文旅融合背景下常州非遺文創(chuàng)發(fā)展路徑研究

陳曦

伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用和普及，社會(huì)生活出現(xiàn)了方方面面的變化，對(duì)非遺文創(chuàng)保護(hù)的重視力度也在不斷增強(qiáng)，想要在文旅融合背景下推進(jìn)城市進(jìn)步和發(fā)展，則需要充分挖掘非遺文化，從而創(chuàng)作出更具有文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。

本文首先簡(jiǎn)要闡述文旅融合和非遺文創(chuàng)的內(nèi)涵，并提出當(dāng)前階段文旅融合對(duì)非遺文創(chuàng)發(fā)展的重要意義，從而以江蘇省常州市非遺文創(chuàng)資源保護(hù)開發(fā)現(xiàn)狀和非遺文創(chuàng)保護(hù)中的不足出發(fā)，分別從加強(qiáng)政府主導(dǎo)、創(chuàng)新保護(hù)方式、全方位協(xié)同治理和多元資源整合幾個(gè)方面分析非遺文創(chuàng)發(fā)展路徑，旨在挖掘和探索非遺文創(chuàng)藝術(shù)特色，實(shí)現(xiàn)非遺文化的良好傳承和發(fā)展。

一、文旅融合和非遺文創(chuàng)的內(nèi)涵

（一）文旅融合

伴隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)都開始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。2018年，文化和旅游部批準(zhǔn)成立，文旅融合開始成為時(shí)代發(fā)展新趨勢(shì)。文旅融合將文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行充分融合，實(shí)現(xiàn)多種要素的滲透和重組，突破既有產(chǎn)業(yè)格局，形成融會(huì)貫通的產(chǎn)業(yè)共生體。事實(shí)上，文化和旅游一直都保持著十分緊密的聯(lián)系，將二者有機(jī)結(jié)合，不僅能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)布局、城市發(fā)展，還能夠顯著提高經(jīng)濟(jì)效益。一方面，文旅融合是多種產(chǎn)業(yè)要素的資源整合，模糊產(chǎn)業(yè)邊界，形成開放共贏的文旅產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。另一方面，文旅融合是價(jià)值創(chuàng)造的過程，在多種要素進(jìn)行累加的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果，以文化帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，以旅游帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建形成開放包容的城市生活環(huán)境，更好地滿足人們的生活品質(zhì)要求。與此同時(shí)，文旅融合也是一種多元方式的交融，融合的不僅是產(chǎn)業(yè)格局，也是思維理念、資源產(chǎn)品、服務(wù)管理模式。

（二）非遺文創(chuàng)

我國(guó)擁有悠久的發(fā)展歷史，保存著多元的文化遺產(chǎn)。近年來，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，非遺文創(chuàng)也穩(wěn)步發(fā)展，政府部門對(duì)于非遺文創(chuàng)的重視力度不斷增強(qiáng)，并開始加大研究，一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品被推出，并慢慢走進(jìn)人們的視野中。加強(qiáng)對(duì)非遺文創(chuàng)的推廣和宣傳，旨在保持非遺文創(chuàng)原有特色的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)，促使非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生命力。非遺文創(chuàng)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，作為一種新興文化態(tài)勢(shì)和一種傳統(tǒng)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，不僅具有豐富的藝術(shù)屬性，還含有深厚的文化價(jià)值，加大非遺文創(chuàng)的保護(hù)、挖掘非遺文創(chuàng)的文化價(jià)值，也能夠在一定程度上帶動(dòng)城市建設(shè)和發(fā)展。

二、文旅融合對(duì)非遺文創(chuàng)發(fā)展的重要意義

（一）保護(hù)傳承非遺文創(chuàng)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是千百年來人們?nèi)粘７e累的結(jié)果、是社會(huì)歷史文化的外在表現(xiàn)。非遺文創(chuàng)是新時(shí)代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特殊表達(dá)形式，基于文旅融合背景，能夠充分借助旅游的形式，將原本靜態(tài)的文化資源以動(dòng)態(tài)的方式呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)非遺的融合與貫通，在提高城市文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，讓外來游客得到精神上的滿足，促使非遺文創(chuàng)得到充分宣傳，傳統(tǒng)文化也能夠得到重視。

