文旅項(xiàng)目中沉浸聲視聽技術(shù)的創(chuàng)意應(yīng)用研究

范曉緯 宋辰 王藝峰 李澤召

【摘要】自早期應(yīng)用沉浸式視聽技術(shù)的“印象”系列實(shí)景演出至今，實(shí)景文旅項(xiàng)目已發(fā)展近二十年。近年來，涌現(xiàn)了大量的沉浸聲技術(shù)的文旅項(xiàng)目，其中對沉浸式形式的創(chuàng)意運(yùn)用是實(shí)現(xiàn)文旅項(xiàng)目效果呈現(xiàn)的關(guān)鍵。本文對沉浸式文旅項(xiàng)目中的舞臺戲劇作品、影像作品、交互作品這三種形式的創(chuàng)意呈現(xiàn)進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】文旅項(xiàng)目；實(shí)景演出；沉浸聲技術(shù)；創(chuàng)意運(yùn)用

【中圖分類號】F590 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）02-091-03

【本文著錄格式】范曉緯，宋辰，王藝峰，李澤召.文旅項(xiàng)目中沉浸聲視聽技術(shù)的創(chuàng)意應(yīng)用研究 [J].中國民族博覽，2022，01（02）：91-93.

課題項(xiàng)目：本文為“江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程課題”項(xiàng)目成果，項(xiàng)目編號：21SYB-063。

近年來，隨著全息投影、全景聲等多種視聽技術(shù)的普及，實(shí)景文旅項(xiàng)目在全國全面鋪開。但相當(dāng)多的實(shí)景文旅項(xiàng)目僅僅流于形式，如強(qiáng)調(diào)燈光秀等科技效果，陷入了“技術(shù)至上”的誤區(qū)，造成大量資金成本投入的同時難以達(dá)到預(yù)期的文化輸出效果。本文將藝術(shù)表達(dá)與技術(shù)實(shí)現(xiàn)相融合，強(qiáng)調(diào)面向受眾的內(nèi)容創(chuàng)作重要性，同時從技術(shù)實(shí)現(xiàn)方面分析其可行性，為運(yùn)河文化段實(shí)景文旅項(xiàng)目提供參考建議。

近年來，文旅項(xiàng)目從之前的“印象”系列大型舞美活動向小規(guī)模、精制作、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的方向轉(zhuǎn)移。在江蘇本土文旅項(xiàng)目中，無錫2020年《又見江南》實(shí)景演出及2021年《運(yùn)河四季》實(shí)景演出，蘇州網(wǎng)師園實(shí)景演藝《游園今夢》等都是經(jīng)典案例。近期又有南京白鷺洲公園“白鷺追光·燈影迷宮”沉浸式夜游項(xiàng)目、熙南里《南京喜事》沉浸式演出、瞻園“金陵尋夢夜瞻園”沉浸式夜游項(xiàng)目等多個文旅項(xiàng)目成功投入運(yùn)營，并在口碑與收入方面均有上佳表現(xiàn)。在文旅項(xiàng)目的創(chuàng)意中，舞臺戲劇作品、影像作品與交互作品作為傳統(tǒng)或新興的藝術(shù)形式，成為重要的項(xiàng)目創(chuàng)意來源。對于不同類型及不同場地的文旅項(xiàng)目而言，選擇合適的藝術(shù)形式載體和利用自身的場地特點(diǎn)、文化意涵，建立觀眾沉浸式欣賞的聚焦點(diǎn)，需要更加深入的研究。

