設(shè)計(jì)幾何學(xué)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

趙新平 郭津璇

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)幾何學(xué);海報(bào)設(shè)計(jì);應(yīng)用方法

海報(bào)作為一種最常見的視覺信息傳遞媒介，具有悠久的歷史。歷經(jīng)幾百年的發(fā)展，海報(bào)從最初張貼于大街小巷的紙質(zhì)宣傳單到現(xiàn)在各式各樣的多媒體化展示廣告，以其高效直接的傳遞方式被廣泛應(yīng)用于日常生活的方方面面。隨著海報(bào)的傳播媒介不斷升級演變，海報(bào)的表現(xiàn)手法和設(shè)計(jì)方法也日新月異。設(shè)計(jì)幾何學(xué)作為一種科學(xué)系統(tǒng)、應(yīng)用廣泛的設(shè)計(jì)方法理論，賦予了海報(bào)設(shè)計(jì)全新的活力和獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。

1 設(shè)計(jì)幾何學(xué)概述

設(shè)計(jì)幾何學(xué)，顧名思義是應(yīng)用在設(shè)計(jì)中的幾何學(xué)。它是設(shè)計(jì)與數(shù)學(xué)交叉碰撞的產(chǎn)物，主要研究設(shè)計(jì)作品中涉及的比例、尺度與幾何構(gòu)成關(guān)系。相比于一些晦澀難懂的設(shè)計(jì)理論，設(shè)計(jì)幾何學(xué)更加直觀、貼近應(yīng)用。它既遵循傳統(tǒng)數(shù)學(xué)強(qiáng)調(diào)的數(shù)理與邏輯關(guān)系，又重視設(shè)計(jì)要求的形式美感和視覺效果。

在設(shè)計(jì)幾何學(xué)中，黃金比例、黃金螺旋線、等比分割和根號矩形是應(yīng)用最為廣泛的幾種關(guān)系。具體來說，黃金比例是指整體部分與較大部分之比和較大部分與較小部分之比相等，即1 ：1.168，這種比例被認(rèn)為是人類審美中最完美的比例關(guān)系。黃金比例與黃金螺旋線廣泛存在于自然界的各種生物形式中，例如圖1 的鸚鵡螺，以及松果和向日葵的螺旋生長線，都與黃金螺旋線極度吻合。黃金比例在建筑、產(chǎn)品、繪畫、服裝、平面設(shè)計(jì)中都有大量的應(yīng)用，例如古雕塑的人體比例、帕提農(nóng)神廟（圖2）等[1]。以等比分割為基礎(chǔ)理論依據(jù)，誕生了網(wǎng)格系統(tǒng)，規(guī)律編排對視覺空間的處理可以呈現(xiàn)出對稱美與穩(wěn)定美的視覺效果。版面的科學(xué)性與條理性讓不同的圖片、文字趨于統(tǒng)一，零散的視覺元素在緊湊特定的空間里被有序組織，能夠更加客觀清晰地傳達(dá)信息，體現(xiàn)了易讀性、客觀性、功能性和具有數(shù)學(xué)邏輯美感的設(shè)計(jì)理念[2]。如圖3 利用根號矩形畫對角線、水平線與垂直線形成的和諧分割，非常適合用來處理繁雜的畫面。加入更多的線條能夠引導(dǎo)視覺，使畫面內(nèi)容相互產(chǎn)生聯(lián)系，更有韻律與節(jié)奏感。無理數(shù)根號矩形之間的變化規(guī)律也常常被用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)中，根號矩形不斷遞增的漸變規(guī)律不僅讓視覺效果更加豐富有秩序，而且漸變的節(jié)點(diǎn)也讓不同的元素相互聯(lián)系起來，整體更加和諧統(tǒng)一。

2 海報(bào)設(shè)計(jì)概述

海報(bào)也稱招貼，最早可追溯到3000 年前，時(shí)至今日海報(bào)作為重要的信息傳播媒介之一，被廣泛應(yīng)用在產(chǎn)品、電影、公益等方面，是營銷、宣傳、推廣必不可少的廣告形式，也是設(shè)計(jì)師與受眾之間溝通的紐帶。海報(bào)設(shè)計(jì)主要關(guān)系到圖形、文字、色彩三個(gè)方面，與其相關(guān)的設(shè)計(jì)理論也逐漸系統(tǒng)完整，例如符號學(xué)、圖形創(chuàng)意學(xué)、色彩心理學(xué)等。除了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法理論，互聯(lián)網(wǎng)的加入也讓海報(bào)設(shè)計(jì)煥然一新，AR、CG、動(dòng)態(tài)插畫等技術(shù)使海報(bào)設(shè)計(jì)脫離了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，與其他學(xué)科領(lǐng)域不斷交叉拓寬，成為信息傳播中的重要一環(huán)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、科技、社會生活方式的全面發(fā)展變遷下，海報(bào)設(shè)計(jì)不僅能高效快速傳遞信息，同時(shí)其所表達(dá)的精神內(nèi)核與主題內(nèi)涵也對人影響深遠(yuǎn)[3]。