（二）推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成“文化+”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，也能夠在一定程度上推動(dòng)常州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。事實(shí)上，不同產(chǎn)業(yè)之間的跨領(lǐng)域融合，能夠給產(chǎn)業(yè)本身帶來內(nèi)生動(dòng)力，也是一種創(chuàng)新方式，可以實(shí)現(xiàn)多種行業(yè)要素的融合，全面提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力和生命力。基于文旅融合背景，不斷挖掘和探索文化要素，重視非遺文創(chuàng)，能夠增添城市的文化魅力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的共同增長(zhǎng)。

三、常州非遺文創(chuàng)資源保護(hù)開發(fā)現(xiàn)狀

（一）常州非遺文創(chuàng)資源概況

現(xiàn)如今，常州市對(duì)于非遺文創(chuàng)的重視力度不斷增強(qiáng)，也非常重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作。僅在2019年，常州就舉辦“色絲丹青——單銀娣亂針繡作品展”“大運(yùn)河——金壇刻紙精品展”等多個(gè)活動(dòng)，早已構(gòu)建形成相對(duì)完整的國(guó)家、省、市、區(qū)四級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄體系，市級(jí)非遺項(xiàng)目就已經(jīng)達(dá)到128項(xiàng)，全市范圍內(nèi)一共含有6位國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人，而國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目數(shù)量更是已經(jīng)達(dá)到江蘇省第3位。常州非遺文創(chuàng)類別多樣，虎頭鞋、炭精畫、亂針繡都屬于較為典型的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。每一個(gè)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品都有著不同的發(fā)展歷史和創(chuàng)作內(nèi)涵，以虎頭鞋為例，雖然虎頭鞋的設(shè)計(jì)故事千千萬萬，但是人們都希望通過虎頭鞋求平安、驅(qū)鬼神。

（二）常州非遺文創(chuàng)資源保護(hù)原則

1.以人為本原則

文旅融合背景下，展開非遺文創(chuàng)發(fā)展工作，需要秉持以人為本的工作原則，充分關(guān)注傳承人這一身份，不僅需要構(gòu)建完整的傳承人培養(yǎng)機(jī)制和劃撥專項(xiàng)資金，還需要積極支持傳承人開展多元活動(dòng)，適當(dāng)提高經(jīng)濟(jì)收入。與此同時(shí)，對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，想要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的融合，以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，應(yīng)當(dāng)形成傳承意識(shí)，加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)，在保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時(shí)，充分發(fā)揮非遺文創(chuàng)的價(jià)值，切實(shí)帶動(dòng)城市建設(shè)和發(fā)展。

2.整體性保護(hù)原則

常州非遺文創(chuàng)資源保護(hù)工作需要秉持整體性保護(hù)的工作原則，不僅是保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、保護(hù)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，也需要保護(hù)所處的生存環(huán)境，在全域旅游的發(fā)展背景下，充分注重每一種非遺文創(chuàng)的既有特點(diǎn)，保存城市生態(tài)環(huán)境的原有特色。

3.可持續(xù)發(fā)展原則

事實(shí)上，無論是文旅融合，還是非遺文創(chuàng)發(fā)展，都應(yīng)當(dāng)將可持續(xù)發(fā)展作為社會(huì)發(fā)展的重要原則。要注重自然資源的靈活調(diào)配，注重保護(hù)為主的發(fā)展路線，充分挖掘地方資源，避免非遺文創(chuàng)的過度商業(yè)化開發(fā)，在保持城市原有特色的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)非遺文創(chuàng)的高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)常州文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、文旅融合背景下常州非遺文創(chuàng)保護(hù)中的不足

