檔案文化“破圈”傳播實踐路徑

陳鑫 楊韞 謝靜 談雋

摘 要：中國絲綢檔案館以“中央文庫”真實歷史為背景，推出檔案教育文化創(chuàng)意項目“第七檔案室”。文章圍繞該項目及其現(xiàn)有成果，就核心理念、研發(fā)思路、階段性成效等內(nèi)容分析論述，探討新時代檔案文化“破圈”傳播創(chuàng)新實踐的成功案例，進(jìn)一步挖掘多領(lǐng)域、多角度的檔案開發(fā)利用創(chuàng)新點，為檔案文化科普工作提供現(xiàn)實參考。

關(guān)鍵詞：檔案開發(fā)；第七檔案室；密室+解謎；科普教育；中央文庫

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，中國絲綢檔案館（以下簡稱“中絲館”）以囊括中國共產(chǎn)黨早期幾乎所有重要文件的“中央文庫”真實歷史為背景，推出檔案教育文化創(chuàng)意項目“第七檔案室”（以下簡稱“項目”）。以解謎書、實景解謎活動等為承載形式，借助豐富的館藏檔案資源，結(jié)合游戲互動體驗，將檔案知識、解謎游戲、文藝創(chuàng)作等巧妙地融為一體，成為當(dāng)之無愧的檔案“爆款”。本文以該項目的“破圈”傳播為例探討檔案資源開發(fā)創(chuàng)新實踐路徑。

一、 鑄魂：核心理念故事化

《“十四五”全國檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》強調(diào)，要“加大檔案資源開發(fā)力度”“通過開發(fā)帶動保護(hù)，更好發(fā)揮檔案在服務(wù)國家治理、傳承紅色基因、建構(gòu)民族記憶、文明交流互鑒等方面的獨特作用”，[1]這對新時代檔案資源開發(fā)工作提出了更高要求。

當(dāng)下國內(nèi)檔案資源開發(fā)以現(xiàn)代文書檔案為主，且公文數(shù)量多于人文資料，形式內(nèi)容相對單一，[2] 在此基礎(chǔ)上所開發(fā)的產(chǎn)品內(nèi)容多專注于宏大敘事理念下的大型經(jīng)典史料研究，[3]藝術(shù)符號較少、趣味性較低，[4]且產(chǎn)品種類形式單一，主要仍局限于文獻(xiàn)編纂物、展覽等傳統(tǒng)形式，[5]忽視了對社會公眾精神文化需求的關(guān)注，這是檔案文化傳播效果不佳的重要原因之一。因此，在開啟該項目時，項目組決定先為其塑造一個“有趣的靈魂”，并以“故事化”的方式予以活化，項目IP由此誕生。無論是敘事主題、敘事角度，還是敘事情節(jié)、敘事語言，“第七檔案室”都力求拉近檔案文獻(xiàn)與社會公眾尤其是青年人的距離，而IP核心則重點傳遞檔案價值和檔案人精神兩大理念。

1. 檔案價值

李克強總理2021年10月15日在廣州調(diào)研時說：“檔案很重要，檔案記錄著歷史，承載著文明。”這與項目所提煉的檔案價值不謀而合：記錄歷史，守護(hù)記憶。項目成果之一的解謎書首頁寄語：“檔案是一枚硬幣，一面是證據(jù)，一面是記憶”。大型實景解謎活動最醒目位置鐫刻著六個大字“檔案守護(hù)記憶”，這既是對檔案價值的強調(diào)，也呼應(yīng)了聯(lián)合國教科文組織于1992年發(fā)起的旨在保護(hù)文獻(xiàn)遺產(chǎn)、留存人類記憶的“世界記憶項目”。

2. 檔案人精神

對檔案人精神的探索、提煉和傳承貫穿于項目始終，讓更多“圈外人”通過參與其中形成身份認(rèn)同，通過閱讀劇情或解謎游戲加深情感認(rèn)同，通過感受檔案人的犧牲和付出構(gòu)建價值認(rèn)同，最終實現(xiàn)參與者對檔案人為守護(hù)黨的記憶、國家記憶、人民記憶一脈相承努力的理解與認(rèn)可。

