在三星堆的文物呈現(xiàn)方面，封面新聞的3D建模團隊通過對剛發(fā)掘出的文物及現(xiàn)場的建模，讓網(wǎng)友無需等待新文物在三星堆新館公開陳列，就能第一時間多視角地看到新發(fā)掘文物的樣貌和細節(jié)。在攝像機難以到達的特殊場景和事故救援報道方面，通過3D建模還原和重現(xiàn)2019年埃航空難、2019年川煤集團杉木樹煤礦透水事故、2020年杭州殺妻拋尸案偵破過程、2021年甘肅山地馬拉松越野賽線路等多個現(xiàn)場。

云發(fā)布——視頻直播的新形態(tài)

三次技術跨越，領先的直播、視頻、可視化內(nèi)容制作技術，讓封面新聞能夠以扎實的基礎去探索直播與視頻內(nèi)容的新形態(tài)。

在2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)期間，封面新聞即開始著手準備應對后疫情時代傳媒格局的變化，通過在云端建立一整套“科技+傳媒”的傳播體系，以應對疫情沖擊、適應云上傳播。2020年3月起，封面新聞組建了國內(nèi)媒體中第一批專業(yè)的云端發(fā)布技術團隊。2020年4月，封面新聞的“C+移動媒體大會”在云端發(fā)布和召開，推出了全國媒體中第一個基于虛擬現(xiàn)實和三維技術的規(guī)范化云端發(fā)布標準。

2020年9月16日，“川渝共同產(chǎn)權市場互聯(lián)網(wǎng)平臺”正式上線，對部分重點國企重點產(chǎn)業(yè)的混改項目進行了直播路演，該路演全面使用了封面新聞的云端發(fā)布標準。此外，封面新聞在脫貧攻堅、“十三五”成就、“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設”等報道中，除了積極開發(fā)微視頻、互動H5、創(chuàng)意海報等創(chuàng)新融媒產(chǎn)品，還制作了“網(wǎng)絡扶貧云展館”等創(chuàng)新云端傳播項目，以R+技術、三維實景建模技術、虛擬策展技術，制作了一批符合后疫情時代傳播規(guī)律的創(chuàng)新產(chǎn)品。