淺談大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)圖書(shū)編輯的應(yīng)對(duì)策略

陳志強(qiáng)

摘 要：科技的進(jìn)步對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊是巨大的，大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)是所有傳統(tǒng)行業(yè)所要面臨的問(wèn)題。本文從傳統(tǒng)圖書(shū)編輯面臨的困境出發(fā)，分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的新機(jī)遇，并為傳統(tǒng)出版編輯提出了改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 編輯素養(yǎng) 創(chuàng)新理念

互聯(lián)網(wǎng)給閱讀帶來(lái)了很多大的變化，人們的閱讀方式也在不斷發(fā)展?？萍歼M(jìn)步對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊是巨大的，傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)無(wú)法滿足時(shí)代發(fā)展的需要，傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代亟須進(jìn)行改革，只有這樣才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，才能滿足讀者的需求。

本文從傳統(tǒng)圖書(shū)編輯面臨的困境出發(fā)，分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，也提出了幾點(diǎn)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯需要改進(jìn)的措施，希望可以為圖書(shū)出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供一些思路。

一、圖書(shū)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)變

1.傳播方式的改變

面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，讀者行為模式的改變，圖書(shū)出版行業(yè)首先就是在傳播方式上的改變，移動(dòng)設(shè)備、數(shù)字排版、智能化編輯等技術(shù)手段的實(shí)施影響了人們的閱讀方式。以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為例，很多文學(xué)作品在其傳播上首先是在網(wǎng)絡(luò)上以PC端網(wǎng)站、移動(dòng)端APP為主要傳播方式，內(nèi)容的更新與傳播呈現(xiàn)出廣泛和及時(shí)的特點(diǎn)，對(duì)于多媒體技術(shù)的依賴更加深入。[1]紙質(zhì)圖書(shū)往往成為最后的傳播環(huán)節(jié)，尤其是年輕讀者已經(jīng)培養(yǎng)出了電子瀏覽閱讀的習(xí)慣，紙質(zhì)刊物閱讀已經(jīng)被部分讀者拋棄。[2]很多網(wǎng)絡(luò)博主在出版圖書(shū)時(shí)內(nèi)容往往以已經(jīng)發(fā)布過(guò)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為主，或僅適當(dāng)增加小部分新的內(nèi)容。這種傳播是以社交APP為起點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶的互動(dòng)式傳播，紙質(zhì)圖書(shū)的出版僅是整個(gè)傳播環(huán)節(jié)的最后一站。讀者在購(gòu)買紙質(zhì)書(shū)籍之前就對(duì)圖書(shū)的內(nèi)容有了大體的了解，甚至有些讀者已經(jīng)與作者進(jìn)行了較長(zhǎng)時(shí)間的互動(dòng)，在購(gòu)買之后也會(huì)自發(fā)進(jìn)行宣傳，這種傳播方式已經(jīng)成為熱銷圖書(shū)的主要傳播模式。高質(zhì)量的圖書(shū)內(nèi)容和龐大穩(wěn)定的粉絲群體，以及自發(fā)互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，確保了圖書(shū)良好的市場(chǎng)效應(yīng)。

2.選題策劃的改變

目前來(lái)看，大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的沖擊還體現(xiàn)在選題和內(nèi)容上。大數(shù)據(jù)時(shí)代讀者反饋可以做到即時(shí)互動(dòng)，打破了傳統(tǒng)的反饋模式。圖書(shū)內(nèi)容可以分門別類，題材可以非常細(xì)化，信息技術(shù)可以使得作者、讀者、編輯快速獲取更多真實(shí)素材信息，對(duì)圖書(shū)質(zhì)量的要求也隨之提高。[3]有些網(wǎng)絡(luò)作者在與讀者互動(dòng)時(shí)會(huì)適當(dāng)迎合讀者要求改變作品內(nèi)容走向，甚至增減作品人物。很多作者寫(xiě)出的暢銷題材在進(jìn)行大數(shù)據(jù)分類之后提純，形成標(biāo)簽化的題材分類。在網(wǎng)站上的最直觀呈現(xiàn)是小說(shuō)分類，多達(dá)幾十種的分類標(biāo)簽可以快速引導(dǎo)讀者進(jìn)行篩選，有效地找到自己喜愛(ài)的書(shū)籍。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多小眾讀者的需求也受到各類平臺(tái)越來(lái)越多的特殊關(guān)注，對(duì)于圖書(shū)編輯而言如何有效地發(fā)現(xiàn)和滿足這類需求，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