二、 塑形：研發(fā)思路創(chuàng)意化

1. 打造整體IP

（1）風(fēng)格統(tǒng)一

該項目所含解謎書、文創(chuàng)產(chǎn)品、線下沉浸式空間等，都基于同一IP主題，形成了統(tǒng)一風(fēng)格。這既可以確保整個項目在不同時間點推出的產(chǎn)品都具備強大的辨識度，也便于后期宣傳推廣，隨著產(chǎn)品的陸續(xù)推出，這一IP也會在受眾的腦海中不斷強化，從而使“第七檔案室”的形象立體豐滿起來?；谟≌略O(shè)計的“第七檔案室”LOGO、代表項目中心人物形象的側(cè)臉剪影、由檔案標(biāo)簽衍生出的項目標(biāo)志性符號等元素將不斷出現(xiàn)在項目成果中，成為記憶點，通過與大眾更直觀、高頻次的接觸，使該IP主題在傳播中不斷得到強化及延伸。

（2）劇情聯(lián)動

無論是解謎書、情景表演，還是實景解謎活動、互動空間，都有著相關(guān)聯(lián)的人物、劇情和謎題等。劇情以“中央文庫”為大背景，解謎書《第七檔案室》發(fā)生在前，發(fā)揮書籍所容納和傳遞信息最為充分詳盡的特質(zhì)，清楚交代了背景、人物、事件等內(nèi)容。實景解謎活動“追蹤者的倒計時”作為解謎書的宣傳和互動解謎空間的預(yù)熱，將劇情拉至現(xiàn)代，虛構(gòu)正在發(fā)生的事件，營造出緊迫感。而前兩項解謎所得出的答案線索，均會指向沉浸式檔案解謎互動空間。情景表演“你好，檔案人！”則從表演形式展示劇情，讓書中人物形象“跳出紙面”，通過四代檔案人穿越時空的對話，更為生動立體地呈現(xiàn)出檔案人的精神傳承，從而進(jìn)一步展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年奮斗的光輝歷程。

（3）架構(gòu)可拓展

解謎互動空間和解謎書的打造，劇情、角色等設(shè)定，后續(xù)均可根據(jù)需要予以拓展，從而達(dá)到“一次設(shè)計、反復(fù)使用”的效果，這點對于互動空間的空間布局和機(jī)關(guān)設(shè)計尤為重要。例如，劇情中為“第七檔案室”預(yù)設(shè)了七處辦公點，涵蓋華東、華南、華北等區(qū)域，這為“第七檔案室”IP今后走出蘇州、走向全國埋下伏筆。這樣的延展性，既能最大程度地隨機(jī)應(yīng)變保障后續(xù)，也是對項目成本充分考量的結(jié)果。

2. 虛實跨界雙創(chuàng)新

（1）創(chuàng)新內(nèi)容，虛實結(jié)合

項目重點圍繞檔案的沿革、功能、意義等進(jìn)行了主題創(chuàng)作，并融入包括絲綢檔案在內(nèi)的世界文獻(xiàn)遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)三大遺產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容?！暗谄邫n案室”是虛構(gòu)的，但解謎書中提到的檔案機(jī)構(gòu)是真實的；解謎道具是虛構(gòu)的，但所介紹的檔案知識和展示的檔案圖片是真實的；解謎人物是虛構(gòu)的，但一代代檔案工作者為守護(hù)記憶而奮斗的精神是真實的。虛實結(jié)合的手法，既將“中央文庫”這段歷史以藝術(shù)化的形式加以具象化，并將想要傳達(dá)的理念和知識貫穿于劇情之中，使受眾在解謎的過程中感悟檔案的內(nèi)涵。

（2）創(chuàng)新形式，多維立體

該項目以時下流行的解謎元素為核心，從實體出版物、舞臺情景表演、實景解謎活動、互動空間、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等多維度線上、線下同步發(fā)力，形式上可以說是國內(nèi)檔案界首創(chuàng)。尤其是多角色、多路線、多結(jié)局的實景解謎活動，使不同形式、載體之間優(yōu)勢互補，讓專業(yè)性較強的檔案知識以立體化的形式傳遞出來。以公開出版的《第七檔案室》解謎書為例，該書的外包裝、書籍內(nèi)頁、正文書寫字體與內(nèi)容相統(tǒng)一，整套書籍構(gòu)筑了一個形象而生動的閱讀場景，大大提升了讀者的好奇心和參與感，這是該書之所以廣受好評的重要原因。

