微紀錄片《如果國寶會說話》傳播特色分析

林茜

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，智能手機、平板電腦等移動媒體終端的廣泛使用，受眾的信息接收方式以及影視行業(yè)的發(fā)展方向也發(fā)生了變化?！拔⒓o錄片”作為影視行業(yè)的新起之秀，其投資少、傳播快、精而美的獨特藝術(shù)魅力吸引了受眾的廣泛關(guān)注，傳播范圍越來越廣，影響力也越來越大?！度绻麌鴮殨f話》是中央電視臺紀錄頻道制作的一部百集文物類微紀錄片。該微紀錄片一共分為四季，每季25集，每集時長5分鐘。在有限的5分鐘時間內(nèi)，運用3D掃描、數(shù)字傳拓、多光譜采集、表面微痕提取等新型先進影像技術(shù)，以新穎的方式展示我國現(xiàn)存國寶，講述與國寶有關(guān)的歷史故事。本文以微紀錄片《如果國寶會說話》為案例，從內(nèi)容選題創(chuàng)新、藝術(shù)表達方式、傳播渠道等方面分析微紀錄片的傳播特色，探尋新媒體時代微紀錄片的未來發(fā)展之路。

《如果國寶會說話》堅持內(nèi)容生產(chǎn)的原創(chuàng)性和趣味性，不斷提高傳播內(nèi)容的厚重度。其在各個方面凸顯互動性特征，吸引了受眾及時參與，取得了較好的傳播效果。

1.簡化傳播內(nèi)容，滿足受眾碎片化需要。當(dāng)前，智能移動手機已經(jīng)成為大眾不可或缺的娛樂消遣渠道，這深刻影響著大眾的信息獲取方式。當(dāng)倍速成為受眾觀看長視頻的常態(tài)，微紀錄片的優(yōu)勢就顯露出來。在經(jīng)濟生活高速運轉(zhuǎn)的今天，受眾通常沒有足夠的時間來觀看一部完整的紀錄片，觀看時間越來越短，越來越趨于碎片化、移動化。微紀錄片《如果國寶會說話》制作組正是充分考慮到這一點，將傳播內(nèi)容簡化，節(jié)目時長縮短在5分鐘以內(nèi)。用5分鐘的時間講述一個歷史故事，介紹一個國寶，既避免了傳統(tǒng)紀錄片由于過多的介紹、長篇累牘造成受眾的審美疲勞，又避免了時間不足、介紹不詳細而導(dǎo)致的受眾了解不深入。該微紀錄片的主要傳播平臺為移動媒體終端，相比于PC端其最大的特點就是便攜性，受眾可以隨時隨地觀看微紀錄片，大大提高了便利性。

2.增強傳播語言的趣味性，格調(diào)高雅輕松。如何在紀錄片中體現(xiàn)出趣味性，已成為微紀錄片制作無法忽視的一點?！度绻麌鴮殨f話》巧妙地運用了具有趣味性的語言，解決了紀錄片行業(yè)困擾已久的問題，在很大程度上提高了受眾的觀看興趣?！岸＿?，您有一條來自國寶的留言，請注意查收”、“國寶留言持續(xù)更新，請注意查收”這種充滿現(xiàn)代氣息的趣味性導(dǎo)入語和結(jié)束語，已經(jīng)成為《如果國寶會說話》特有的標志。不僅如此，《如果國寶會說話》在介紹文物時也摒棄了傳統(tǒng)的對國寶長、寬、高、出土?xí)r代、歷史背景等信息的機械介紹，采用了大量具有趣味性的語言。例如，當(dāng)講到現(xiàn)代科技無法復(fù)制出同樣輕薄的素紗單衣時，創(chuàng)作團隊將原因歸結(jié)到現(xiàn)代的蠶經(jīng)過數(shù)千年的進化，越發(fā)健壯肥胖，無法回到細若游絲的身型，不能吐出當(dāng)時纖細的蠶絲；當(dāng)講述越王勾踐的這段歷史時，創(chuàng)作團隊用詞更為巧妙，一句“作為天下最有權(quán)力的男人，他的佩劍當(dāng)然要足夠炫酷，才能震懾住蠢蠢欲動的諸侯們”，讓受眾感同身受；在描述擊鼓說唱俑的形態(tài)時，用“兩千年的斷食斷水，腹部的贅肉竟然沒有半點松懈，哎，減肥真難”的表述，用當(dāng)下流行意識和語言進行解讀。這種別有意味的自我調(diào)侃，使看似古老的文化寶物變成了“會說話的萌物”，拉近了受眾與文物的距離，起到了更好的傳播效果。

