數(shù)字內(nèi)容如何助力消費(fèi)新發(fā)展

宋德錚

黨的二十大報告再一次強(qiáng)調(diào)“加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，推動高質(zhì)量發(fā)展。構(gòu)建新發(fā)展格局是和中國的發(fā)展階段相適應(yīng)的戰(zhàn)略思想。當(dāng)前中國的產(chǎn)業(yè)升級到了最關(guān)鍵時期，以新一代信息技術(shù)廣泛應(yīng)用為特征的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重構(gòu)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)體系。建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系正是在這樣的歷史階段和宏觀環(huán)境下展開的。與此同時，隨著人們需求的日益提高，國內(nèi)市場日益發(fā)展起來，新的“消費(fèi)引擎”正在形成，并在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中日益發(fā)揮重要的作用。擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性是構(gòu)建新發(fā)展格局的內(nèi)在要求，隨著國內(nèi)市場進(jìn)一步發(fā)展，文化經(jīng)濟(jì)將會在“內(nèi)循環(huán)”中迎來一個蓬勃發(fā)展的新機(jī)遇。

在新的歷史時期，人民日益增長的美好生活需要是高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)引擎，其中，人們對文化和精神生活的提升和追求將扮演日益重要的角色。作為新興的、高科技密集的體育文化產(chǎn)業(yè)，近幾年，電競蓬勃發(fā)展，開始突破專業(yè)愛好者圈子，進(jìn)入大眾視野。國家出臺了一系列鼓勵電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和文件。上海、北京、廣州、成都、深圳、武漢等城市也陸續(xù)出臺了結(jié)合本地實(shí)際鼓勵電競發(fā)展的政策，把電競納入自身發(fā)展的規(guī)劃中，把電競文化元素融入城市文化形象中，努力打造新型的“電競城市”。

電競具有鮮明的科技和文化特征，一方面會為新數(shù)字技術(shù)提供大量的應(yīng)用場景，一方面會逐漸成為人們文化生活中的一個組成部分。在新發(fā)展格局的歷史條件下，國內(nèi)大循環(huán)壯大發(fā)展、新“消費(fèi)引擎”形成過程中，電競的多重特征將使其成為城市文化品牌建設(shè)中的一個獨(dú)特方面，也將為豐富人們的文化生活發(fā)揮自身獨(dú)特的作用。對其進(jìn)行研究，并探索如何引導(dǎo)和規(guī)范，對于在建設(shè)中國式現(xiàn)代化過程中培育和發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的新事物，具有現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)驗(yàn)意義。

影響城市文化品牌建設(shè)

在產(chǎn)業(yè)升級、新一輪科技與產(chǎn)業(yè)革命以及新發(fā)展格局相疊加的獨(dú)特的新歷史條件下，具有競技、文化和科技鮮明屬性的電競產(chǎn)業(yè)在那些致力于發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的城市的文化品牌建設(shè)中，將扮演越來越重要的角色。

首先，電競對城市消費(fèi)具有巨大的拉動作用。一方面，電競是新興的體育競技產(chǎn)業(yè)，是“消費(fèi)產(chǎn)業(yè)”，在近年來的蓬勃發(fā)展中，創(chuàng)造了新的消費(fèi)場景，豐富了人們的文化生活。另一方面，電競同時是高科技產(chǎn)業(yè)，是大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等新一代信息技術(shù)密集應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)。因此，電競很容易與其他應(yīng)用這些新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，搭建“超級數(shù)字應(yīng)用場景”，成為創(chuàng)新活躍之地。

其次，在電競產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的過程中，“典型意義”上的“電競文化”正在快速培育起來。電競已經(jīng)越來越被主流社會作為“競技體育”所接受，越來越多的國際傳統(tǒng)體育賽事上，電競成為正式競賽項(xiàng)目。和傳統(tǒng)的競技體育一樣，電競強(qiáng)調(diào)公平、公正、團(tuán)隊(duì)合作的精神。在電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，具備自我突破、公平公正、團(tuán)隊(duì)合作精神的“典型意義”上的“電競文化”正在年輕的電競?cè)后w中快速培育起來，并日益具有影響力。

