嬰兒護膚撬動百億藍(lán)海

竇衍鳳

在逐漸升溫的“童顏經(jīng)濟”和“精致育兒”的觀念引導(dǎo)下，嬰兒護膚市場的不斷升級，釋放出更大的潛力。

伴隨著居民生活水平的提升和新一代寶爸寶媽們登上消費主舞臺，嬰兒護膚的市場不斷拓展。潤膚乳、爽身粉、防曬乳、護臀膏等各式各樣嬰兒專用的護膚品，成為“精致育娃”的必需品。

在市場拓容的同時，嬰兒護膚領(lǐng)域也伴隨著消費者的升級需求呈現(xiàn)出很多新亮點，釋放出更多新活力。

新生代父母釋放消費潛力

“嬰兒膚質(zhì)比大人更嬌嫩，必須得用專業(yè)的護膚產(chǎn)品?！毙℃檬莻€90后的寶媽，女兒現(xiàn)在7個月大，家里的護膚產(chǎn)品已經(jīng)囤了很多。“小朋友會有濕疹、痱子等很多皮膚問題，每月用在護膚品的支出都要幾百塊錢，有時候比自己用的護膚品都貴。自己小時候沒這么多東西，但現(xiàn)在時代不一樣了，總給她買最好的東西?！?/p>

近年來，人口出生率下降，新生兒的數(shù)量在減少。但越加高端化、細(xì)分化的需求升級，還是讓嬰兒護膚市場保持著高增長態(tài)勢。

尤其是當(dāng)80后，90后乃至00后登上消費主舞臺，他們的精致消費需求也體現(xiàn)在了他們對待下一代的態(tài)度上。在逐漸升溫的“童顏經(jīng)濟”和“精致育兒”的觀念引導(dǎo)下，嬰兒護膚市場的不斷升級，釋放出更大的潛力。

嬰兒保濕、緩解濕疹、痱子、防凍、防皸裂、驅(qū)蚊等方面的需求，形成了廣闊的護膚市場。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年間，中國兒童護膚產(chǎn)品的市場規(guī)模從136.4億元擴張至258.5億元，2020年繼續(xù)增至291.1億元，同比上升12.6%。

在我國的化妝品市場上，嬰幼兒專用化妝品的市場份額約為5.5%。而近年來，嬰兒護膚品類增多、渠道拓展，成為了化妝品市場的重要增長點。

線上線下渠道增長迅速

嬰兒護膚作為母嬰市場的重要一環(huán)，在線下市場的潛力巨大。很多消費者選擇在母嬰店一站式購物。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，母嬰用品，線下母嬰消費渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%。

母嬰店的銷售人員王女士表示：“小嬰兒需要的東西很多，母嬰店品類齊全，家長們可以一次采購，比較方便。寶寶面霜、乳霜、護臀膏等都是熱銷的品類。尤其是嬰兒用的東西對品質(zhì)要求比較高，家長們在店里親自體驗下產(chǎn)品也會比較放心?！?/p>

而近年來電商平臺的快速發(fā)展也為嬰兒護膚品的銷售開拓了新的銷售渠道。據(jù)魔鏡市場情報發(fā)布的《2020線上高增長消費市場白皮書》將嬰兒護膚列為24個最具潛力的市場之一。2020年，天貓平臺上的嬰兒護膚銷售額為37.2億元，同比增長34.9%。線上平臺迅速崛起的同時，中外品牌的競爭也進一步加劇。在渠道拓展的同時，如何提升本土化品牌的實力，基于電商平臺提升品牌吸引力，也成為很多企業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。

嬰兒護膚必須嚴(yán)守安全底線

尤其對待嬰兒這一特殊的群體，保障產(chǎn)品安全是企業(yè)必須堅守的底線。但在發(fā)展過程中，很多廠商為了追求一時的產(chǎn)品功效，在產(chǎn)品中添加激素等不利于嬰兒健康的成分，導(dǎo)致觸目驚心的“大頭娃娃”等事件。

小婷表示：“市面上的寶寶護膚產(chǎn)品品牌、品類特別多，最擔(dān)心的就是護膚品的成分。我們在寶媽群里也會經(jīng)常討論產(chǎn)品的成分，然后互相推薦一些用的比較好的牌子，會更放心一點。用的東西不好，怕給孩子造成傷害?！?/p>

2022年1月1日，我國首個專門針對兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式落地實施，體現(xiàn)了國家層面對行業(yè)規(guī)范發(fā)展的重視。在新的政策助推下，市場走向更加規(guī)范的發(fā)展道路。

監(jiān)管的嚴(yán)格也意味著行業(yè)正在逐步進入規(guī)范化、精細(xì)化的發(fā)展階段。在新的發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)更應(yīng)思考如何鍛造自身的差異化影響力，從而在消費市場的拓容中占據(jù)一席之地。

嬰兒護膚作為母嬰產(chǎn)業(yè)的細(xì)分行業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新增長點。伴隨著消費需求的拓展，嬰兒護膚行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的高端化、品質(zhì)化升級趨勢。未來，隨著監(jiān)管力度的加強和企業(yè)競爭的加劇，這片百億藍(lán)海也將書寫新的行業(yè)未來。