信息傳播視域下盲盒經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展融合路徑

【摘要】通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展促進(jìn)了信息傳播的高效化、無(wú)界化、便捷化，盲盒經(jīng)濟(jì)的朝陽(yáng)性發(fā)展特征加速了其融合發(fā)展趨勢(shì)，探索盲盒經(jīng)濟(jì)與新媒體之間的融合、破壁發(fā)展路徑，積極面對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)對(duì)多元化經(jīng)濟(jì)主體的沖擊與挑戰(zhàn)，促使各經(jīng)濟(jì)主體圍繞核心力量的破壁與融合發(fā)展，發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)、發(fā)揮經(jīng)濟(jì)潛能。

【關(guān)鍵詞】信息傳播;互聯(lián)網(wǎng);盲盒經(jīng)濟(jì);經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.048

科學(xué)技術(shù)、通信技術(shù)的加持作用下，多元化經(jīng)濟(jì)主體的發(fā)展需要建立在融合創(chuàng)新發(fā)展思維下，以經(jīng)濟(jì)主體面對(duì)的用戶為核心，挖掘用戶商品購(gòu)買偏好與思維，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有朝陽(yáng)性特征、潛力化特征的經(jīng)濟(jì)主體發(fā)展路徑進(jìn)行融合，產(chǎn)生并形成新發(fā)展模式、動(dòng)能與成果。

1. 盲盒經(jīng)濟(jì)的泛主體性經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式研究

盲盒，一種從外觀進(jìn)行分辨具有相似性，而盒中之物卻具有差異化特征，打開(kāi)盒子的瞬間，消費(fèi)者可能會(huì)因其對(duì)盲盒內(nèi)物品的期望、需求等產(chǎn)生驚喜、激動(dòng)或失落、失望等情緒。以最火爆盲盒經(jīng)濟(jì)之一的泡泡瑪特公司為例，在各大城市、商圈扎穩(wěn)腳跟，吸引眾多盲盒愛(ài)好者的駐足與購(gòu)買，使人們的日常生活被盲盒經(jīng)濟(jì)所包圍，這也引得更多領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)主體借鑒、學(xué)習(xí)與實(shí)踐，讓小眾化的盲盒經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀?jīng)濟(jì)新特征，也讓盲盒中以泡泡瑪特的PUCKY、MOLLY、DIMOO等人物IP，衍生出了更多的盲盒新產(chǎn)品，例如盲盒書(shū)籍、口紅、文具、食品等，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力、新動(dòng)力、新路徑。用戶地位的提升對(duì)商品的多元化、個(gè)性化、趣味化等多方面都提出了新挑戰(zhàn)，用戶掌握著購(gòu)買主動(dòng)權(quán)，通過(guò)移動(dòng)通信設(shè)備的應(yīng)用，在互聯(lián)網(wǎng)中以極快的速度、融入多元化商品的海洋中探索差異化產(chǎn)品，形成了商品的高供給現(xiàn)狀，消費(fèi)者不僅能夠在線下接觸到不同的商品，并且能夠以線上高度接觸與應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)產(chǎn)生消費(fèi)行為，各經(jīng)濟(jì)主體也逐漸打破了傳統(tǒng)線上產(chǎn)品銷售模式，以更具可視化、直觀化的模式傳播商品信息，運(yùn)用短視頻的方式全方位傳遞商品信息，AR技術(shù)的加持賦能于消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)提升，應(yīng)用直播信息接觸到達(dá)率高的商品銷售傳模式，直接與消費(fèi)者形成強(qiáng)連接，激發(fā)與引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，完成開(kāi)展消費(fèi)動(dòng)作。

