我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商現(xiàn)狀、困境及政策建議

陳菲菲 康成文

摘? ?要：隨著信息時(shí)代的到來(lái)，各國(guó)貿(mào)易合作愈發(fā)緊密，跨境電商已成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易必不可少的重要組成部分?？缇畴娚檀偈刮覈?guó)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)對(duì)外貿(mào)易更加繁榮，促進(jìn)我國(guó)進(jìn)出口量逐年增加。但是，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)跨境電商在運(yùn)營(yíng)體系、配送途徑以及本土企業(yè)自身方面依舊存在諸多問(wèn)題，因此提出解決問(wèn)題的建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;跨境電商;對(duì)外貿(mào)易

中圖分類號(hào)：F323.7? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? 文章編號(hào)：1673-291X（2022）08-0012-04

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2020年上半年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額已達(dá)1 159億美元，較前一年同比增長(zhǎng)31%。近些年，隨著我國(guó)大力開展跨境電商，使得我國(guó)進(jìn)出口總額不斷增加，且漲幅驚人，對(duì)東盟、歐盟、美國(guó)、日本和韓國(guó)等前5大貿(mào)易伙伴進(jìn)出口均增長(zhǎng)?？缇畴娚滩粌H推動(dòng)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易繁榮，同時(shí)又促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商及相關(guān)中小企業(yè)蓬勃發(fā)展。但是，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)還存在技術(shù)不足、標(biāo)準(zhǔn)體系不健全、企業(yè)自身素質(zhì)差等諸多問(wèn)題尚待解決。

一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額

自我國(guó)加入WTO以來(lái)，隨著對(duì)外貿(mào)易不斷擴(kuò)大，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額逐年增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年僅半年的貿(mào)易總額就已達(dá)到1 159億美元。到目前為止，我國(guó)已經(jīng)成為世界上第一大農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)和第四大農(nóng)產(chǎn)品出口國(guó)。從表1可以看出，我國(guó)出口額逐年小幅減少，從2017的年751.4億美元到2020年上半年351.5億美元，同比增長(zhǎng)-3.8%;雖然2018年有小幅增長(zhǎng)，但是總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。進(jìn)口額都逐年增加，從2017年的1 246.8億美元到2020年上半年807.5億美元，同比增長(zhǎng)13.2%。雖然貿(mào)易逆差逐年增加，但是從總量上來(lái)看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口依舊蓬勃發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商應(yīng)抓住機(jī)遇尋求發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)分析

從出口結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口中，水產(chǎn)品占比最大，在20%—30%之間浮動(dòng)。2017年的出口額為211.5億美元。而截至2020年上半年，水產(chǎn)品出口額為84.5億美元，逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)。第二是蔬菜類，占比接近20%。2017年的出口額為155.2億美元，到2020年上半年出口71.5億美元，依舊呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。再就是，占比較大的分別為水果類、畜產(chǎn)品類，截至2020年上半年，水果和畜產(chǎn)品分別出口額為29.9億美元和26.4億美元。

反觀進(jìn)口，在進(jìn)口品中占比最大的為畜產(chǎn)品，2020年上半年進(jìn)口240億美元，占比29.53%。但是2017—2019年間占比最大的卻是食用油籽類，2017年進(jìn)口額430.2億美元，占比高達(dá)34.18%;而2017年以后，食用油籽進(jìn)口占比卻逐年減少，至2020年上半年，進(jìn)口額為196.4億美元，占比24.17%僅次于畜產(chǎn)品。究其原因，

主要是因?yàn)橹忻蕾Q(mào)易戰(zhàn)和2020年爆發(fā)的新冠疫情的緣故，導(dǎo)致食用油籽進(jìn)口大幅減少（見(jiàn)表2）。