（一）規(guī)章制度不夠健全

現(xiàn)如今，我國(guó)非遺文創(chuàng)正處于快速發(fā)展時(shí)期，政府部門的重視力度不斷增強(qiáng)，資金投入不斷增加。但是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，依舊出現(xiàn)了一些問題，阻礙了非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其中，規(guī)章制度不夠健全是影響非遺文創(chuàng)發(fā)展的主要因素。通常而言，對(duì)于非遺文創(chuàng)的保護(hù)和開發(fā)，往往需要政府部門配備專門的政策文件、進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)。2006 年頒布《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與管理暫行辦法》，2011年通過《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，2021年文化和旅游部則推出《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》，這些政策文件的頒布，在一定程度上規(guī)范了非遺保護(hù)工作，但是卻很少對(duì)非遺文創(chuàng)保護(hù)進(jìn)行具體規(guī)定。我國(guó)幅員遼闊，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類別多、非遺文創(chuàng)形式多樣、分布廣泛，對(duì)于不同類別的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，往往需要采用不同的保護(hù)方式和發(fā)展方法，而常州市還尚未形成針對(duì)性的規(guī)章制度，非遺文創(chuàng)發(fā)展工作受到阻礙。

（二）群眾參與度不夠高

對(duì)于非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的保護(hù)和發(fā)展，群眾參與度不高將會(huì)影響到后續(xù)各項(xiàng)工作的展開。從當(dāng)前常州市非遺文創(chuàng)發(fā)展情況來看，社會(huì)大眾對(duì)于非遺文創(chuàng)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)十分有限，只有部分居民了解非遺文創(chuàng)項(xiàng)目，以老年人為主。非遺文創(chuàng)項(xiàng)目仍舊在小范圍內(nèi)展開，專家學(xué)者參與較少。近年來，雖然政府部門重視程度不斷增強(qiáng)，但是群眾參與度低、保護(hù)有限。

（三）缺乏充足資金供給

文旅融合背景下，常州市非遺文創(chuàng)發(fā)展工作仍舊缺乏穩(wěn)定的資金補(bǔ)助。需要注意的是，無論是非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的保護(hù)和開發(fā)，還是非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本身都是一個(gè)復(fù)雜的過程，不僅需要政府部門、社會(huì)大眾的助力，也需要持久且穩(wěn)定的資金補(bǔ)助，但是當(dāng)前經(jīng)費(fèi)有限，而非遺文創(chuàng)產(chǎn)品類別多樣，在一定程度上阻礙了非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）宣傳引導(dǎo)力度不足

對(duì)于非遺文創(chuàng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，離不開線上線下的全面宣傳。但是當(dāng)前，常州市對(duì)于非遺文創(chuàng)的宣傳引導(dǎo)力度不足，還沒有將非遺文創(chuàng)保護(hù)工作放在重要位置，還有很大的進(jìn)步發(fā)展空間，對(duì)非遺文創(chuàng)保護(hù)和旅游開發(fā)之間的關(guān)系還缺乏認(rèn)識(shí)，非遺文創(chuàng)發(fā)展工作進(jìn)程緩慢。而且非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳銷售渠道較為單一、推廣力度有限，往往都是在當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的特色店鋪集中銷售，使非遺文創(chuàng)的創(chuàng)新力度有限、商品滯銷情況較為明顯。

五、文旅融合背景下常州非遺文創(chuàng)的保護(hù)發(fā)展措施

（一）政府主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

1.制定宏觀發(fā)展規(guī)劃

文旅融合背景下，想要有效彌補(bǔ)當(dāng)前非遺文創(chuàng)保護(hù)中的不足，則應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)政府部門的統(tǒng)籌規(guī)劃，大處著眼小處著手，制定宏觀發(fā)展規(guī)劃。結(jié)合當(dāng)前常州非遺文創(chuàng)保護(hù)情況，想要高質(zhì)量推進(jìn)非遺文創(chuàng)保護(hù)，則需要工作人員秉持因地制宜的思維理念，制定更加符合本地發(fā)展情況的發(fā)展規(guī)劃，并將非遺文創(chuàng)保護(hù)工作列入政府部門日常工作事宜中，注重非遺資源的開發(fā)和挖掘，注重文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建突出產(chǎn)業(yè)特色、堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、注重部門協(xié)作的工作模式，全面推進(jìn)常州非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體來講，需要立足實(shí)際情況，在保持常州既有非遺文創(chuàng)的基礎(chǔ)上，明確今后發(fā)展方向，將文化、旅游、市場(chǎng)環(huán)境變化等多種因素考慮在內(nèi)，構(gòu)建形成長(zhǎng)久非遺文創(chuàng)保護(hù)機(jī)制。