3.引用現(xiàn)代元素，還原平民視角。由于國寶時代久遠，一些介紹難免會涉及專業(yè)術(shù)語，這制約了受眾的信息接收?！度绻麌鴮殨f話》則將一些專業(yè)術(shù)語簡單化、平民化、生活化，用更為通俗易懂的文字進行表達，更貼近現(xiàn)實。例如，在介紹中國文化遺產(chǎn)標志“太陽神鳥”時，為了讓受眾更好地理解，創(chuàng)作團隊把抽象復(fù)雜的事物描繪得簡單易懂，將該標志與形狀相似的日用化妝品“美瞳”相掛鉤，給人留下了深刻印象。不僅如此，在《鸮尊》這一集中，在展示鸮尊外形時，創(chuàng)作團隊從現(xiàn)實生活出發(fā)，貼近現(xiàn)實，將貓頭鷹形象與當(dāng)下流行的“憤怒的小鳥”系列文化相聯(lián)系，讓受眾更好地了解古代文物；在《里耶秦簡》這一集中，創(chuàng)作團隊將秦簡比喻成秦朝的“戶口本”、“身份證”，通過木簡上的信息可以讓人捕捉到秦代人的身份線索，雖然時間已逝千年，但也終歸是在浩瀚的歷史長卷里留下一點筆跡；在《素紗單衣》這一集中，創(chuàng)作團隊則是將馬王堆漢墓出土的數(shù)百件漢代絲織品和衣物比喻成“漢代時裝秀”。這種將帶有濃重歷史文化積淀的古老文物與現(xiàn)代化時尚年輕的潮流生活相對接的表現(xiàn)手法，既靈活生動又親切可感，讓受眾從現(xiàn)代化的視角重新欣賞文物的美。

為了更加凸顯傳播效果，創(chuàng)作團隊在制作節(jié)目時不斷豐富藝術(shù)表現(xiàn)手法，通過高精尖技術(shù)打造全新視聽盛宴，創(chuàng)新視頻拍攝視角，凸顯了文物的精細之美。

1.巧借尖端技術(shù)，打造視覺奇觀?，F(xiàn)代科技成就為微紀錄片提供了更廣闊的發(fā)展空間?！度绻麌鴮殨f話》中呈現(xiàn)的每一個國寶都是一個時代匠心工藝的代表，為了使這些文物以更好的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前，該創(chuàng)作團隊大量采用了3D、多光譜采集和表面微痕提取等新型先進影像技術(shù)。以3D技術(shù)為例，《長信宮燈》這一集中，在介紹長信宮燈時，如果將宮燈真實點燃，煙炱會隨煙霧溫度下降附著在內(nèi)壁上，對國寶造成不可逆的損害。于是創(chuàng)作團隊運用3D動畫技術(shù)首先演繹了長信宮燈在開合與轉(zhuǎn)動之間，光源照度和角度的變換；其次，又模擬長信宮燈點燃后，煙霧由蠟燭隨熱氣流順衣袖進入到釭燈內(nèi)部空腔的流動過程，可以讓受眾更清楚直觀地感受到長信宮燈的工作原理，又避免對宮燈造成損害。同樣，在《三星堆青銅神樹》中，由于青銅神樹高近4米，且破損較為嚴重，頂部殘缺，被保存在巨大的玻璃罩中不易拍攝。為了保護文物，避免二次傷害，制作組與考古技術(shù)公司合作，引進3D掃描技術(shù)，對國寶的細枝末節(jié)進行1∶1的復(fù)原，同時渲染成數(shù)字拓片，用電腦生成數(shù)字影像，神樹的紋理也更加清晰可見。