3. 營造交互沉浸感

（1）構(gòu)建實景空間

實景解謎活動“追蹤者的倒計時”將展會2萬平方米的會場化為一間特殊的密室，現(xiàn)場體驗者通過手機(jī)掃碼、領(lǐng)取解謎地圖來參與一場大型實景“密室逃脫”?；顒蝇F(xiàn)場搭建的中國絲綢檔案館展廳，沿對角線分割為“第七檔案室”和“東風(fēng)綢緞莊”兩個對等鏡像空間。前者代表“現(xiàn)在”，陳列真實的絲綢檔案等，而后者則是“穿越”回“過去”，陳列虛擬的商品、招牌、海報等，暗含時間上的繼承性。這樣融合了歷史與記憶的實景空間設(shè)計，不僅營造了良好的沉浸式體驗感，更讓受眾體驗到了檔案文化的魅力。

（2）塑造NPC角色

NPC（非玩家角色）的塑造讓項目“活”了起來。每位NPC角色都建立了詳細(xì)的個人檔案，既凸顯出檔案的用途，也使角色形象更加生動立體。此外，紙質(zhì)書籍、移動終端里的NPC，可由真人扮演出現(xiàn)在實景活動中，與體驗者互動，增添沉浸體驗與娛樂感。

（3）打造互動平臺

在項目中，無論是解謎書、實景解謎活動，還是密室，都以移動智能終端為依托，將扁平化的檔案知識以具有聲光效果的創(chuàng)新互動形式呈現(xiàn)。掃描二維碼進(jìn)入移動終端系統(tǒng)后，讀者可以第一人稱視角走進(jìn)故事中去，作為“我”體驗“第七檔案室”，增強即時互動體驗感，文字內(nèi)容和數(shù)字技術(shù)融合帶來的人機(jī)互動體驗，讓沉浸式立體閱讀得以實現(xiàn)。此外系統(tǒng)也能便捷地獲取受眾反饋，及時調(diào)整更新。

三、 亮相：“破圈”初見成效

項目一經(jīng)推出，就獲得了廣泛關(guān)注和好評，實現(xiàn)了檔案文化的“破圈”傳播?！捌迫Α奔仁侵脯F(xiàn)有檔案文化資源在內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新突破，也代表著與更多群體產(chǎn)生連接、建立關(guān)系而豐富起來的檔案文化新受眾。解謎書《第七檔案室》獲“學(xué)習(xí)強國”平臺“好書薦讀”欄目首頁推薦，新華社以“第七檔案室”實景解謎活動為內(nèi)容的自制短視頻瀏覽量高達(dá)104.5萬，新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、《蘇州日報》、《揚子晚報》、“中國大運河”官方微信公眾號、微博大V等官方媒體和自媒體也對項目進(jìn)行了多角度的關(guān)注和報道，閱讀點擊總量過10萬。

1. 圈內(nèi)高度認(rèn)可

蘇州市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)親臨解謎活動現(xiàn)場，稱贊中絲館展廳設(shè)計有想法、解謎活動有創(chuàng)意、檔案工作有亮點，并強調(diào)絲綢檔案是世界級文獻(xiàn)遺產(chǎn)，中絲館作為國家級檔案館，今后更要加大宣傳力度，與各界加強聯(lián)動合作，活化檔案資源，共同守護(hù)好我們的絲綢記憶、城市記憶、文化記憶。一批檔案界專家學(xué)者也紛紛對中絲館在檔案工作上的突破表示贊賞。

2. 圈外廣受好評

根據(jù)實景解謎活動玩家滿意度調(diào)查問卷來看，項目受眾以90后人群為主，其次是80后和00后人群。這側(cè)面證明了實景解謎活動的主要受眾群體為年輕人，他們對于新事物的接受度相對更高，對于陌生知識也擁有更大的包容度，愿意嘗試并且了解（見表1）。就評分而言，67.12%的玩家給了滿分，平均評分達(dá)到了9分。由此可見，參與者對活動的認(rèn)可度非常高，這也與現(xiàn)場火爆效果相一致。