一、文旅項(xiàng)目中舞臺戲劇作品的沉浸式創(chuàng)意

在早期傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目中，項(xiàng)目場地通常為古典園林、仿古建筑群，或是具有歷史遺跡基礎(chǔ)的現(xiàn)代藝術(shù)建筑。選擇以舞臺戲劇創(chuàng)意做基礎(chǔ)的沉浸式文旅項(xiàng)目，需要當(dāng)?shù)赜谐墒斓墓诺湮枧_戲劇表現(xiàn)形式，如昆曲、白局、揚(yáng)劇等多種地方戲，或具有民族傳承特征的本土表演形式。以蘇州網(wǎng)師園實(shí)景演藝《游園今夢》為例，該實(shí)景演藝項(xiàng)目包括了蘇州傳統(tǒng)的蘇州評彈、各類古典樂器表演、昆劇等多種表演形式，并利用網(wǎng)師園的原有景觀，選取合理的空間架構(gòu)與室內(nèi)外環(huán)境，構(gòu)造出一步一景、一步一舞臺的戲劇空間分隔，并在此基礎(chǔ)上，對每個單獨(dú)的舞臺進(jìn)行沉浸式創(chuàng)意處理。古典園林的建筑特征強(qiáng)調(diào)曲徑、假山石、建筑造型或綠植設(shè)計(jì)等，對于本身面積不大的私家園林進(jìn)行合理的規(guī)劃分配，在較小的空間內(nèi)構(gòu)造出更多相異的景觀，因此在古典園林中舞臺戲劇的表演創(chuàng)意及聲光沉浸式創(chuàng)意也應(yīng)遵循此藝術(shù)理念：使用較少的演出角色、較封閉的聲光效應(yīng)，在小空間內(nèi)構(gòu)建沉浸式視聽體驗(yàn)的同時，盡量減少對其他演出場地的干擾。因此，古典園林的舞臺戲劇沉浸創(chuàng)意，通常擁有在假山庭院內(nèi)的一個開放式演出環(huán)境，及多個分布于各古典建筑中的室內(nèi)舞臺視聽創(chuàng)意。既避免了舞臺戲劇內(nèi)容的同質(zhì)化，也實(shí)現(xiàn)了聲光舞美的內(nèi)容多樣化。

在無錫梁溪區(qū)2020年《又見江南》實(shí)景演出及2021年《運(yùn)河四季》實(shí)景演出中，場地并非一個古典園林，而是以古運(yùn)河及兩端河岸為整體的多舞臺大型實(shí)景演藝場所。該文旅項(xiàng)目以運(yùn)河為載體，以游船與河岸作為多個舞臺貫通聯(lián)結(jié)的紐帶。與基于古典園林的舞臺戲劇沉浸式創(chuàng)意不同，運(yùn)河作為古代交通運(yùn)輸?shù)闹匾~帶，本身就有著重要的文化意義，而在實(shí)景演藝項(xiàng)目中也作為觀眾欣賞節(jié)目的重要交通渠道。因此對運(yùn)河沿岸各舞臺的場地及內(nèi)容規(guī)劃、舞臺與舞臺之間道路與河岸的裝飾，都提出了更高的要求，既要表現(xiàn)每個舞臺的特點(diǎn)，又要讓觀眾的審美具有連貫性。在舞臺戲劇的表演形式中，不僅有在橋上的現(xiàn)代芭蕾舞與西洋樂演奏，也有在岸邊涼亭內(nèi)的傳統(tǒng)民族樂器表演；在大型碼頭等開闊場地，設(shè)計(jì)了與游客觀眾交互的大型民俗舞蹈；而在橋邊戲臺的位置，則邀請專業(yè)戲劇演員表演傳統(tǒng)戲劇節(jié)目。

因此，在《又見江南》的實(shí)景演出當(dāng)中，對于舞臺戲劇的沉浸式創(chuàng)意需要通盤考慮、統(tǒng)籌構(gòu)思，同時需要將本地商業(yè)產(chǎn)業(yè)與舞臺戲劇演出進(jìn)行合理的融合。與封閉式古典園林的文旅項(xiàng)目不同，開放式運(yùn)河長舞臺涉及大量的民俗商業(yè)活動與文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等。與大多數(shù)僅利用游船畫舫與江岸風(fēng)景構(gòu)成的文旅演出不同，運(yùn)河文化不僅是兩岸傳統(tǒng)風(fēng)景的美學(xué)傳達(dá)，同時也包含了大量的運(yùn)河民俗、傳統(tǒng)商業(yè)等特征。上千年來，運(yùn)河兩岸的經(jīng)濟(jì)發(fā)展受航運(yùn)影響頗深，因此合理的商業(yè)結(jié)合形式也是運(yùn)河文化輸出中重要的一部分。而民俗商業(yè)與舞臺戲劇的結(jié)合，需要當(dāng)?shù)氐奈穆貌块T與項(xiàng)目開發(fā)商對本地民俗、運(yùn)河文化有更深的認(rèn)知與積累，選取合理的舞臺戲劇呈現(xiàn)方式來獲得沉浸式文化輸出與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

