結語：調整產業(yè)策略 跨境合辦會展

1.文旅會展產業(yè)作為澳門新的經濟增長點，您認為目前在澳門處於怎樣的一種發(fā)展狀態(tài)？

中山大學旅遊休閒與社會發(fā)展研究中心主任孫九霞教授：依託供給側的儲備及大灣區(qū)發(fā)展機遇，疫情之下的澳門文旅會展業(yè)當前正處於逐步復興的發(fā)展狀態(tài)。既面臨防控疫情的艱巨任務，也擁有融入國家發(fā)展大格局和產業(yè)多元化發(fā)展的多重機遇。

澳門城市大學國際旅遊與管理學院李璽教授：文旅和會展產業(yè)是澳門一直以來致力於培育和發(fā)展的產業(yè)門類。尤其是在中央政府明確提出適度多元的發(fā)展戰(zhàn)略方向，以及構建世界旅遊休閒中心的戰(zhàn)略目標之後，文旅以及會展產業(yè)受到的重視程度更高。

澳門旅遊業(yè)議會黃輝理事長：現(xiàn)時因應中央政府對澳門的定位，對大灣區(qū)以及橫琴深合區(qū)的政策，政府應攜手協(xié)助旅遊業(yè)達成提質轉型的目標，邁向由量轉質的轉變、由粗放型產品轉向深度精品型的轉變、由點轉向面地跨界跨域協(xié)同發(fā)展的轉變，所以說現(xiàn)在可算是脫胎換骨狀態(tài)。

澳門會議展覽業(yè)協(xié)會潘耀榮理事長：橫琴粵澳深度合作區(qū)將會是一個轉機，可以作為一個內地與外地客商的交匯點，但框架細節(jié)等尚未落實，軟硬件配套發(fā)展需時，外部環(huán)境不足，離真正重啟發(fā)展尚有一段時間，業(yè)界估計需要兩至三年時間，會展業(yè)才能回復到疫情前的八成水平。

2.特區(qū)政府在文旅會展產業(yè)方面的政策是否足夠？有哪些改進的空間？

中山大學旅遊休閒與社會發(fā)展研究中心主任孫九霞教授：特區(qū)政府在文旅產業(yè)方面的政策準備做出了諸多努力。還需要在延長遊客停留時間、提升機場的吞吐量、打造多元豐富的旅遊產品體系等方面持續(xù)發(fā)力;需要從防疫治理、科技應用和主客互動及共建共用等角度提出更多的切實計劃。

澳門城市大學國際旅遊與管理學院李璽教授：從實際發(fā)展效果來看，相關政策已經較好地支持了會展產業(yè)初級階段的產業(yè)發(fā)展。但是，當會展產業(yè)進入新的發(fā)展階段之時，政府的相關政策和支持也應該做出適當?shù)恼{整，以便更有效的支持新階段下的產業(yè)發(fā)展。

澳門旅遊業(yè)議會黃輝理事長：徵對會展獎勵旅遊活動設一些引客鼓勵政策，吸引內地的大型企業(yè)獎勵客戶或員工，鞏固澳門會展獎勵旅遊的地位。此外建議政府要提前準備一些吸客引留的鼓勵政策預案，待一旦疫情好轉，可以即時掌握到主動權。

澳門會議展覽業(yè)協(xié)會潘耀榮理事長：政府的扶持及資助，是吸引國展會展項目落戶澳門的一大誘因。澳門因應自身發(fā)展需要，可參照香港的灣仔會展中心、亞洲國際博覽館，建設由政府主導的會展場地，加強澳門會展業(yè)硬件優(yōu)勢，將有助吸引更多項目落戶澳門。另外，亦可加推扶持政策吸引業(yè)界進入橫琴發(fā)展，共同挖掘深合區(qū)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3.新冠疫情持續(xù)，會展業(yè)發(fā)展舉步維艱，如何推動澳門的會展業(yè)加快朝專業(yè)化和市場化方向發(fā)展？

中山大學旅遊休閒與社會發(fā)展研究中心主任孫九霞教授：在仔細研判澳門優(yōu)勢會展業(yè)的基礎上，重點發(fā)展對澳門經濟貢獻大、拉動帶動作用強的會議和展覽活動。在此基礎上，才能不斷提高會展業(yè)服務品質、從業(yè)技能等專業(yè)化水準。

澳門城市大學國際旅遊與管理學院李璽教授：政府可以與會展領域的行業(yè)協(xié)會開展合作，進行澳門會展業(yè)發(fā)展相關調研，明確在大灣區(qū)以及琴澳深度合作區(qū)的背景下，澳門會展品牌化的發(fā)展路徑;引入會展與文旅領域內的優(yōu)秀人才。此外，政府可以考慮逐步減少對產業(yè)發(fā)展的直接投入或干預，進而促使產業(yè)中的市場主體不斷逐步提升自我造血能力。

