跑現(xiàn)場(chǎng)、挖內(nèi)容與抓特色
——淺談電網(wǎng)企業(yè)如何講好媒體融合故事

■國(guó)家電網(wǎng)有限公司黨組宣傳部 張健 劉甜 郭玲

全媒體傳播生態(tài)下，做好電力企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)于塑造電力企業(yè)形象、營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍、促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理具有重要作用。本文從新聞價(jià)值要素出發(fā)，淺談如何掌握“一線現(xiàn)場(chǎng)、內(nèi)容核心、差異特色”這三大傳播“利器”，探索電網(wǎng)企業(yè)講好央企故事的傳播路徑。

緊跟現(xiàn)場(chǎng) 守護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性

真實(shí)性是新聞的生命，而真實(shí)性與現(xiàn)場(chǎng)是永遠(yuǎn)分不開的，否則永遠(yuǎn)只是在做其他視角下的新聞轉(zhuǎn)述。尤其是在如今紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)中，現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)場(chǎng)景打開了通向人類感知的新大門，有效消除受眾信息盲區(qū)。沒有現(xiàn)場(chǎng)，沒有畫面，即使有好的新聞線索也只能是一條文字新聞，對(duì)于講究視覺的電視新聞而言，必須要有極致、生動(dòng)的畫面呈現(xiàn)。

在傳播實(shí)踐中，全面應(yīng)用“慢直播”這一當(dāng)下最火爆的傳播手段，積極展現(xiàn)國(guó)家電網(wǎng)品牌形象。近年來，圍繞助力珍稀保護(hù)動(dòng)物——東方白鸛在江蘇高郵度冬，開展系列策劃與宣傳，向全社會(huì)展示了供電員工變“驅(qū)鳥”為“護(hù)鳥”，積極探索電網(wǎng)與東方白鸛和諧共生的相處模式。2021 年12 月5日，推動(dòng)央視在新聞客戶端開通“鐵塔上的東方白鸛”慢直播，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，每天約有15萬人在線“云圍觀”。今年1月，在慢直播中觀察到東方白鸛有孵育跡象后，聯(lián)絡(luò)溝通央視開展跟蹤報(bào)道，包括央視在內(nèi)，多家媒體播發(fā)《江蘇高郵四只小鸛出生 東方白鸛家庭喜添丁》。新聞宣傳的良好效果反向促進(jìn)了地方對(duì)東方白鸛的進(jìn)一步保護(hù)，江蘇高郵成為全國(guó)第二個(gè)東方白鸛保護(hù)地。

最一線的畫面更體現(xiàn)在突發(fā)事件的新聞報(bào)道中，新聞工作者的第一要?jiǎng)?wù)，應(yīng)是趕赴現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間將現(xiàn)場(chǎng)的情況傳遞出來。2016 年6 月23 日14 時(shí)30 分，江蘇阜寧發(fā)生龍卷風(fēng)災(zāi)害，大量電力設(shè)施受損，我們與央視新聞?dòng)浾咭黄鸪霭l(fā)，在去現(xiàn)場(chǎng)的路上就通過電話連線方式采訪了現(xiàn)場(chǎng)電力設(shè)施受損情況，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控畫面，當(dāng)日下午央視相關(guān)欄目就報(bào)道了電力搶修情況。隨后，圍繞一基因?yàn)?zāi)受損的500千伏鐵塔，聯(lián)合央視，策劃了包括全程延時(shí)記錄、現(xiàn)場(chǎng)直播、微視頻等一系列報(bào)道，全過程展示了電力工人與時(shí)間賽跑、全力搶修恢復(fù)供電的身影。

今年夏天，四川地區(qū)遭遇歷史同期最高極端高溫、歷史同期最高電力負(fù)荷、多個(gè)水庫(kù)逼近死水位，水電驟減“三最疊加”的考驗(yàn)。與此同時(shí)，受疫情影響，如何抵達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)、拍攝現(xiàn)場(chǎng)畫面成為需要解決的難題。策劃《川渝地區(qū)全面恢復(fù)電力供應(yīng)》這條新聞片時(shí)，就遭遇了四川重要水庫(kù)獅子巖水庫(kù)無法去拍攝的難題。最終，通過多方堅(jiān)持，利用附近自媒體從業(yè)者用手機(jī)拍攝的獅子巖水庫(kù)水位上升的第一手畫面，最終保證了新聞的完整性。

