融媒體視角下的新華體的創(chuàng)新

徐佳慧 付雯雯

摘要：當今時代，多媒體的快速傳播使得傳播渠道呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展方向，融媒體傳播也已成為媒體發(fā)展的必然的趨勢。融媒體的發(fā)展帶來了許多新的交流方式，在讀者和新聞的編輯者之間架起了新的橋梁。新華社作為全球四大通訊社之一，在新聞界是具有一定的導(dǎo)向性的旗幟。同時，它也是國內(nèi)較早實施媒體融合發(fā)展的傳媒集團。新華體的一些創(chuàng)新之處也不斷引領(lǐng)著其他報刊、新聞界的發(fā)展。如今，新華社官方微信公眾號粉絲已達3000 萬，多項傳播力指標穩(wěn)居微信公眾平臺第一陣營。我們可以以微信公眾號“現(xiàn)場云”欄目為例，通過“現(xiàn)場云”這個個體對象折射出新華體的發(fā)展趨勢，從題材處理上的創(chuàng)新、版面上的創(chuàng)新、“售后”上的創(chuàng)新三個主要方面來論證融媒體視角下的新華體的創(chuàng)新。

關(guān)鍵字：新華體;融媒體;創(chuàng)新;現(xiàn)場云

“新華社建立的新聞文體，尤其是消息體例，被稱為‘新華體’，可以說在國內(nèi)自成一派，而且是長期以來占據(jù)統(tǒng)治地位的消息寫作范式，影響甚大。”[1]新華體就是新華社主要的撰寫新聞文字的方式，是新華社所運用的所有撰寫新聞文字方式的復(fù)合體，體現(xiàn)了新華社的獨特個性。新華體具有部分黨性特征。這樣的特性決定了它不能與部分微信體一樣只以娛樂大眾為主，放棄傳統(tǒng)紙媒引導(dǎo)讀者的義務(wù)。但同時，當前時代，互聯(lián)網(wǎng)、融媒體的高速發(fā)展，一味地堅持傳統(tǒng)、忽視時代發(fā)展要求是不可取的。融媒體視角是傳統(tǒng)紙媒迎合當前時代的要求、進行自我改造的必須的視角。因此，新華社在融媒體的基礎(chǔ)上，對新華體進行了創(chuàng)新。本文以“現(xiàn)場云”欄目為例，以融媒體為視角，探究新華體的創(chuàng)新。

一、題材處理上的創(chuàng)新

新華體的題材大體分為四類：全民關(guān)注性話題，節(jié)日、節(jié)氣，好人好事，重大歷史和國際新聞事件。我們可以發(fā)現(xiàn)新華體在通俗化、網(wǎng)絡(luò)化的前提下，堅持深度報告、人文情懷。新華體以輕柔的方式去呈現(xiàn)題材，輔以極具文學(xué)性和人文性的標題，在合適的時間節(jié)點發(fā)布。新華體分為的四類題材彼此之間不是相互獨立的，而是有交叉重疊的地方。例如，《蘇州外賣小哥因清滯留小區(qū)后當起志愿者》既是描寫疫情的全民關(guān)注性話題，同時也是疫情期間涌現(xiàn)出來的好人好事。這些題材不能孤立地分屬于某個類別。

筆者整理了2022年1月1日至2022年2月23日的“現(xiàn)場云”欄目的報告，發(fā)現(xiàn)其題材大部分為全民關(guān)注性話題，節(jié)日、節(jié)氣和好人好事。在好人好事題材上，新華體延續(xù)了傳統(tǒng)紙媒的報道方式。因此，我們就全民關(guān)注性話題，節(jié)日、節(jié)氣先進行探討。

（一）全民關(guān)注性話題：表明編輯部的態(tài)度

對于全民關(guān)注性的話題，該時段主要以新學(xué)期開學(xué)、疫情情況和冬奧的情況為題材。這類題材將著眼點聚焦到全民關(guān)注的話題，往往具有較高的點擊量，受到用戶追捧。相比傳統(tǒng)紙媒偏向的宏觀報道，“現(xiàn)場云”選擇了更小的切入面，更多地是從人或事入手，表現(xiàn)出編輯部對該話題的態(tài)度。比如，在冬奧的報道中，編輯部則選擇了冰墩墩這樣的“頂流”。以冰墩墩為切入點，從側(cè)面進一步表現(xiàn)冬奧的成功，是編輯部對本次冬奧舉辦的贊美。

