色彩經(jīng)濟(jì)時(shí)代紡織品創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的色彩策略

摘 要：色彩在紡織品設(shè)計(jì)中占有重要地位。為探索色彩經(jīng)濟(jì)時(shí)代紡織品色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略，通過闡述色彩經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與價(jià)值，分析紡織品色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)面臨的可持性設(shè)計(jì)、觀念更替、色彩材料與加工藝等方面面臨的挑戰(zhàn)，提出紡織品色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)的策略。研究認(rèn)為：開展生活方式研究、深入進(jìn)行市場調(diào)研、注重科學(xué)的色彩搭配方法、關(guān)注流行色和傳統(tǒng)色彩文化的應(yīng)用，可為紡織品色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供參考。

關(guān)鍵詞：紡織品;色彩;設(shè)計(jì);創(chuàng)新;應(yīng)用;策略

中圖分類號(hào)：TS941.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1009-265X（2022）02-0113-05

Strategies for textile color innovative design in the era of color economy

HE Xianwei

（China Fashion & Color Association， Beijing 100020， China）

Abstract： Color plays an important role in textile design. Aiming to explore textile color innovation design strategy in the era of color economy， this paper firstly elaborates on the connotation and value of color economy， and analyzes the challenges for textile color innovative design in terms of sustainable design， concept alteration， color materials and processing technology， and proposes strategies for textile color innovative design. The research believes that by studying people's lifestyle， conducting in-depth market research， paying attention to scientific color matching， and attaching importance to the application of fashion color and traditional color culture， it is expected to provide reference for the innovative design of textile color.

Key words： textile; color; design; innovation; application; strategy

收稿日期：20210620 網(wǎng)絡(luò)出版日期：20210823

作者簡介：賀顯偉 （1977-），男，四川中江人，碩士，高級(jí)工程師，主要從事色彩及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的研究。

近年來，色彩對(duì)人們的影響越來越廣泛。隨著人們對(duì)色彩的日益關(guān)注和關(guān)心，生產(chǎn)者逐漸將色彩作為影響商品品質(zhì)的重要因素之一。在產(chǎn)品越來越趨同的情況下，色彩能夠提高產(chǎn)品的競爭力和附加值。因此，許多商品設(shè)計(jì)開發(fā)者開始在色彩上大做文章，“色彩經(jīng)濟(jì)”[1]也開始受到人們?cè)絹碓蕉嗟闹匾暋樘剿魃式?jīng)濟(jì)時(shí)代紡織品色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略，本文通過闡述色彩經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與價(jià)值，分析紡織品色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)面臨的可持性設(shè)計(jì)、觀念更替、色彩材料與加工藝等方面面臨的挑戰(zhàn)，提出紡織品色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)的策略。

1 色彩經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與價(jià)值

一方面，色彩具備了一定的商業(yè)屬性。社會(huì)上存在一系列與色彩相關(guān)的行業(yè)、職業(yè)、工種等，如色彩顧問、色彩搭配師、色彩咨詢師等。另一方面，色彩策略已經(jīng)成為深諳色彩經(jīng)濟(jì)人士的重要手段[2]。色彩經(jīng)濟(jì)的繁榮使生產(chǎn)與消費(fèi)的互動(dòng)關(guān)系更加密切，科學(xué)合理地運(yùn)用色彩策略，是獲取產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的一個(gè)重要手段。

色彩在紡織服裝行業(yè)的應(yīng)用貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，融于產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力是推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚發(fā)展的核心引擎，設(shè)計(jì)不再只是產(chǎn)品的外觀，它更是產(chǎn)品情感可視化和品牌形象的關(guān)鍵。縱觀西方發(fā)達(dá)國家紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，無論是德國、日本還是美國，時(shí)尚化發(fā)展的背后都有著強(qiáng)大的設(shè)計(jì)體系支撐。推動(dòng)紡織企業(yè)從具備基本的設(shè)計(jì)能力向具有專業(yè)的設(shè)計(jì)能力、甚至向設(shè)計(jì)競爭能力、設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力轉(zhuǎn)型，是促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚發(fā)展的核心問題。