作為首部以“南京文化”為核心的沉浸式演出產(chǎn)品，《南京喜事》的整個劇場是一座挑高10米的百年古宅，占地超千平方米，實(shí)景復(fù)刻了舊時的南京建筑風(fēng)貌。整場演出，將百年南京的風(fēng)光人文韻事融入其中，打造“感官沉浸+入戲沉浸”超沉浸文化體驗(yàn)。整個戲劇舞臺集合了云錦、剪紙、風(fēng)箏、梅花篆字、竹刻、白局、空竹、金陵小吃、燈彩、武術(shù)等18種南京非遺文化的傳達(dá)?！赌暇┫彩隆返摹叭霊虺两笔且环N開放交互式的沉浸式體驗(yàn)，與無錫《又見江南》強(qiáng)調(diào)游客流量、商業(yè)聯(lián)動不同，通過小型化封閉式舞臺演出，以較低成本維持商業(yè)運(yùn)營的同時，保持了劇本改編的自由度與便捷性，可以快速對沉浸式創(chuàng)意過程中的內(nèi)容創(chuàng)造、交互方式等加以同步創(chuàng)新，走成本可控的精品小劇場路線，可以更好地維持演出的創(chuàng)作壽命。

二、文旅項(xiàng)目中影像作品的沉浸式創(chuàng)意

在文旅項(xiàng)目當(dāng)中，以影像化作品為主導(dǎo)的沉浸式創(chuàng)意在創(chuàng)意內(nèi)容、可應(yīng)用場地方面，相較于傳統(tǒng)舞臺戲劇的沉浸式創(chuàng)意而言，基礎(chǔ)構(gòu)建成本、人工成本、實(shí)現(xiàn)復(fù)雜度和內(nèi)容輸出可持續(xù)性、場地環(huán)境特征等，都有較大的差異。影像作品的沉浸式創(chuàng)意呈現(xiàn)通常分為室內(nèi)與室外兩大類：室內(nèi)沉浸式創(chuàng)意通常構(gòu)造更加精巧，使用的影像化呈現(xiàn)設(shè)備更加昂貴，如超高清投影、高分辨率LED屏幕、裸眼3D投影等，與沉浸式聽感的融合更加緊密，但受限于場地尺寸，單位時間內(nèi)能容納觀眾流量較少；室外大型沉浸式創(chuàng)意通常利用墻壁或城墻等載體，利用高流明投影儀進(jìn)行大型影像展示，也有部分利用裸眼3D技術(shù)的大型戶外投影，并常通過戶外環(huán)繞聲音響系統(tǒng)獲得更佳的沉浸式視聽體驗(yàn)，單位時間內(nèi)能容納觀眾流量較大，但沉浸式體驗(yàn)感不如室內(nèi)沉浸式創(chuàng)意。按照影像傳達(dá)的具體方式可分為以下類型。

（一）平面影像傳達(dá)