（二）節(jié)日、節(jié)氣類的話題：散文化

對節(jié)日、節(jié)氣類的話題，新華體則更傾向用散文化的筆觸表現(xiàn)其優(yōu)美性、實用性和情感性。每一個節(jié)日或節(jié)氣都是國人精神文化的表達，因而表現(xiàn)節(jié)日節(jié)氣背后的美好情感成為新華體的一大任務(wù)。對此，新華體拋棄了傳統(tǒng)的議論性文字，選擇以散文化的優(yōu)美來描繪節(jié)日、節(jié)氣。前新華社社長穆青是新聞散文化的積極實踐者。他認為：“從廣義上說，新聞即是散文的一種?！?982年，他便提出“我們的新聞報道不應(yīng)規(guī)格化，不應(yīng)當為新聞報道設(shè)置清規(guī)戒律?！盵2]以散文的寫法寫節(jié)日、節(jié)氣，可以提醒人們節(jié)日、節(jié)氣的到來，喚醒節(jié)日、節(jié)氣背后的情感。例如，《極美南京：梅花報春早 梅花山風(fēng)景正好》中，新華體寫梅花山“花海如潮、云蒸霞蔚”，梅花更是“花白如雪”“粉如黛”，帶著“沁人心脾的清香”。這樣的散文化描寫更能表現(xiàn)梅花山的風(fēng)景秀麗。《22222！被愛包圍，愛就大聲說出來》《2022.02.22，在最有“愛”的一天攜手》將視野聚焦到“2022.02.22”這個有愛的一天，新華體先向觀眾普及“2022.02.22”背后的含義，描繪新人們熱衷于在當天領(lǐng)證的現(xiàn)象，呼喚人們?nèi)肀邸?/p>

（三）重大歷史和國際新聞事件：硬題材軟處理

重大歷史和國際新聞事件題材在“現(xiàn)場云”中較少出現(xiàn)，但卻是極為重要的題材之一。近日，烏克蘭與俄羅斯之間發(fā)生了戰(zhàn)爭。對此國際大事，新華社微信公眾號特意開辟了“烏克蘭局勢”話題，方便讀者了解。在這些話題的報告中，除了《烏克蘭決定與俄羅斯斷絕外交關(guān)系》《烏克蘭局勢發(fā)展時間線》《烏克蘭實施國家緊急狀態(tài)！》等普及性的報道，還有《在烏克蘭的中國公民現(xiàn)在怎么樣？》《中國擬包機接在烏公民回國》這類彰顯人文色彩的報道。對這類硬題材的新聞，新華體選擇性地做到了硬題材軟處理，在客觀敘述的基礎(chǔ)上，尋找題材背后的人文精神，觸摸在硬性題材背后的情感溫度。

二、排版上的創(chuàng)新

（一）融媒體化的呈現(xiàn)方式

相比傳統(tǒng)紙媒，一篇微信稿件除了常規(guī)的文字外，往往還有豐富的圖片穿插其中。這些圖片輔助性地幫助讀者理解稿件，讓文章少些刻板、更顯生動，拉近媒體與讀者之間的距離。新華社充分吸收微信體圖文并行的排版方式。“圖標新聞”這種文體也在這種情況下初具規(guī)模。除了基礎(chǔ)的圖片、文字外，音頻、視頻、衛(wèi)星、動漫、H5、VR、AR等越來越多成為新華體的構(gòu)成要素，新華體的呈現(xiàn)方式越來越輕量化、交互化。通過融媒體化的方式，新華體不斷探索數(shù)據(jù)的深層價值，實現(xiàn)新聞報道的空間的多維性。《六面一體，穩(wěn)轉(zhuǎn)有“方”！》運用H5 形式，人們可以翻動魔方的六面來了解中國經(jīng)濟，以魔方來表現(xiàn)中國經(jīng)濟的穩(wěn)。同時，報道輔以數(shù)據(jù)、音樂、圖片，多層次地滿足讀者的需求?！靶旅襟w是一種思維，不是傳統(tǒng)思維能看得到的。我們要用新媒體的方式去發(fā)現(xiàn)新聞。”[3]面對融媒體的發(fā)展趨勢，新聞從業(yè)者應(yīng)該以包容開放的心態(tài)，集百家之長，實現(xiàn)合作共贏。