3.出版方式的改變

大數(shù)據(jù)對(duì)圖書(shū)出版的過(guò)程也產(chǎn)生了一定的影響，產(chǎn)生了從固定向多變的變化，其商業(yè)價(jià)值、商業(yè)產(chǎn)出更多，同時(shí)也提升著當(dāng)代圖書(shū)編輯的專業(yè)性和價(jià)值性。[4]而傳統(tǒng)的編輯出版流程是一種流水線式的運(yùn)作模式，模式固定，已經(jīng)難以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。在大數(shù)據(jù)背景下，我們要打破固有模式，動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)分析市場(chǎng)需求。因此，出版工作必須及時(shí)調(diào)整工作方法，重新塑造出版程序，進(jìn)一步提升編輯人員的專業(yè)素質(zhì)，配合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)促進(jìn)圖書(shū)編輯立體化的出版操作。比如“晉江文學(xué)城”的很多簽約作者在連載長(zhǎng)篇文章之后會(huì)有讀者調(diào)查，有較高購(gòu)買意愿的讀者可以申請(qǐng)定制出版或者訂購(gòu)量比較高的小說(shuō)會(huì)進(jìn)行連載出版。這種方式已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的主要模式。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，很多讀者已經(jīng)接受了電子閱讀模式，一些書(shū)籍采取傳統(tǒng)出版方式無(wú)法達(dá)到盈利，可以以數(shù)字出版的方式進(jìn)行出版以期得到讀者的認(rèn)可，數(shù)字出版是保護(hù)作者權(quán)益的另一種新途徑。以亞馬遜Kindle為例，其電子閱讀和電子出版一直處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先位置，而國(guó)內(nèi)的多看、掌閱等也在奮起直追，數(shù)字出版必將在未來(lái)圖書(shū)出版中占有一席之地。

4.讀者需求的改變

年輕一代的讀者是伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展一起成長(zhǎng)的，他們生活、娛樂(lè)、社交、學(xué)習(xí)等行為養(yǎng)成都與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展息息相關(guān)，閱讀也是如此?？旃?jié)奏的生活將他們的閱讀時(shí)間進(jìn)行了分割，很多時(shí)候年輕人已經(jīng)不具備長(zhǎng)時(shí)間閱讀的條件。移動(dòng)設(shè)備和碎片化的閱讀時(shí)間是促使他們閱讀模式改變的重點(diǎn)要素，手機(jī)、平板是他們主要的閱讀設(shè)備。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)出版面臨的是時(shí)代發(fā)展的挑戰(zhàn)，很多年輕人愿意重復(fù)購(gòu)買紙質(zhì)書(shū)籍，前提是其內(nèi)容質(zhì)量高，這樣才可以讓他們喜愛(ài)，引起他們的收藏需求。但其購(gòu)買行為本身卻不完全是為了享受紙質(zhì)閱讀，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，內(nèi)容閱讀在紙質(zhì)出版前的網(wǎng)絡(luò)分享階段可能就已經(jīng)完成，購(gòu)買行為僅僅是一種社交模式或自我心理需要。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)編輯應(yīng)具備哪些素養(yǎng)

傳統(tǒng)編輯工作周期長(zhǎng)、時(shí)間與財(cái)力的投入比例較高、創(chuàng)新少、工作僵化等問(wèn)題已經(jīng)開(kāi)始影響編輯這一職業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。要在新時(shí)代背景下加強(qiáng)編輯自身綜合能力，做好應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面思考。

1.堅(jiān)定立場(chǎng)，提升政治素養(yǎng)

編輯是以生產(chǎn)精神文化內(nèi)容為目的的專業(yè)性精神生產(chǎn)活動(dòng)，體現(xiàn)著守門人的角色屬性。這是社會(huì)主義出版工作的性質(zhì)所決定的，不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境的變化而改變。新時(shí)代的圖書(shū)編輯一定要有政治意識(shí)和底線思維，要清醒認(rèn)識(shí)到即使是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，也沒(méi)有法外之地，對(duì)涉及政治原則的問(wèn)題，一定要保持高度警覺(jué)。