色彩作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的第一時(shí)尚要素，從色彩設(shè)計(jì)上挖掘消費(fèi)者的需求，滿足消費(fèi)者更深層次的體驗(yàn)以及多元化的服務(wù)，拓展產(chǎn)品的無限競爭空間，已成為推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)增長的新動(dòng)力。紡織品色彩設(shè)計(jì)，要通過準(zhǔn)確翔實(shí)的調(diào)研數(shù)據(jù)，圍繞材料、工藝等問題，在科學(xué)的色彩理論指導(dǎo)下，推動(dòng)設(shè)計(jì)與科技、文化、商業(yè)等創(chuàng)新要素的深度融合，積極探索設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)色彩設(shè)計(jì)的科學(xué)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，以提升紡織服裝企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

2 紡織品色彩設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)

2.1 可持續(xù)設(shè)計(jì)對(duì)紡織品色彩設(shè)計(jì)帶來的挑戰(zhàn)

近年來，隨著環(huán)境問題的日益突出，人類開始關(guān)注環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展問題，可持續(xù)設(shè)計(jì)的概念在不斷升溫。與傳統(tǒng)的純市場導(dǎo)向設(shè)計(jì)活動(dòng)有著明顯的不同，可持續(xù)設(shè)計(jì)將設(shè)計(jì)者在社會(huì)中的角色和責(zé)任考慮在內(nèi)，更多地關(guān)注如何通過設(shè)計(jì)避免對(duì)環(huán)境、氣候、資源等方面造成的傷害[3]?？沙掷m(xù)設(shè)計(jì)在紡織服裝領(lǐng)域的應(yīng)用，從自然屬性看，主要是紡織服裝所用材料更加趨向天然、可降解、可循環(huán)利用的材料;從社會(huì)屬性看，設(shè)計(jì)在滿足消費(fèi)基本需求的基礎(chǔ)上，更加注重消費(fèi)需求的變化，滿足不同消費(fèi)層次的需求;從經(jīng)濟(jì)屬性看，可持續(xù)設(shè)計(jì)在不增加成本的前提下，還能有效的提升產(chǎn)品附加值;從科技屬性看，用于產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)具有高效率、低消耗、低/無污染等特點(diǎn)，盡可能地減少資源消耗、降低對(duì)環(huán)境不利影響。紡織品從產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售到生活應(yīng)用，再到回收循環(huán)再利用，均與色彩密切有關(guān)。紡織品可持續(xù)設(shè)計(jì)的趨勢正成為紡織服裝色彩設(shè)計(jì)的最新挑戰(zhàn)。

2.2 色彩觀的轉(zhuǎn)變對(duì)紡織服裝色彩設(shè)計(jì)帶來的挑戰(zhàn)

色彩的審美導(dǎo)向隨著設(shè)計(jì)觀和設(shè)計(jì)思潮的變化而不斷的轉(zhuǎn)變[4]。而新的色彩觀直接影響到人們看待色彩的視角和思維方式。不同時(shí)代、不同地區(qū)、不同民族的人們用色意識(shí)和用色形式各不相同[5]，如中國人喜紅，蒙古人喜藍(lán)、阿拉伯人喜綠等。受男女平等思潮影響，男性服裝色彩如黑、藏藍(lán)、灰色常被用到女裝上，創(chuàng)造干練、硬朗、冷峻，職業(yè)女性形象。與之對(duì)應(yīng)的，男性服裝女性化，大量浪漫柔美的粉彩色被采用。受環(huán)保思潮影響，中性化的色彩，大地色彩，土地色，巖石色、樹木色，以及生態(tài)色彩、自然色彩等成為近年的熱點(diǎn)，其應(yīng)用示意見圖1?，F(xiàn)代色彩觀更加重視對(duì)比色、互補(bǔ)色及色彩心理的研究和表現(xiàn)，更加強(qiáng)調(diào)對(duì)比色和補(bǔ)色的運(yùn)用。色彩設(shè)計(jì)要滿足文化多元化、多樣性的訴求。盡管人們一直努力對(duì)色彩趨勢進(jìn)行預(yù)測，但是新的美學(xué)觀可能會(huì)不時(shí)顛覆以往的色彩觀念，對(duì)紡織品色彩設(shè)計(jì)帶來挑戰(zhàn)。