二、跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及特征

（一）跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

自21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，電商產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，跨境電商逐漸成為國(guó)家重視的一個(gè)領(lǐng)域?？缇畴娚淌侵覆煌P(guān)境的企業(yè)或個(gè)體通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易的一種跨國(guó)交易模式。通過(guò)跨境電商進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易可以降低成本、拓寬出口渠道、提高物流配送[1]，進(jìn)而彌補(bǔ)傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)存在的弊端，同時(shí)促進(jìn)現(xiàn)代外貿(mào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2020年，由于新冠疫情在海外爆發(fā)，導(dǎo)致海外市場(chǎng)需求降低，間接造成我國(guó)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口低迷，到當(dāng)年三季度才由負(fù)轉(zhuǎn)正。但是，由圖表可以看出，在跨境電商領(lǐng)域，進(jìn)出口則一直保持大幅上漲的趨勢(shì)。前三季度海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺(tái)進(jìn)出口1 873.9億元，已超去年全年，大幅增長(zhǎng)52.8%，為外貿(mào)進(jìn)出口回穩(wěn)做出突出貢獻(xiàn)。2020年，在深受全球疫情的背景下，中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)到32.16萬(wàn)億元，比2019年增長(zhǎng)1.9%。其中，2020年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)了31.1%[2]。與此同時(shí)，中國(guó)跨境電商貿(mào)易中出口量遠(yuǎn)高于進(jìn)口量，出口貿(mào)易的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)決定了新時(shí)代我國(guó)跨境電商發(fā)展的積極性[3]（見(jiàn)圖1和圖2）。

（二）跨境電商特征

我國(guó)的跨境電商具有全球性、無(wú)形性、即時(shí)性、快速演進(jìn)等特點(diǎn)。（1）全球性。以網(wǎng)絡(luò)作為媒介，突破了傳統(tǒng)的地理位置限制，參與者只需將物品和服務(wù)信息上傳平臺(tái)，便可以隨時(shí)隨地進(jìn)行交易，提升了買賣雙方的便利性和快捷性。（2）無(wú)形性。與傳統(tǒng)貿(mào)易的實(shí)物交易

相比，跨境電商將實(shí)物轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字符號(hào)。例如，傳統(tǒng)聽歌，需要去音像店買唱片實(shí)物來(lái)聽，如今只需在手機(jī)音樂(lè)軟件中，動(dòng)動(dòng)手購(gòu)買即可聽想聽的任何音樂(lè)，極大提升了人們生活水平和生活便利。（3）及時(shí)性。傳統(tǒng)跨境交易中，交易雙方往往需要通過(guò)信件、郵件和電話等方式進(jìn)行交易，耗時(shí)較長(zhǎng)?？缇畴娚桃跃W(wǎng)絡(luò)作為橋梁，可以達(dá)到隨時(shí)隨地便可與對(duì)方進(jìn)行溝通，極大提升了交易效率。（4）快速演進(jìn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)作為交易工具的跨境電商也在飛速發(fā)展。各種新型交易模式應(yīng)運(yùn)而生，極大豐富了交易的多樣性，也提升了生活的便利性。

三、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展新模式

2020年，一場(chǎng)新冠肺炎席卷了全球，給全球經(jīng)濟(jì)造成了極大的損失。我國(guó)短期內(nèi)控制住了國(guó)內(nèi)疫情，緩和經(jīng)濟(jì)所遭受的打擊，但是他國(guó)經(jīng)濟(jì)依舊遭受極大地沖擊，這不利于跨境電商貿(mào)易的發(fā)展。在我國(guó)大力推動(dòng)“雙循環(huán)”格局構(gòu)建的背景下，電子商務(wù)在推動(dòng)外貿(mào)發(fā)展方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)了31.1%[3]。近幾年年均增幅較大，超過(guò)同期一般貿(mào)易的增長(zhǎng)速度。這不僅刺激了國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求上漲，同時(shí)也使國(guó)際經(jīng)濟(jì)適當(dāng)回溫，使中國(guó)市場(chǎng)更好地融入國(guó)際市場(chǎng)交易中，促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇。gzslib202204011156

我國(guó)跨境電商發(fā)展速度較快，逐漸演變成以B2B、B2C 和C2C為主的三種貿(mào)易模式?，F(xiàn)如今，發(fā)展較好的B2B電商平臺(tái)主要有阿里巴巴國(guó)際站、京東全球購(gòu)、敦煌網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)、環(huán)球資源等。B2C平臺(tái)主要是亞馬遜平臺(tái)和阿里國(guó)際[4]。從交易成本來(lái)看，現(xiàn)有的三種模式都會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品交易成本的上升，從而削弱中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力，不利于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)發(fā)展。所以需要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品跨境電商模式，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商F2B2C模式。