四、 感悟：反思與建議

項目在為檔案學(xué)術(shù)研究和實踐提供參考的同時，也出現(xiàn)檔案資源開發(fā)上的部分問題。為此提出以下思考與建議，以期助推檔案文化開發(fā)成果的有效傳播。

1. 沖破傳統(tǒng)思維局限，促進(jìn)檔案政治文化“破圈”

首先，要始終堅定政治信仰。檔案工作的第一屬性是政治性，檔案文化傳播屬于政治文化傳播，因而在檔案資源開發(fā)上要牢記“檔案姓黨、檔案為黨、檔案護(hù)黨”[6]，把政治標(biāo)準(zhǔn)放在首位，善于從政治上考量，強化政治把關(guān)，注重政治效果。但講政治并不意味著檔案資源開發(fā)意識的僵化、形式的套路化。檔案資源開發(fā)是一項系統(tǒng)性工作，檔案部門既要注重前端開發(fā)工作，又要重視后續(xù)傳播的效果。一方面要摒棄傳統(tǒng)落后的開發(fā)思想，積極轉(zhuǎn)變觀念，積極樹立新的開發(fā)思維；另一方面在開發(fā)過程中，要注重與社會公眾的互動，主動關(guān)注現(xiàn)代人們的文化生活需求，把握時代特點和流行文化，與受眾建立情感連接，讓檔案文化在更廣泛的社會群體中傳播。檔案工作者應(yīng)該加強跨界學(xué)習(xí)，改善知識結(jié)構(gòu)與知識儲備，培養(yǎng)創(chuàng)新能力，通過檔案文化成果的“破圈”來尋求自身職業(yè)發(fā)展新突破。[7]

2. 建立完善政策法規(guī)，探索產(chǎn)業(yè)化運作

《“十四五”全國檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要“加強檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，探索產(chǎn)業(yè)化路徑”。[8]然而，在我國相關(guān)政策中，檔案部門往往被排除在外。由于相關(guān)政策的缺乏，一方面，目前已嘗試文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的省級檔案館均未設(shè)立專門部門，缺乏穩(wěn)定的開發(fā)機(jī)制；[9]另一方面，檔案部門作為國家文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，按財政相關(guān)規(guī)定只能依靠財政全額撥款，開發(fā)利用成果均以純公益形式向公眾贈送。這既是一種國有資產(chǎn)的流失，也嚴(yán)重制約了受眾面。就本項目的解謎書來說，雖在研發(fā)階段就已吸引到出版社運營、眾籌平臺等主動提出合作推廣，但因缺乏政策支持，無法對外授權(quán)，仍只能由檔案部門獨立承擔(dān)其開發(fā)費用，不能通過商業(yè)平臺擴(kuò)大傳播。因此，檔案部門亟需系統(tǒng)謀劃推進(jìn)檔案文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，一是充分發(fā)揮文化賦能作用，從檔案的文化底蘊、文化屬性、文化載體等方面進(jìn)行深度探討和研究；二是加強產(chǎn)學(xué)研旅合作，推動檔案部門與文旅部門、高校、企業(yè)的融合發(fā)展，整合多方資源，助力市場化運作推廣；三是探索“文化+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展路徑，直面新時代新思想，用好新媒體和新展會，為檔案文化產(chǎn)業(yè)注入新動力；四是完善相關(guān)政策法規(guī)，檔案部門要與相關(guān)部門聯(lián)合發(fā)文，明確檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求、主要任務(wù)、支持政策和保障措施等，制定更為具體的指導(dǎo)性實施意見，開辟可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化新路，推動檔案事業(yè)蓬勃發(fā)展。

3. 謀求多部門協(xié)同合作，實現(xiàn)多元協(xié)同共建

近年來，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，檔案學(xué)界也開始有學(xué)者關(guān)注并從理論層面提出“檔案館跨界合作是檔案文化創(chuàng)意服務(wù)實現(xiàn)的必然路徑”。[10]而項目的推出，為該理論提供了最新的實踐例證。

