體育消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)研究

徐智鵬

摘? 要? 隨著我國體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)的迅猛發(fā)展以及人們對(duì)身體健康的逐漸重視，體育運(yùn)動(dòng)方面的需求也隨之不斷增加。體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有密切的相關(guān)性，且是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。因此，體育消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有極為強(qiáng)烈的帶動(dòng)效應(yīng)，并對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向具有一定的決定作用。本文就體育消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效果進(jìn)行系統(tǒng)詳述。

關(guān)鍵詞? 體育產(chǎn)業(yè)? 體育發(fā)展? 體育消費(fèi)? 帶動(dòng)效應(yīng)

中圖分類號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2022）02-185-02

近年來，我國體育事業(yè)得到了長足發(fā)展，且隨著我國體育改革的推行與深化，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)化水平也隨之得到了極大地提高，促使傳統(tǒng)零星化、單一化的體育市場也逐步向現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。體育消費(fèi)是人們通過消費(fèi)無形或是有形體育產(chǎn)品來滿足自身的體育運(yùn)動(dòng)需求一種具體表現(xiàn)，更是人們追求健康、追求更高層次的體育需求的具體體現(xiàn)。因此，體育消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有極為強(qiáng)烈的帶動(dòng)效應(yīng)，并對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向具有一定的決定作用[1]。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)于改革開放初期，且發(fā)展相對(duì)緩，市場開發(fā)也不全面，體育產(chǎn)業(yè)市場的系統(tǒng)性不強(qiáng)。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)的迅猛發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也得到了長足的發(fā)展，一些與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商業(yè)運(yùn)作也愈來愈多，也更趨向于正規(guī)化、專業(yè)化，如上海網(wǎng)球大賽、中超聯(lián)賽等均是較為成功的，也促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但與西方體育發(fā)達(dá)國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍具有一定的滯后性。

二、體育消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)

（一）體育競賽、體育表演

在西方體育發(fā)達(dá)國家中，體育競賽是重要的體育消費(fèi)項(xiàng)目。但我消費(fèi)者選擇體育競賽、體育表演方面的居民則相較少。雖然，我國也大量引進(jìn)了各類國際性體育賽事，但體育競賽門票的消費(fèi)則相對(duì)較少。

近年來，隨著我國籃球體育事業(yè)的發(fā)展，中國男籃職業(yè)聯(lián)賽的知名度也愈來愈高，這也提高了人們對(duì)中國男籃職業(yè)比賽的關(guān)注度。比賽現(xiàn)場的觀眾也愈來愈多，其比賽的門票價(jià)值也隨之持續(xù)走高，并成為了中國男籃職業(yè)賽的重要經(jīng)濟(jì)收入來源。

（二）體育健身

隨著我國居民人均收入的提高、生活質(zhì)量的大幅改善，人們也愈來愈重視自身的健康及身體素質(zhì)，而體育鍛煉也自然成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾獌?nèi)容。隨著我國居民體育健康需求的大幅提高，這也極大地促進(jìn)了體育健身領(lǐng)域的發(fā)展，相應(yīng)的體育消費(fèi)自然也隨之大幅增長。

我國居民的體育健身消費(fèi)主要表現(xiàn)為以下兩種方式：一是體育健身俱樂部消費(fèi)形式，二是非體育健身俱樂部消費(fèi)形式。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在人均收入大幅提高的情況下，我國體育健身俱樂部也得到了迅速發(fā)展，其消費(fèi)人群多以中、青年群體為主。

（三）體育場館

體育場館的消費(fèi)在我國體育產(chǎn)業(yè)中占比較大。通常情況下，體育場館的消費(fèi)范圍較廣，如游泳館、各類球館以及常規(guī)體育館等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著人們體育鍛煉意識(shí)、體育消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，在體育場館消費(fèi)人群多集中于25—45歲之間，且具有較高經(jīng)濟(jì)收入或是體育愛好的群體。另外，各類大型的、觀看體育競賽的體育場館在體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著重要作用，并帶動(dòng)著體育場館產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。

（四）體育傳媒

目前，體育傳媒主要是借助網(wǎng)絡(luò)、電視及報(bào)刊等途徑向體育消費(fèi)者傳遞、展示各類體育消費(fèi)信息。我國體育傳媒方面的消費(fèi)多集中于各類專業(yè)化的體育頻道，而這些體育傳媒則主要是訂購相關(guān)的體育報(bào)刊、體育網(wǎng)絡(luò)定制播出或是觀看體育電視節(jié)目等消費(fèi)形式為主。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的形成，體育傳媒產(chǎn)業(yè)也隨著得到了迅速發(fā)展，并成為居民體育消費(fèi)的重要的形式之一。

