基于百度指數(shù)的生命教育關(guān)注度分析

毛雪紅

(西南大學(xué) 西南民族教育與心理研究中心，重慶 400715)

生命教育這一概念是舶來品,最早源于20世紀(jì)初在西方興起的死亡學(xué)和之后發(fā)展起來的死亡教育、生死教育。1968年生命教育思想由美國學(xué)者華特士首次提出[1]。生命教育即生命與教育的交叉融合，同樣也是直面生命和人的生死問題的教育，其目標(biāo)在于使人們學(xué)會尊重生命、理解生命的意義以及生命與天人物我之間的關(guān)系，學(xué)會積極的生存、健康的生活與獨立的發(fā)展，從而實現(xiàn)自我生命的最大價值[2]。生命及其教育在與社會的互動關(guān)系中得以實現(xiàn)。近年來諸多重大突發(fā)事件引發(fā)主體人的生命危機，尤其是在當(dāng)前新冠疫情持續(xù)蔓延的背景下，迫切需要生命教育的在位[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地影響和改變著人們的生產(chǎn)生活方式，尤其是隨著搜索引擎的廣泛應(yīng)用，提高了互聯(lián)網(wǎng)作為生活和工作工具的價值。2021年第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示[4]，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為71.6%，我國網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時長為26.9小時，較2020年12月提升0.7小時。網(wǎng)上外賣、在線辦公和在線醫(yī)療服務(wù)用戶規(guī)模不斷增大，我國搜索引擎用戶達(dá)7.95億，占網(wǎng)民整體的78.7%。搜索引擎智能化水平持續(xù)提升表現(xiàn)在兩個方面：一是搜索入口更加智能化；二是搜索直達(dá)服務(wù)更加智能化。在中國，大部分網(wǎng)民將百度列為首選和主導(dǎo)搜索工具。百度是全球最大的中文搜索引擎，致力于讓網(wǎng)民更便捷地獲取信息，瞬間找到相關(guān)的搜索結(jié)果，百度每天的搜索量超過百億次?；谄浜Ａ繑?shù)據(jù)，百度公司推出了百度指數(shù)功能。利用百度指數(shù)獲取生命教育相關(guān)信息的網(wǎng)民搜索及媒體報道數(shù)據(jù)，從時間分布、地理分布、群體特征、相關(guān)搜索詞等維度分析公眾網(wǎng)絡(luò)關(guān)注特征。這項研究的目的是探討百度指數(shù)在監(jiān)測在線生命教育相關(guān)信息搜索行為以及了解中國人對生命教育關(guān)注度的發(fā)展趨勢和特征，對這些在線搜索趨勢數(shù)據(jù)的分析可以一定程度上反映人們對生命教育的興趣和關(guān)注程度，反映公眾對生命教育關(guān)注度的發(fā)展態(tài)勢和人群分布特征。

1 研究內(nèi)容和方法

1.1 研究內(nèi)容

百度指數(shù)[5]是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺，以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計對象，科學(xué)分析并計算出各個關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和[6]，也即一個由百度大量用戶的行為信息構(gòu)成的大數(shù)據(jù)共享平臺，百度指數(shù)每日更新一次，根據(jù)搜索來源的不同，搜索指數(shù)分為PC搜索指數(shù)和移動搜索指數(shù)，PC端搜索索引從2006年6月開始，移動端搜索索引從2011年1月開始。到目前為止，百度指數(shù)有“趨勢研究”“需求圖譜”“人群畫像”等功能模塊。在這里，可以找到所選關(guān)鍵詞的搜索趨勢，深入了解網(wǎng)民的需求變化，監(jiān)控媒體輿論的趨勢，并找到用戶特征。每個在線查詢都會返回需求圖、人口統(tǒng)計和地理分布。以“百度指數(shù)”為主題在中國知網(wǎng)上檢索，截至2021年11月15日共計919篇文獻(xiàn)，目前百度指數(shù)多被運用于旅游醫(yī)療等市場調(diào)查以及網(wǎng)絡(luò)輿情反饋等領(lǐng)域，為學(xué)術(shù)研究提供了較可信的證據(jù)來源。

1.2 研究方法

為了檢測互聯(lián)網(wǎng)用戶對生命教育的關(guān)注程度，本文以百度指數(shù)為工具查詢了截至日期2021年11月15日之前百度指數(shù)在中國大陸使用中文搜索“生命教育”的搜索指數(shù)。針對“生命教育”一詞的在線搜索趨勢數(shù)據(jù)進行了匯總，在收集的相關(guān)熱詞的搜索趨勢數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進行研究，以評估搜索查詢的興趣隨時間的變化情況。

