“雙循環(huán)”新格局下義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效影響因素研究

姜申心

（義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 外語外貿(mào)學(xué)院，浙江 義烏 322000）

一、引言

(一)義烏跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及其重要性

義烏被譽(yù)為是一座建在市場(chǎng)上的城市，有著世界上最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)，是國際性的小商品流通、信息、展示中心，還是跨境電商高地，在商品、物流、政策方面都有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2019年1月7日，浙江義烏正式開啟全面建設(shè)跨境電商綜試區(qū)，以“跨境電商全球網(wǎng)貨中心、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心和物流樞紐中心”為目標(biāo)，力爭(zhēng)2024年內(nèi)跨境電商年交易額達(dá)到2000億。2022年2月，浙江金華(包括義烏綜試區(qū))獲批設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，將適用跨境電子商務(wù)零售出口稅收、零售進(jìn)口監(jiān)管等政策措施，至此，浙江省率先實(shí)現(xiàn)跨境電商綜試區(qū)省域全覆蓋。與此同時(shí)，全球疫情的持續(xù)發(fā)展讓越來越多的海外消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向線上購物，這一消費(fèi)習(xí)慣的變革，使得許多企業(yè)開始涉足跨境電商。此次跨境電商綜試區(qū)的擴(kuò)容，正是這一輪跨境電商發(fā)展新趨勢(shì)的產(chǎn)物。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年義烏市外貿(mào)進(jìn)出口總值3903.1億元，同比增長24.72%。其中，出口3659.2億元，同比增長21.7%，增速超全省2個(gè)百分點(diǎn)，占全省出口額的12.16%；進(jìn)口243.9億元，同比增長95.3%，占全省進(jìn)口額的2.16%。全年跨境電商交易額870.88億元，同比增長15.5%。義烏市在2021年積極布局全球海外倉，截止目前已聯(lián)動(dòng)120個(gè)海外倉，服務(wù)出口超60億元，吸引了大量義烏跨境電商企業(yè)加入到供應(yīng)鏈體系中來，從而進(jìn)一步縮短了義烏小商品和全球消費(fèi)者的“距離”。2021年，義烏快件(跨境)監(jiān)管中心進(jìn)出口額突破5億元，與2020年相比實(shí)現(xiàn)翻番，其中跨境電商9610出口業(yè)務(wù)共處理票件量1279.04萬票，出口金額5284.73萬美元，分別同比增長26.68%、72.03%；數(shù)字清關(guān)業(yè)務(wù)完成票件量45.23萬票，進(jìn)口金額2.03億元。2021年義烏快件(跨境)監(jiān)管中心跨境電商9610進(jìn)出口貨值實(shí)現(xiàn)雙增長，尤其是數(shù)字清關(guān)進(jìn)口票件量、交易額兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)位居全國首位，構(gòu)建了進(jìn)出口雙循環(huán)的良好生態(tài)。

2020年底，我國倡導(dǎo)加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。這是黨中央在國內(nèi)外環(huán)境發(fā)生顯著變化的大背景下，推動(dòng)我國開放型經(jīng)濟(jì)向更高層次發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，旨在有機(jī)統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)大局。兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源的協(xié)同將為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供更大的空間，也為企業(yè)更好地提升經(jīng)營績(jī)效、開展國際化經(jīng)營、增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)國際合作能力創(chuàng)造了良好契機(jī)。

隨著中國加快構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，跨境電商呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，而衡量跨境電商企業(yè)是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)和改善績(jī)效的標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)經(jīng)營績(jī)效評(píng)價(jià)，由于跨境電商涉及不同邊境的交易主體，其企業(yè)經(jīng)營績(jī)效評(píng)價(jià)較于普通電商更為復(fù)雜，凸顯出對(duì)企業(yè)經(jīng)營績(jī)效影響因素研究的重要性。