2.善于學(xué)習(xí)，以終身成長(zhǎng)為主要職業(yè)技能培養(yǎng)方向

圖書(shū)出版市場(chǎng)隨著時(shí)代發(fā)展而急速變革，編輯工作需要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化，只有跟上時(shí)代的進(jìn)步才能跟身市場(chǎng)的發(fā)展。所以新時(shí)代的編輯要有善于學(xué)習(xí)的能力和終生成長(zhǎng)的決心，要在工作中不斷吸取新的知識(shí)，擴(kuò)大自身知識(shí)面，在一些領(lǐng)域還要形成知識(shí)深度。在選題、策劃等方向要了解市場(chǎng)走向，利用網(wǎng)絡(luò)資源保持自己的知識(shí)青春。在運(yùn)營(yíng)模式上，要跳出出版看出版，積極學(xué)習(xí)借鑒其他業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新型編輯需要跳出固有思維舒適區(qū)，去適應(yīng)新的市場(chǎng)變化。書(shū)籍的傳播方式、受眾的需求都在改變，技術(shù)層面的變革更是日新月異。創(chuàng)新是時(shí)代對(duì)我們的要求，只有不斷調(diào)整、不斷挑戰(zhàn)才能讓整個(gè)行業(yè)保有激情。同時(shí)，要正確理解創(chuàng)新的內(nèi)在含義，即不僅限定于產(chǎn)品的形式創(chuàng)新，更重要的在于思維方式的改變，包括由此而帶來(lái)的行為模式和流程架構(gòu)的變革。尤其是新時(shí)代的圖書(shū)編輯，不僅對(duì)圖書(shū)選題賣點(diǎn)和編校質(zhì)量負(fù)責(zé)，還要具有一定的市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)感知的能力，將編輯配合營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)營(yíng)銷，把自己打造成全流程產(chǎn)品經(jīng)理，避免出現(xiàn)內(nèi)容與市場(chǎng)脫節(jié)的兩張皮現(xiàn)象。

4.取舍有道，學(xué)會(huì)生意人的思維

編輯工作是科學(xué)性很強(qiáng)的工作，既要有良好的文化基礎(chǔ)，還要具備一定的專業(yè)知識(shí)。尤其在信息爆炸的大數(shù)據(jù)時(shí)代，所謂的一專多能、雜家也應(yīng)該具有一定的邊界。市場(chǎng)的邊際無(wú)窮大，但人的精力是有限的，要學(xué)會(huì)在無(wú)限可能中甄選最美的自留地，即編輯既要善于發(fā)現(xiàn)需求，引導(dǎo)需求，又要甘于堅(jiān)守，要逐步在某些領(lǐng)域建立自己的護(hù)城河，深耕細(xì)作，向生意人學(xué)習(xí)——做精自己熟悉的買賣。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書(shū)編輯如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯的沖擊是全面的，圖書(shū)編輯要想立足于時(shí)代潮流，建議可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行提升。

1.圖書(shū)出版服務(wù)理念的升級(jí)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，圖書(shū)出版編輯一定要立足于市場(chǎng)，在符合時(shí)代發(fā)展需求的前提下，以滿足和引導(dǎo)讀者需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)以市場(chǎng)需求為基本要求的定制產(chǎn)品，最大限度地為不同讀者群提供個(gè)性化服務(wù)，甚至定制化服務(wù)。

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代技術(shù)水平的不斷提升，讀者的閱讀方式和途徑越來(lái)越多元化和多樣化，圖書(shū)出版編輯工作要緊跟時(shí)代發(fā)展，在精準(zhǔn)選題、精準(zhǔn)營(yíng)銷、精準(zhǔn)服務(wù)上打造數(shù)字化平臺(tái)。滿足不同層次讀者的需求，不斷提升客戶體驗(yàn)，重視客戶反映，開(kāi)發(fā)更多符合讀者品位的作品。當(dāng)然在提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)也要重視社會(huì)價(jià)值服務(wù)，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

出版社要重視與讀者、社會(huì)的交流與溝通。最終的圖書(shū)銷售是面向市場(chǎng)的，只有在市場(chǎng)上取得良好的反饋才能讓行業(yè)持續(xù)發(fā)展。很多出版社已經(jīng)有了自己的APP，在讀者建議與意見(jiàn)收集方面取得了一些進(jìn)步，但是在與讀者互動(dòng)上還比較滯后，無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。例如微博發(fā)展已經(jīng)十幾年了，豆瓣等重要圖書(shū)評(píng)價(jià)網(wǎng)站運(yùn)行的時(shí)間更長(zhǎng)，但是各大出版社的實(shí)名官方認(rèn)證都比較滯后，其官方認(rèn)證只有微博，微博官號(hào)只進(jìn)行推書(shū)，從來(lái)不互動(dòng)，非常高冷，讓年輕讀者望而生畏。

2.圖書(shū)出版創(chuàng)新理念的升級(jí)