緊扣核心 挖掘事實(shí)價(jià)值性

通常而言，一篇常規(guī)文字稿件的核心要義，就是要全面、準(zhǔn)確地將傳播主體想要表達(dá)的東西傳達(dá)出去，但短、平、快的電視新聞需要既精練、濃縮又不失吸引力。這就要求找準(zhǔn)新聞主題、抓住核心要點(diǎn)，在新聞內(nèi)容上做好取舍，剔除過程性的論述以及與核心新聞點(diǎn)關(guān)系不緊密的內(nèi)容，按照“是什么、為什么、達(dá)到什么效果”的經(jīng)典范式，對(duì)原始的文字稿件進(jìn)行重構(gòu)，全面凸顯新聞事件的重要性。

今年8月3日，國(guó)家電網(wǎng)公司召開重大項(xiàng)目建設(shè)推進(jìn)會(huì)議，重點(diǎn)通報(bào)了國(guó)家電網(wǎng)公司統(tǒng)籌發(fā)展和安全，統(tǒng)籌保供和轉(zhuǎn)型，全力推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)，跑出電網(wǎng)建設(shè)“加速度”，為保供電、穩(wěn)增長(zhǎng)、促轉(zhuǎn)型作出積極貢獻(xiàn)。大會(huì)通報(bào)了一系列數(shù)據(jù)以及將要開工的項(xiàng)目，如果全部在新聞中羅列，未免啰唆。經(jīng)提煉后，央視播發(fā)了“國(guó)家電網(wǎng)今年在建工程總投資將達(dá)1.3 萬億元?jiǎng)?chuàng)歷史新高”電視新聞稿件，綜合在建和新投資的數(shù)據(jù)，直接從投資拉動(dòng)出發(fā)，重構(gòu)整篇新聞事實(shí)，全面突出新聞重點(diǎn)。

在當(dāng)今媒介生態(tài)環(huán)境下，新聞的首要作用是滿足社會(huì)大眾對(duì)世界變動(dòng)情況的全時(shí)了解和把握，但有時(shí)受眾無法從單個(gè)孤立的事件中了解新聞事實(shí)，這就需要新聞工作者構(gòu)建起事實(shí)之間的內(nèi)在邏輯，打造公共性內(nèi)容與個(gè)體的連通性，挖掘出隱含的新聞價(jià)值。2020 年3 月31 日，在全國(guó)疫情略有好轉(zhuǎn)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)剛剛啟動(dòng)時(shí)，江蘇用電量同比“轉(zhuǎn)正”。時(shí)不我待，當(dāng)天央視《用電數(shù)據(jù)看經(jīng)濟(jì)》欄目刊發(fā)“江蘇電量‘轉(zhuǎn)正’生產(chǎn)活躍度超去年”的新聞，稿件簡(jiǎn)短有力，折射出社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)、活躍度提升的良好態(tài)勢(shì)。

構(gòu)建內(nèi)在邏輯，還體現(xiàn)在巧妙整合多個(gè)相關(guān)新聞事實(shí)上。碳中和碳達(dá)峰是近幾年電力系統(tǒng)的熱門話題。宏大的“雙碳”如何用最親民的方式表達(dá)？通過聯(lián)合央視策劃《開局之年看經(jīng)濟(jì)·綠色中國(guó)》系列新聞短片，整合電動(dòng)汽車、港口岸電、全電廚房、零碳建筑等所有電力系統(tǒng)助力“雙碳”的重點(diǎn)舉措，同時(shí)采用一鏡到底的新穎拍攝手法，完成了一條契合“雙碳”大時(shí)代背景，既讓專家滿意，又讓老百姓看得懂的電視新聞。

緊貼受眾 抓住內(nèi)容差異性

互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，新媒體下場(chǎng)入局，海量信息分割稀釋了受眾的時(shí)間和注意力。注意力成了一種稀缺資源，尤其是對(duì)于電視新聞這種傳統(tǒng)的傳播渠道而言。如何打破同質(zhì)化魔咒、抓住并放大差異化內(nèi)容，成為眼球“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的關(guān)鍵，也是衡量一條新聞是否具有“吸睛力”的標(biāo)準(zhǔn)。

