工業(yè)旅游要有人文味道

王國華

工業(yè)旅游是以保護和開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)、整合工業(yè)資源、彰顯工業(yè)文明魅力、提升企業(yè)綜合效益為宗旨，以多樣化的工業(yè)形態(tài)為載體的旅游產(chǎn)品。在一些進入“后工業(yè)化時代”的西方發(fā)達國家，工業(yè)旅游早已成為實現(xiàn)城市更新、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級以及生態(tài)修復(fù)的重要平臺產(chǎn)業(yè)和工具產(chǎn)業(yè)。

我國的工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)則剛起步，不像山水風(fēng)景游、文化名勝游、自然奇觀游那樣眾所皆知。但研究工業(yè)旅游發(fā)展沿革、探索工業(yè)旅游發(fā)展價值、總結(jié)工業(yè)旅游發(fā)展模式，對于當(dāng)下中國的眾多資源型城市和老工業(yè)區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展、工業(yè)遺產(chǎn)的保護利用、工業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級等，都有現(xiàn)實意義。

工業(yè)旅游從19世紀(jì)中期由博覽會衍生出的“會展游”，到19世紀(jì)末期的英美工廠主倡導(dǎo)的“工廠參觀游”，再到20世紀(jì)中期的“工業(yè)遺產(chǎn)游”與“鐵銹區(qū)懷舊景觀游”，再到21世紀(jì)的“現(xiàn)代工業(yè)景觀游”，經(jīng)歷了一個由萌芽、發(fā)展到逐步壯大的過程。在這一過程中，工業(yè)旅游的主導(dǎo)者與參與者，對于工業(yè)旅游的認(rèn)識也經(jīng)歷了一個由狹窄到廣泛、由單一到多元、由平面到立體、由節(jié)點到系統(tǒng)的漫長過程。

進入21世紀(jì)，國際工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)已演變成一種體量大、產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動性強的文化產(chǎn)業(yè)。豐富的工業(yè)遺產(chǎn)資源的挖掘與應(yīng)用，工業(yè)文明進程中豐富的歷史文化經(jīng)驗傳承，大量工業(yè)領(lǐng)域里非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及當(dāng)代高科技制造技術(shù)的傳播等，在工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)中得到了充分發(fā)揮，使得這一時期的工業(yè)旅游成為一種以工業(yè)遺產(chǎn)價值傳播為基礎(chǔ)、以文化創(chuàng)意為手段、以數(shù)字技術(shù)為工具、以品牌打造為特征的全產(chǎn)業(yè)鏈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

今天的工業(yè)旅游，其產(chǎn)業(yè)功能大大提升，產(chǎn)品內(nèi)容極大豐富，產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新。

在產(chǎn)業(yè)功能方面，不僅能優(yōu)化企業(yè)的資源配置，實現(xiàn)工業(yè)資源的二次整合開發(fā)，調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的提質(zhì)增效，還能促進地方品牌的全球傳播，老字號企業(yè)的品牌價值提升，現(xiàn)有工業(yè)項目的招商引資，以及企業(yè)經(jīng)營管理者素質(zhì)的提高。

在產(chǎn)品內(nèi)容方面，現(xiàn)代工業(yè)旅游的產(chǎn)品種類不再只是老廠房、老設(shè)備、老環(huán)境、老景觀等，而是在“大工業(yè)”概念下的工業(yè)旅游內(nèi)容。早期的廠區(qū)、工業(yè)建筑、工業(yè)生產(chǎn)線、機械設(shè)備、工業(yè)產(chǎn)品都可以經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計變成工業(yè)旅游產(chǎn)品。傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)所積累的大量企業(yè)文化、管理制度以及生產(chǎn)工藝知識等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，特別是工業(yè)發(fā)展歷程中的無數(shù)優(yōu)秀工業(yè)人物及故事等，都是當(dāng)下工業(yè)旅游中最具吸引力的旅游內(nèi)容。

在產(chǎn)業(yè)模式方面，各個區(qū)域的工業(yè)旅游資源不同，開發(fā)條件存在差異，選擇不同的發(fā)展模式，對于有效利用工業(yè)旅游資源至關(guān)重要?，F(xiàn)代工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)創(chuàng)新出多種多樣的發(fā)展模式。它既包括廣大工業(yè)城市、工業(yè)基地、工礦企業(yè)、科技園區(qū)，也涉及到諸多老字號品牌、工藝品制造、美食美酒制造以及現(xiàn)代高科技制造產(chǎn)業(yè)。

工業(yè)旅游是過程，城市更新是目的。大力推進我國工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要創(chuàng)新更多發(fā)展模式。

當(dāng)今的工業(yè)旅游在本質(zhì)上是依賴一系列具有原真性創(chuàng)新活動支撐的。活動在項目實施過程中起到了重要作用，這已經(jīng)在德國魯爾工業(yè)區(qū)得到了證實。

今天中國的工業(yè)旅游顯示出三大產(chǎn)業(yè)特征：越來越強調(diào)跨界融合、越來越依賴數(shù)字經(jīng)濟、越來越重視感覺感受。發(fā)展工業(yè)旅游不能讓游客去觀覽那些破破爛爛的舊工廠遺址，去憑吊那些舊廠礦的工業(yè)遺產(chǎn)，而應(yīng)給游客提供更多的具有藝術(shù)魅力和人文情懷的“工業(yè)景觀”。這些景觀必須讓游客想看、可看、好看、耐看、回頭看；讓游人可進入、可停留、可欣賞、可享受、可回味；讓旅游者感受到差異性、互動性、參與性、舒適性、方便性；讓工業(yè)景觀具備強烈的視覺沖擊力、歷史穿透力、文化震撼力、快樂激蕩力和生活沁潤力。

總之，發(fā)展工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)必須有理念創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的具體行動，必須打造出一系列令人回味無窮而又變化萬千的工業(yè)旅游新品牌，從而實現(xiàn)工業(yè)旅游讓城市生活更美好的目標(biāo)。