(二)國內(nèi)大循環(huán)對(duì)義烏跨境電商的影響

對(duì)接國內(nèi)大市場(chǎng)，持續(xù)織密內(nèi)循環(huán)網(wǎng)絡(luò)，助力國內(nèi)大循環(huán)。義烏通過新增專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)盟成員13家，開展“城市經(jīng)理人計(jì)劃”等方式構(gòu)建“一盤好貨”供應(yīng)鏈體系，持續(xù)拓展內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)超26億元，從商品、市場(chǎng)、城市等多維度推動(dòng)義烏市場(chǎng)拓展內(nèi)貿(mào)網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)招引直播機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅主播，打造高端直播基地，推動(dòng)電商業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而加速大項(xiàng)目、大平臺(tái)落地。依托綜保區(qū)發(fā)展進(jìn)口，加快建設(shè)“境內(nèi)關(guān)外”新型進(jìn)口市場(chǎng)，重點(diǎn)發(fā)展“進(jìn)口+轉(zhuǎn)口”、“進(jìn)口+國內(nèi)銷售”、“進(jìn)口+免稅”等業(yè)態(tài)。積極發(fā)展物流經(jīng)濟(jì)，圍繞市場(chǎng)深入推進(jìn)“雙循環(huán)”，2021年義烏快遞業(yè)務(wù)量增長29.5%，總量達(dá)92.9億件。市場(chǎng)韌性持續(xù)增強(qiáng)。義西進(jìn)口市場(chǎng)、跨境電商產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目啟動(dòng)，市場(chǎng)人流、周邊資金流分別增長18.2%和25%，還入選全國首批商品市場(chǎng)優(yōu)化升級(jí)試點(diǎn)市。

義烏通過引進(jìn)貿(mào)易新業(yè)態(tài)、總部經(jīng)濟(jì)、二級(jí)市場(chǎng)合作等國內(nèi)循環(huán)板塊，努力建設(shè)成為服務(wù)國內(nèi)大循環(huán)的市場(chǎng)標(biāo)桿、連接國外大循環(huán)的開放樞紐和聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)的商貿(mào)節(jié)點(diǎn)。

(三)國際大循環(huán)對(duì)義烏跨境電商的影響

鞏固和拓展國際市場(chǎng)，持續(xù)貫通外循環(huán)節(jié)點(diǎn)，助力國際大循環(huán)。國際國內(nèi)“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下，跨境電商從最初的一種通關(guān)監(jiān)管模式成長為規(guī)模過萬億的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，開始反向促進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，實(shí)施市場(chǎng)采購2.0版，實(shí)現(xiàn)數(shù)字貿(mào)易全鏈路打通，成為國際循環(huán)重構(gòu)后的重要表現(xiàn)形式。義烏通過自貿(mào)區(qū)改革，引進(jìn)海外倉、跨境電商等國際循環(huán)板塊，加快建設(shè)e W T P義烏全球創(chuàng)新中心，建成e W T P公共服務(wù)平臺(tái)，投用數(shù)字清關(guān)口岸，推動(dòng)跨境電商綜試區(qū)建設(shè)，實(shí)施出口信保、政府統(tǒng)保等穩(wěn)外貿(mào)舉措，培育省重點(diǎn)進(jìn)口平臺(tái)3個(gè)，確保業(yè)務(wù)量名列第三批綜試區(qū)第一。加快市場(chǎng)迭代賦能，提升市場(chǎng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈服務(wù)等功能，推進(jìn)國際貿(mào)易“單一窗口”鐵路運(yùn)輸試點(diǎn)，去年義新歐班列開行達(dá)1277列，增長31.1%；與寧波舟山港實(shí)現(xiàn)海鐵聯(lián)運(yùn)“一次申報(bào)、一次查驗(yàn)、一次放行”，發(fā)運(yùn)標(biāo)箱增長94.6%；開通至菲律賓馬尼拉國際貨運(yùn)航線，多種運(yùn)輸方式并行，構(gòu)建多元貿(mào)易生態(tài)，更好服務(wù)國內(nèi)國際雙循環(huán)。

二、“雙循環(huán)”新格局下研究義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效影響因素的意義

研究國際國內(nèi)“雙循環(huán)”新格局下義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效影響因素具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)踐意義。

(一)分析國際循環(huán)重構(gòu)對(duì)企業(yè)的影響

此次全球性疫情是突發(fā)事件，也是一個(gè)持續(xù)性事件，對(duì)跨境電商造成了沖擊，也對(duì)跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效造成了影響，為應(yīng)對(duì)此次國際循環(huán)重構(gòu)對(duì)企業(yè)造成的挑戰(zhàn)，國家適時(shí)提出構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)、國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局。本文試圖通過對(duì)國際國內(nèi)“雙循環(huán)”新格局下跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效影響因素及其評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的全面分析，提供優(yōu)化建議以推動(dòng)跨境電商企業(yè)綠色健康的發(fā)展。