（二）標題的改進

“好標題是成功的一半”。對于一個欄目來說，標題是重中之重。讀者對一篇稿件的第一印象便是標題。微信稿件面向的是微信上的普羅大眾，因此更傾向口語化、可傳播性的表達。在一定程度上，這樣的表達適合微信上讀者的閱讀水平。但是，新聞的客觀性決定了標題要實事求是，要客觀、準確地反映事件的事實，不能如“標題黨”般以歪曲事實的方式去謀求流量。

一般的通訊標題往往忌諱標點，但“現(xiàn)場云”卻反其道而行之，把“標題里面有標點”作為突出特色?！锻诉\！南昌海關(guān)截獲違規(guī)入境土壤》中的“！”起到對“退運”這件事情的強調(diào)態(tài)度和編輯對南昌海關(guān)的肯定。小小的標點傳達出背后的情感。除了新聞的大標題外，新華體還有小標題。這些小標題往往出現(xiàn)在段落之間，引領(lǐng)著段落。這些小標題將段落內(nèi)容進行信息的歸納和整合，使讀者能快速獲取信息段落信息。在《新！飛！躍！》中，編輯運用四個小標題讓讀者在7600多字的新聞中迅速把握住重點，了解文章的思路。

（三）“剛剛體”的短小精悍

“剛剛體”起源于2017年6月21日新華社發(fā)布在微信公眾號上的《剛剛，沙特王儲被廢了》。正文總共40多字，卻產(chǎn)生了極大的影響力?！拔⑿磐瞥鍪昼姾蠹袋c擊量突破10萬，發(fā)布僅36個小時便收獲了800萬點擊量，轉(zhuǎn)發(fā)量近50萬。微信粉絲第一天增長46萬，三天保守估計有 70 萬左右的增粉量……”[4]《剛剛，沙特王儲被廢了》這篇新聞篇幅短小，卻精準地涵蓋了時間、事件等新聞要素，達到消息簡潔、文字精煉的效果。此外，“剛剛”表明新聞的時效性，在親近讀者時，又不失新聞的嚴肅性?！巴瑯拥氖虑?，用“剛剛”比用其他的詞，點擊量會增加 20%-30%。”[5]可以說，“剛剛體”很好地滿足了網(wǎng)絡(luò)宣傳的輕松氛圍，實現(xiàn)了讀者與編輯之間的友好交流。

（四）“面面觀”組合式稿件

“面面觀”組合式稿件都有同一個主題，一個稿件可能只講這一主題的某個方面或者側(cè)重于講某個角度。但它們合在一起就使得讀者對該主題的認識更全面，更深刻?！懊婷嬗^”組合式稿件是以關(guān)乎社會經(jīng)濟、政治形勢等為中心的重要主題，以一定地域和部門發(fā)生的事實作素材，進行綜合報道。新華社希望通過這樣的新聞報道體現(xiàn)新聞的權(quán)威性和實現(xiàn)引導(dǎo)讀者的任務(wù)。例如，“烏克蘭局勢”話題中，《最新最全！一文看懂烏克蘭局勢發(fā)展全程！》是對烏克蘭局勢的整體梳理; 《烏克蘭決定與俄羅斯斷絕外交關(guān)系》是對最新情況的報道;《中國擬包機接在烏公民回國》是充滿人文關(guān)懷的報道……許多報道組合在一起，讓讀者對烏克蘭局勢有充分的、全面的認識。

