把握5G技術(shù)發(fā)展機(jī)遇 加快國際傳播移動化、社交化、可視化發(fā)展

孫尚武 劉亞奇

習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)指出：“我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對外傳播效果?！雹倭?xí)近平：《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，《求是》2019年第6 期。作為一項(xiàng)賦能技術(shù)，5G技術(shù)所具有的大帶寬、低時延、高可靠、廣連接等特性，使其在與眾多行業(yè)結(jié)合后，推動了行業(yè)變革與創(chuàng)新，也激發(fā)了國際傳播和中外交流的澎湃動能。

作為國家級英文日報和中國國際傳播重要陣地，《中國日報》始終牢記聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、敢為人先，在深度把握“數(shù)”與“網(wǎng)”、“云”與“智”的技術(shù)演進(jìn)中不斷推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。借助新技術(shù)賦能，致力于向世界傳播闡釋好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，對外講好中國故事，傳播好中國聲音，展示好中國形象，為增進(jìn)中國與世界的溝通和交流作出積極貢獻(xiàn)。

一、5G 技術(shù)為國際傳播帶來新機(jī)遇

及時準(zhǔn)確把握新技術(shù)帶來的新機(jī)遇，推動中國國際傳播能力建設(shè)提質(zhì)增效，是事關(guān)國家發(fā)展的重大戰(zhàn)略任務(wù)。當(dāng)前，5G技術(shù)已成為國際傳播領(lǐng)域的最新命題與發(fā)展趨勢，迅速而深刻地改變著這一領(lǐng)域的媒體生態(tài)、傳播方式及輿論格局，同時也為我們更好地對外講好中國故事創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。

（一）5G 技術(shù)為國際傳播業(yè)態(tài)注入新動能

每一次傳播領(lǐng)域的飛躍，都與新技術(shù)的誕生和運(yùn)用息息相關(guān)。5G技術(shù)的迅速發(fā)展極大地豐富了國際傳播的手段與渠道，也進(jìn)一步拓展了國際傳播的內(nèi)涵與外延。一方面，傳播主體的范圍得到進(jìn)一步拓展。媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性為中國媒體突破美西方話語封鎖創(chuàng)造了機(jī)遇。隨著5G技術(shù)的全面迭代升級，傳播主體從人擴(kuò)展到了智能設(shè)備等終端層面，傳播過程中的生產(chǎn)要素也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步優(yōu)化升級，對媒體的生產(chǎn)力是巨大的釋放。另一方面，傳播形態(tài)變得更為豐富。從形式上看，以往國際傳播主要以圖文及音視頻為主要形式。而5G技術(shù)在傳輸速率、時延、流量密度等指標(biāo)上的全面提升，更好地支撐了國際傳播中虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清視頻、智能交互等新型傳播產(chǎn)品形態(tài)。國際傳播手段更加立體、多元、逼真，進(jìn)一步促進(jìn)海外受眾對中國故事的“沉浸式體驗(yàn)”。

（二）5G 技術(shù)為中國媒體彎道超車開辟新賽道

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播的主渠道，特別是隨著5G“新基建”的帶動，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)必將迎來更快速的發(fā)展，也為中國媒體快速跨越技術(shù)鴻溝創(chuàng)造了巨大的機(jī)遇。近期發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2022）》顯示，截至2022年4月，我國已建成5G基站161.5萬個，成為全球首個基于獨(dú)立組網(wǎng)模式規(guī)模建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)的國家；5G終端用戶超5億，占全球80%以上。①人民資訊：《〈中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2022）〉正式發(fā)布》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1 736961611770929695&wfr=spider&for=pc。當(dāng)前，中國5G產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展正在成為我國實(shí)現(xiàn)輿論突圍乃至彎道超車的新賽道。在新技術(shù)的帶動下，中國故事與中國聲音將有更多的渠道流向國際輿論場，這無疑是一次重塑全球信息格局、提升中國媒體國際影響力的歷史機(jī)遇。

