阿迪達(dá)斯新廣告，還真敢發(fā)！

No.1 阿迪達(dá)斯新廣告，還真敢發(fā)！

2月9日，阿迪達(dá)斯發(fā)起了一個(gè)名為Support is Everying（支持就是一切）的“戰(zhàn)役”，在社交媒體發(fā)布了一張由25組不同膚色、體型、年齡，沒(méi)有打碼的女性胸部拼接而成的廣告圖。這組引起巨大爭(zhēng)議的照片是阿迪達(dá)斯新款運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的宣傳廣告。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

除了在官方推特和Instagram上發(fā)布了相關(guān)廣告圖外，阿迪達(dá)斯還在德國(guó)投放了戶外廣告，公布了77張女性無(wú)打碼裸胸照。這組廣告牌還被“藝術(shù)”地命名為“乳房畫廊”。

面對(duì)外界爭(zhēng)議，阿迪達(dá)斯堅(jiān)持認(rèn)為該設(shè)計(jì)是為了顯示乳房是多樣化的，以此體現(xiàn)量身定做的重要性，是在自豪地展示我們的不同，并呼吁大眾要消除恥辱感，讓后代能夠更好地成長(zhǎng)。

從整體的主題概念上，阿迪達(dá)斯想表達(dá)的是品牌對(duì)不同胸型的重視和包容，以及對(duì)不同膚色、不同群體的尊重和支持。這么看來(lái)確實(shí)沒(méi)有問(wèn)題，但這組廣告的爭(zhēng)議在于赤裸直接的呈現(xiàn)方式。

近兩年，內(nèi)衣品牌從女性視角出發(fā)，一改從前人們對(duì)女性的刻板印象，倡導(dǎo)尊重真實(shí)身材的多樣性，回避完美身材，以及標(biāo)新立異的代言選擇與革新。如內(nèi)外《沒(méi)有一種身材，是微不足道的》的主題廣告，用了一系列不同身材、年齡段的素人做模特，幫助女性走出自卑。

但在越來(lái)越卷的女性內(nèi)衣市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯究竟是賺人眼球還是真切關(guān)注女性需求，很難說(shuō)得清。畢竟這則廣告如果只是展示了穿著新款運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的女性，可能不會(huì)引起這么多關(guān)注。

——?jiǎng)?huì)會(huì)

No.2 薇婭、雪梨助播出道，消費(fèi)者和商家會(huì)買賬嗎？

薇婭與雪梨雖然已經(jīng)退出了直播江湖，但江湖依然有她們的影子。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

在分別停播85天、54天之后，雪梨和薇婭坐不住了，由二人助播和模特組成的助播團(tuán)隊(duì)開(kāi)始走向前臺(tái)直播帶貨。

2月12日，由數(shù)個(gè)薇婭原助播和模特組成的直播團(tuán)隊(duì)在淘寶直播開(kāi)播，直播間名稱為“蜜蜂驚喜社”；2月15日，雪梨原助播光光也在淘寶直播開(kāi)播，直播間名稱為“光光來(lái)了”，其助播和模特也均為雪梨直播間的原班底。助播團(tuán)隊(duì)的復(fù)出，被看作是兩者隱形復(fù)出的第一步。

雖然多家媒體曾指出，薇婭和雪梨幾乎無(wú)法再?gòu)?fù)出，但二者身上承載著的巨大流量、資源，以及以二人為支點(diǎn)的MCN機(jī)構(gòu)，使她們不得不想辦法另辟蹊徑。而助播組合直播間的出現(xiàn)，不僅將兩者的剩余流量和資源轉(zhuǎn)移至新的直播間和店鋪，還可以打造新的頭部直播間，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。但主播組合型直播間的弊端也尤為明顯，直播間混亂喧鬧、虛假優(yōu)惠已經(jīng)成為消費(fèi)者的主要槽點(diǎn)。

對(duì)于消費(fèi)者和商家來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了薇婭、雪梨這樣的超級(jí)主播，這些助播可以拿出讓消費(fèi)者滿意的優(yōu)惠水準(zhǔn)嗎？助播團(tuán)隊(duì)的影響力又是否能和品牌、商家之間建立起更加緊密的聯(lián)系？這些稚嫩的助播能否從李佳琦、林依輪、烈兒寶貝幾大主播手中搶回原屬于薇婭和雪梨的資源和流量？助播團(tuán)隊(duì)究竟能走多遠(yuǎn)，大眾接受度能有多高，仍充滿未知。

——?jiǎng)?huì)會(huì)

No.3 集市興起，年輕人又愛(ài)上了趕集？

近年來(lái)，城市集市不斷誕生，受到了許多“90后”“00后”的追捧，在小紅書上，集市相關(guān)筆記已超42萬(wàn)篇，北上廣深、杭州、長(zhǎng)沙、鄭州等一線和新一線城市的集市赫然在列。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

集市，原本是一種定期集聚進(jìn)行商品交易的活動(dòng)形式，隨著KA商超、便利店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等興起，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，集市都只在較為偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)出現(xiàn)。

隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展，一些鄉(xiāng)村大集重新進(jìn)入了大眾的視線，如銀川附近的金貴集市、哈爾濱的鄉(xiāng)村大集，在短視頻博主的帶動(dòng)下，正吸引著周邊游客，以迅猛的速度發(fā)展。

鄉(xiāng)村大集外，城市集市也紛紛興起，但與交易農(nóng)貿(mào)品等的鄉(xiāng)村集市不同，城市集市往往更加新穎化和個(gè)性化，依托購(gòu)物中心、步行街、景區(qū)等，聚焦文創(chuàng)類、主題類商品。北京798藝術(shù)中心廣場(chǎng)的798潮流藝術(shù)市集、上?？刀返腣intage集市、鄭州國(guó)貿(mào)360的1948集市，都是此類代表。

擁有更加便利的現(xiàn)代化零售體系，為什么看似不方便的集市再次興起？

消費(fèi)體驗(yàn)，是最為重要的原因之一。KA商超、便利店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等雖然更為便利，人們可以將想買的商品一站式購(gòu)齊，但卻沒(méi)有鄉(xiāng)村大集的“人氣”、沒(méi)有城市集市的“主題”，在消費(fèi)者越發(fā)注重精神消費(fèi)的今天，具備更多可能性的集市崛起也就成了一種必然。

如今，集市的組織者和策劃者正不斷創(chuàng)新，將特色文化、特色體驗(yàn)融入主題大集，相信未來(lái)的集市，會(huì)變得更加豐富多彩。

——王澤霖

No.4 服務(wù)還是得罪顧客？海底撈“標(biāo)簽”惹爭(zhēng)議

近日，有網(wǎng)友爆料稱海底撈在會(huì)員系統(tǒng)里私下給顧客貼標(biāo)簽，不僅包含顧客的個(gè)性需求，還有顧客的體貌特征、行為偏好等。