2.3 新型材料、加工工藝帶來的挑戰(zhàn)

紡織新材料的發(fā)展導(dǎo)致色彩應(yīng)用載體的多元化。紡織品的色彩設(shè)計(jì)與材料、相關(guān)加工工藝直接相關(guān)。產(chǎn)品最終呈現(xiàn)色彩效果會(huì)受到織物和服裝的材質(zhì)、染色工藝等多方面因素影響。不同纖維所制成的面料或組織不同的同種纖維織物，對(duì)于光的反射吸收產(chǎn)生具有一定的差異性，因而形成不同的物體色特征。除常見的紡織原料外，可重復(fù)使用的塑料、生物材料、天然廢棄物、新型復(fù)合材料等層出不窮，需要設(shè)計(jì)師不斷構(gòu)思新的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)方法。另外，加工工藝中如變色材料的變色不均等色彩安全性問題、染色配方的準(zhǔn)確性問題、數(shù)字色彩、電子色彩、虛擬色彩等數(shù)字化協(xié)同應(yīng)用問題，都對(duì)紡織品色彩設(shè)計(jì)帶來一定的挑戰(zhàn)。

3 紡織品色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)的路徑與方法

3.1 開展生活方式的研究

色彩設(shè)計(jì)是以人的心理需求為基點(diǎn)[6]，而色彩表現(xiàn)也是以人的情感感受為具體標(biāo)的，從而呈現(xiàn)在人們的生產(chǎn)生活中。因此色彩設(shè)計(jì)需從宏觀的視角觀察人們生活方式的動(dòng)態(tài)與變遷，使色彩與人類、建筑物、大自然和諧共存。比如，新冠疫情深度改變著人們的生活方式，從而影響到消費(fèi)者對(duì)于色彩的選擇。在疫情防控成為新常態(tài)的當(dāng)下，人們對(duì)于消費(fèi)的態(tài)度有所改變，從毫無顧忌到開始節(jié)省謹(jǐn)慎，更愿意為更加安全、實(shí)用的產(chǎn)品買單，為了延長產(chǎn)品的使用生命周期，顏色也有向著基礎(chǔ)中性色調(diào)回歸的傾向。又因?yàn)榫蛹业臅r(shí)間變多，生活節(jié)奏有所放慢，開始重新思考與家人的關(guān)系，并渴望疫情之后色彩帶來的療愈作用，追求溫馨、傳統(tǒng)、包容、溫暖的家的感覺，柔和粉彩自然色調(diào)成為必不可少。再有，數(shù)碼產(chǎn)品、科學(xué)技術(shù)越來越深的融入人的生活方式中，彰顯材料本質(zhì)的色彩愈來愈突出，例如氮?dú)庾鲜?021年最具代表性的數(shù)碼色，如圖2所示?？梢灶A(yù)見，在紡織面料色彩開發(fā)上，追求優(yōu)雅與懷舊、復(fù)古與華貴之感，以及未來主義風(fēng)格和科技感的色彩將繼續(xù)延伸獨(dú)特的表現(xiàn)力。