2.建立健全規(guī)章制度

加強(qiáng)非遺文創(chuàng)保護(hù)，需要充分結(jié)合國(guó)家政策和地方特色，借助既有的政策文件，不斷健全非遺文創(chuàng)保護(hù)規(guī)章制度，做好頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)政府制度建設(shè)。需要注意的是，在非遺文創(chuàng)保護(hù)過程中，還應(yīng)當(dāng)注重地方性政策法規(guī)建設(shè)，針對(duì)非遺文創(chuàng)項(xiàng)目，制定更具針對(duì)性的法規(guī)條例，促使非遺文創(chuàng)保護(hù)和發(fā)展工作有法可依，也為常州非遺文創(chuàng)形成良好的發(fā)展環(huán)境，構(gòu)建形成完整的非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)保護(hù)開發(fā)制度，將日常工作和績(jī)效考核掛鉤，全面調(diào)動(dòng)工作人員的主動(dòng)性和積極性。

3.加強(qiáng)非遺文創(chuàng)宣傳

對(duì)于非遺文創(chuàng)保護(hù)和發(fā)展，不僅能夠帶動(dòng)非遺文化產(chǎn)業(yè)的傳承，還要帶動(dòng)城市建設(shè)。對(duì)非遺文創(chuàng)進(jìn)行適度開發(fā)、加強(qiáng)宣傳，則能夠在一定程度上推動(dòng)常州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快城市轉(zhuǎn)型。如今，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等各種現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用和普及，拓寬了人們的信息獲取渠道，文化交流更加方便，非遺文創(chuàng)宣傳也有了廣闊的發(fā)展空間。加大非遺文創(chuàng)宣傳則可以積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)渠道，通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣，達(dá)成文創(chuàng)產(chǎn)品文化傳播的效果。例如，在2019年，抖音推出“非遺合伙人”計(jì)劃，吸引更多年輕人認(rèn)識(shí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、了解非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，充分挖掘非遺文化價(jià)值和內(nèi)涵，形成強(qiáng)有力的宣傳效果。

與此同時(shí)，在非遺文創(chuàng)保護(hù)過程中，還需要注重人這個(gè)關(guān)鍵要素。需要注意的是，非遺文創(chuàng)傳承的關(guān)鍵在于人，非遺文創(chuàng)保護(hù)也會(huì)切實(shí)帶動(dòng)人的發(fā)展、城市的發(fā)展。在此情況下，可以構(gòu)建形成傳承人保護(hù)培養(yǎng)機(jī)制，引導(dǎo)更多人參與到非遺文創(chuàng)保護(hù)工作中，進(jìn)行技藝傳承和知識(shí)學(xué)習(xí)，全面推進(jìn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。例如，2019年，常州市劉海粟美術(shù)館就舉辦“大運(yùn)河——金壇刻紙精品展”，集中展覽各個(gè)地區(qū)傳承人剪紙作品，還通過常州當(dāng)?shù)孛襟w，如常州電視臺(tái)、常州日?qǐng)?bào)、常州晚報(bào)進(jìn)行集中宣傳報(bào)道，吸引更多社會(huì)大眾的關(guān)注。

4.加大財(cái)政資金投入

文旅融合背景下，切實(shí)推進(jìn)常州非遺文創(chuàng)保護(hù)和發(fā)展，應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)財(cái)政資金投入，切實(shí)保證各項(xiàng)工作的規(guī)范化展開。