在文旅項(xiàng)目當(dāng)中，平面影像傳達(dá)是使用范圍最廣、構(gòu)建難度與構(gòu)建成本最低，也最容易被大眾接受的呈現(xiàn)方式。在2010年世博會期間，中國館的《清明上河圖長卷》便是經(jīng)典的平面影像傳達(dá)形式。目前常見的文旅項(xiàng)目中的平面影像傳達(dá)，常通過回廊、墻壁、城墻等多種平面載體，使用投影或LED屏幕等播放，符合環(huán)境場景的工藝美術(shù)片、虛擬影像動畫等。室內(nèi)的平面影像傳達(dá)為了保證影像的高清晰度，常用在各種全新搭建的展廳或較大尺寸的仿古式建筑內(nèi)，較少利用原始古典建筑的墻壁實(shí)現(xiàn)投影的效果，受日光照射影響較小，可以全天候工作。而室外大型投影受限于投影流明，一般僅限于大型夜游文旅項(xiàng)目，利用仿古白墻或城墻實(shí)現(xiàn)投影效果。

內(nèi)容創(chuàng)造方面，平面影像常通過數(shù)字媒體技術(shù)以二維動畫的形式呈現(xiàn)。比較典型的如2010年世博會中國館的《清明上河圖長卷》二維動畫，讓《清明上河圖》畫卷中的每個人、每個動物、每條畫舫都在畫中運(yùn)動起來。這種靜態(tài)畫卷的動態(tài)呈現(xiàn)需要成熟的動畫構(gòu)思，從技術(shù)而言并非有較高難度，但并不是所有動態(tài)化呈現(xiàn)的方式都能被觀眾所接受。換言之，觀眾并不會因?yàn)檫@種動態(tài)化呈現(xiàn)技術(shù)本身而感受到沉浸式體驗(yàn)，如何精巧構(gòu)思，在內(nèi)容傳達(dá)的同時避免產(chǎn)品同質(zhì)化及觀眾審美疲勞是沉浸式創(chuàng)意中更加重要的部分，技術(shù)加分項(xiàng)只有在內(nèi)容創(chuàng)意本身足夠吸引觀眾的前提下才能得到體現(xiàn)。

（二）裸眼3D技術(shù)與3D全息投影

裸眼3D技術(shù)是在某個觀賞角度下，通過高清屏幕等影像化呈現(xiàn)，使得觀看者能直接用肉眼感受到類似立體的視覺感知。對于傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目而言，裸眼3D技術(shù)通常用于展現(xiàn)需要帶有一定立體感的空間環(huán)境、物體與建筑的虛擬影像，或是與沉浸式舞臺戲劇等其他內(nèi)容創(chuàng)造結(jié)合，形成更加真實(shí)且具有沉浸感的背景層。裸眼3D技術(shù)的基礎(chǔ)硬件投資成本和制作成本都較為高昂，因此，用于作為舞臺戲劇的沉浸式背景在性價比上而言并非最合理的選擇。對于文旅項(xiàng)目而言，使用裸眼3D技術(shù)在室內(nèi)小規(guī)模地重構(gòu)建筑環(huán)境及動態(tài)效果等，是綜合考量了制作成本、制作難度、觀眾接受及利潤回報等各方面較為合理的方案。由于裸眼3D視頻制作成本高昂，因此在通常運(yùn)營模式下，單位時間內(nèi)較少的觀眾流量，反而可以有效維持裸眼3D視頻的創(chuàng)意壽命。

對于運(yùn)河文旅項(xiàng)目而言，裸眼3D技術(shù)比較適合在運(yùn)河相關(guān)主題的展覽館或仿古建筑內(nèi)以特定主題方式呈現(xiàn)，裸眼3D視頻作為精品化呈現(xiàn)方式，通常是5—10分鐘的時長，在展廳內(nèi)固定循環(huán)是較為合理的方案。時長過長的裸眼3D視頻，在劇情上難以確保觀眾的持續(xù)關(guān)注度。而較大開闊場地的裸眼3D視頻不僅成本高昂，在單位時間內(nèi)過多觀眾的接觸感知反而會使裸眼3D視頻的呈現(xiàn)利用率下降，因此經(jīng)過合理選擇場地、合理挑選內(nèi)容及呈現(xiàn)方式后的裸眼3D視頻是沉浸式文旅視聽項(xiàng)目中錦上添花的一筆。