F2B2C模式。F2B2C 是英文Factory to Business to Customer 的縮寫，是制造商通過(guò)第三方平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品或者服務(wù)信息的展示，將最終用戶引至自有平臺(tái)進(jìn)行交易的一種模式[5]。F2B2C模式極大便利了三方。對(duì)于制造商而言，它擴(kuò)大了銷售區(qū)域，使銷售范圍更廣，減少了中間平臺(tái)，降低了交易過(guò)程中所需成本，使得銷售方利益極大提升。對(duì)于購(gòu)買者而言，F(xiàn)2B2C模式提供了銷售者一系列信息以及出售產(chǎn)品的一系列規(guī)章標(biāo)準(zhǔn)，保證商品質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)，對(duì)于第三方平臺(tái)來(lái)說(shuō)，以該平臺(tái)作為中介，提升該平臺(tái)的知名度，使得更多的企業(yè)和消費(fèi)者運(yùn)用該平臺(tái)，提升該平臺(tái)的知名度和利益。F2B2C 模式下第三方平臺(tái)只是作為信息交互媒介而存在。在物流配送環(huán)節(jié)，銷售者可自行選定物流平臺(tái)和方式，不局限于原來(lái)單一配送物流公司，提升配送效率。有第三方平臺(tái)，同時(shí)也能起到督促、追溯產(chǎn)品的作用，提升了配送中的安全性和效率性（參見(jiàn)圖3）。

（二）在配送過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.出口貿(mào)易效率低下

物流網(wǎng)絡(luò)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，未能優(yōu)化運(yùn)送模式、工具和路線，導(dǎo)致配送時(shí)間較長(zhǎng)，損耗較大，成本較高[9]。本土地域面積廣闊，跨境電商路線覆蓋一、二線城市，但是對(duì)于三線城市以及農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)來(lái)說(shuō)，跨境電商路線還無(wú)法完全覆蓋，導(dǎo)致偏遠(yuǎn)地區(qū)存在難收貨、難配送問(wèn)題。

2.不必要中間環(huán)節(jié)過(guò)多

不必要中間環(huán)節(jié)過(guò)多，容易造成更多的成本損失，并且農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期不長(zhǎng)，一旦運(yùn)送過(guò)程時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品不新鮮甚至是損壞問(wèn)題，影響我國(guó)貿(mào)易信譽(yù)。

（三）本國(guó)企業(yè)存在的問(wèn)題

1.農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低

優(yōu)質(zhì)品牌能夠?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。雖然我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品早已暢銷海外，但在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏優(yōu)質(zhì)品牌，導(dǎo)致在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏優(yōu)勢(shì)[8]。農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低，還會(huì)造成仿造產(chǎn)品的猖狂與質(zhì)量問(wèn)題。由于中華文字比較復(fù)雜，常常有不良廠商以此來(lái)制作高仿產(chǎn)品或者搶占外國(guó)商標(biāo)，欺騙消費(fèi)者購(gòu)買。比如，new balance品牌，翻譯成中文是新百倫，于是很多國(guó)內(nèi)商家取名新百倫，下面配英文卻是new balun，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品，影響我國(guó)在國(guó)外信譽(yù)。

2.企業(yè)家觀念落后

跨境電商已經(jīng)成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重要支撐力，但是由于我國(guó)技術(shù)資金問(wèn)題，使得在運(yùn)輸過(guò)程中經(jīng)常產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品毀壞等問(wèn)題，致使企業(yè)家賺取不到相應(yīng)的利潤(rùn)。還有一些無(wú)法企業(yè)會(huì)通過(guò)信息不對(duì)稱來(lái)進(jìn)行一系列以假亂真的操作，將殘次品放入運(yùn)往國(guó)外的貿(mào)易品中，嚴(yán)重影響我國(guó)對(duì)外信譽(yù)與國(guó)內(nèi)貿(mào)易企業(yè)的發(fā)展。

五、對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的政策建議

（一）對(duì)于國(guó)家層面

首先，國(guó)家應(yīng)該設(shè)定一系列完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于不同農(nóng)產(chǎn)品根據(jù)相應(yīng)的特性，制定“因地制宜”的標(biāo)準(zhǔn)。比如，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品中的農(nóng)藥、殺蟲劑和添加劑等容易對(duì)環(huán)境造成污染的殘留物最大允許含量。又如，對(duì)于蔬菜、水果等生鮮產(chǎn)品制定相應(yīng)的品質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。再如，根據(jù)水果果實(shí)大小、新鮮度、果皮色澤、口感、食糖量、病蟲害和物理?yè)p傷程度等方面制定出相應(yīng)的各級(jí)標(biāo)準(zhǔn)[5]。其次，提升本國(guó)科技競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行更多技術(shù)創(chuàng)新。建設(shè)好農(nóng)村物流基站，以及將跨境路線覆蓋范圍提升，減少不必要的成本浪費(fèi)，使得跨境電商更加用之于民，便利人民的生活。最后，為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售品牌策略，必須嚴(yán)格根據(jù)國(guó)家的“三品一標(biāo)”來(lái)打造高質(zhì)量的品牌，防止品牌過(guò)于單一，確保出口產(chǎn)品的多樣化，以滿足海外客戶對(duì)產(chǎn)品檔次的不同需求，用質(zhì)量換取市場(chǎng)[9]。