一方面，爭(zhēng)取各級(jí)財(cái)政支持，設(shè)立非遺文創(chuàng)保護(hù)開發(fā)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。現(xiàn)有的常州非遺文創(chuàng)保護(hù)工作還普遍面臨著經(jīng)費(fèi)短缺的問題，在此情況下，需要政府相關(guān)部門積極展開調(diào)研工作，充分挖掘本地資源和文化價(jià)值，積極爭(zhēng)取保護(hù)資金，切實(shí)保證非遺文創(chuàng)保護(hù)工作資金充足且穩(wěn)定。

另一方面，不斷吸引社會(huì)資本的投入、拓寬資金來源，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，引導(dǎo)更多本地企業(yè)關(guān)注非遺文創(chuàng)項(xiàng)目、加入非遺文創(chuàng)保護(hù)工作中。不斷加強(qiáng)招商引資，形成“非遺文創(chuàng)+旅游”“非遺文創(chuàng)+影視”等多種發(fā)展模式，切實(shí)推動(dòng)常州非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的保護(hù)和發(fā)展。

（二）創(chuàng)新方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化保護(hù)

1.應(yīng)用信息技術(shù)手段

加強(qiáng)非遺文創(chuàng)保護(hù)和發(fā)展，也可以充分借助現(xiàn)代信息技術(shù)，將非遺文創(chuàng)資料直接保存在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建形成數(shù)字化非遺文創(chuàng)保護(hù)模式。具體來講，工作人員可以利用文字資料、視頻等多種媒體形式，對(duì)非遺文創(chuàng)進(jìn)行記錄和再現(xiàn)，并按照常州非遺文創(chuàng)類別，建立非遺文創(chuàng)數(shù)據(jù)庫(kù)和檔案，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代信息技術(shù)和非遺文創(chuàng)的充分協(xié)同，也推動(dòng)城市的現(xiàn)代化建設(shè)。在開展非遺文創(chuàng)數(shù)字化保護(hù)工作的過程中，需要秉持采集真實(shí)性原則，注重現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查分析，掌握當(dāng)?shù)胤沁z文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展歷史、生存現(xiàn)狀、分布情況，并積極應(yīng)用科技手段實(shí)現(xiàn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的全方位真實(shí)記錄。

2.形成保護(hù)開發(fā)理念

想要切實(shí)推進(jìn)非遺文創(chuàng)保護(hù)工作，則需要形成保護(hù)開發(fā)理念，遵循非遺文創(chuàng)產(chǎn)品傳承規(guī)律，對(duì)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行適度開發(fā)，盡可能避免出現(xiàn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品過度商業(yè)化的情況。在文旅融合背景下，形成非遺文創(chuàng)保護(hù)開發(fā)理念，有效整合多種資源，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，打造非遺文創(chuàng)品牌。對(duì)非遺文化產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步保護(hù)和開發(fā)，為非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形成良好的平臺(tái)，與旅游部門展開業(yè)務(wù)合作，直接將非遺文創(chuàng)產(chǎn)品介紹給游客，引領(lǐng)游客認(rèn)識(shí)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、形成良好的體驗(yàn)氛圍。

（三）加強(qiáng)合作，全方位協(xié)同治理

1.加大群眾參與力度

非遺文創(chuàng)發(fā)展從來不是個(gè)別部門、個(gè)別人的責(zé)任，需要全社會(huì)共同參與。因此，為了推動(dòng)非遺文創(chuàng)發(fā)展，則應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動(dòng)人民群眾的力量，不斷加大群眾參與力度，從而實(shí)現(xiàn)非遺文創(chuàng)的高質(zhì)量發(fā)展。

