美的溫暖到站

彭錦函

對(duì)于經(jīng)常需要坐公交車(chē)的人來(lái)說(shuō)，站臺(tái)雖是避雨之處，但也難擋刺骨的寒風(fēng)?；诖?，美的將其產(chǎn)品從室內(nèi)搬到戶外，將傳統(tǒng)公交站臺(tái)改造成可以制暖的空間，以此免去人們的寒冷之苦，并配上標(biāo)語(yǔ)“愿此冬無(wú)風(fēng)，天冷了進(jìn)來(lái)坐坐”，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維。

暖冬站臺(tái)配有一把長(zhǎng)椅、一臺(tái)空調(diào)，在長(zhǎng)椅兩端安置感應(yīng)開(kāi)關(guān)，兩人同時(shí)坐下空調(diào)就會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟制暖。當(dāng)夜幕降臨，“暖冬站”亮起橙色的燈光，讓等車(chē)的人倍感溫暖。疫情下既保持了安全的社交距離，也拉近了心與心的距離。線上發(fā)布公益短片，借助趣味和互動(dòng)性的裝置，讓8歲和80歲的隔代人也能相談甚歡。美的突出其產(chǎn)品“無(wú)風(fēng)感”賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)，也表達(dá)出品牌“消融寒冬”的愿望。

從社交尷尬這一社會(huì)痛點(diǎn)切入，美的以“溫暖”為橋梁，實(shí)現(xiàn)“破冰”，傳遞溫暖的同時(shí)讓其營(yíng)銷(xiāo)更 易破圈。通過(guò)一場(chǎng)公益性質(zhì)的社會(huì)實(shí)踐，將科技賦予善意，讓社會(huì)價(jià)值驅(qū)動(dòng)其品牌價(jià)值提升。