圖書(shū)出版編輯的理念升級(jí)也要體現(xiàn)在工作方式的轉(zhuǎn)變上，要摒棄已經(jīng)落伍的傳統(tǒng)出版思維模式，及時(shí)關(guān)注和掌握新的出版技術(shù)，嘗試新的出版方式，站在創(chuàng)新的角度上研究數(shù)字時(shí)代的出版運(yùn)行方式，適應(yīng)大時(shí)代的發(fā)展，理解數(shù)字時(shí)代新出版的方向和特點(diǎn)，推動(dòng)行業(yè)升級(jí)與進(jìn)步。比如在海外很多論壇上，武俠、仙俠等傳統(tǒng)中國(guó)文學(xué)體裁的書(shū)籍引起了較好的反響，很多讀者自發(fā)翻譯成多種語(yǔ)言文字進(jìn)行傳播，那么出版社就要考慮是否進(jìn)行多語(yǔ)言的數(shù)字出版。此外，隨著我國(guó)國(guó)際影響力的提升，中國(guó)元素得到世界越來(lái)越多的關(guān)注，很多影視劇在海外熱播的同時(shí)，多語(yǔ)言的紙質(zhì)版書(shū)籍是否可以同步出版發(fā)售，這些都可以成為新的出版方向。

3.重視大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷創(chuàng)新

圖書(shū)編輯出版的最終目的是銷售，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，圖書(shū)營(yíng)銷已經(jīng)不同于傳統(tǒng)圖書(shū)營(yíng)銷了。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的范圍可以是世界范圍的，是可以突破時(shí)空限制的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為圖書(shū)營(yíng)銷的主要方式，作為出版的最終環(huán)節(jié)，如何打磨適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式是每個(gè)出版社必須認(rèn)真思考的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的圖書(shū)營(yíng)銷是動(dòng)態(tài)的，要快速適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需要和讀者反饋，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析找出讀者核心需求，然后制定具有靈活性的圖書(shū)營(yíng)銷策略，重視與讀者互動(dòng)，重視讀者反饋的營(yíng)銷策略才能讓圖書(shū)出版更加貼近市場(chǎng)，更有效率。

中國(guó)圖書(shū)網(wǎng)利用社交APP、微博進(jìn)行的多次促銷活動(dòng)不僅很好地完成了營(yíng)業(yè)目標(biāo)，還引導(dǎo)多次讀書(shū)熱潮。在這些活動(dòng)中，圖書(shū)質(zhì)量雖然起到了很好的口碑宣傳，但官方賬號(hào)與讀者的良好互動(dòng)也是營(yíng)銷活動(dòng)成功的重要保障。

4.加強(qiáng)法治監(jiān)管和職業(yè)道德建設(shè)

目前數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)出版成了重要的閱讀方式，讀者已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)閱讀模式?？陀^來(lái)說(shuō)數(shù)字出版已經(jīng)經(jīng)歷了一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)，與市場(chǎng)發(fā)展速度不匹配的市場(chǎng)監(jiān)管會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)混亂和不健康發(fā)展，最終會(huì)損耗行業(yè)發(fā)展的潛力。近幾年來(lái)我國(guó)已經(jīng)在逐步加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的立法和監(jiān)管力度，數(shù)字出版也是其中之一。但法律法規(guī)的出臺(tái)有其自身嚴(yán)謹(jǐn)性和專業(yè)性，在市場(chǎng)變革與立法監(jiān)督博弈中，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的職業(yè)道德建設(shè)就變得尤其重要。例如2020年“閱文集團(tuán)”、“晉江文學(xué)城”等提出的霸王條款引起了大多數(shù)作者和民眾的不滿與控訴，圖書(shū)出版編輯要加強(qiáng)自身職業(yè)道德培養(yǎng)，拒絕被資本裹挾，重視版權(quán)保護(hù)，以保障作者的合法權(quán)益為前提來(lái)激發(fā)原創(chuàng)熱情，實(shí)現(xiàn)與作者的互利共贏，確保行業(yè)整體健康穩(wěn)定發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

我們可以將大數(shù)據(jù)時(shí)代看作是圖書(shū)出版行業(yè)的一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)出版編輯方式亟須完成變革，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，[5]需要積極改善和提高從業(yè)人員的專業(yè)能力和職業(yè)道德，同時(shí)促進(jìn)行業(yè)法規(guī)建設(shè)，滿足和引導(dǎo)讀者需求，充分發(fā)揮圖書(shū)出版在社會(huì)中的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，提升中華元素的軟實(shí)力，打造中國(guó)自己的文化傳播旗幟。

參考文獻(xiàn)：

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