首先，加大非遺文創(chuàng)宣傳，引領(lǐng)群眾認(rèn)識(shí)非遺文創(chuàng)、重視非遺文創(chuàng)保護(hù)，形成責(zé)任意識(shí)，以更加熱情的態(tài)度參與到非遺文創(chuàng)保護(hù)工作中。充分注重高校力量，促使非遺文創(chuàng)進(jìn)校園，引導(dǎo)學(xué)生提高對(duì)非遺文創(chuàng)保護(hù)的興趣，為后續(xù)非遺文創(chuàng)培養(yǎng)傳承人。其次，積極應(yīng)用技術(shù)手段，加強(qiáng)非遺文創(chuàng)和旅游資源的融合，開發(fā)文旅平臺(tái)，使外地游客也能夠及時(shí)了解到常州非遺文創(chuàng)產(chǎn)品和參觀方式。再次，還可以充分利用名人力量，邀請(qǐng)更多媒體達(dá)人來到常州體驗(yàn)和分享非遺文創(chuàng)，深化文旅融合。

2.加強(qiáng)部門之間合作

文旅融合背景下，推動(dòng)常州非遺文創(chuàng)發(fā)展，則需要充分注重各個(gè)部門之間的協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)全方位多角度的協(xié)同治理。需要明確的是，對(duì)于非遺文創(chuàng)保護(hù)工作，不僅需要文化部門、旅游部門的參與，還需要當(dāng)?shù)亟逃块T、市場(chǎng)監(jiān)管等多個(gè)部門的共同協(xié)助，如果部門之間的溝通力度不足，將會(huì)很容易使非遺文創(chuàng)發(fā)展工作出現(xiàn)邏輯鏈條斷開的情況，這就需要加強(qiáng)各個(gè)部門之間的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多個(gè)部門的合理分工和責(zé)任劃分。

一方面，形成部門合作意識(shí)。從思維理念上認(rèn)識(shí)到非遺文創(chuàng)保護(hù)工作的重要性，各個(gè)部門定期展開非遺文創(chuàng)宣傳教育活動(dòng)，了解常州非遺文創(chuàng)和非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，解析政府政策文件。另一方面，構(gòu)建形成非遺文創(chuàng)部門協(xié)作體系。從當(dāng)前非遺文創(chuàng)保護(hù)情況出發(fā)，加強(qiáng)各個(gè)部門之間的配合力度，明確部門工作、工作人員的權(quán)利職責(zé)，定期展開業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，也能夠及時(shí)向文化部門、旅游部門通報(bào)非遺文創(chuàng)發(fā)展情況。此外，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)非遺文創(chuàng)的按進(jìn)度管理工作，實(shí)現(xiàn)各個(gè)部門之間的信息共同共享，規(guī)范產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展。

（四）資源融合，探索城市新樣態(tài)

1.充分挖掘地方資源

常州一直以來都十分重視非遺文創(chuàng)發(fā)展工作，多次舉辦非遺文創(chuàng)展覽活動(dòng)，要想增強(qiáng)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力和創(chuàng)造力，則需要注重地方優(yōu)勢(shì)，充分挖掘地方資源，結(jié)合區(qū)域文化旅游資源的特點(diǎn)，加強(qiáng)不同區(qū)域的合作與協(xié)同。一方面，將非遺文創(chuàng)融入旅游景區(qū)環(huán)境中，促使各個(gè)景點(diǎn)都能夠看到非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、增強(qiáng)城市文化內(nèi)涵。另一方面，打造非遺文創(chuàng)文化聚集地，將漆韻、虎頭鞋等進(jìn)行集中展示和宣傳，還可以進(jìn)行文藝演出，增強(qiáng)城市吸引力。

與此同時(shí)，發(fā)展非遺文創(chuàng)還需要深入挖掘文化內(nèi)涵，為城市發(fā)展形成競(jìng)爭(zhēng)性發(fā)展優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)如今，人們的生活品質(zhì)要求不斷提高，旅游也開始從觀光旅游朝向文化體驗(yàn)的方向轉(zhuǎn)變，人們不再簡(jiǎn)單駐足于自然風(fēng)光，也希望能夠通過旅游感受不同區(qū)域內(nèi)的歷史文化，優(yōu)化旅游體驗(yàn)。在此情況下，想要提升旅游服務(wù)品質(zhì)，則需要充分挖掘常州市的文化內(nèi)涵，基于既有非遺普查成果，更加深入地了解本地非遺文創(chuàng)的發(fā)展歷史，形成詩(shī)與遠(yuǎn)方的協(xié)同作用效果?；凇蛾P(guān)于實(shí)施旅游服務(wù)質(zhì)量提升計(jì)劃的指導(dǎo)意見》，靈活展開多種活動(dòng)，為人們帶來更加舒適自然的旅游體驗(yàn)，也為非遺文創(chuàng)的保護(hù)和推廣營(yíng)造良好的宣傳環(huán)境。

