利用國潮推動中國民族文化走出去

劉黎明

越來越多的信息顯示，集東方美學(xué)與現(xiàn)代時尚為一體的國潮正成為連接中國和世界新的文化橋梁。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，國潮在過去十年的關(guān)注度不斷上漲，并且海外市場正在不斷升溫。從2018年“李寧”在紐約時裝周完成以“悟道”為主題的時尚走秀開始，中國元素的服飾設(shè)計(jì)、電視電影、動漫游戲等國潮產(chǎn)品逐漸走出國門，得到越來越多海外青年人的認(rèn)可。TikTok等互聯(lián)網(wǎng)平臺的全球普及也正在加速這種趨勢。由此可見，國潮已經(jīng)從單純的中國產(chǎn)品和品牌象征，發(fā)展為以青年力量為支撐的中國美學(xué)時尚風(fēng)潮，從而構(gòu)成中國民族文化對外傳播的重要符號。

值得注意的是，國潮目前的發(fā)展仍然處于初級階段。如何更好地利用國潮推動中國民族文化走出去，未來還需要從以下幾個方面進(jìn)一步努力：

第一，國潮IP應(yīng)該從小眾向大眾發(fā)展，不僅要傳播破圈，更要生產(chǎn)擴(kuò)圈，開發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的國貨產(chǎn)品和文化符號，保持民族文化長遠(yuǎn)的生命力。2020年11月文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》就明確提出要“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP”，內(nèi)容范圍包括“動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)”等多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從國家政策層面將國潮推向規(guī)模化和大眾化。

第二，脫離于商品也根植于商品，一方面建立健全市場保障和監(jiān)督機(jī)制，防止國貨產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題;另一方面充分鼓勵青年群體進(jìn)行文化創(chuàng)意活動，讓國潮熱真正從消費(fèi)熱變成文化熱。這種趨勢此前主要表現(xiàn)在漢服、國風(fēng)音樂、動畫、電影等文化領(lǐng)域，如何調(diào)動政府、學(xué)校、媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺的力量實(shí)現(xiàn)組織化的青年文化自生產(chǎn)，成為未來國潮進(jìn)一步發(fā)展的一個方向。

第三，深度挖掘中國文化的深層價值，從表層符號的拼貼挪用走向創(chuàng)意表達(dá)，避免優(yōu)質(zhì)文化資源的無效損耗。例如完美世界的游戲產(chǎn)品《非常英雄》，用西方的藝術(shù)手法融入古琴、竹笛等中國音樂元素，將傳統(tǒng)四大名著的《西游記》故事打造為現(xiàn)代的玄幻冒險產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對中國古典文學(xué)的復(fù)原和再造。該作品深受海外受眾認(rèn)可，獲得了第47屆安妮獎最佳游戲角色動畫獎。

第四，內(nèi)容為王、科技賦能，在生產(chǎn)高質(zhì)量國潮文化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮AR、VR等新技術(shù)以及TikTok等互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)科技與藝術(shù)的融合、內(nèi)容與平臺的融合。具體操作可以參照新華社新媒中心出品的H5作品《國潮大拜年》。該作品將先進(jìn)科技成果和民俗年畫相結(jié)合，春節(jié)期間海外社交媒體平臺的總瀏覽量超過230萬，在海外青年中掀起一股中國風(fēng)熱潮。

國潮崛起，承載中國文化內(nèi)涵的國潮產(chǎn)品定然可趁此契機(jī)乘風(fēng)破浪，借著消費(fèi)潮流架起中外文化對話溝通的橋梁，擔(dān)起中國文化新渠道傳播的重任。