2 研究結(jié)果與討論

2.1 研究結(jié)果

社會公眾的搜索行為，即公眾通過搜索引擎檢索生命教育相關(guān)詞匯的頻次，能夠反映公眾關(guān)注生命教育網(wǎng)絡(luò)信息的行為特征及趨勢。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在統(tǒng)計時間段內(nèi)，我國公眾對生命教育的關(guān)注度整體呈上升趨勢(如圖1所示)，從百度指數(shù)區(qū)間值和變化趨勢可知，近兩年來生命教育一直受到社會公眾的關(guān)注，且2020年呈現(xiàn)突破性增長。通過比較百度指數(shù)生成的中國地圖，可以很好地了解用戶所屬地區(qū)及排名分布，其中藍(lán)色區(qū)域顏色更深的地區(qū)省市所代表的搜索量更大(如圖2所示)。在這些地圖上看到了一個共通的模式，生命教育百度指數(shù)由東南向西北地區(qū)逐漸減弱，與其地域經(jīng)濟發(fā)達(dá)程度相對應(yīng)，我國中東部地區(qū)對生命教育關(guān)注度高于我國西部地區(qū)。人群屬性資料顯示，“生命教育”相關(guān)搜索查詢主要來自20—39歲的女性群體，關(guān)注生命教育的人群中中青年占絕大多數(shù)。需求圖顯示，“人格”“安全教育”和“挫折教育”受到了更多的關(guān)注。按類別排序的熱門詞語顯示，“人格”與“自我意識”相關(guān)的搜索量顯示出類似的增長趨勢，百度用戶與生命教育相關(guān)的熱門詞語中最感興趣的是“人格”，其次是“自我意識”。搜索趨勢數(shù)據(jù)表明，人們對心理問題和情緒情感類相關(guān)詞搜索量大，而在過去兩年的大部分時間里，“生命教育”一詞搜索量比前兩者要大。

2.2 討論分析

當(dāng)前盡管生產(chǎn)力不斷發(fā)展，社會日益進步，人們的思想水平不斷提升，但無視生命存在，壓抑、傷害生命的現(xiàn)象仍屢屢發(fā)生，這就迫切要求我們增強對生命教育的關(guān)注，發(fā)揮生命教育的應(yīng)有價值。值得慶幸的是，隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎的廣泛使用，為我們了解目前社會公眾對生命教育關(guān)注度提供了可參考的數(shù)據(jù)。2010年Google退出中國市場，百度搜索引擎成為人們最主要的搜索平臺。目前國內(nèi)百度指數(shù)主要集中用于監(jiān)測公眾健康和預(yù)測疾病，運用百度指數(shù)來研究人們對教育的關(guān)注度并不多見，且限于職業(yè)教育和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育等方面，對生命教育還未涉及。百度索引數(shù)指數(shù)在分析關(guān)鍵詞搜索人群的時間、地區(qū)分布以及人群屬性方面提供的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，在很大程度上能反映生命教育關(guān)注人群的地理分布和屬性特征。