另外，近年來我國體育旅游行業(yè)也得到了長足的發(fā)展，很多居民選擇了騎行、登山、滑雪等體育旅游消費(fèi)項(xiàng)目，且成為了推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的抓手。同時(shí)，體育旅游的發(fā)展也同樣帶動(dòng)了相應(yīng)的體育用品、消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展。

三、體育消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用分析

針對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)而言，整體發(fā)展時(shí)間相對(duì)較晚。目前，全球體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢，年產(chǎn)業(yè)不斷提高，呈現(xiàn)出快速增長趨勢，增幅可達(dá)約20%。位于發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)的GDP占比介于1～3%。同時(shí)，有關(guān)發(fā)達(dá)國家，其體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)業(yè)排名較高，同我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出對(duì)比，具有明顯的反差。針對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)而言，同第三產(chǎn)業(yè)作出對(duì)比，整體增長速度、規(guī)模方面，處在明顯的滯后性?；谖覈w育發(fā)展規(guī)劃，位于GOP之中，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)占比，將逐步提升至1.5%。所以，針對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其潛力、空間明顯較大。在我國，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)而言，潛在人群數(shù)量相對(duì)較多。特別是國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活因此發(fā)生巨大改變，有關(guān)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生相應(yīng)的變化調(diào)整，尤其是消費(fèi)水平、層次方面，出現(xiàn)明顯提高，精神層次需求更加迫切。而面對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)方面消費(fèi)需求明顯快速提高，且需求層次、內(nèi)容也發(fā)生相應(yīng)的改變。目前，針對(duì)我國服務(wù)業(yè)增加值，其位于GDP占比達(dá)1/3，同全球平均水平依然存在一定差距。鑒于此，服務(wù)產(chǎn)業(yè)增長潛力相對(duì)較大，體育產(chǎn)業(yè)作為信息服務(wù)業(yè)之一，對(duì)提高服務(wù)業(yè)增加值占比也有著關(guān)鍵性的促進(jìn)作用。需基于人們消費(fèi)、需求結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為體育產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展空間，重點(diǎn)落實(shí)管理、服務(wù)模式的優(yōu)化創(chuàng)新，促使體育產(chǎn)業(yè)能夠擁有良好的發(fā)展?jié)摿σ约笆袌龌盍?。而有關(guān)體育服務(wù)產(chǎn)品、理念以及管理方式上，同樣需對(duì)此采取改革創(chuàng)新。

針對(duì)本文研究，有關(guān)體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)率變量，以F表示，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比率變量，以C表示。以增長效應(yīng)理論為主，有關(guān)體育消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響，表現(xiàn)出相應(yīng)的正向促進(jìn)作用，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成有力保障。所以，有關(guān)模型構(gòu)建，考慮金融相關(guān)率的一次項(xiàng)，并對(duì)二次項(xiàng)加以合理引入，以此構(gòu)建模型，即。式中，代表待估及參數(shù)，代表隨機(jī)誤差項(xiàng)。為避免自變量線性關(guān)系影響，保證回歸結(jié)果足夠科學(xué)準(zhǔn)確，有關(guān)樣本，需完成多重共線性檢驗(yàn)。如此，有關(guān)變量，判斷無多重共線性關(guān)系，則可以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)此完成回歸分析。

基于回歸分析得知，體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，二者存在明顯的正相關(guān)關(guān)系。體育消費(fèi)水平的有效提高，促使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度因此獲得提高，為體育產(chǎn)業(yè)注入更多發(fā)展活力。在我國，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言，其實(shí)際屬于新興產(chǎn)業(yè)，以國家投資為主導(dǎo)。所以，有關(guān)體育投資、消費(fèi)方面，整體需求表現(xiàn)出較強(qiáng)持續(xù)性。如此，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言，其發(fā)展水平也因此獲得有效提高，以此對(duì)體育事業(yè)發(fā)展形成推動(dòng)作用。

針對(duì)體育投資、體育需求而言，存在當(dāng)期供給和下期需求的基本特征。以需求特征為基礎(chǔ)，面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使其能夠保持長期穩(wěn)定增長趨勢。所以，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間，政府在投資的同時(shí)，還需基于體育技術(shù)、制度的創(chuàng)新發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)對(duì)體育市場的有效拓展，促使市場經(jīng)濟(jì)活力能夠得以有效增強(qiáng)，面對(duì)潛在體育消費(fèi)水平、需求能力，對(duì)此實(shí)現(xiàn)深入挖掘，以實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)水平的真正提高，最終對(duì)需求形成有效帶動(dòng)。除此之外，構(gòu)建起供給、需求和消費(fèi)的良性循環(huán)模式，促使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠更加科學(xué)規(guī)范，并逐步走上正軌。通過體育消費(fèi)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要推動(dòng)力，其在保證公眾滿意的同時(shí)，促使人們體育消費(fèi)需求得以滿足。