今年7—8月，國(guó)家電網(wǎng)公司連續(xù)開工黑龍江尚志、吉林蛟河、遼寧莊河3個(gè)抽水蓄能電站。抓住這3 條同質(zhì)化新聞背后的差異性，也就抓住受眾的胃口。最后3 條新聞均被央視《新聞聯(lián)播》欄目播發(fā)，取得了較好的傳播效果。

首先開工的是黑龍江尚志抽水蓄能電站，在處理這條新聞時(shí)，將黑龍江抽水蓄能電站開工這一地區(qū)性的事件放到歷史長(zhǎng)河中去，放到“十四五”國(guó)家重點(diǎn)計(jì)劃的大背景下去考量，通過重構(gòu)這個(gè)事件的意義，將地區(qū)性的工程開工放大為全國(guó)視角的新聞，央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)《“十四五”東北地區(qū)首個(gè)抽水蓄能電站開工》。半個(gè)月后，吉林蛟河抽水蓄能電站全面開工。黑龍江的熱度還沒過去，如果此次還是圍繞單個(gè)抽水蓄能電站開工這個(gè)點(diǎn)，新聞就很難報(bào)道。經(jīng)過與央視、國(guó)網(wǎng)吉林省電力有限公司新聞工作人員的多次溝通，我們挖掘出“吉林省‘十四五’期間將規(guī)劃建設(shè)8 座抽水蓄能電站，總?cè)萘砍^千萬千瓦”這個(gè)新的新聞點(diǎn)。最終，吉林蛟河抽水蓄能電站開工的新聞以《我國(guó)首個(gè)千萬千瓦級(jí)抽水蓄能基地開建》為題，被央視《新聞聯(lián)播》欄目播發(fā)。

今年8 月，乘著國(guó)家大力倡導(dǎo)抽水蓄能電站建設(shè)東風(fēng)，遼寧莊河抽水蓄能電站正式開工。此時(shí)，距離吉林蛟河電站開工才過去半個(gè)月。如何做好此次專題傳播，又成為新的難題。反復(fù)研究之后，通過將莊河抽水蓄能電站開建整合進(jìn)遼寧省提出要建6個(gè)千萬千瓦級(jí)能源基地這個(gè)大背景，形成一條新的稿件《首個(gè)多能互補(bǔ)大型能源基地群在遼寧開建》，在央視《新聞聯(lián)播》欄目播發(fā)。

日常工作中，要想將同質(zhì)化主題的新聞做出彩、做吸睛，就需要圍繞受眾需求中“興趣”這一核心要素，將日常的工作轉(zhuǎn)換成新聞。用電能替代傳統(tǒng)瓶裝液化氣，俗稱“瓶改電”，是全國(guó)多地都在推廣的項(xiàng)目，2020 年，我們聯(lián)合央視在江蘇舉辦“全面奔小康 生活新風(fēng)尚——國(guó)網(wǎng)江蘇電力‘全電廚王’挑戰(zhàn)賽”系列活動(dòng)，將“瓶改電”這一日常工作轉(zhuǎn)化為老百姓感興趣的“廚房里的綠色革命”這一新主題。隨后，央視以“不動(dòng)一點(diǎn)火，烹飪一桌菜”為引子，在客戶端全程直播了江蘇揚(yáng)州的“‘全電廚王’挑戰(zhàn)賽總決賽”，邀請(qǐng)淮揚(yáng)菜烹飪技藝非遺傳承人及來自全國(guó)各地的民間美食達(dá)人共同參賽，讓觀眾直擊“美味”對(duì)決，將“瓶改電”這項(xiàng)常規(guī)的工作打造為老百姓喜聞樂見的美食類節(jié)目。節(jié)目播出后，江蘇省相關(guān)部門在國(guó)網(wǎng)江蘇揚(yáng)州供電公司召開現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，要求要發(fā)揮揚(yáng)州經(jīng)驗(yàn)，在全省全面推廣好“廚房里的綠色革命”。

總之，講好電力央企故事，要堅(jiān)持將專業(yè)工作和主流媒體宣傳相結(jié)合，牢牢把握一手現(xiàn)場(chǎng)的信息真實(shí)性、傳播信息的核心價(jià)值性、緊貼受眾的內(nèi)容差異性，用一條條可視可聞可感的新聞，塑造良好的電力企業(yè)形象。■