三、“售后”上的創(chuàng)新

（一）積極的互動機制

“新聞的傳播有兩種路徑，一是創(chuàng)作者自身通過公共關(guān)系，打通媒體平臺，實現(xiàn)渠道覆蓋;二是由于自身的品質(zhì)與影響力，引發(fā)全網(wǎng)媒體關(guān)注?！盵6]新華體吸收了微信體的點贊、評論機制，加強了與讀者之間的溝通和聯(lián)系。新華社團隊及時關(guān)注后臺動向，選擇有意思、有營養(yǎng)、有價值的回復(fù)與網(wǎng)友進行互動。在《剛上天這顆衛(wèi)星，對中國意義非凡！》中，留言區(qū)有一些專業(yè)性的問題，如“探測面積超過5000平方厘米？好像也不是特別厲害”。對于這些問題，新華社微信團體的工作人員自然不能解答。工作人員這樣回答：“仙女這就飛上天去找慧眼同志請教一番……中午吃多了飛得有點慢，等我。”新華社以“仙女”自稱，既大氣又有辨識度?！跋膳笔切氯A體順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)流行趨勢的接地氣的操作，這一舉動順利地拉近了編輯和讀者的距離，成為圈粉利器。編輯以這樣幽默的口吻化解了問題，并且通過咨詢專業(yè)人士，實現(xiàn)了“一人解答、萬人科普”，潛移默化地打造了新華社微信公眾號“博文廣識”“知識分享”的新標簽。

（二）寫作問題的及時改正

新華社微信團隊只有幾個人卻承擔(dān)著每天至少6到7組的發(fā)稿任務(wù)。組織、編輯、推送的每一個系列環(huán)節(jié)都要快捷流暢，每一篇新聞內(nèi)容都要準確無誤。雖然新華社有“三審一?！钡陌l(fā)稿流程，但凡事都有“萬一”。出現(xiàn)錯字、涉及專業(yè)知識錯誤等問題確實是編輯的失誤。對于新聞中的錯誤必須以嚴格的態(tài)度認真對待。新華社不逃避、不忽視新聞中的錯誤，而是選擇直面問題。當粉絲在留言中指出新聞的錯誤時，新華社微信團隊讓糾錯的留言登上精選留言并進行公開的道歉。這樣的處理讓讀者感受到真誠的態(tài)度，最大程度地減少印象扣分。

綜上所述，融媒體的快速發(fā)展，使得讀者的準入門檻變低，新聞普及大眾化。無論年齡大小、受教育程度高低，每個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞獲取信息，實現(xiàn)“足不出戶天下知”。在這樣的情形下傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)不能適應(yīng)形勢，新華社迎合時代趨勢，對新華體進行了題材處理創(chuàng)新、版面創(chuàng)新、“售后”上的創(chuàng)新。雖然創(chuàng)新卓有成效，但離實現(xiàn)新華體的成熟仍然道阻且長。所以，新華體的進一步改革是必要的。新華體必須要在堅持黨性原則的基礎(chǔ)上不斷改善新聞報道的藝術(shù)，不僅要堅守初心，還要與時俱進。

參考文獻：

[1]劉宏.媒介理念質(zhì)疑[J].新聞記者，2001（11）：41-44.

[2]穆青著.《新聞工作散論》[M].北京：新華出版社.365-366.

[3]王朝.突擊+跨界+集成：新華社新媒體品牌欄目是這樣創(chuàng)新的[J].青年記者，2020（16）：35-36.DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2020.16.012.

[4][5]“剛剛體”爆款微信帶來這些啟示[DB/OL].中國新聞出版廣電網(wǎng).http ：//www.chinaxwcb.com/2017/11/28/content_364349.htm.

[6]臧海萍，鄧博.融媒體時代MV的運用與新聞傳播模式創(chuàng)新——基于新華社MV《七子新歌》的啟示[J].傳媒，2021（01）：48-49+51

[7]賀俊浩.新華社數(shù)據(jù)新聞的實踐與創(chuàng)新[J].青年記者，2018，（28）：20-21.

[8]李仁虎，毛偉.從“AI合成主播”和“媒體大腦”看新華社融合創(chuàng)新發(fā)展[J].中國記者，2019，（8）：36-39.

作者簡介：

徐佳慧（2001-），女，漢族，江蘇泰州人，江蘇大學(xué)本科在讀，漢語言文學(xué)（師范）方向

基金項目：

江蘇大學(xué)第20批大學(xué)生科研課題立項資助項目，項目編號20C321。