四、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議

（一）改變?nèi)藗凅w育消費(fèi)意識(shí)

居民體育消費(fèi)意識(shí)是反映其體育消費(fèi)水平高低的重要因素。同時(shí)，體育消費(fèi)意識(shí)還受居民的收入、職業(yè)、年齡等因素影響。因此，政府及體育相關(guān)部門應(yīng)基于增強(qiáng)居民體育鍛煉意識(shí)、身體健康、身體素質(zhì)以改變?nèi)藗兊捏w育消費(fèi)意識(shí)，并借助相應(yīng)的媒體力量對(duì)人們的體育消費(fèi)意識(shí)加以培養(yǎng)與引導(dǎo)，使之能夠改變原有的體育消費(fèi)觀念，以此來帶動(dòng)體育消費(fèi)，進(jìn)而增強(qiáng)其對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響[3]。

（二）完善體育運(yùn)動(dòng)環(huán)境

體育運(yùn)動(dòng)場所的質(zhì)量對(duì)體育消費(fèi)具有重要的影響。因此，政府及相關(guān)體育部門應(yīng)積極改善體育場地、設(shè)備及相關(guān)環(huán)境，如政府可以合理地進(jìn)行體育場館的拓建、完善等來促進(jìn)居民的體育消費(fèi)。另外，政府還可以通過開放更多的體育場館資源以吸引更多的人進(jìn)行體育鍛煉與體育消費(fèi)。政府及相關(guān)部門也可以結(jié)合本地域的人文、自然環(huán)境，酌情開發(fā)一些體育旅游項(xiàng)目，如登山、滑雪等，在拓寬體育消費(fèi)群體的同時(shí)還可以促進(jìn)本地區(qū)的體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)。

（三）實(shí)施體育品牌戰(zhàn)略

實(shí)施體育品牌戰(zhàn)略，避免產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)因此存在壁壘，避免企業(yè)大量涌入。借助品牌企業(yè)良好發(fā)展，擴(kuò)張市場的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)市場結(jié)構(gòu)的有效優(yōu)化，確保體育產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的綜合競爭力。所以，品牌企業(yè)建設(shè)，企業(yè)務(wù)必提高重視，位于運(yùn)用初期階段，保證成本投入充足，面對(duì)消費(fèi)者群體，體育產(chǎn)品對(duì)其而言屬于后驗(yàn)證產(chǎn)品。所以，真正消費(fèi)前，難以對(duì)產(chǎn)品做出相應(yīng)的判定。為提高品牌信譽(yù)，需保證成本投入合理，避免出現(xiàn)被模仿的情況，使品牌信譽(yù)度因此得到有效提高，確保消費(fèi)者能夠?qū)Υ水a(chǎn)生信賴。比如，李寧、安踏、阿迪達(dá)斯、耐克等。在發(fā)展品牌的同時(shí)，宣傳策劃方面也投入較多成本，位于后期銷售環(huán)節(jié)，品牌也表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。

（四）呼吁全民運(yùn)動(dòng)

針對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，國家方面應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)宣傳，體育部門應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其關(guān)鍵作用，為體育健身休閑市場發(fā)展提供可靠保障。針對(duì)體育消費(fèi)，實(shí)際水平的有效提高，直接帶動(dòng)體育市場保持良好發(fā)展。政府部門可引導(dǎo)各企業(yè)，組織開展商業(yè)性體育比賽，促使人們能夠踴躍參與，對(duì)體育作出更多的認(rèn)識(shí)了解，建立全面健身服務(wù)體系，促進(jìn)多元化體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為全民運(yùn)動(dòng)開展提供可靠保障，以此推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展。

五、結(jié)語

我國體育消費(fèi)規(guī)模巨大，極具開發(fā)潛力。因此，政府及相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合本地區(qū)實(shí)際情況及體育消費(fèi)情況酌情實(shí)施相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)扶持政策，并通過改變?nèi)藗凅w育運(yùn)動(dòng)觀念及體育消費(fèi)意識(shí)來促進(jìn)體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，政府還要通過不斷完善體育運(yùn)動(dòng)環(huán)境為居民提供良好的體育運(yùn)動(dòng)環(huán)境，進(jìn)而在滿足人們體育運(yùn)動(dòng)需求的同時(shí)，也能夠達(dá)到促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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