2.實(shí)施文創(chuàng)產(chǎn)品IP化

文旅融合背景下，通過對(duì)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行IP處理，使一個(gè)個(gè)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品從藝術(shù)符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗冃闹械那楦屑耐校瑢⒊Ｖ莅l(fā)展歷史和非遺文創(chuàng)文化內(nèi)涵充分結(jié)合，增強(qiáng)品牌號(hào)召力和感染力，還可以通過多元化的設(shè)計(jì)方案，促使非遺文創(chuàng)發(fā)展工作煥發(fā)生命力。需要注意的是，在文創(chuàng)產(chǎn)品IP化的同時(shí)，避免過度商品化，而應(yīng)當(dāng)將人格化貫穿于非遺文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，促使更多人能夠感受到非遺文創(chuàng)背后的價(jià)值和魅力。

與此同時(shí)，對(duì)于非遺文創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，還可以采用爆款宣傳策略，注重非遺文創(chuàng)的開發(fā)和營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和非遺文創(chuàng)的協(xié)同發(fā)展。

3.公益文創(chuàng)有機(jī)結(jié)合

在現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展下，要想推進(jìn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還可以鼓勵(lì)社會(huì)資金的融入，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和非遺文創(chuàng)發(fā)展工作有機(jī)結(jié)合，運(yùn)用更多技術(shù)手段，充分發(fā)揮非遺文創(chuàng)保護(hù)的工作價(jià)值，為非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展形成良好準(zhǔn)備。例如，相關(guān)部門可以舉辦和常州非遺文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的微公益活動(dòng)，促使社會(huì)大眾親身去體驗(yàn)和感受非遺手工技藝，也能夠吸引更多年輕人加入非遺文創(chuàng)發(fā)展過程中。此外，還可以充分融合非遺文創(chuàng)和生活要素，使非遺文創(chuàng)不僅具有藝術(shù)屬性，還具有實(shí)用屬性，拉近社會(huì)大眾和非遺文創(chuàng)之間的距離。

4.非遺旅游充分融合

文旅融合背景下，行業(yè)發(fā)展模式也開始呈現(xiàn)出新的形態(tài)，要想充分帶動(dòng)城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，則需要加大非遺文創(chuàng)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合力度，探索新產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，使游客在感受自然風(fēng)光和地方特色的同時(shí)，更好地了解常州非遺文創(chuàng)。以“非遺文創(chuàng)+旅游”為主的產(chǎn)業(yè)模式，能夠在一定程度上帶動(dòng)城市建設(shè)，充分利用既有的非遺文創(chuàng)項(xiàng)目，挖掘本土資源，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，打造獨(dú)一無二的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。還可以專門設(shè)定非遺文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)，集中展示和宣傳地方非遺文創(chuàng)，給予游客更具有沉浸式的體驗(yàn)，帶動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

的傳播。

六、結(jié)語(yǔ)

對(duì)文旅融合背景下常州非遺文創(chuàng)發(fā)展路徑展開分析具有至關(guān)重要的意義。要想切實(shí)帶動(dòng)非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，則應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)政府主導(dǎo)、創(chuàng)新保護(hù)方式、實(shí)現(xiàn)全方位協(xié)同治理、整合多元資源，強(qiáng)化常州非遺文創(chuàng)的創(chuàng)造力和生命力，從而全面推動(dòng)非遺文創(chuàng)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

（常州工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：常州市第十七屆社會(huì)科學(xué)研究課題立項(xiàng)項(xiàng)目“文旅融合背景下常州非遺文創(chuàng)發(fā)展路徑研究”（CZSKL-2021C320）。