虛擬主播“藍(lán)藍(lán)”誕生記

■劉萍

“各位網(wǎng)友，大家好！歡迎收看《檢而言之》，我是你們的新朋友、虛擬主播‘藍(lán)藍(lán)’?！?月10日，AI主播“藍(lán)藍(lán)”正式上線，在短視頻欄目《檢而言之》亮相。

氣質(zhì)干練優(yōu)雅、神情生動(dòng)自然、聲音柔美靈動(dòng)，“藍(lán)藍(lán)”一上線便掌握了流量密碼，成為檢察新聞宣傳新晉“網(wǎng)紅”，引發(fā)熱議。

在該期視頻中，“藍(lán)藍(lán)”聲情并茂地講述了老賈頭上當(dāng)受騙的故事，揭秘養(yǎng)老詐騙常見(jiàn)手段。虛擬主播加檢察官真人出演情景劇，兩種全新生動(dòng)的視聽(tīng)元素交互運(yùn)用，為網(wǎng)友帶來(lái)了前所未有的沉浸式普法體驗(yàn)。目前，該作品在短視頻平臺(tái)閱讀量達(dá)40萬(wàn)，得到了廣大網(wǎng)友的一致好評(píng)點(diǎn)贊。

隨著AI技術(shù)的發(fā)展，人工智能已經(jīng)廣泛應(yīng)用到許多領(lǐng)域。為加強(qiáng)視覺(jué)新媒體賦能普法宣傳，檢察日?qǐng)?bào)社視覺(jué)部積極研究前沿新媒體傳播手段，大膽引進(jìn)智能技術(shù)進(jìn)行突破創(chuàng)新。按照?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)要求，我們進(jìn)行了大量的調(diào)研與技術(shù)分析。

智媒融合數(shù)字賦能AI主播帶來(lái)變革

作為一檔新聞評(píng)論類(lèi)短視頻欄目，出鏡主播非常重要，是用戶的重要關(guān)注點(diǎn)?！稒z而言之》自開(kāi)播以來(lái)，邀請(qǐng)了檢察日?qǐng)?bào)社多位“集美貌與才華于一身”的編輯記者出鏡，大家齊心協(xié)力、百花齊放，為節(jié)目增色添彩。

“藍(lán)藍(lán)”的誕生，是利用數(shù)字技術(shù)促進(jìn)視覺(jué)產(chǎn)品生產(chǎn)提質(zhì)增效，助力品牌建設(shè)的一次積極探索。在“藍(lán)藍(lán)”的打造過(guò)程中，我們通過(guò)專(zhuān)業(yè)的制作軟件，從建模、設(shè)計(jì)、合成“藍(lán)藍(lán)”的形象，到根據(jù)節(jié)目腳本快速制作視頻成品，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化智能化的迅速轉(zhuǎn)化，重構(gòu)了視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)模式，收獲了較好的傳播效果。

人工智能是當(dāng)今時(shí)代重要的發(fā)展主題。隨著技術(shù)不斷升級(jí)，AI主播發(fā)展勢(shì)頭迅猛，“藍(lán)藍(lán)”的誕生只是這場(chǎng)智能傳播變革的開(kāi)端。AI主播的實(shí)質(zhì)，可以說(shuō)是虛擬主持人，具有科技性、數(shù)字化等特點(diǎn)，一般通過(guò)人工智能技術(shù)，提取真人聲音、表情動(dòng)作等特征，運(yùn)用語(yǔ)音、唇形、表情合成以及深度學(xué)習(xí)等技術(shù)聯(lián)合建模訓(xùn)練而成。AI主播的應(yīng)用大大提升了新聞沉浸感，給用戶帶來(lái)超現(xiàn)實(shí)的全新體驗(yàn)。

在2018年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，新華社與搜狗聯(lián)合發(fā)布全球首個(gè)AI合成主播“新小浩”?！靶滦『啤笔侵敲缴疃热诤习l(fā)展的產(chǎn)物，開(kāi)創(chuàng)了新聞?lì)I(lǐng)域?qū)崟r(shí)音視頻與AI真人形象合成的先河。自“新小浩”亮相開(kāi)始，三大央媒與科大訊飛、搜狗等研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，分別推出各自的AI主播，并迅速在兩會(huì)等重大報(bào)道活動(dòng)中投入使用，如人民日?qǐng)?bào)社以主持人果欣禹為原型打造了“果果”，央視和百度合作推出“小智”等。