盲盒經(jīng)濟(jì)為何會(huì)以超快速的方式進(jìn)入到大眾視野，這不僅得益于經(jīng)濟(jì)主體發(fā)展目標(biāo)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展眼光的前瞻性、互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)以及新媒體等傳播力量的賦能、用戶地位的提升促使經(jīng)濟(jì)主體強(qiáng)化的用戶思維。盲盒經(jīng)濟(jì)的朝陽(yáng)性發(fā)展，引起了眾多經(jīng)濟(jì)主體的效仿與借鑒性實(shí)踐，以提升經(jīng)濟(jì)主體的日?；?jīng)營(yíng)目標(biāo)，提升經(jīng)濟(jì)主體的市場(chǎng)占有率。廣大消費(fèi)者在滿足了日常生活必需品，即食品、服裝等基礎(chǔ)性商品需求后，對(duì)精神方面的需求地位提升，用戶以期待性、獵奇性心理打開(kāi)盲盒，不可見(jiàn)的商品內(nèi)容若能夠與用戶需求相吻合，不僅提升了盲盒其本身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并且能夠在用戶心中產(chǎn)生更高地位的價(jià)值。經(jīng)濟(jì)主體通過(guò)與盲盒經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的積極優(yōu)勢(shì)相融合，為用戶提供了更加多元、創(chuàng)新的產(chǎn)品，例如與盲盒人物IP聯(lián)名的口紅、粉餅，將商品二次創(chuàng)新，生產(chǎn)出應(yīng)用領(lǐng)域更廣泛也更具用戶使用偏好特征的商品，以體現(xiàn)出當(dāng)今時(shí)代變化性、創(chuàng)新性特征顯著的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新特征。

盲盒經(jīng)濟(jì)也能夠在當(dāng)今時(shí)代，多元化信息傳播更加方便快捷，通過(guò)一張照片、一則視頻，挖掘其中的趣緣社交點(diǎn)，通過(guò)交換盲盒內(nèi)商品內(nèi)容、在趣緣社區(qū)中探討興趣同質(zhì)化的IP人物，都能夠幫助用戶在日常生活及互聯(lián)網(wǎng)中滿足社交需求，也體現(xiàn)出了盲盒經(jīng)濟(jì)作為潮流趨勢(shì)中的關(guān)鍵點(diǎn)，只要參與其中，就像擁有一張社交入場(chǎng)券一般，形成了更加廣泛場(chǎng)域的群體性狂歡盛況。進(jìn)入以趣緣為核心的場(chǎng)域開(kāi)展圍繞盲盒為信息內(nèi)容的社交線上線下空間，共筑促進(jìn)消費(fèi)的盛況，消費(fèi)者處于盲盒消費(fèi)實(shí)體場(chǎng)域中，因盲盒開(kāi)盒后，未能滿足個(gè)人消費(fèi)需求，當(dāng)場(chǎng)期望與趣緣群體以及成員開(kāi)展社交，以交換盲盒內(nèi)容作為社交核心，若未能達(dá)成交換意愿，則會(huì)出現(xiàn)久久佇立于盲盒實(shí)體店，營(yíng)造出店鋪消費(fèi)者密度大特征，人群的密集有助于吸引更多消費(fèi)者目光與好奇心，形成到店行為，提升了盲盒產(chǎn)品銷售幾率。線上以盲盒趣緣為核心的群體在趣緣群組或是公共社交平臺(tái)發(fā)布盲盒相關(guān)性信息內(nèi)容，例如用戶發(fā)布的盲盒新品展示，以盲盒新品作為發(fā)布內(nèi)容核心，形成以服務(wù)于其他用戶為核心的開(kāi)展信息發(fā)布行為，從用戶個(gè)人化角度以更真實(shí)的展示盲盒內(nèi)容，無(wú)形幫助了盲盒公司開(kāi)展了二次宣傳，也在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中形成了盲盒社交之盛況。