2.定制專屬聲音，帶來全新聽覺體驗。與傳統(tǒng)紀錄片不同，微紀錄片的整體風(fēng)格不僅直觀地體現(xiàn)在畫面細節(jié)上，也體現(xiàn)在聲音的處理上。其中，既包括對背景音樂的處理，也包括對解說詞的處理。只有當(dāng)聲畫完美結(jié)合時，微紀錄片的風(fēng)格才會更加鮮明。

從背景音樂方面來看，節(jié)目針對不同環(huán)節(jié)、不同文物的歷史背景，量身定做了大量音樂，且沒有一集背景音樂是重復(fù)的，由此體現(xiàn)每件國寶的獨一無二性。例如，在講述西周文物“何尊”背后的歷史故事時，就采用了歡快激昂的背景音樂，體現(xiàn)出西周姬誦與同宗的貴族何這對少年為保江山永固，新建都城，打造青銅器，以銘記初心的雄心壯志，將個人命運同國家意識相關(guān)聯(lián)，讓人倍感熱血；在《曾侯乙編鐘》中，采用了1986年錄制的編鐘音頻代替解說詞，沒有什么比讓國寶親自“說話”能夠更為有力地講述歷史，透過這穿越千年時光的聲音，可以讓人感受來自靈魂的震撼和沉淀歷史的厚重感。

《如果國寶會說話》在部分旁白處理上則采用了加速播放的方法。在介紹一些不可避免的知識性內(nèi)容時，受眾常常會因為聽不懂的專業(yè)術(shù)語而感覺枯燥，此時加速播放會緩解“尷尬”局面。如在介紹“鸮尊”時，此處解說詞文稿較長，為了避免受眾枯燥無味，解說的語速語調(diào)明顯輕快，誤讓人以為打開了1.5倍速播放。這種時尚新穎的表達方式使紀錄片整體調(diào)性輕松，營造出了一種呆萌又靈動的氣質(zhì)與風(fēng)格，給人帶來全新的聽覺體驗。

3.新穎拍攝方式，展現(xiàn)文物細節(jié)之美。鏡頭往往是說明事物最有力的敘述工具，在拍攝文物類紀錄片時，抓住文物的細節(jié)往往會為受眾帶來更為直觀的視覺沖擊。普通的長焦鏡頭雖然可以對文物進行特寫拍攝，但在表達文物細節(jié)方面仍有部分欠缺。為了實現(xiàn)更好的藝術(shù)表達效果，微距鏡頭成為《如果國寶會說話》創(chuàng)作團隊的不二之選。其中，最具代表性的是《虎符》，虎符是古代皇帝調(diào)用軍隊的憑證，其形狀如猛虎疾奔，長7.9cm，寬2.5cm，虎背上有雕刻金銘文40字，制作精巧。由于虎符本身體積較小，為了讓受眾更仔細地觀察到虎背上的金銘文，創(chuàng)作團隊決定使用微距鏡頭，利用微距鏡頭對虎符進行1：1放大，盡可能表現(xiàn)出文物的細節(jié)和質(zhì)感。

節(jié)目所展示的文物通常都以黑色為背景，這也是創(chuàng)作團隊的用心之處。在文物展柜的前后左右都圍上一層遮光黑布，讓文物處于全黑的環(huán)境下，僅留一個鏡頭大小的圓孔，可供鏡頭拍攝。這既避免了玻璃展示柜反光，影響拍攝效果，又盡可能還原了文物本身的色彩。創(chuàng)作團隊注重細節(jié)還原，于細微處見功夫，將文物及其所承載的古代勞動人民的智慧、歷史的厚重展現(xiàn)出來，為受眾帶來更為震撼的視覺體驗。

在信息碎片化的新媒體時代，受眾的信息接收方式也逐漸多樣化，傳統(tǒng)、單一的傳播方式已經(jīng)不能適應(yīng)時代的變化?！度绻麌鴮殨f話》采用“一對多”的全媒體聯(lián)動傳播矩陣，擴大傳播途徑，既保證了信息在碎片化傳播過程中的自由多元，又可以實現(xiàn)全媒體聯(lián)動營銷的持續(xù)性。