(二)構(gòu)建一套合理的跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

本項(xiàng)目開展過程中，在構(gòu)建跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)，項(xiàng)目組查閱大量的相關(guān)文獻(xiàn)，比較了多種績(jī)效評(píng)價(jià)模型，結(jié)合企業(yè)實(shí)踐經(jīng)歷及調(diào)研結(jié)果，將跨境電商的行業(yè)特點(diǎn)及傳統(tǒng)電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效考慮進(jìn)去。同時(shí)，充分結(jié)合義烏跨境電商發(fā)展的特點(diǎn)、存在的問題以及當(dāng)前外部環(huán)境因素，與跨境電商相關(guān)的專家、學(xué)者等進(jìn)行交流探討，進(jìn)一步完善指標(biāo)體系，構(gòu)建出一套合理且適合“雙循環(huán)”新格局下的義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

(三)提高跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

在開展跨境供應(yīng)、跨境電子交易、跨境物流等活動(dòng)中，跨境電商把供應(yīng)商、采購商、海關(guān)、航運(yùn)物流企業(yè)和最終消費(fèi)者等連接成了一個(gè)整體的全球功能網(wǎng)鏈。它的存在對(duì)供應(yīng)鏈降低成本、提高客戶滿意度和提升競(jìng)爭(zhēng)力是至關(guān)重要的。本文通過對(duì)跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效評(píng)價(jià)研究，幫助企業(yè)加深自我認(rèn)知，剖析自身優(yōu)勢(shì)和不足，擺脫資源、規(guī)模和傳統(tǒng)發(fā)展觀念的束縛，積極培育參與國際合作和競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)，持續(xù)擴(kuò)大進(jìn)出口規(guī)模。此外，該研究還充分考慮到全球功能網(wǎng)鏈各個(gè)參與主體的作用，幫助企業(yè)加深對(duì)影響經(jīng)營績(jī)效的多層面因素，從各項(xiàng)指標(biāo)入手，有針對(duì)性的進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營計(jì)劃調(diào)整，有效提升跨境電商企業(yè)經(jīng)營效率，強(qiáng)化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(四)項(xiàng)目研究成果可作為決咨參考

本項(xiàng)目試圖結(jié)合國際國內(nèi)“雙循環(huán)”新格局，分析跨境電商物流、供應(yīng)鏈整合、國際產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移及外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)模式等方面的最新發(fā)展應(yīng)用情況，從而分析企業(yè)當(dāng)前應(yīng)對(duì)策略及國際國內(nèi)“雙循環(huán)”新格局的跨境電商新模式及新常態(tài)等。在此基礎(chǔ)上采用模糊綜合評(píng)價(jià)法，對(duì)各項(xiàng)復(fù)雜的跨境電商經(jīng)營績(jī)效指標(biāo)進(jìn)行合理量化，最終得到確定的結(jié)果，根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果對(duì)跨境電商企業(yè)提出對(duì)應(yīng)的建議。本項(xiàng)目相關(guān)的研究方法、開展過程、研究?jī)?nèi)容、最終結(jié)論或策略建議等相關(guān)成果，均可供政府職能部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)經(jīng)營決策者查閱使用，進(jìn)而作為“雙循環(huán)”背景下當(dāng)前和今后較長一段時(shí)間內(nèi)政府職能部門出臺(tái)政策，行業(yè)協(xié)會(huì)制定規(guī)范，企業(yè)管理者經(jīng)營決策的參考。

三、義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效影響因素選取與分析

(一)義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效影響因素的選取

本文研究“雙循環(huán)”背景下義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效的影響因素，以義烏跨境電商企業(yè)為核心，對(duì)跨境電商企業(yè)的經(jīng)營績(jī)效進(jìn)行影響因素的選取，與傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營績(jī)效有很大區(qū)別，所以在影響因素體系的構(gòu)建過程中，不僅需要反映傳統(tǒng)企業(yè)績(jī)效的可操作性，全面性和科學(xué)性，還要體現(xiàn)跨境電商企業(yè)績(jī)效的特殊性?？紤]到跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效評(píng)價(jià)是一個(gè)多層次、多因素、多指標(biāo)的綜合評(píng)價(jià)體系，且大多數(shù)因素都是不確定的，所以選擇模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效進(jìn)行評(píng)價(jià)。以下為5個(gè)具體操作步驟：