2.2.1 生命教育關(guān)注度達(dá)峰值的成因分析

由圖1可知，統(tǒng)計時間段內(nèi)我國公眾對生命教育的關(guān)注度整體呈上升趨勢，通過對比PC端和移動端搜索指數(shù)，可以知道PC端關(guān)于生命教育的搜索較移動端的更早。從百度指數(shù)區(qū)間值和變化趨勢可知，近兩年來生命教育一直受到社會公眾的關(guān)注，且2020年呈現(xiàn)突破性增長。觀察圖像我們可以看到，PC端關(guān)于生命教育搜索指數(shù)在2009年3月有第一個突現(xiàn)峰值，結(jié)合歷史事件可以知道，在這個時間前不久我國三鹿奶粉事件隨著石家莊市中級人民法院宣布三鹿企業(yè)破產(chǎn)而告一段落。差不多同一時間，國外馬達(dá)加斯加政府出現(xiàn)動亂，反對派與忠于總統(tǒng)拉瓦盧馬納納的安全部隊開火，造成至少30人死亡，國內(nèi)外的不安全因素導(dǎo)致人們對生命教育的關(guān)注度急劇升高。此外，在PC端和移動端均顯示搜索指數(shù)的一個高峰點是在2020年2月的最后一周，搜索指數(shù)變化背后也透射出社會突發(fā)公共事件的蝴蝶效應(yīng):2020年2月，一場突如其來的新型冠狀病毒肺炎席卷全球，給全人類帶來了前所未有的公共衛(wèi)生危機[7]，截至目前，新冠肺炎疫情已經(jīng)奪去了全球數(shù)百萬人的生命。民眾追根溯源，重拾對生命的敬畏，一系列為挽救生命的政策措施出臺以及主流媒體的大力宣傳，為生命教育帶來了廣泛的社會關(guān)注度。繼上一個高峰之后生命教育關(guān)注的另一個高峰在2020年10月，通過時間點的反推，結(jié)合媒體新聞及相關(guān)熱詞的搜索變化率，不難得知這一搜索變化率得益于成都大學(xué)黨委書記毛洪濤身亡事件，這一事件的不斷發(fā)酵引發(fā)公眾對該事件關(guān)注度的不斷高漲，從而也引發(fā)了人們對生命、生命價值、生命意義等相關(guān)問題的思考，生命教育的作用凸顯，公眾對生命教育的關(guān)注在無形中增加，百度搜索指數(shù)與社會突發(fā)新聞事件呼應(yīng)和關(guān)聯(lián)，故在搜索指數(shù)圖中呈現(xiàn)集中與分散相結(jié)合的態(tài)勢[8]。

(A)整體搜索趨勢

2.2.2 生命教育關(guān)注人群的地理分布

依據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)，對搜索關(guān)鍵詞的人群畫像地域分布進行分析，了解用戶所屬地區(qū)及排名分布。從圖2關(guān)注度的省份排名來看，廣東對生命教育的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先，緊隨其后的是江蘇和浙江，排名四五位的是北京和四川。從全國七大地理分區(qū)來看，華東地區(qū)的關(guān)注度最高，其次為華南地區(qū)，再次為華北、華中、西南和東北地區(qū)，公眾關(guān)注度排名最低的為西北地區(qū)。從關(guān)注度的城市排名來看，前三名分別是北京、上海和廣州，深圳和成都分別排名第四和第五?？傮w來看，西部對生命教育的關(guān)注度不如中部，中部對生命教育關(guān)注度不如東部。所見到的明顯差異由多重因素造成，其關(guān)鍵因素在于經(jīng)濟水平。經(jīng)濟發(fā)展決定一個地區(qū)的生產(chǎn)生活方式，對人們的思想、教育、文化等都產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，關(guān)鍵詞人群畫像的地域分布不得不將具有“歸根到底”決定性作用的經(jīng)濟因素考慮進來[9]。東部沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展程度較西部內(nèi)陸更為發(fā)達(dá)，從西到東人口數(shù)量增大，地域人口分布的密度更大，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，民眾對生命教育的關(guān)注程度自然更高，反映在關(guān)于“生命教育”關(guān)鍵詞搜索的人群畫像地域分布上則呈現(xiàn)由東部向西部遞減趨勢。

(A)按地區(qū)

2.2.3 生命教育關(guān)注人群的人群屬性

百度指數(shù)的“人群畫像”功能提供了人群屬性的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們對搜索關(guān)鍵詞的人群屬性進行分析，得出性別比例、年齡分布等社會屬性信息。如圖3所示，從性別來看女性較男性更多關(guān)注生命教育，女性占75.32%，男性占24.68%。從年齡分布來看，20—49歲的中青年，占80.06%；19歲及以下者、50歲以上的分別占17.48%和2.46%。整體來看，中青年和女性對生命教育的關(guān)注度更高。女性對生命教育關(guān)注度高于男性，其重要原因在于從事教育事業(yè)的人數(shù)來看女性更多。中國婦女學(xué)報發(fā)布的《教育部發(fā)布2019年全國教育事業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)：女大學(xué)教師占比持續(xù)增長》[10]顯示各級各類學(xué)校女教師、女教職工數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)如下：在高等教育階段，普通高等學(xué)校中女專任教師占專任教師總數(shù)的50.75%；在中等教育階段，女教師在除成人高中以外的其他各級各類學(xué)校中占比均過半。其中，高中女教師占54.73%，初中女教師占57.80%。在初等教育階段，女教師占69.98%。在學(xué)前教育階段，女教師占比最高，達(dá)97.79%。中青年人群較老年人群對生命教育的關(guān)注度更高，原因主要在于在老年人口中文盲比例更高?，F(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn),教育是影響個體認(rèn)知功能的重要因素,然而文盲群體在缺乏教育的情況下,其健康狀況、職業(yè)狀況、經(jīng)濟狀況、生活方式等都會受到影響，其認(rèn)知老化的進程也會隨之加快[11]。進而影響老年人群對網(wǎng)絡(luò)的使用情況以致老年人群百度指數(shù)中生命教育的搜索量偏低。