（二）對(duì)于跨境企業(yè)家

首先，要有充分的認(rèn)知，不局限于短期的利益;要有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，不偷工減料。生產(chǎn)的產(chǎn)品要嚴(yán)格符合國(guó)家“三品一標(biāo)”標(biāo)準(zhǔn)，以質(zhì)量來(lái)獲取口碑。其次，企業(yè)家們應(yīng)積極參與各種農(nóng)產(chǎn)品跨境電商論壇，相互交流、相互借鑒，努力打造出屬于中國(guó)的優(yōu)質(zhì)品牌，提升本企業(yè)吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，提升我國(guó)綜合國(guó)力。最后，近些年來(lái)，跨境電商發(fā)展越來(lái)越迅速，逐漸增加對(duì)跨境電商復(fù)合型人才的需求?？缇畴娚虡I(yè)務(wù)需要既懂國(guó)際貿(mào)易又了解跨境電子商務(wù)的復(fù)合型人才。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商還需要從業(yè)人員掌握各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展情況，了解國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)國(guó)家的產(chǎn)品偏好、消費(fèi)習(xí)慣等[10]。各企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真思考自己企業(yè)所需，做好規(guī)劃，培養(yǎng)人才，提升企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

四、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商存在的主要問(wèn)題

（一）物流體系方面存在的問(wèn)題

1.跨境電商模式不明確

隨著跨境電商不斷發(fā)展，逐漸形成B2B、B2C和C2C為主的三種貿(mào)易模式。這些模式的產(chǎn)生，使得許多生產(chǎn)者自建網(wǎng)站或通過(guò)第三方平臺(tái)，以B2B、B2C、C2C等模式將商品直接銷售給東盟的企業(yè)，甚至終端消費(fèi)者[6]。實(shí)際上，跨境電商模式的選擇取決于兩個(gè)方面。一方面，在流通過(guò)程中不必要的中間過(guò)程，往往會(huì)導(dǎo)致過(guò)多的成本浪費(fèi)和效率的降低;另一方面，過(guò)分縮短物流中的中間過(guò)程，會(huì)導(dǎo)致交易成本不增反減，最后造成交易失敗。企業(yè)在進(jìn)行跨境電商交易時(shí)應(yīng)該選擇更適合自己產(chǎn)品的交易模式，較少不必要的損失。

2.冷鏈物流建設(shè)體系不健全

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)在技術(shù)和資金方面受限。農(nóng)產(chǎn)品尤其是冷鏈產(chǎn)品對(duì)物流要求較高。但同國(guó)外其他國(guó)家相比，我國(guó)冷庫(kù)容積小、功能滯后，所能覆蓋的市場(chǎng)范圍十分有限，對(duì)供應(yīng)鏈條較長(zhǎng)的跨境電商來(lái)說(shuō)，只要某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題就會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量[7]。同時(shí)，冷鏈物流的基建設(shè)施不完善。如物流中轉(zhuǎn)站稀少[8]，這對(duì)于以長(zhǎng)途為主的跨境物流來(lái)說(shuō)，使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證，影響本國(guó)信譽(yù)與他國(guó)未來(lái)交易可能性。gzslib202204011156

3.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不完善

到目前為止，我國(guó)在跨境電商方面尚未有完善的標(biāo)準(zhǔn)體系。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式、標(biāo)準(zhǔn)制定、質(zhì)量安全體系更新上仍落后于他國(guó)。監(jiān)管機(jī)制也不健全。這導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，國(guó)內(nèi)各地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，出口產(chǎn)品質(zhì)量受到質(zhì)疑，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌信譽(yù)造成打擊，不利于農(nóng)產(chǎn)品出口發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]? ?劉云.跨境電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口的影響及對(duì)策研究[J].北方經(jīng)貿(mào)，2018，（12）：80-82.

[2]? ?東方財(cái)富網(wǎng).2020年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)15萬(wàn)億元左右[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1693655657529335205