在內(nèi)容方面，尋求館際合作資源共享。項目不僅有絲綢檔案，還有由國家圖書館等文化機(jī)構(gòu)提供的甲骨文檔案、樣式雷圖檔等世界文獻(xiàn)遺產(chǎn)，并融入了世界文化遺產(chǎn)的大運河和蘇州園林，以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的絲綢織造技藝等內(nèi)容。在資源上，檔案館與其他文化機(jī)構(gòu)有著相通和互補性，博物館、圖書館等同樣留存著人類社會發(fā)展的文明和記憶，是文獻(xiàn)遺產(chǎn)的重要保管機(jī)構(gòu)。從實踐來看，這些機(jī)構(gòu)大多也有著較強的合作意愿。檔案部門與之合作，不僅可實現(xiàn)資源共建共享，為文化創(chuàng)意項目提供豐厚的資源儲備，還能借助其已有經(jīng)驗和人力、物力進(jìn)行協(xié)同開發(fā)，助力檔案文化傳播。

在技術(shù)方面，甄選優(yōu)質(zhì)外包各展所長。以本項目為例，自2020年開始醞釀，先后對接近十家不同類型的設(shè)計公司，規(guī)劃方案數(shù)十份，最終選中一家進(jìn)行項目外包。但這并不意味著項目所有研發(fā)都依賴外包機(jī)構(gòu)。檔案部門要充分發(fā)揮自身對檔案文化和館藏資源深層次的理解優(yōu)勢，在研發(fā)思路、項目內(nèi)容、意識形態(tài)等方面加以主導(dǎo)和把控，同時尊重外包機(jī)構(gòu)在設(shè)計、技術(shù)等方面的能力和經(jīng)驗，充分發(fā)揮彼此的優(yōu)勢，從而激發(fā)出更多不同領(lǐng)域間靈感碰撞的火花。

在宣傳方面，借助平臺力量優(yōu)勢互補。項目開展初期，工作人員主動與蘇州市委宣傳部溝通，并對接廣電平臺邀請專業(yè)演員來演繹情景表演，在江蘇書展上打響宣傳第一炮。基于此，該項目作為第十屆蘇州創(chuàng)博會重點推薦項目參會，借助對方2萬平方米的場地和與新華社等多家媒體合作的新聞中心平臺成功“破圈”。由此可見，檔案部門在自身宣傳力量相對薄弱的情況下，更應(yīng)主動出擊，積極對接各類宣傳平臺，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢，豐富宣傳形式，將檔案文化拓展到更多不同領(lǐng)域。

注釋與參考文獻(xiàn)

[1][8]中共中央辦公廳，國務(wù)院辦公廳.“十四五”全國檔案 事業(yè)發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].[2021-06-08].https：//www.saac.gov. cn/daj/yaow/202106/899650c1b1ec4c0e9ad3c2ca7310eca4.shtml.

[2]宋香蕾，洵異.檔案館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的缺位與對策[J].檔案學(xué)通訊，2017（03）：90.

[3]陳佳雨，湯玲玲，王小云.自媒體時代檔案故事眾開發(fā)模式研究[J].浙江檔案，2021（01）：29.

[4]方華，陳淑華，湯玲玲，等.從“缺味”到“有味”：檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的“檔案味”初探[J].檔案與建設(shè)，2020（07）：13.

[5]賈聰聰.我國綜合檔案館檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2018：29-30.

[6]陳向陽.讓紅色血脈永遠(yuǎn)賡續(xù)——江蘇紅色檔案資源的開發(fā)與傳播[J].檔案與建設(shè)，2021（11）：8-9.

[7]朱莉.檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)阻礙因素及策略分析[J].檔案與建設(shè)，2016（09）：33.

[9]郭若涵，王玉玨.我國檔案館文化創(chuàng)意服務(wù)的問題與對策分析[J].蘭臺世界，2020（05）：39.

[10]王玉玨.我國檔案文化創(chuàng)意服務(wù)發(fā)展策略研究[J].檔案學(xué)研究，2018（06）：98.