3D全息投影相較于裸眼3D技術(shù)而言，細(xì)節(jié)度與還原度方面存在差距，但3D全息投影的觀影角度大于裸眼3D技術(shù)，借由水霧、煙霧等投影介質(zhì)可以實(shí)現(xiàn)360度的觀眾觀賞視角。與裸眼3D技術(shù)相反，3D全息投影的趣味性、交互性、相對較低的構(gòu)建成本等特征，更適合在戶外開放式環(huán)境、有較多的觀眾流量狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)。因此，大型戶外全息3D投影秀很容易成為各類社交軟件中的流量爆款，對通常具有開放式場地特征的文旅項(xiàng)目的推廣具有相當(dāng)重要的意義。

三、文旅項(xiàng)目中交互作品的沉浸式創(chuàng)意

交互本身是一種觀眾與文旅表演之間的聯(lián)結(jié)關(guān)系，常見為無交互、輕交互及強(qiáng)交互三種形式。純粹的無交互式作品，與觀眾之間是純粹的單向傳輸，而無法對觀眾的感知反饋進(jìn)行任何回應(yīng)。對于舞臺戲劇而言基本不存在無交互的現(xiàn)象，即使是傳統(tǒng)的舞臺戲劇，觀眾與演員之間的交互方式也是表演內(nèi)容中重要的組成部分。沉浸式舞臺戲劇中，演員與觀眾之間的空間關(guān)系可以是演員在觀眾中表演，抑或是觀眾直接成為眾多劇情角色的一部分，直接參與整個沉浸式舞臺戲劇的進(jìn)行，乃至為這場戲劇賦予多樣化的開放式結(jié)局，都是各種交互形式在內(nèi)容創(chuàng)作表達(dá)中的呈現(xiàn)。以熙南里《南京喜事》沉浸式演出為例，該劇有8條不同的故事線，21名話劇演員與觀眾互動。觀眾穿上自己想扮演角色的服裝，進(jìn)入某一條故事線后，就會“浸入”不同視角里，隨著這條劇情線的發(fā)展，與演員交互，參與甚至決定劇情?？赡芤?yàn)橛^眾的一句話，一個舉動，整部戲的結(jié)尾就會反轉(zhuǎn)，觀眾才是戲劇中最重要的角色。這種基于真實(shí)表演的交互式作品在構(gòu)建難度上依賴劇本創(chuàng)作者的精密構(gòu)思及演職人員的即興表演能力，具有較高呈現(xiàn)難度的同時，也更容易成為文旅項(xiàng)目中的爆款名片。

大型的平面影像傳達(dá)或裸眼3D視頻會頻繁使用無交互模式。因?yàn)椋瑢?shí)時交互視頻制作與實(shí)現(xiàn)的技術(shù)成本要遠(yuǎn)高于以真實(shí)演員為交互主體的沉浸式舞臺戲劇。所以，為了控制文旅項(xiàng)目的制作成本及降低內(nèi)容制造的難度，大量的光影秀及基于投影的平面影像傳達(dá)、裸眼3D視頻等，在創(chuàng)意階段多為給定題材、給定劇情的純視頻化設(shè)計(jì)。因此，在呈現(xiàn)時也多為單一的視頻播放形式，而無法獲取與觀眾互動的過程并實(shí)時反饋在影像作品當(dāng)中。隨著科技的進(jìn)步，有部分影像創(chuàng)意作品采取了體感觸發(fā)、人體感知、人工智能分析等傳媒新技術(shù)，可以實(shí)時捕捉場地內(nèi)觀眾的肢體動作、移動狀態(tài)等相關(guān)信息并觸發(fā)相關(guān)程序，調(diào)整視頻元素中的光影效果、裸眼3D角色的位置移動等，形成具有一定交互性的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”體驗(yàn)，但從應(yīng)用層面而言還過于復(fù)雜，獲取智能交互能力的附加成本過高，性價比較低。