(A)按性別

2.2.4 生命教育關(guān)注人群的熱詞分析

百度指數(shù)為進行網(wǎng)絡(luò)熱詞關(guān)注度分析研究提供了必要的條件:(1)利用百度指數(shù)可以以關(guān)鍵詞形式進行開放式檢索,發(fā)現(xiàn)并追蹤社會熱點及相關(guān)話題。(2)以全球最權(quán)威的中文檢索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),具有較高的可信度[12]。從百度指數(shù)搜索關(guān)鍵詞“生命教育”的需求圖譜板塊中，整理得到相關(guān)熱詞搜索分類如表1所示：“人格”“自我意識”“情緒”排名居前三，這表明心理狀況及情緒情感相關(guān)的搜索量排名很高，在這些數(shù)據(jù)資源的幫助下，人們在開展生命教育過程中能更好地通過分析相關(guān)熱詞來了解公眾真正的需求。筆者發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)快速增長詞排名前10中如表2所示：“人格的含義”一詞位居搜索增長率第一，可以在一定程度上反映出生命教育中人格的重要意義。整個相關(guān)詞均圍繞人的生理心理健康發(fā)展問題展開，這也反映了對生命教育的關(guān)注趨勢。

表1 百度索引中與生命教育相關(guān)的10大搜索詞

表2 百度索引中與生命教育相關(guān)的10個快速增長的搜索詞

3 研究局限

百度搜索量只是在百度搜索引擎搜索所得結(jié)果，盡管部分相關(guān)詞匯搜索增長率在上升，但由于搜索量小也可能導(dǎo)致其并未被納入百度索引關(guān)鍵詞內(nèi)，如“死亡教育”等。搜索人群也存在年齡、職業(yè)、教育背景等差異，所得結(jié)果及數(shù)據(jù)的真實性有待考證。在搜索過程中也會發(fā)現(xiàn)與經(jīng)驗不相符的問題，如在生命教育需求圖譜中，“生命健康”搜索指數(shù)在上升，而“健康教育”搜索指數(shù)卻在下降。

從百度指數(shù)搜索情況來看，能從很大程度上反映公眾對生命教育的關(guān)注，然而由于公共突發(fā)事件帶來的對這一問題的關(guān)注并不會持久，且搜索者存在動機差異，人們對生命真實意義的了解程度是否加深以及生命教育目的的真實實現(xiàn)程度如何，僅通過公眾對生命教育的搜索量難以判斷。生命教育關(guān)注度增加，是否代表人們對生命會更加尊重和珍惜，是否說明整個社會無辜逝去的生命會相應(yīng)減少，社會自殺率能否隨之相應(yīng)降低，等等，都有待進一步深入調(diào)查研究。百度指數(shù)能夠通過大數(shù)據(jù)分析該領(lǐng)域熱點話題以及其關(guān)注度情況毋庸置疑，但如何應(yīng)用這些數(shù)據(jù)進行科學(xué)的推論，以更好地引導(dǎo)政策規(guī)劃的制定，從而推動自我生命價值最大程度的實現(xiàn)，對使用者來說提出了更大的挑戰(zhàn)。

盡管存在上述這些局限，但這項研究表明，越來越多的人通過在線搜索引擎來咨詢與“生命教育”相關(guān)的信息，百度指數(shù)搜索到的趨勢數(shù)據(jù)是監(jiān)測與生命教育有關(guān)的信息尋求行為的寶貴資源，并且可以作為探索的工具，能夠更好地了解公眾對生命教育關(guān)注度的特征和發(fā)展趨勢。

4 結(jié)語

百度指數(shù)是追蹤中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在線關(guān)于生命教育信息搜索行為的有用工具。在線搜索趨勢數(shù)據(jù)在某種程度上反映了生命教育的關(guān)注人群的地理和屬性特征。公眾對生命教育的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是衡量其傳播效果的重要指標(biāo)，觀測以網(wǎng)民群體為代表的社會公眾和媒體對生命教育的關(guān)注程度，可以折射出我國生命教育關(guān)注的整體特征和變化趨勢，為后續(xù)開展生命教育研究提供一定的數(shù)據(jù)參考。