第三，電競和游戲是“生產(chǎn)內(nèi)容”的文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)作活躍。電競就是藉由某一款電子游戲而進(jìn)行的比賽。相比傳統(tǒng)體育的籃球或足球，電子游戲要復(fù)雜得多。作為有復(fù)雜的情境和內(nèi)容的軟件產(chǎn)品，電子游戲有鮮明的文化屬性，它是文學(xué)、音樂、美術(shù)等等多種藝術(shù)的結(jié)合，這些因素顯而易見地影響著玩家和電競的受眾。當(dāng)前電競游戲創(chuàng)作活躍，這是電競和游戲“文化影響”無法忽視的一個重要方面。

第四，電競與傳統(tǒng)文化資源、地域文化資源相融合，積極打造IP資產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。吸收融合傳統(tǒng)文化因素、地域文化因素是電競以及游戲發(fā)展中的一個重要的表現(xiàn)。這是新環(huán)境下，文化傳播和文化表達(dá)一個重要的方式。

正是由于電競的文化、科技、競技的多重屬性，電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會呈現(xiàn)出與城市文化品牌建設(shè)密切聯(lián)系的多產(chǎn)業(yè)、多領(lǐng)域聯(lián)合創(chuàng)作的面貌。那些成功發(fā)展電競的城市，其文化品牌建設(shè)將會不可避免地受到電競的影響，電競將會成為其文化新形象中一個不可忽略的、獨(dú)特的組成部分。

參與城市文化品牌建設(shè)

近年來，電競高速發(fā)展，不論是上海、北京、廣州、深圳這樣的一線城市，還是成都、武漢、重慶等地區(qū)中心城市，都紛紛出臺了一系列扶持電競、游戲產(chǎn)業(yè)的政策，把電競納入到自身發(fā)展的藍(lán)圖中。

作為新興的、高科技密集的體育文化產(chǎn)業(yè)，從實(shí)踐上看，其參與到城市文化品牌建設(shè)中有三種典型的模式：發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)，培育電競文化，塑造城市新名片；電競、游戲打造“傳統(tǒng)文化新觸點(diǎn)”；文旅資源的新文創(chuàng)探索。

第一種典型模式以電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主，把電競賽事、電競文化融入到城市文化品牌建設(shè)中，成為“城市名片”的一個鮮明特色。

對于電競產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好的城市，發(fā)展電競賽事和電競產(chǎn)業(yè)，一方面不斷吸引國際、國內(nèi)有影響力的賽事到本地舉辦，另一方面培育本地電競職業(yè)俱樂部，打造自主品牌賽事體系，并擴(kuò)大本地賽事競爭力與影響力。在這個過程中，形成相當(dāng)規(guī)模的電競消費(fèi)群體，電競文化逐漸培育起來，并成功地融入到城市的新面貌中，電競成為城市新名片。

那些成功發(fā)展電競的城市，其文化品牌建設(shè)將會不可避免地受到電競的影響，電競將會成為其文化新形象中一個不可忽略的、獨(dú)特的組成部分。

上海是國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)起步最早的城市，也是目前全球電競發(fā)展基礎(chǔ)最好的城市之一。早在2017年，上海就提出打造“全球電競之都”的發(fā)展戰(zhàn)略。目前上海已集中了全國80%以上的電競企業(yè)、俱樂部、戰(zhàn)隊(duì)和直播平臺，并承辦全國40%的電競賽事。2020年，全球頂級賽事英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）在上海的成功舉辦，進(jìn)一步強(qiáng)化了上海的電競文化，展現(xiàn)了上海作為“全球電競之都”的新面貌。

上海在支持力度上和政策全面性上都處于領(lǐng)先地位，政策制定也更加具體細(xì)致，更能發(fā)揮城市自身的長處。推動產(chǎn)業(yè)落地、產(chǎn)業(yè)集聚，完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范方面，上海都做了大量工作，取得了令人注目的成績。電競文化已經(jīng)在上海慢慢培育起來，城市中培育出相當(dāng)規(guī)模的電競消費(fèi)群體和一定的電競消費(fèi)習(xí)慣。在人們的文化生活中，電競逐漸成為引人注意的一個方面。

第二種典型模式以電競、游戲與傳統(tǒng)文化資源相融合的再創(chuàng)作為主，通過在電競、游戲中加入傳統(tǒng)文化內(nèi)容，打造“傳統(tǒng)文化的新觸點(diǎn)”。