3.2 深入進(jìn)行市場調(diào)研

色彩設(shè)計(jì)要緊密同消費(fèi)市場結(jié)合，針對(duì)具體的產(chǎn)品品類、目標(biāo)人群，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工、銷售、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)開展細(xì)致的市場調(diào)查工作，獲取準(zhǔn)確翔實(shí)的調(diào)研數(shù)據(jù)，借助專用色彩工具進(jìn)行色彩解析，結(jié)合企業(yè)的歷史以及文化、品牌、產(chǎn)品定位，建立基礎(chǔ)色、常用色、品牌色等色彩開發(fā)體系。人工智能技術(shù)在紡織服裝色彩調(diào)研分析有很大發(fā)展空間，通過人工智能技術(shù)，可以建立科學(xué)有效的調(diào)研分析流程與方法。如借助計(jì)算機(jī)視覺與圖像處理技術(shù)，可以進(jìn)行海量照片的取色分析，快速判斷用戶色彩偏好，并根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析各個(gè)年齡段常穿的顏色，歸納出不同的流行色等。

3.3 注重科學(xué)的色彩配色方法來提高美學(xué)價(jià)值

紡織品設(shè)計(jì)除去功能性的考慮外，最主要考慮的就是如何提高其美學(xué)價(jià)值，從色彩角度，最根本的要求是運(yùn)用科學(xué)的配色方法達(dá)成整體的平衡與調(diào)和[7]。紡織品設(shè)計(jì)融合了豐富的紋樣和圖案，在選擇顏色的時(shí)候需要表現(xiàn)出清晰的配色邏輯和色彩主線。色彩對(duì)比與調(diào)和是紡織品色彩美感對(duì)立統(tǒng)一的

兩個(gè)方面，他們互為存在的條件。一方面，色彩調(diào)和是配色美的一種形態(tài)，一般認(rèn)為“好看的配色”，即能使人產(chǎn)生愉悅、舒適感的配色是調(diào)和的。色彩調(diào)和是配色美的一種手段。比如通過不同色相其色塊的大小占比影響視覺上的輕重量感關(guān)系，及其與產(chǎn)品形態(tài)之間的契合程度，以達(dá)到產(chǎn)品整體視覺上的平衡，如圖3（a）所示。或者參考一些常用的色彩調(diào)和理論法則，例如色相環(huán)的“幾何形狀”調(diào)和法、間隔調(diào)和法和角度調(diào)和法等，以保證產(chǎn)品視覺上的協(xié)調(diào)性，如圖3（b）所示。另一方面，紡織品色彩對(duì)比過弱則易模糊，色彩對(duì)比只有在既不刺激又不模糊的程度時(shí)才稱為調(diào)和。紡織品整體色彩設(shè)計(jì)可以使用“定色變型”的設(shè)計(jì)，即確定主色相與輔助色相，結(jié)合面料肌理、紋樣款式進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。

3.4 關(guān)注流行色的應(yīng)用

時(shí)尚的全球化、設(shè)計(jì)的時(shí)尚化是不可抗拒的歷史潮流。關(guān)注流行色的應(yīng)用，可以提高設(shè)計(jì)師的時(shí)尚意識(shí)、強(qiáng)化設(shè)計(jì)作品的時(shí)尚效果。流行色被稱為時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)[8]。對(duì)流行色的研究、關(guān)注、應(yīng)用，了解流行趨勢的來源、發(fā)展與變化，是紡織品色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。