（三）5G 技術(shù)為提升中國故事公信力創(chuàng)造新機(jī)遇

在國際傳播中，成功的關(guān)鍵不僅僅是發(fā)送和到達(dá)，更應(yīng)該確保受眾端能夠真正“入耳、入腦、入心”。中國媒體在開展國際傳播時，受空間距離、意識形態(tài)、文化隔閡等因素的影響，仍然時常面臨公信力不足的困境。尤其是西方媒體涉華報道中對中國形象的長期“他塑”，極易造成海外受眾對中國的誤讀誤解，嚴(yán)重制約了中國故事和中國聲音在全球的有效落地。隨著5G技術(shù)賦能國際傳播，傳播者與受眾的邊界被進(jìn)一步打破，全球受眾能夠更為便捷地參與信息生產(chǎn)、傳播、互動的各個環(huán)節(jié)。尤其是沉浸式體驗(yàn)、虛擬場景等技術(shù)手段的運(yùn)用，使傳播內(nèi)容得以由傳播者與接受者共同創(chuàng)造、共同體驗(yàn)。借助沉浸式場景、虛擬現(xiàn)實(shí)等手段，國際傳播首次打破了地域和空間上的界限，通過對受眾感官的調(diào)動，突破以往停留于視覺和聽覺的傳播模式，不斷強(qiáng)化傳播的真實(shí)感和現(xiàn)場感，對國際傳播可信度與公信力的提升起到重要作用。

二、創(chuàng)新布局5G 技術(shù)國際傳播新業(yè)態(tài)

為進(jìn)一步貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，充分運(yùn)用新技術(shù)、新手段，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，中國日報社主動適應(yīng)傳播變局，深刻把握新時代國際傳播的特征、規(guī)律與戰(zhàn)略要求，在探索5G技術(shù)賦能國際傳播的新方式新路徑上取得了一定突破。

（一）在移動化上著力，強(qiáng)化即時性，讓中國國際傳播“走”得更快更遠(yuǎn)

為進(jìn)一步適應(yīng)全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢新要求，中國主流媒體致力于不斷加快推動國際傳播的移動化發(fā)展，更好地借助移動傳播牢牢占據(jù)中外交流的制高點(diǎn)。近年來，《中國日報》堅(jiān)持移動優(yōu)先，大力加強(qiáng)英文客戶端這一移動自主平臺和媒體融合首發(fā)平臺的建設(shè)力度，以客戶端為第一落點(diǎn)，充分發(fā)揮全球站點(diǎn)7×24小時接力機(jī)制，第一時間向國際社會推送中國資訊，在中國重大新聞的英文報道中，屢次成為全球首推、首發(fā)。目前，《中國日報》英文客戶端在全球180多個國家和地區(qū)的下載量達(dá)3700萬。隨著5G技術(shù)帶來的“萬物皆媒、萬物互聯(lián)”的興起，《中國日報》堅(jiān)持把“建強(qiáng)自主平臺”與“用好社會平臺”相結(jié)合，積極探索“智能+”新應(yīng)用，提前布局海外“粉絲百萬+”新渠道，拓展海外合作“新聞+”新陣營，不斷提升移動化傳播的效能，更好地滿足海外受眾對中國信息的多元需求。

（二）在社交化上著力，提升交互性，讓中國國際傳播更加可親可感

面對發(fā)展變化中的國際傳播格局，《中國日報》加快社交化發(fā)展步伐，不斷完善海外社交媒體布局，切實(shí)結(jié)合不同平臺的用戶畫像，根據(jù)活躍度、互動特點(diǎn)、內(nèi)容偏好等不同特征，開展針對性傳播，確保不斷實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、新突破。目前，《中國日報》Facebook主賬號粉絲數(shù)達(dá)1.04億，成為位居全球第二位的媒體主賬號；Twitter主賬號和Instagram賬號的粉絲數(shù)也分別達(dá)到了425萬、140萬。在鞏固既有傳播陣地的同時，《中國日報》正在積極搶占TikTok等面向海外的新興平臺。在非洲地區(qū)使用人數(shù)較多的兩大社交平臺Vskit、Scooper上，《中國日報》賬號的用戶閱讀量和粉絲量都實(shí)現(xiàn)了較快增長，逐漸成為中國對非傳播的重要陣地。