3D全息投影則和常見的平面影像傳達(dá)不同。本身較高的技術(shù)復(fù)雜度使得3D全息投影在引入動作捕捉、人工智能等新技術(shù)方面更加容易，也沒有較多額外的附加成本，因此與觀眾產(chǎn)生互動的技術(shù)難度也最低。在沉浸式視聽感知當(dāng)中，交互度是沉浸體感中相當(dāng)重要的一環(huán)。觀眾與作品直接交互所獲得的影像化反饋，相比于純播放這類單一向的文化傳達(dá)更容易提升游客的沉浸式體驗(yàn)。因此，對于不同形式的運(yùn)河文旅項(xiàng)目載體而言，在創(chuàng)造中合理利用交互技術(shù)是提升觀眾審美，增強(qiáng)文化輸出效果的重要手段。

四、結(jié)語

基于傳統(tǒng)舞臺戲劇的沉浸式創(chuàng)意，在建設(shè)成本上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影像與交互作品，但在運(yùn)營成本上要遠(yuǎn)高于后兩者。基于影像與交互式作品傳達(dá)的沉浸式項(xiàng)目不僅減少了對人的依賴，同時也降低了人力成本，具有投資小、運(yùn)維成本低、更迭快等優(yōu)勢，也因其時尚動感的光影、夢幻絢麗的效果、歡快跳躍的節(jié)奏，使環(huán)境空間呈現(xiàn)出更加迷人的景色和氛圍，因此，沉浸式影像項(xiàng)目成了一些運(yùn)河景區(qū)沉浸式夜游項(xiàng)目的重要光影模式。交互技術(shù)的附加建設(shè)成本較高，難以直接產(chǎn)生大體量盈利，更多是通過延長觀眾的停留時間、提高觀眾的滿意度，并借由微信群與朋友圈、微博、抖音短視頻、大眾點(diǎn)評等系列流媒體推廣形成裂變效應(yīng)，在觀眾引流方面起到巨大的作用。

沉浸式創(chuàng)意從構(gòu)思、創(chuàng)意到落地轉(zhuǎn)化有五個要點(diǎn)：一是圍繞主題或IP進(jìn)行故事構(gòu)建；二是提煉IP核心價值并轉(zhuǎn)換為沉浸式體驗(yàn)；三是用感觀疊加的沉浸式敘事方法來驅(qū)動游客的探索歷程；四是應(yīng)用沉浸技術(shù)與智能環(huán)境創(chuàng)造出一個超現(xiàn)實(shí)的幻境；五是提升商業(yè)主題化與消費(fèi)場景化的運(yùn)營能力。應(yīng)用技術(shù)應(yīng)圍繞聽覺、視覺、體感、控制做集成創(chuàng)新，從觀眾的體驗(yàn)需求角度，抓共情點(diǎn)和知識點(diǎn)、形成社交化和差異化，讓游客停留時間延長，用新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)讓游客消費(fèi)，來奠定產(chǎn)業(yè)價值的基礎(chǔ)。

沉浸式創(chuàng)意項(xiàng)目是當(dāng)前故事性、體驗(yàn)性和互動性最強(qiáng)的文旅業(yè)態(tài)，打造的是一個沉浸式的體驗(yàn)性消費(fèi)。當(dāng)前正是沉浸式文旅發(fā)展生機(jī)勃勃之時，如何把握文化和旅游消費(fèi)需求新特點(diǎn)、新趨勢，用好新技術(shù)、新模式，推動沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)邁向新高度、實(shí)現(xiàn)新突破，是未來研究的重點(diǎn)。

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作者簡介：范曉緯（1988—），男，南京傳媒學(xué)院講師，錄音系系主任，研究方向?yàn)榱餍幸魳蜂浺?，擴(kuò)聲及全景聲制作；宋辰（1987—），女，南京傳媒學(xué)院講師，研究方向?yàn)橛耙暰巹?shí)踐與藝術(shù)傳播；王藝峰（1992—），男，南京傳媒學(xué)院教師，研究方向?yàn)橛耙曇魳贰⑷奥曇魳吩O(shè)計(jì)；李澤召（1992—），男，南京傳媒學(xué)院教師，研究方向?yàn)樽髑夹g(shù)理論、影視聲音藝術(shù)。