1.假設(shè)影響評(píng)價(jià)體系的指標(biāo)因素有n個(gè)，分別為u,u,u,…,u，評(píng)價(jià)對(duì)象的因素集U={u,u,u,…,u}。

4.確立評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重，每個(gè)評(píng)價(jià)因素u都有相對(duì)應(yīng)的指標(biāo)權(quán)重w，指標(biāo)權(quán)重集W={w,w,w,…,w}。

5.將所得的權(quán)重集W和研究對(duì)象R的模糊關(guān)系矩陣R利用合成算子進(jìn)行合成，得出研究對(duì)象的模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果：

3.模糊關(guān)系矩陣R=={b,b,b,…,b}

為克服單一的指標(biāo)評(píng)價(jià)，保證績(jī)效評(píng)價(jià)的準(zhǔn)確性，本文在結(jié)合分析平衡計(jì)分卡(B S C)績(jī)效評(píng)價(jià)模型，供應(yīng)鏈運(yùn)作(S C OR)評(píng)價(jià)模型和技術(shù)-組織-環(huán)境(T OE)框架理論，刪除了部分與跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效無關(guān)的指標(biāo)，同時(shí)補(bǔ)充了與“雙循環(huán)”新格局下義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效密切相關(guān)的指標(biāo)。通過剖析“雙循環(huán)”新格局對(duì)義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效的影響，構(gòu)建財(cái)務(wù)、客戶、環(huán)境、物流通關(guān)、未來發(fā)展共5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，20個(gè)二級(jí)指標(biāo)，較為全面的反映義烏跨境電商企業(yè)在“雙循環(huán)”新格局時(shí)期的特征，這是一個(gè)多層次、多維度的綜合評(píng)價(jià)體系。

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(二)義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效影響因素的分析

本文依據(jù)上述指標(biāo)體系設(shè)計(jì)義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效影響因素調(diào)查問卷，收集數(shù)據(jù)以義烏跨境電商企業(yè)為主體。問卷調(diào)查采用電子郵件，電話以及紙質(zhì)問卷等方式，共計(jì)發(fā)放問卷131份，收回112份，回收率85.5%，有效問卷98份，有效率74.81%。

問卷采用模糊綜合評(píng)價(jià)法，對(duì)20項(xiàng)復(fù)雜的跨境電商經(jīng)營績(jī)效指標(biāo)進(jìn)行合理量化，二級(jí)指標(biāo)采用李克特5點(diǎn)表測(cè)量，建立“非常重要”、“重要”、“一般”、“不重要”、“很不重要”的5個(gè)評(píng)價(jià)層級(jí)，即評(píng)價(jià)集V={v,v,v,v,v}，相應(yīng)的秩次為{5,4,3,2,1}。再與義烏市場(chǎng)監(jiān)管局、商務(wù)局、跨境電商協(xié)會(huì)、跨境電子商務(wù)園區(qū)、跨境電商產(chǎn)業(yè)園、跨境電商企業(yè)管理人員和從事跨境電商方向研究的專家學(xué)者等進(jìn)行研判，確定評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重集W，合成模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果。

根據(jù)上述評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，采用模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行整理分析，得到義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效的整體綜合模糊評(píng)估得分B={0.29,0.42,0.28,0.01,0.00}，即四成調(diào)查對(duì)象認(rèn)為義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效較好，近三成調(diào)查對(duì)象認(rèn)為經(jīng)營績(jī)效好，也有不到三成調(diào)查對(duì)象認(rèn)為經(jīng)營績(jī)效一般，極少一部分調(diào)查對(duì)象認(rèn)為經(jīng)營績(jī)效較差。由此可知，現(xiàn)階段義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效良好，但是還存在很大的提升空間。此外，從5個(gè)一級(jí)指標(biāo)來看，他們的總體得分從高到低依次為：財(cái)務(wù)，物流通關(guān)、環(huán)境、客戶、未來發(fā)展指標(biāo)，綜合來看，衡量企業(yè)經(jīng)營效益的核心指標(biāo)主要在財(cái)務(wù)，物流通關(guān)和環(huán)境指標(biāo)的重要性僅次于財(cái)務(wù)指標(biāo)，客戶與未來發(fā)展指標(biāo)稍顯次要。