澳門旅遊業(yè)議會黃輝理事長：澳門作為現(xiàn)時內地唯一的出境地，可以聚焦內地的一些行業(yè)或企業(yè)，特別是可與大灣區(qū)的機構企業(yè)攜手合作辦會議活動或展銷產品，以帶動行業(yè)的市場發(fā)展。

澳門會議展覽業(yè)協(xié)會潘耀榮理事長：透過“一會展兩地”、“一展一會”、“一程多站”等形式，深化與廣州、深圳、珠海等鄰近城市開展會展合作，包括共同舉辦優(yōu)質展銷活動、競投行業(yè)頂級會議等。在國際客商仍未能赴澳的情況下，會展業(yè)界要加快推動“智慧會展”的發(fā)展，包括架設線上展廳、線上洽談、雲(yún)簽約等，促進國際合作商機。

4.粵澳兩地文旅會展產業(yè)應如何借助橫琴粵澳深度合作區(qū)互補合作發(fā)展？

中山大學旅遊休閒與社會發(fā)展研究中心主任孫九霞教授：澳門可利用其在制度、軟硬體設施及服務國際化的優(yōu)勢，廣東則可利用辦展成本低、市場客源大、場地配套設施齊全、對外交通較為便利等優(yōu)勢，兩地推進會展跨境合辦，互補合作發(fā)展。

澳門城市大學國際旅遊與管理學院李璽教授：應充分利用深度合作區(qū)的空間優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、政策優(yōu)勢，澳門無論在土地資源、人力資源還是在產業(yè)基礎方面都存在較多的局限性，深合區(qū)的設立則能夠緩解澳門的空間以及資源不足的壓力。

澳門旅遊業(yè)議會黃輝理事長：澳門在過去多年的努力發(fā)展下，成功地舉辦了有代表性、每年持續(xù)舉行的展會，如MIF（澳門國際貿易投資展覽會）、世界旅遊經濟論壇，旅遊展等，未來可否利用橫琴深合區(qū)的政策優(yōu)勢，是否可以與內地或橫琴的業(yè)者合作在橫琴做個分會場？或者兩地一起去搞，這是一個很大的會展空間。

澳門會議展覽業(yè)協(xié)會潘耀榮理事長：澳門是“世界旅遊休閒中心”、橫琴是“國際旅遊島”，兩地均致力推動文化、旅遊及會展產業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)時，深合區(qū)正蘊釀出臺新政策，粵澳兩地文旅會展業(yè)界要把握好深合區(qū)的政策紅利。

5.在支持粵澳兩地舉辦國際高品質會展，打造具有國際影響力的展會平臺方面，有何建議？

中山大學旅遊休閒與社會發(fā)展研究中心主任孫九霞教授：粵澳兩地應積極承擔粵港澳大灣區(qū)建設世界級城市群在商貿會展等細分領域的戰(zhàn)略職能，培育一批國際性、品牌化的會議、展覽、論壇等項目落地。

澳門城市大學國際旅遊與管理學院李璽教授：在打造具有國際影響力的會展平臺時，應該以支援澳門多元化發(fā)展為導向，積極協(xié)同澳門培育新的經濟增長點，例如充分利用展會對於新興產業(yè)的帶動效應，精心挑選和設計展會主題，力爭相關產業(yè)可以在深合區(qū)甚至澳門落地發(fā)展，同時配合做出產業(yè)培育的規(guī)劃，將產業(yè)氛圍營造、產業(yè)要素培育、產業(yè)梯度轉移等一系列的戰(zhàn)略發(fā)展步驟考慮周全。

澳門旅遊業(yè)議會黃輝理事長：澳門擁有高品質酒店，其設施和管理都具有國際水準，澳門零售業(yè)有很多大品牌，而且澳門本身也有一些遊艇展、飛機展等高品質展會，可以將相關的一些元素，利用橫琴和澳門的優(yōu)勢，共同打造這個高檔消費品展會。

澳門會議展覽業(yè)協(xié)會潘耀榮理事長：粵澳雙方可優(yōu)勢互補，粵方組織內地大型企業(yè)及專業(yè)觀眾參展，澳門方組織東南亞、葡語國家等高端商務客參與?；洶碾p方可分別聯(lián)聯(lián)繫內地及國際的行業(yè)組織作支持機構，並組團參展，提升展會成效。

今次的探討，各位嘉賓就澳門的文旅會展產業(yè)發(fā)展給出了各自的看法和建議，學者和業(yè)界代表的意見相輔相成，具有一定的指導意義，可操作性強。綜合各位嘉賓的意見，本刊認爲：疫情下文旅會展產業(yè)發(fā)展舉步維艱，特區(qū)政府在文旅會展產業(yè)政策方面做出了諸多努力，如“澳門周”品牌活動，值得肯定。在疫情的衝擊下，建議建設由政府主導的會展場地，加強澳門會展業(yè)的硬件優(yōu)勢，亦將有助更多項目落戶澳門。同時，澳門的品牌會展活動，未來可否利用橫琴深合區(qū)的政策優(yōu)勢，與內地合作在橫琴做個分會場，這樣可以給澳門的會展業(yè)帶來更好更大的發(fā)展空間。