把傳統(tǒng)文化元素融入電競、游戲的創(chuàng)作中，賦予電競、游戲產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵和符號，進(jìn)而創(chuàng)建與傳統(tǒng)文化資源連接的生態(tài)體系，是當(dāng)前電競和游戲創(chuàng)作的一個趨勢。一些擁有豐富傳統(tǒng)文化資源的城市積極與電競游戲合作，不但能賦予電競游戲新鮮的元素，與此同時，通過對傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)新性的“電競/游戲”化表達(dá)，城市也重塑了自身文化品牌的面貌。

在引入傳統(tǒng)文化元素，與傳統(tǒng)文化單位合作共創(chuàng)方面，《王者榮耀》是一個典型的例子。《王者榮耀》上線不久就開始探索傳統(tǒng)文化元素和游戲內(nèi)容的結(jié)合。2016年9月，《王者榮耀》推出“霸王別姬”皮膚，這是根據(jù)京劇《霸王別姬》設(shè)計的，得到了用戶的廣泛認(rèn)可和喜歡。過去幾年里，《王者榮耀》和故宮博物院、敦煌研究院等博物館文化單位深度合作，創(chuàng)作了一批優(yōu)秀的融合傳統(tǒng)元素的新形象，為游戲與傳統(tǒng)文化資源的結(jié)合做出了有益的探索。

打造“傳統(tǒng)文化新觸點(diǎn)”的探索過程，同時也是那些擁有豐富傳統(tǒng)文化資源的城市通過新形式、新形象重新塑造城市文化品牌的過程。故宮、敦煌這樣傳統(tǒng)的博物館通過和電競、游戲合作，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行了符合年輕人審美的創(chuàng)新展現(xiàn)，用更年輕的方式推動中國文化走向新受眾。這在相當(dāng)大的程度上賦予了城市文化品牌新的形象。

第三種典型模式是以當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的新文創(chuàng)整合為主，電競和游戲成為“文旅+新文創(chuàng)”探索中的一個重要方面。

對于一些文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)好的地區(qū)和城市，在新文創(chuàng)探索中，往往會融入電競、游戲元素，推動電競、游戲與本地文化旅游資源的融合發(fā)展?！拔穆?新文創(chuàng)”是在以新信息技術(shù)為代表的產(chǎn)業(yè)變革中，融合應(yīng)用新一代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)升級，并建設(shè)城市文化品牌的一個新興模式。電競和游戲在新文創(chuàng)中扮演一個重要的角色。

海南、云南等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的省市在探索“文旅+新文創(chuàng)”的過程中，就融入了大量的電競游戲元素。電競賽事的主要受眾是年輕人，他們也正是旅游消費(fèi)的主要群體。電競賽事能夠擴(kuò)大旅游城市的知名度，為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。

成功實(shí)踐的關(guān)鍵因素

分析現(xiàn)有的成功實(shí)踐，我們發(fā)現(xiàn)電競、游戲元素是否能夠成功地融合到新時期城市文化品牌建設(shè)中，能否成為城市新的文化名片，關(guān)鍵在于城市本身是否適合電競發(fā)展，是否能夠?yàn)殡姼偘l(fā)展提供完備的基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境，找到適合城市自身的“揚(yáng)長補(bǔ)短”的電競發(fā)展路徑；進(jìn)一步地，電競發(fā)展是否能創(chuàng)建出成功的、與城市相契合的IP資產(chǎn)，搭建健康的生態(tài)體系。

找到“揚(yáng)長補(bǔ)短”的發(fā)展路徑

發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)是需要一定的基礎(chǔ)的，但發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)和發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)一樣，并不是在所有條件完全具備的情況下才能起步，條件本身也是在一定潛力的基礎(chǔ)上慢慢創(chuàng)造的。成功的電競城市，在自身具備電競發(fā)展?jié)摿Φ那疤嵯拢P(guān)鍵在于要能從自身的資源稟賦出發(fā)，探索適合自身發(fā)展的路徑。簡而言之，要努力做到補(bǔ)齊短板并充分利用自身的產(chǎn)業(yè)鏈和資源優(yōu)勢。

從經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦、地理位置和文化特質(zhì)上看，上海和成都有著巨大的差異，但是它們在電競發(fā)展上都取得了令人注目的成績，探索出適合自身特征和稟賦的電競發(fā)展路徑，成為當(dāng)前電競城市的代表。