四、結(jié)論

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然復(fù)雜嚴(yán)峻，不穩(wěn)定性、不確定性較大，應(yīng)加快構(gòu)建“雙循環(huán)”新格局，這是跨境電商企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要契機(jī)，而鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)主動(dòng)“走出去”和“引進(jìn)來”，也符合我國“雙循環(huán)”戰(zhàn)略決策的導(dǎo)向。結(jié)合所獲取的數(shù)據(jù)，對(duì)整體評(píng)估得分結(jié)果展開進(jìn)一步探討，便于深入地了解“雙循環(huán)”新格局下義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效的影響因素，有針對(duì)性的提出義烏跨境電商企業(yè)經(jīng)營績(jī)效影響因素的優(yōu)化建議，爭(zhēng)取到2026年，義烏內(nèi)外貿(mào)總額突破1.1萬億元，跨境電商突破2000億元。

盈利是企業(yè)的首要經(jīng)營目的，盈利能力集中衡量了企業(yè)的管理水平和經(jīng)營績(jī)效。盈利能力強(qiáng)說明企業(yè)的經(jīng)營績(jī)效成功，管理水平高超，股東權(quán)益報(bào)酬率高，公司價(jià)值也就越高。強(qiáng)大的盈利能力能夠給企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金流，所以企業(yè)的償債能力也就越強(qiáng)，也就可以保證企業(yè)能夠正常經(jīng)營，將重點(diǎn)放在擴(kuò)大企業(yè)自身規(guī)模上，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。因此跨境電商企業(yè)盈利能力的重要性也就凸顯出來了。

繼續(xù)圍繞“雙循環(huán)”新格局，拓寬跨境物流運(yùn)輸渠道，提升物流水平，降低物流成本。加快“人貨場(chǎng)”云化改造，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，升級(jí)物流基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，完善數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系。打造“產(chǎn)業(yè)基地集貨倉—物流干線—義烏倉”貨運(yùn)模式，聯(lián)動(dòng)國內(nèi)城市節(jié)點(diǎn)倉，聯(lián)合義烏市國際陸港集團(tuán)完善公共海外倉全球服務(wù)體系，新增海外倉，提升供應(yīng)鏈效能，促進(jìn)新發(fā)展格局加快形成。加快推進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，發(fā)揮義烏優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，彰顯義烏國際貿(mào)易自由示范功能，力爭(zhēng)到2025年年貨運(yùn)量突破1.2億噸，義新歐班列開行突破3000列。

為站穩(wěn)營商便利度的全國第一梯隊(duì)，義烏市政府需制定相關(guān)跨境電商企業(yè)的扶持政策，加大對(duì)相關(guān)政策的宣傳力度，確保政府各項(xiàng)優(yōu)惠政策高效高質(zhì)落地生根。支持和鼓勵(lì)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，爭(zhēng)取內(nèi)外貿(mào)一體化試點(diǎn)，以同時(shí)利用國內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。例如，整合“進(jìn)口好物”、“新潮國貨”，做強(qiáng)、做大義烏好貨、愛喜貓等平臺(tái)，舉辦各類博覽會(huì)，強(qiáng)化采購商招引和服務(wù)。引進(jìn)貿(mào)易型總部，培育發(fā)展離岸貿(mào)易、易貨貿(mào)易等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)業(yè)態(tài)升級(jí)。推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”試點(diǎn)，支持直播電商、內(nèi)容電商發(fā)展，培育引進(jìn)跨境電商龍頭企業(yè)。通過規(guī)模優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集群，提升義烏跨境電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)充企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。力爭(zhēng)今后出口增速超全省平均，進(jìn)口突破400億元，轉(zhuǎn)口實(shí)現(xiàn)翻番。

利用義烏增設(shè)的各類市場(chǎng)，加快構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)集聚，有助于集中和調(diào)動(dòng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)揮市場(chǎng)品牌矩陣優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，企業(yè)需要加大產(chǎn)品研發(fā)力度，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)口，緊緊圍繞市場(chǎng)需求和客戶要求，推動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象，提高產(chǎn)品品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。此外，提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈穩(wěn)定性，推動(dòng)商城集團(tuán)向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型，整合產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈各類環(huán)節(jié)服務(wù)，完善一體化供應(yīng)鏈服務(wù)，提升貿(mào)易履約支撐能力，以保障義烏跨境電商企業(yè)更好地聯(lián)通國內(nèi)國際市場(chǎng)。