3 設(shè)計(jì)幾何學(xué)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

設(shè)計(jì)幾何學(xué)之所以能在人類藝術(shù)文明中不斷壯大發(fā)展，與其自身特性相關(guān)。設(shè)計(jì)幾何學(xué)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅促進(jìn)了設(shè)計(jì)幾何學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展，也為海報(bào)設(shè)計(jì)帶來了質(zhì)的飛躍?？傮w來說，設(shè)計(jì)幾何學(xué)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有以下意義：

3.1 滿足審美追求

人類對自然規(guī)律的認(rèn)知起始于表象，具有重復(fù)性、對稱性等有序特征，規(guī)律的事物更容易被感知追求、使人產(chǎn)生愉悅的情感 [4]。設(shè)計(jì)幾何學(xué)當(dāng)中的設(shè)計(jì)方法注重局部與局部、局部與整體的關(guān)系，體現(xiàn)在分散與集合、對稱與分割、反復(fù)與漸變等多方面。這些方面讓設(shè)計(jì)幾何學(xué)應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)出了高度的秩序感與韻律感，使海報(bào)設(shè)計(jì)的最終視覺表現(xiàn)更加有序、規(guī)律，滿足人類長久以來的審美追求。

3.2 高效傳遞信息

海報(bào)的功能是運(yùn)用可視化語言來傳達(dá)產(chǎn)品信息。在信息爆炸的時(shí)代，信息是否清晰、高效傳達(dá)，是海報(bào)設(shè)計(jì)優(yōu)秀于否的重要指標(biāo)之一。設(shè)計(jì)幾何學(xué)將文字、圖片及色彩等零散的信息數(shù)據(jù)條理化，運(yùn)用科學(xué)的比例、尺度以及幾何構(gòu)成進(jìn)行設(shè)計(jì)，所得到的視覺秩序效果更便于信息的高效傳達(dá)，幫助接收者理解并記憶信息。設(shè)計(jì)幾何學(xué)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，展示了海報(bào)作為商品所體現(xiàn)的功能價(jià)值，提高了設(shè)計(jì)語言的易讀性。

3.3 提供客觀設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

海報(bào)在重視信息傳遞的同時(shí)，也需要客觀理性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師如何在這兩種要求下進(jìn)行創(chuàng)作？設(shè)計(jì)幾何學(xué)給出了回答：設(shè)計(jì)幾何學(xué)通過理性的比例、尺度與幾何構(gòu)成關(guān)系，總結(jié)出了審美規(guī)律，讓看似捉摸不透的美學(xué)有了客觀的標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)幾何學(xué)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)需要客觀與理性，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師并非隨意按照天馬行空的想法進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是通過可預(yù)見的、系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)方法，提前進(jìn)行構(gòu)思布局。藝術(shù)是主觀的，而設(shè)計(jì)是客觀的，客觀的設(shè)計(jì)方法不僅可以直觀有效地傳遞信息，也更容易被主流文化接受，產(chǎn)生價(jià)值，甚至對社會審美文化產(chǎn)生影響。

4 設(shè)計(jì)幾何學(xué)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

4.1 實(shí)用性原則

海報(bào)的本質(zhì)是用來傳遞信息的媒介，因此在使用設(shè)計(jì)幾何學(xué)方法進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該以保證海報(bào)的實(shí)用性為前提，而不是盲目地強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)幾何學(xué)在應(yīng)用中的視覺效果，使畫面過于繁雜瑣碎，導(dǎo)致用戶在提取信息時(shí)用時(shí)過長，甚至無法提取有效信息[5]。為了實(shí)現(xiàn)海報(bào)的實(shí)用性，在實(shí)際設(shè)計(jì)中需要設(shè)計(jì)師首先對海報(bào)的圖文信息進(jìn)行整理與分析。例如以圖形元素為主的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，在放大圖形的尺度比例的同時(shí)，也應(yīng)該相對應(yīng)將文字信息的尺度與比例縮小;而以文字信息為主的展覽海報(bào)設(shè)計(jì)中，就應(yīng)該根據(jù)文字的重要性進(jìn)行分級，進(jìn)而對不同等級的文字設(shè)計(jì)不同的字號大小。設(shè)計(jì)師只有在保證海報(bào)實(shí)用性的前提下，才能更好地應(yīng)用設(shè)計(jì)幾何學(xué)，讓海報(bào)設(shè)計(jì)大放異彩。