成都是一個內(nèi)陸城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與上海有很大的差距，專業(yè)人才也相對匱乏。但成都在游戲產(chǎn)業(yè)方面有相當(dāng)深厚的積累，是著名的游戲研發(fā)基地，也是中國電競起步最早的城市。

成都的影視、動漫、旅游等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，近幾年在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面也獲得長足的發(fā)展。探索適合自身的電競發(fā)展路徑方面，成都在補(bǔ)齊短板，積極引進(jìn)人才，建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的同時，充分發(fā)揮自身的長處，注重電競與本地文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，注重本地電競發(fā)展的頂層設(shè)計，注重搭建產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

與上海呈現(xiàn)出的更加整體性、更加國際氣息的“電競文化”不同，在成都，電競更加本地化。2020年成都發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)“電競+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，積極推動電競與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。成都依托游戲軟件研發(fā)優(yōu)勢，支持企業(yè)將成都地標(biāo)、特色場景、歷史人物等融進(jìn)電競內(nèi)容創(chuàng)作，開發(fā)了一批融合天府文化特色、與城市形象契合度高的游戲產(chǎn)品。打造電競相關(guān)衍生IP，塑造成都獨(dú)特的電競面貌。

在產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的成長期，電競的落地和演化與城市環(huán)境高度相關(guān)，城市需要從自身的實(shí)際出發(fā)探索適合自己的發(fā)展路徑。成長期的電競產(chǎn)業(yè)具有高度的可塑性，與其他產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定連接，就可能產(chǎn)生特定的新產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，成為不可或缺的價值要素，從而改變電競產(chǎn)業(yè)的價值鏈構(gòu)成。這為產(chǎn)業(yè)帶來巨大變數(shù)的同時，也為城市在“補(bǔ)齊短板”的前提下“發(fā)揚(yáng)長處”帶來巨大的創(chuàng)新空間。

創(chuàng)建成功的IP資產(chǎn)

創(chuàng)建“成功的電競IP資產(chǎn)”是電競發(fā)展過程中，電競元素納入到城市文化品牌建設(shè)的另一個關(guān)鍵因素，主要體現(xiàn)在以下三個方面：培育電競體育文化，在與其他文化元素的交融中創(chuàng)建新的IP資產(chǎn)，創(chuàng)作與城市本地文化元素關(guān)聯(lián)緊密的新形象。

首先，電競作為競技體育的一種，培育電競體育文化是電競文化元素最主要的方面。

電競作為一項(xiàng)競技體育日益被主流社會所接受。和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目一樣，電競比賽有著公平和公正的比賽規(guī)則，追求自我挑戰(zhàn)和超越，講究團(tuán)隊(duì)合作。在電競蓬勃發(fā)展的過程中，其所著力建構(gòu)出來的自我突破、公平公正、團(tuán)隊(duì)合作的精神日益被電競選手、電競受眾所認(rèn)同。傳統(tǒng)體育精神在電競這個“體育新成員”的身上再一次得到彰顯和發(fā)揚(yáng)。

培育電競體育文化，關(guān)鍵在于如何從游戲出發(fā)，通過創(chuàng)新和改造，創(chuàng)造富含游戲色彩的傳統(tǒng)體育精神的鮮活表現(xiàn)形式。這是成功培育電競文化的基礎(chǔ)和前提。我們看到，在上海、成都等成功發(fā)展的電競城市，都初步培育出了有特色的電競體育文化，用電競表達(dá)體育精神的探索取得初步成果。

其次，由于游戲的內(nèi)容生產(chǎn)的特性，在與其他文化元素的交融中創(chuàng)建新的IP資產(chǎn)，是電競文化元素的一個突出表現(xiàn)。