（三）在可視化上著力，增強(qiáng)形象性，讓中國國際傳播“活”起來、“動”起來

5G技術(shù)信息傳輸?shù)母咚俾室馕吨曨l語言將成為社會交流的主要表現(xiàn)形式。為此，《中國日報》深度把握5G背景下人機(jī)協(xié)作智能化和數(shù)據(jù)化的趨勢，充分挖潛自身在版面設(shè)計(jì)、漫畫插圖等領(lǐng)域的特色優(yōu)勢，不斷提升視覺呈現(xiàn)水平，加快推進(jìn)5G技術(shù)國際傳播內(nèi)容呈現(xiàn)的“信息視頻化”和“視頻超高清化”，以“視頻+”為主要敘事方式為受眾帶來更舒適和人性化的視聽體驗(yàn)，更好展示真實(shí)、立體、全面的中國。截至目前，《中國日報》已成立20余個融媒體工作室，先后推出了《起底》《大家熱評》《重磅財(cái)經(jīng)》等系列融媒體欄目，受到網(wǎng)友熱捧。同時，通過進(jìn)一步強(qiáng)化新技術(shù)賦能國際傳播，《中國日報》將VR/AR技術(shù)、人工智能等“先進(jìn)武器”融入傳播實(shí)踐，于2022年10月14日推出首位數(shù)字員工“元曦”及其首部視頻作品，在《中國日報》網(wǎng)站、客戶端及Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等海外社交平臺同步發(fā)布，傳播量超過6000萬次，受到觀眾廣泛好評。

三、探索引領(lǐng)5G 技術(shù)媒體發(fā)展新作為

當(dāng)前，我國媒體在傳播技術(shù)發(fā)展上已經(jīng)走到時代前列。站在新的歷史坐標(biāo)，如何將“萬物互聯(lián)”的5G技術(shù)邏輯與國際傳播的媒體邏輯有機(jī)結(jié)合，是擺在中國國際傳播媒體面前的時代命題。中國媒體需進(jìn)一步適應(yīng)變化發(fā)展的國際局勢與媒體生態(tài)，推動傳播理念、生產(chǎn)模式、受眾思維和人才結(jié)構(gòu)上的變革，把握好、運(yùn)用好5G技術(shù)發(fā)展帶來的機(jī)遇，施展作為，尋求突破。

（一）革新傳播理念，推動流程重構(gòu)

在5G背景下，傳播技術(shù)的革新迭代使得各類傳播資源進(jìn)一步聚攏，國際傳播媒體需要根據(jù)5G技術(shù)特點(diǎn)及其帶來的傳播變革，進(jìn)一步創(chuàng)新傳播理念、理順機(jī)制流程，推進(jìn)國際傳播資源的統(tǒng)籌與整合。一方面，從布局上引入“場景理念”。隨著5G技術(shù)逐漸應(yīng)用于媒體行業(yè)，國際傳播也開始邁入“場景時代”。傳播的重點(diǎn)不再局限于借助內(nèi)容來影響受眾的認(rèn)知和行為，更多地通過營造場景、提供體驗(yàn)來影響受眾的認(rèn)知和行為。在這一轉(zhuǎn)向下，媒體需進(jìn)一步將場景思維引入國際傳播整體策劃中，革新傳播邏輯，抓住5G技術(shù)創(chuàng)造的新傳播空間，根據(jù)不同的應(yīng)用場景定制生產(chǎn)及傳播流程，從而滿足差異化的用戶需求，不斷推動國際傳播能力提質(zhì)增效。另一方面，從流程上引入“數(shù)據(jù)理念”。隨著5G技術(shù)“萬物皆媒”等特點(diǎn)的凸顯，“數(shù)據(jù)中臺”的理念逐漸走進(jìn)國際傳播媒體視野中。數(shù)據(jù)中臺通過構(gòu)建對媒體數(shù)據(jù)資源的統(tǒng)籌管理，有助于打破融媒體時代不同產(chǎn)品間的界限，進(jìn)一步打通傳播流程的前后端，“一站式”串聯(lián)起輿情監(jiān)測、議題設(shè)置、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品發(fā)布、效果評估等各個環(huán)節(jié)，構(gòu)建通過集成大數(shù)據(jù)輔助國際傳播科學(xué)決策的資源及機(jī)制，持續(xù)輸出數(shù)據(jù)服務(wù)和決策參考。