4.2 固定比例優(yōu)先原則

當(dāng)進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，并非所有的尺度、比例關(guān)系都可以基于設(shè)計(jì)幾何學(xué)進(jìn)行安排，其中有很多尺度與比例關(guān)系已經(jīng)基本給定?，F(xiàn)代海報(bào)為了能不限地域和文化進(jìn)行廣泛流傳，通常采用固定統(tǒng)一的尺度。常用的海報(bào)尺度比例為德國工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)紙張尺度體系中的矩形，這種矩形的長寬比不僅接近黃金分割比1 ：1.168，而且還能不斷等比對折，這樣也避免了紙張的浪費(fèi)[6]?，F(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介外，還可以通過網(wǎng)頁、手機(jī)等方式，因此也衍生出了橫向的海報(bào)尺度。不同的網(wǎng)頁、APP、小程序也有不同的尺度要求，基于不同尺度與比例的海報(bào)，設(shè)計(jì)師也應(yīng)該對海報(bào)的排版構(gòu)圖等進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與設(shè)計(jì)。除了海報(bào)本身的固定尺度比例外，在海報(bào)設(shè)計(jì)中的字體也有固定的字號大小要求。以A4紙為例，所有字體不建議小于5pt，正文字體字號通常選用7—9pt，邊角注釋一般為5—7pt。

4.3 和諧統(tǒng)一原則

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，科學(xué)合理的尺度、比例與幾何構(gòu)成關(guān)系對海報(bào)整體的均衡性和秩序性至關(guān)重要，畫面局部與整體之間的統(tǒng)一對海報(bào)最終的視覺效果以及信息傳遞都有著重要的影響[7]。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，美的形態(tài)比例會因?yàn)榫唧w的元素而發(fā)生改變，并不是盲目套用標(biāo)準(zhǔn)的、模式化的數(shù)字或公式。因此在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師不僅要遵循設(shè)計(jì)幾何學(xué)中客觀的數(shù)字關(guān)系，還要積極發(fā)揮主觀的審美感受，對整體與局部的尺度、比例和幾何構(gòu)成關(guān)系進(jìn)行合理的調(diào)整。在調(diào)整過程中，尺度、比例與幾何構(gòu)成關(guān)系是大統(tǒng)一小變化的，即在大的比例關(guān)系的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)微的差異改變，以此不僅能達(dá)到整體的和諧統(tǒng)一，還可以賦予海報(bào)設(shè)計(jì)新的生命力。

5 設(shè)計(jì)幾何學(xué)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

5.1 合理安排圖形元素

圖形元素作為海報(bào)設(shè)計(jì)中最為重要的視覺語言之一，能讓觀眾直觀地了解海報(bào)主題。優(yōu)秀海報(bào)的圖形元素不僅能夠打破地域文化的限制，還能讓觀眾由外在視覺產(chǎn)生內(nèi)在情感并引起情感共鳴[8]。選擇合適的元素作為海報(bào)主題中心尤為重要，而如何安排這些元素則是重中之重。僅憑設(shè)計(jì)師個(gè)人的審美來完成圖形元素設(shè)計(jì)，不僅無法使受眾信服，而且無法清晰直觀地傳達(dá)海報(bào)信息。此時(shí)就可以利用設(shè)計(jì)幾何學(xué)知識，嚴(yán)謹(jǐn)合理地安排各種圖形元素之間的比例、角度以及視覺動(dòng)向關(guān)系等。

例如《大魚海棠》（圖4）的宣傳海報(bào)，畫面韻律豐富，魚尾呈45°斜向上，魚與人的尺度對比強(qiáng)烈，海報(bào)圖形元素之間的比例與反差立刻抓住了觀眾的視線，給觀眾帶來了巨大的視覺沖擊，讓觀眾產(chǎn)生對自然的敬畏感與崇拜感，也讓畫面充滿了故事性，暗示了主角們的關(guān)系。同時(shí)人與魚的接觸點(diǎn)也如圖4 所示，接觸點(diǎn)與黃金螺旋形極度吻合，讓海報(bào)更具視覺美感。

