《正義酷》為什么酷

■宿廣田

單個原創(chuàng)話題閱讀量超2.8億，單條微博閱讀量近3000萬，微信公眾號閱讀量10萬+……作為檢察日報社首個原創(chuàng)短視頻欄目，《正義酷》相關作品多次登上微博熱搜榜，并被人民日報、央視新聞、新華網(wǎng)、中央政法委長安劍等多次轉(zhuǎn)載。自上線以來，《正義酷》欄目組已累計采訪千余件各地檢察機關辦理的各類型案件，制作發(fā)布原創(chuàng)短視頻報道600余條，在實現(xiàn)檢察案例短視頻良好傳播的同時，無一次重大輿情。

短視頻傳播時代，新聞報道所帶來的流量常常超乎想象。在保證內(nèi)容安全的前提下，如何提高檢察案例類短視頻的傳播力，是一個值得深度思考的問題?！墩x酷》為什么這么酷？在此分享一下欄目組在采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)的操作經(jīng)驗。

選取受網(wǎng)友關注的選題類型

《正義酷》欄目定位為時長一分鐘以內(nèi)的檢察案例短視頻專欄，在法治垂直領域，針對新聞性較強的案事件，通過檢察視角還原經(jīng)過、展現(xiàn)真相、厘清是非，將一手的涉案音視頻、權威法律文書、辦案檢察官普法等內(nèi)容快速整合，根據(jù)事件熱度和進展動態(tài)，擬定相關話題及傳播方案、策略，讓檢察新聞實現(xiàn)社交化、裂變式傳播，更鮮活地呈現(xiàn)在公眾面前。

針對檢察案例報道，我們總結出幾類比較受短視頻網(wǎng)友關注的選題類型，包括重大、熱點案件，正能量案件，強普法性案件以及趣味性“小案”。這幾種類型在《正義酷》欄目運營過程中也都有所體現(xiàn)。

比如，2021年2月，網(wǎng)絡大V“辣筆小球”貶低、嘲諷戍邊英烈，引發(fā)網(wǎng)友強烈憤慨。該案進入檢察環(huán)節(jié)后，欄目組針對獲取的獨家提訊視頻制發(fā)《“辣筆小球”懺悔：我的行為是一種良知泯滅的行為》，第一時間報道了涉案人員被檢察機關提訊時的現(xiàn)場畫面，并通過視頻梳理，還原了整個案件的經(jīng)過與最新進展。該短視頻被多個客戶端彈窗推薦，還被@人民日報@中國長安網(wǎng)@頭條新聞@中國新聞周刊等轉(zhuǎn)發(fā)，話題閱讀量達1.4億，成為現(xiàn)象級傳播作品。

重大、熱點案件選題因其新聞屬性而自帶流量，但對短視頻報道來說有時可遇不可求。一方面，限于視頻素材匱乏；另一方面，則是限于輿情考量。綜合考慮選題安全性與素材豐富性，群眾日常生活中的“小案”成為欄目選用最多的類型。比如，《毒販下藥迷暈多名男性朋友實施猥褻被害人均未察覺》報道了由一起販毒案牽出的猥褻案件，邀請辦案檢察官針對此類現(xiàn)象作出提醒。該作品登上微博熱搜榜，原創(chuàng)話題閱讀量達2.8億，相關微博單條閱讀量達1417萬。再如，《領導為酒駕下屬“頂包”雙雙獲刑》報道了一名男子因公司應酬酒駕被查，上司念其困難到現(xiàn)場“頂包”的案件。該作品發(fā)布后，很快登上微博熱搜榜，相關原創(chuàng)話題閱讀量達5331.4萬。

通過鏡頭取舍體現(xiàn)新聞導向

《正義酷》欄目制作一條短視頻報道，搜集的相關視頻、圖片素材往往有幾個GB之多，需要在紛繁的素材之間進行挑選。不管是文字報道還是視頻報道，生產(chǎn)、制作的過程都是選擇相關素材資料的過程，文字語言、視頻素材取舍之間，體現(xiàn)的是我們向受眾傳遞何種導向的問題。比如，《小區(qū)內(nèi)飛線充電還占用消防通道檢察機關公益訴訟除隱患》除了展現(xiàn)檢察機關的履職作用，也適當體現(xiàn)了應急管理局的工作，樹立“以‘我管’促‘都管’”的形象。

此外，視頻制作過程中還要綜合考慮天理、國法、人情，對相關畫面和同期聲的選取同樣體現(xiàn)新聞導向。比如在《養(yǎng)女偷父母15萬養(yǎng)老錢揮霍一空老兩口無奈報案》中，因為考慮到老兩口作為被害人的立場，我們淡化了其對于抱養(yǎng)子女的教育問題，防止出現(xiàn)對于被害人的網(wǎng)暴、質(zhì)疑。

短視頻報道與文字報道有共性的地方，也有自己的特性，相關畫面的呈現(xiàn)需要慎之又慎。視頻畫面安全包括政治安全、保密安全、隱私安全，其中隱私安全又需要注意人員肖像、車牌號、店名、商標等。同時需要注重檢察人員著裝規(guī)范，包括檢徽位置、女性妝發(fā)、外套敞懷……這些不僅針對檢察人員，還包括公安、法院等執(zhí)法人員，要注意通過對相關素材的取舍、裁剪，對出現(xiàn)在視頻畫面中的執(zhí)法人員著裝、姿態(tài)進行調(diào)整。

除了畫面安全，視頻制作過程中還要審校文字、語句以及相關法律條文、術語的表述等。目前各大平臺均不支持視頻修改，只可替換或者直接刪除重發(fā)，因而對于視頻審核需要更加嚴格。

差異化推廣實現(xiàn)報道效果最大化

《正義酷》在微博和騰訊新聞客戶端開設了自有賬號，目前這兩個賬號的粉絲總數(shù)超過100萬。除了在自有賬號上發(fā)布，欄目制作的檢察案例報道還會在正義網(wǎng)網(wǎng)站、微博、微信、短視頻賬號和檢察日報客戶端等正義傳媒運營平臺上發(fā)布、推廣。

針對不同平臺的屬性，我們進行了差異化推廣，在完成短視頻報道的同時，對個別案件還會推出融媒體立體化報道。比如關于一起盜竊手機案，我們注意到犯罪嫌疑人“盜竊成癮”的犯罪心理，對此作了重點報道，同時在搭配的文字報道中詳細展現(xiàn)檢察機關既打擊犯罪、又治病救人的辦案理念。該作品被中央政法委長安劍、中國普法微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量均達10萬+。又如，在作品《女主播讓老公當托忽悠小伙刷禮物，被害人知情后淡定“反殺”》中，除了對網(wǎng)絡詐騙被害人冷靜“反殺”這一反轉(zhuǎn)劇情進行挖掘突出，還在文字報道中充分體現(xiàn)了檢察機關依法能動履職會同多部門共治網(wǎng)絡詐騙的舉措機制，既有跌宕的故事情節(jié)，也有檢察工作理念的展現(xiàn)。該作品被中央政法委長安劍、中國普法、新華網(wǎng)三家微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)。

檢察案例短視頻報道不只要追求閱讀量，最終目的是通過融媒體報道方式立體化宣傳新時代檢察工作，充分發(fā)揮“一個案例勝過一打文件”的特殊宣傳效能，弘揚法治正能量，引導公眾知法懂法守法，推動社會問題研判治理與法治進步。