短短幾年間，從重大報(bào)道到日常新聞播報(bào)，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，虛擬主播開(kāi)始在各個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。AI主播不僅能在日常報(bào)道中實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不眠不休地播報(bào)新聞，還能在突發(fā)報(bào)道中快速生成新聞視頻，提高報(bào)道時(shí)效和質(zhì)量。

2021年10月20日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，明確提出：加快推進(jìn)制播體系技術(shù)升級(jí)，推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫(huà)手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。

按照規(guī)劃，虛擬主播或?qū)⒊蔀閺V電領(lǐng)域新的發(fā)展風(fēng)向。未來(lái)，隨著新技術(shù)的發(fā)展，AI主播還可應(yīng)用于不同的新聞場(chǎng)景中，解鎖更多新功能，例如利用數(shù)字技術(shù)對(duì)觀眾評(píng)論進(jìn)行幽默回應(yīng)，為不同用戶群體提供定制化服務(wù)等，AI主播的發(fā)展將迎來(lái)更大的舞臺(tái)。

虛擬現(xiàn)實(shí)深度融合打造超級(jí)普法IP

2021年以來(lái)，元宇宙概念持續(xù)火爆。雖然社會(huì)各界對(duì)于“元宇宙”有著不同的認(rèn)識(shí)，但基本共識(shí)是，元宇宙將成為繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的又一種全新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。在元宇宙和Web3.0的大背景下，人與虛擬世界的聯(lián)系將更為緊密。

網(wǎng)上有這樣一句話，“如果將元宇宙比作駛向未來(lái)的飛船，那么虛擬人是第一張船票?！弊鳛樵钪嬷匾谋憩F(xiàn)形式之一，虛擬人能夠?yàn)橛脩魩?lái)豐富的內(nèi)容和沉浸式的體驗(yàn)。無(wú)論是各大媒體的AI主播，還是高校的虛擬學(xué)生，“虛擬人”正向我們走來(lái)。

作為媒介新生態(tài)的重要一員，在Web3.0與元宇宙的全新賽道，“虛擬人”能給我們帶來(lái)哪些新玩法？帶著這樣的思考，我們也進(jìn)行了深入走訪調(diào)研。

9月，我們前往知名動(dòng)畫(huà)制作公司重力聿畫(huà)交流取經(jīng)。該公司打造的IP形象“我是不白吃”曾獲2020年抖音KOL綜合價(jià)值榜第一，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)創(chuàng)造動(dòng)畫(huà)短視頻帶貨的IP，被稱(chēng)作是最能賣(mài)貨的虛擬動(dòng)畫(huà)IP?！拔沂遣话壮浴碧摂M形象的系列成功策劃、內(nèi)容生產(chǎn)方式、商業(yè)變現(xiàn)模式等為我們提供了可供參考的經(jīng)驗(yàn)。

在數(shù)字時(shí)代，我們可以大膽探索“虛擬人+普法內(nèi)容+檢察宣傳”的新模式，充分運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)科技，用更符合目標(biāo)用戶的語(yǔ)言形式傳遞檢察好聲音。例如，打造形象豐富的虛擬檢察官、普法代言人獬豸形象，構(gòu)建海量的檢察工作場(chǎng)景，將嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)的檢察工作內(nèi)容與生動(dòng)的虛擬形象、場(chǎng)景進(jìn)行深度融合，以圖文、音視頻等方式向用戶提供個(gè)性化、沉浸式普法內(nèi)容定制服務(wù)等。

未來(lái)，我們還可以利用大數(shù)據(jù)、算法推薦等技術(shù)，展開(kāi)普法內(nèi)容全媒介矩陣式覆蓋，打造領(lǐng)跑行業(yè)領(lǐng)域的超級(jí)普法IP，不斷探索法治內(nèi)容元宇宙的邊界，持續(xù)提升品牌IP的傳播力、創(chuàng)新力和社會(huì)影響力。

相信，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，“藍(lán)藍(lán)”一定會(huì)變得更好更出彩，而繼“藍(lán)藍(lán)”之后，我們也將會(huì)迎來(lái)形式更新穎、內(nèi)涵更豐富的超級(jí)檢察普法IP。