5.2 選擇適當(dāng)?shù)纳时壤?/p>

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用得當(dāng)可以錦上添花，有先聲奪人的效果。色彩具有強(qiáng)烈的情感暗示，還受到民族和文化的影響，因此色彩不僅能帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，還能夠喚起觀眾的情感感知。整體來說，優(yōu)秀的色彩搭配應(yīng)該符合整體和諧、局部對比的原則[9]。根據(jù)這一點(diǎn)原則以及設(shè)計(jì)幾何學(xué)理論，可以將色彩搭配分為三類：主色、輔色、點(diǎn)綴色。諸多經(jīng)典優(yōu)秀的作品表明，主色、輔色、點(diǎn)綴色的色彩比例約為7 ：2 ：1，即主色與輔色和點(diǎn)綴色的比為7 ：3 近似黃金比例時(shí)，視覺效果最佳。主色與輔色奠定了整體的情感基調(diào)，同時(shí)點(diǎn)綴色又讓人眼前一亮，畫面整體對比又統(tǒng)一。

例如《花木蘭》的電影海報(bào)（圖5），主色、輔色、點(diǎn)綴色分別選擇松柏綠、銀灰色、紅色，三種顏色在海報(bào)中所占面積的比例近似于7 ：2 ：1，三種顏色之間的區(qū)分明顯，黃金比例的色彩搭配讓整體色彩呈現(xiàn)出了局部對比與整體統(tǒng)一的效果，點(diǎn)綴色讓人眼前一亮，同時(shí)整體偏暗的色調(diào)又不顯得突兀，整體和諧有韻律。

5.3 有序編排圖文信息

海報(bào)設(shè)計(jì)的排版主要指根據(jù)海報(bào)所采取的尺度而設(shè)計(jì)的圖文編排。海報(bào)設(shè)計(jì)的編排要根據(jù)策劃主題的需求，對所得信息進(jìn)行有序的分析，更加直觀、快速、有沖擊力地傳遞信息，因此更需要設(shè)計(jì)者用理性的思維來考慮。根據(jù)信息的重要性可以將文字分為三級，一級文字字號最大，二級次之，三級最小，每一級文字也可以繼續(xù)進(jìn)行細(xì)分成更小的等級。根據(jù)等比分割得到的網(wǎng)格系統(tǒng)則為文字排版提供了有力的設(shè)計(jì)方法基礎(chǔ)，字號設(shè)計(jì)以及圖文排版相輔相成，構(gòu)建了良好的視覺骨架，對空間進(jìn)行了數(shù)字化系統(tǒng)化的劃分，使海報(bào)設(shè)計(jì)傳達(dá)信息的基本功能發(fā)揮到最大[10]。

以《虎山音樂祭》海報(bào)（圖6）為例，虎山音樂祭作為主題使用最大字號，音樂祭開始時(shí)間與表演嘉賓列為二級。其中開始時(shí)間更為重要，因此又可再將二級細(xì)分為兩級，開始時(shí)間使用字號相對更大。最后一些補(bǔ)充信息，例如音樂祭的門票費(fèi)用、贊助商等使用最小的三級文字字號。在文字排版上，海報(bào)被分為了如圖6 所示的網(wǎng)格，不同的文字等級被安排在了不同的欄內(nèi)。文字信息排版井然有序，使觀眾第一眼就能抓住重點(diǎn)，從而有效傳遞信息。

從設(shè)計(jì)的各個(gè)過程可以看到，海報(bào)設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)都與設(shè)計(jì)幾何息息相關(guān)。設(shè)計(jì)幾何學(xué)中的各種比例、尺度與幾何構(gòu)成關(guān)系是設(shè)計(jì)師在海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的理論依據(jù)，同時(shí)也是設(shè)計(jì)師們在設(shè)計(jì)幾何理論基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)意和發(fā)揮，使得設(shè)計(jì)幾何不再是一些冰冷的數(shù)值，而是巧妙地蘊(yùn)含在充滿趣味和視覺享受的畫面中。

6 結(jié)語

設(shè)計(jì)幾何學(xué)應(yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中，不僅能滿足人們對于規(guī)律和秩序的審美追求，同時(shí)能夠快速有效地傳遞信息，為海報(bào)設(shè)計(jì)提供客觀的標(biāo)準(zhǔn)。在具體的海報(bào)設(shè)計(jì)中，基于實(shí)用性、固定比例優(yōu)先與和諧統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則下，設(shè)計(jì)幾何學(xué)的應(yīng)用有助于合理安排海報(bào)的圖形元素、選擇適當(dāng)?shù)纳时壤约坝行蚓幣艌D文信息，將原本無法引起共鳴的雜亂或單一的元素重新組織起來，展現(xiàn)出視覺的秩序感和形式美。在當(dāng)下可持續(xù)發(fā)展的背景下，利用設(shè)計(jì)幾何學(xué)進(jìn)行理性的思考與設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)作品更值得推敲與思考，更利于文化的輸出與交流，成為經(jīng)久不衰的優(yōu)秀作品。