2. 盲盒熱潮的新媒體融合發(fā)展路徑

2.1 發(fā)揮經(jīng)濟(jì)主體核心力量，探索融合發(fā)展新路徑

經(jīng)濟(jì)主體在長(zhǎng)期發(fā)展中，形成了以自身經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展的核心力量，即經(jīng)濟(jì)主體在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，能夠形成與產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的內(nèi)容，保障著經(jīng)濟(jì)主體能夠在眾多經(jīng)濟(jì)主體競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展中站穩(wěn)腳跟的核心力量。經(jīng)濟(jì)主體在探索新發(fā)展路徑過(guò)程中，以經(jīng)濟(jì)主體核心力量開(kāi)展創(chuàng)新工作、摸索融合路徑，勢(shì)必需要建立在個(gè)性化發(fā)展基礎(chǔ)之上的形成長(zhǎng)效化發(fā)展路徑?，F(xiàn)如今，廣泛用戶群體在商品選擇方面具有了更加多元化的選擇權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)體店中，多元化商品沖擊著用戶的商品購(gòu)買需求與心理，時(shí)代的變革、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)傳播的飛速發(fā)展，開(kāi)闊用戶視野的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了各行各業(yè)需要基于經(jīng)濟(jì)主體的融合創(chuàng)新思維建設(shè)，將思維落實(shí)到實(shí)踐具體之中。

盲盒經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，多元化形式的盲盒出現(xiàn)在廣大用戶眼前，各經(jīng)濟(jì)主體通過(guò)為用戶提供貼近化、偏好型的商品，以期滿足用戶商品購(gòu)買需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)主體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)。商品選擇以及購(gòu)買者以人際傳播的形式，參與到盲盒經(jīng)濟(jì)之中并直接與親友圍繞盲盒產(chǎn)品交流交換信息，直接、高效化的開(kāi)展商品挑選、購(gòu)買行為;以群體傳播的形式，使深陷于以及偏好于盲盒經(jīng)濟(jì)的趣緣群體或?qū)γず懈信d趣、有意愿了解以及參與到其中的群體中傳播、交換信息。傳播模式多樣化、商品供給多元化、經(jīng)濟(jì)主體參與盲盒經(jīng)濟(jì)的主動(dòng)化等，賦能于盲盒經(jīng)濟(jì)在廣泛用戶之間形成多場(chǎng)域、多群體之間的信息交流，深化了盲盒經(jīng)濟(jì)在各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體之間的交流與融合發(fā)展，不僅營(yíng)造了當(dāng)今時(shí)代下的盲盒經(jīng)濟(jì)熱潮，也因多元化主體的賦能，形成了圍繞盲盒經(jīng)濟(jì)的信息高傳播到達(dá)率、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品多元化、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)與融合發(fā)展蓬勃等良性發(fā)展趨勢(shì)。

2.2 加強(qiáng)對(duì)新媒體等新傳播渠道的充分挖掘與應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)賦能于信息傳播的高效化、高到達(dá)率，在用戶地位提升的影響下，經(jīng)濟(jì)主體唯有加強(qiáng)對(duì)用戶多維度的研究與探索，以用戶的體驗(yàn)感、滿足感作為經(jīng)濟(jì)主體的導(dǎo)向性目標(biāo)，以用戶接觸經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展主體以及其商品的路徑加以掌握，有助于自身的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性發(fā)展。以泡泡瑪特為例，其圍繞盲盒產(chǎn)品，將人物IP以更加生動(dòng)、具體的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，圍繞人物IP制作出精美、趣味性強(qiáng)的短視頻，不僅有助于商品購(gòu)買者在外觀一致化的選擇中深入了解商品內(nèi)容，滿足用戶在購(gòu)買前的好奇心理，以更具吸引力的方式引導(dǎo)用戶參與到具體盲盒選擇之中。泡泡瑪特也會(huì)圍繞人物IP，將精美的圖片以用戶日常應(yīng)用的手機(jī)、電腦為圖片展示尺寸，提升了用戶在日常生活中接觸盲盒的頻率，用戶將偏好的人物IP圖片設(shè)定為手機(jī)、電腦壁紙，加強(qiáng)了用戶持續(xù)性購(gòu)買盲盒的積極性。這提醒了眾多盲盒經(jīng)濟(jì)參與主體，在融合創(chuàng)新路徑探索以及策劃、實(shí)踐盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，以用戶的日常化應(yīng)用作為發(fā)展方向，挖掘用戶切實(shí)需求，保障經(jīng)濟(jì)主體的持續(xù)性發(fā)展活力。