1.打通臺網(wǎng)隔膜，跨屏傳播，密植節(jié)目受眾。即使在新媒體日益發(fā)展的今天，紀錄片主要的播放渠道仍以傳統(tǒng)的電視媒體為主。但紀錄片在電視媒體的播放量有限，信息的流動也是從傳播者到受眾的單向傳遞，沒有反饋渠道，這也使紀錄片行業(yè)一度陷入困局。微紀錄片的出現(xiàn)打破了這個僵局?！度绻麌鴮殨f話》采用了臺網(wǎng)聯(lián)播的傳播方式，受眾不僅可以在電視上觀看微紀錄片，也可以從移動端觀看，大大擴展了信息的傳播渠道和受眾范圍。臺網(wǎng)聯(lián)播還可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，將視頻網(wǎng)站雄厚的資金實力與電視媒體專業(yè)的紀錄片創(chuàng)作經(jīng)驗相結(jié)合，通過兩者合作，可以實現(xiàn)利益最大化，將微紀錄片在短時間內(nèi)助推成爆款，實現(xiàn)雙贏。

2.實時彈幕，提高受眾互動性、參與感。微紀錄片在移動視頻網(wǎng)站播放很大的優(yōu)勢在于可以發(fā)送彈幕，受眾通過實時彈幕與其他觀影者分享自己的實時觀影體驗。沉浸在多人觀看的氛圍中，也使枯燥的紀錄片重獲趣味性，受眾自己也可以從他人的彈幕中獲得全新的審美感受，提升了參與感?！度绻麌鴮殨f話》的成功與其選擇B站作為播放平臺有著很大的關(guān)系，作為國內(nèi)年輕文化高度匯集的視頻彈幕網(wǎng)站，該節(jié)目在B站一上架就收獲了滿屏彈幕，掀起了又一波“國寶熱”。本來看似與當(dāng)代人生活距離遙遠的古代文物，在年輕人的眼中變得更加活靈活現(xiàn)，網(wǎng)友們將古代商王為了紀念田獵而刻在牛骨上的文字親切地稱呼為“當(dāng)代朋友圈”；把面部柔美、雙目突出有神的“三星堆青銅人像”稱為“奧特曼之母”或“咸蛋超人”……種種有趣的彈幕看似剝奪了國寶的主體性地位，但實際上體現(xiàn)了國寶在潛移默化中給人留下了深刻印象。

3.大數(shù)據(jù)精準分眾，增強受眾黏性。在移動端成為重要分發(fā)平臺的背景下，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站都有專門的紀錄片分類，其中包含微紀錄片的也比比皆是。受眾可以根據(jù)自己的興趣對微紀錄片類型進行篩選觀看，對不感興趣的內(nèi)容可以選擇跳過，這種新的信息傳播方式是傳統(tǒng)電視紀錄片無法與之比擬的。同時，各大視頻網(wǎng)站也會依據(jù)現(xiàn)代科技對受眾的觀看次數(shù)、搜索記錄等信息進行加工重整，為受眾量身打造其可能感興趣的內(nèi)容，并且所提供的信息是實時更新的。這在滿足了受眾興趣的同時也提高了傳播效率。例如，受眾在騰訊視頻點擊了《如果國寶會說話》，該平臺隨即會對受眾的觀看歷史記錄進行信息加工，為受眾推薦該節(jié)目的有關(guān)花絮，或為受眾提供有關(guān)國寶的其他紀錄片片段，這對提高微紀錄片的傳播量意義重大。

微紀錄片誕生于新媒體時代，是在傳統(tǒng)紀錄片基礎(chǔ)上衍生而來的一種新型影視藝術(shù)形態(tài)。作為微紀錄片的典型代表，《如果國寶會說話》憑借簡短精煉的內(nèi)容、生動活潑的語言在整個紀錄片行業(yè)脫穎而出，平民視角下的獨特拍攝剪輯方式，多平臺聯(lián)動的信息傳播渠道也成為微紀錄片獨特的傳播特色。未來，微紀錄片的創(chuàng)作需要堅持受眾本位，深化內(nèi)容為王，創(chuàng)作更高質(zhì)量的作品。同時，也要整合營銷方式，擴大傳播途徑，進一步提升微紀錄片的影響力。

作者單位 中國民用航空飛行學(xué)院

【編輯：王秦】