近年來，自然環(huán)保類、文化類、時(shí)尚類、科技類等色彩趨勢主題綻放出獨(dú)特的魅力與風(fēng)采。“自然環(huán)保類”主題包含了景觀、物產(chǎn)、綠色、生態(tài)、動(dòng)植物等相關(guān)內(nèi)容，“文化類”主題包括民族、風(fēng)俗、歷史、傳統(tǒng)、藝術(shù)、風(fēng)格等內(nèi)容，“心靈類”主題由情緒、精神、思想、情感、體驗(yàn)等構(gòu)成，“生活類”主題包括簡約、舒適、娛樂、新氣息、旅游等相關(guān)的內(nèi)容。中國流行色協(xié)會(huì)發(fā)布的2021/22秋冬季流行色主題，如圖4所示，包括“產(chǎn)生”“進(jìn)步的心”“類器官”“連接”“自然”“最佳的必需品”等色彩主題，可以看出，推崇自然、文化、注重內(nèi)心活動(dòng)和關(guān)注科技發(fā)展充當(dāng)著先鋒角色，引領(lǐng)著時(shí)裝、面料、家居等方面的設(shè)計(jì)潮流。流行色常與其他色彩配合使用，也可以單獨(dú)使用。

3.5 注重傳統(tǒng)色彩的現(xiàn)代運(yùn)用

社會(huì)文化的變化直接影響產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)過程中的色彩設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代紡織品設(shè)計(jì)中具有顯著的實(shí)踐價(jià)值[9]。中國傳統(tǒng)色彩具有獨(dú)特而成熟的審美體系。它融合了自然、宇宙、倫理、哲學(xué)等觀念，形成了獨(dú)特的中國色彩文化，如青、赤、白、黑、黃的五色觀，以及紅白黑、黃青等顏色作為配色主體的色彩文化。當(dāng)代紡織品設(shè)計(jì)色彩應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒傳統(tǒng)色彩[10]，從過去的文獻(xiàn)和傳統(tǒng)的工藝品、建筑、服裝等中獲取相關(guān)信息和資料， 分析其色彩特征和配色規(guī)律，如對(duì)民族服飾傳統(tǒng)色彩進(jìn)行采集與重構(gòu)，將之轉(zhuǎn)化為符合現(xiàn)代生活形態(tài)的設(shè)計(jì)要素，做到 “古”為“今”用，在服飾、刺繡、面料、地毯中加入中國的亭臺(tái)樓閣、仕女花鳥、龍鳳、獅子、寶相花等元素，以及皇家氣派的漆紅、明黃、資藍(lán)、碧綠等彩度較高的顏色運(yùn)用到現(xiàn)代紡織品設(shè)計(jì)中。例如將赤黃青傳統(tǒng)色應(yīng)用在現(xiàn)代產(chǎn)品眼罩的設(shè)計(jì)中，如圖5所示。

多元共生的全球化背景下，各國人民對(duì)文化保護(hù)的重視程度以及各民族文化不斷走向借鑒、融合的趨勢。民族特色可以為一個(gè)國家?guī)韨€(gè)性，同時(shí)也為世界帶來多樣性。將傳統(tǒng)色彩文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，正逐步成為設(shè)計(jì)師的共識(shí)[11]。

4 結(jié) 語

色彩經(jīng)濟(jì)的繁榮使生產(chǎn)與消費(fèi)的互動(dòng)關(guān)系更加密切。色彩設(shè)計(jì)是紡織品生產(chǎn)與消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，紡織品色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)，需要從色彩與心理、色彩與社會(huì)、色彩與文化等多維度，緊密同消費(fèi)市場結(jié)合，通過準(zhǔn)確翔實(shí)的調(diào)研數(shù)據(jù)，圍繞紡織品材料、工藝等問題，推動(dòng)設(shè)計(jì)與科技、文化、商業(yè)等創(chuàng)新要素深度融合，從色彩的文化性、色彩的時(shí)尚性方面重構(gòu)設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，積極探索設(shè)計(jì)與各產(chǎn)業(yè)要素的創(chuàng)新增長點(diǎn)，通過在色彩科技、色彩材料、色彩工藝、色彩產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)色彩設(shè)計(jì)的科學(xué)性和藝術(shù)性的融合?？茖W(xué)合理地運(yùn)用色彩策略，通過色彩來感染人、吸引人，是紡織品提升企業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)向設(shè)計(jì)競爭能力、設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力轉(zhuǎn)型的核心問題。

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