盲盒經(jīng)濟(jì)是如何得到飛速發(fā)展，并且能夠以充分發(fā)展活力、飛速傳播的趨勢(shì)得到了泛場(chǎng)域、泛主體的經(jīng)濟(jì)模式，多經(jīng)濟(jì)主體的融入也為盲盒經(jīng)濟(jì)的傳播與深化發(fā)展建造了當(dāng)前盲盒熱潮的崛起，各經(jīng)濟(jì)主體通過(guò)對(duì)發(fā)展?jié)摿Υ蟆l(fā)展趨勢(shì)良好的案例進(jìn)行借鑒性學(xué)習(xí)與實(shí)踐，才能夠在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)多元化，消費(fèi)者選擇多元化，信息傳播多元化的現(xiàn)狀下得以長(zhǎng)效化發(fā)展。長(zhǎng)期以盲盒經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展主繩的經(jīng)濟(jì)主體積累了大量盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，其不僅以盲盒作為主要發(fā)展方向，不斷的深耕于專長(zhǎng)領(lǐng)域，以專業(yè)化視角更新迭代產(chǎn)品內(nèi)容，以產(chǎn)品內(nèi)容作為融合發(fā)展核心，與跨領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)主體圍繞兩者產(chǎn)品產(chǎn)生合作共贏目標(biāo)，以互聯(lián)網(wǎng)思維賦能產(chǎn)品，打通產(chǎn)品在各個(gè)平臺(tái)與用戶接觸的渠道，探索傳播到達(dá)率更廣的產(chǎn)品銷售模式，激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。

以盲盒書(shū)籍作為泛場(chǎng)域盲盒經(jīng)濟(jì)的衍生主體，借鑒發(fā)展活力潛力巨大的案例，形成以書(shū)籍為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑與方式。線下的銷售方式以招牌化、前置化的模式，將盲盒書(shū)籍放置于店鋪前端，線上注重對(duì)新媒體渠道的應(yīng)用，開(kāi)通官方賬號(hào)發(fā)布可視化、代表性、專業(yè)化的視頻、圖片，以輕松的方式傳達(dá)產(chǎn)品相關(guān)信息，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的推廣，應(yīng)用趣味化的方式，提升用戶的日?；瘏⑴c感，以更低的價(jià)格引導(dǎo)用戶參與到盲盒書(shū)籍挑選中，以每日簽到即可獲得透視卡等形式，保持用戶的日?；a(chǎn)品參與黏性，探索新近商品銷售渠道，聯(lián)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主播或自我探索與開(kāi)通直播賬號(hào)，以互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等渠道提升用戶產(chǎn)品接觸率。

3. 結(jié)語(yǔ)

本文以盲盒經(jīng)濟(jì)為例，研究曾經(jīng)具有小眾性特征的盲盒經(jīng)濟(jì)，如何升級(jí)轉(zhuǎn)變成為具有大眾性、泛在化特征的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征，趣緣社區(qū)內(nèi)社交如何轉(zhuǎn)變?yōu)榉涸谛蜕缃唬瑐€(gè)性化購(gòu)買力轉(zhuǎn)變?yōu)楦訌V泛人群的強(qiáng)購(gòu)買力，商品營(yíng)銷更具多元、創(chuàng)新特征，適應(yīng)與迎合了當(dāng)前廣泛消費(fèi)者群體的消費(fèi)需求、好奇心與獵奇心理。盲盒經(jīng)濟(jì)的賦能作用泛在化的特征，形成了當(dāng)今社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的蓬勃發(fā)展新力量、路徑，經(jīng)濟(jì)主體與新媒體之間的破壁、融合，不僅有助于形成欣欣向榮的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且有助于各經(jīng)濟(jì)主體間的交流、互鑒與發(fā)展，加速其以經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

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作者簡(jiǎn)介：郭鑫雨，1998，女，漢族，陜西西安，西北政法大學(xué)2020級(jí)研究生，研究方向：新媒體研究.