（二）革新生產(chǎn)模式，鍛造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度及承載能力大幅度提升，提高了受眾的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，對傳播內(nèi)容數(shù)量及質(zhì)量的需求勢必會出現(xiàn)明顯“井噴”，國際傳播媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式亟待變革。一方面，高清視頻逐漸成為國際傳播領(lǐng)域的主要內(nèi)容載體，對傳播內(nèi)容的質(zhì)量提出了更高的要求。媒體應(yīng)進(jìn)一步探索優(yōu)質(zhì)高清視頻內(nèi)容的生產(chǎn)模式，同時加強(qiáng)對內(nèi)容的二次加工和傳播。另一方面，隨著內(nèi)容與技術(shù)的深度融合，MGC（機(jī)器生成內(nèi)容）、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）開始走入國際傳播媒體的視野。這些新型的內(nèi)容生產(chǎn)模式借助技術(shù)手段，將攝像頭、傳感器、無人機(jī)等渠道獲取的新內(nèi)容、新視頻、新數(shù)據(jù)，經(jīng)由圖像識別、視頻識別等技術(shù)處理，依托人工智能手段，智能化生成新聞產(chǎn)品，使批量化的內(nèi)容生產(chǎn)成為可能，從而有助于滿足國際受眾迅速增長的內(nèi)容需求，這或?qū)⒊蔀槊襟w未來生產(chǎn)模式中的重要一環(huán)。

（三）重塑受眾思維，挖掘個體價值

隨著5G技術(shù)賦能和傳播主體多元化的快速發(fā)展，國際傳播實(shí)踐需要更多地考慮受眾的特點(diǎn)和需求，尊重不同受眾的個體差異，以激發(fā)受眾的參與度、積極性和創(chuàng)造性。值得注意的是，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的去中心化趨勢日益明顯，主流媒體不再是唯一重要的傳播中心，國際輿論場中受眾的個體地位不斷凸顯。因此，必須推動國際傳播戰(zhàn)略從“一對多”向“一對一”的轉(zhuǎn)變，注重各國受眾，尤其是互聯(lián)網(wǎng)空間中不同區(qū)域和人群的需求差異，通過精準(zhǔn)化、定制化的傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，切實(shí)增強(qiáng)我國國際傳播的親和力與感召力。此外，5G技術(shù)“去中心化”的傳播特征進(jìn)一步凸顯受眾的個體價值，受眾、自媒體、第三方組織等在國際傳播中不斷發(fā)揮重要作用，以往以政府、媒體等為主的國際傳播主體架構(gòu)在創(chuàng)新發(fā)展中日益多元化。在這一趨勢下，媒體應(yīng)在精準(zhǔn)調(diào)研的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘受眾的個體需求，順應(yīng)從“媒體中心”到“個體價值”的發(fā)展趨勢，將宏大敘事與個體敘事相結(jié)合，讓中國故事更加感染人、說服人。

（四）革新人才結(jié)構(gòu)，優(yōu)化隊(duì)伍建設(shè)

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢，新聞輿論工作者要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。①《習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào) 堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》，《人民日報》2016年2月20日。習(xí)近平總書記的重要指示也是5G時代對中國國際傳播人才的基本要求。國際傳播是一種對傳播技術(shù)高度依賴的傳播形態(tài)，5G技術(shù)的發(fā)展和普及提升了技術(shù)賦能與媒體融合的比重，媒體對“一專多能”人才的需求因而迅速提升。對此，需進(jìn)一步建立健全5G背景下國際傳播復(fù)合型人才培養(yǎng)體系。一方面，持續(xù)推動全媒體人才隊(duì)伍的優(yōu)化健全。加快打造一批覆蓋融媒體制作、場景互動、技術(shù)運(yùn)用等領(lǐng)域的全媒體人才，不斷解放自身生產(chǎn)力，為通過5G技術(shù)高水平講好中國故事、傳播好中國聲音打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面，重點(diǎn)發(fā)揮專家型人才的引領(lǐng)作用。5G技術(shù)傳播主體的多元化，國際輿論場的日趨復(fù)雜化，勢必推動傳統(tǒng)“雜家型”新聞工作者的轉(zhuǎn)型。此時，專家型人才能夠更為精準(zhǔn)地把握熱點(diǎn)議題，在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮更大的作用，成為媒體提升國際影響力和公信力的重要力量。

新技術(shù)賦能國際傳播，是新時代背景下中國媒體提升國際傳播能力的必經(jīng)之路。在這一進(jìn)程中，5G技術(shù)的蓬勃發(fā)展為我們創(chuàng)造了新的機(jī)遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。《中國日報》將堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，積極順應(yīng)媒體變革和國際傳播事業(yè)發(fā)展的需要，深入把握運(yùn)用5G技術(shù)推動國際傳播發(fā)展的新形勢、新任務(wù)、新要求，在守正創(chuàng)新中不斷推動中國國際傳播事業(yè)提質(zhì)增效。