電子游戲既屬于高科技產(chǎn)業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)，具有鮮明的“藝術(shù)”屬性，使得游戲、電競更加方便地與其他文化領(lǐng)域融合。在近幾年的高速發(fā)展中，一方面，傳統(tǒng)文化因素、人文景觀等等滲透于電競和游戲的創(chuàng)作中，電競產(chǎn)品被賦予新的文化內(nèi)涵和符號，電競也對傳統(tǒng)文化進(jìn)行了創(chuàng)新性演繹，從而創(chuàng)造出新的IP資產(chǎn)；另一方面，圍繞電競IP資產(chǎn)，衍生出文學(xué)、音樂、影視、綜藝、演出等多樣化的內(nèi)容形態(tài)，并輻射到休閑、旅游、消費(fèi)等商業(yè)活動，搭建新的消費(fèi)場景，衍生出龐大的橫跨多個行業(yè)和領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)。

第三，電競、游戲在融入城市文化生活過程中，創(chuàng)作與本地文化元素關(guān)聯(lián)緊密的新形象是一個典型的創(chuàng)新方向。

在電競本地化的過程中，引入帶有地域特色元素，與本地化文化資源相融合，往往會在塑造城市文化新名片、加強(qiáng)城市文化傳播方面收到良好的效果。蘇州、武漢、成都等電競城市都不約而同地把自身的文化元素——或是美食，或是旅游資源，或是典型文化景觀融入到本地電競場景中來。比如，蘇州的傳統(tǒng)建筑融入到游戲場景之中，武漢融入本地美食元素，在電競游戲創(chuàng)作中融入川劇變臉元素，等等。除此之外，各地打造電競街區(qū)，把電競元素融合到實(shí)體街市中，也是這方面的嘗試。

思考與展望

在前文分析的基礎(chǔ)上，這一部分將從產(chǎn)業(yè)演進(jìn)、產(chǎn)業(yè)落地和文化塑造三個方面，對電競、游戲的發(fā)展趨勢和發(fā)展特點(diǎn)再做一些討論。

產(chǎn)業(yè)演進(jìn)

當(dāng)前電競產(chǎn)業(yè)正處在開啟大眾市場的關(guān)鍵階段，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新活躍，技術(shù)應(yīng)用廣泛。這個時期是產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時期，也是產(chǎn)業(yè)最有活力的時期。

大眾用戶的大量增加，需要有符合他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)。近幾年的蓬勃發(fā)展，電競已經(jīng)進(jìn)入大眾視野。與過去“專業(yè)用戶”不同，現(xiàn)在的主要用戶變成了剛剛接觸電競的大眾用戶。用戶類型的改變，帶來用戶需求結(jié)構(gòu)的改變，進(jìn)而帶來關(guān)鍵競爭力的改變。怎樣提供符合大眾用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)將會是新階段的關(guān)鍵競爭力。

產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新活躍，提供關(guān)鍵價值的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)將會贏得在整個產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢地位。在產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展過程中，會有很多問題出現(xiàn)，有很多“關(guān)鍵價值”成為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)競爭的焦點(diǎn)，能夠提供這些關(guān)鍵價值的廠商不但會在自身所處的價值鏈環(huán)節(jié)，即產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)位”中獲得競爭優(yōu)勢，而且會改變這個價值鏈環(huán)節(jié)的構(gòu)成，使它在整個價值鏈中具有優(yōu)勢地位。比如，如何發(fā)掘電競選手的潛力，延長電競選手的職業(yè)生涯是當(dāng)前電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)注的一個“關(guān)鍵能力”。一些電競俱樂部開發(fā)科學(xué)的賽訓(xùn)體系，建立運(yùn)動員的健康管理和康復(fù)系統(tǒng)，這不但會使得它們從電競俱樂部中勝出，而且這些能力的培養(yǎng)會進(jìn)一步增加“電競俱樂部”的價值，并獲得更大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢地位。

實(shí)際問題導(dǎo)向的新技術(shù)應(yīng)用場景，往往是新技術(shù)應(yīng)用的突破口。電競是新一代信息和智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用領(lǐng)域，VR、AR、5G、人工智能在電競產(chǎn)業(yè)中都有豐富的應(yīng)用場景。這些新興數(shù)字技術(shù)正在悄悄地解決一些實(shí)際中的問題，帶來值得注意的變化。比如，在一些游戲中，用戶匹配、優(yōu)化體驗(yàn)方面，人工智能的應(yīng)用已經(jīng)獲得了可觀的成果。

電競和游戲領(lǐng)域存在大量的新興技術(shù)應(yīng)用場景。這些應(yīng)用將會“訓(xùn)練”出可以應(yīng)用到其他行業(yè)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的各種“技術(shù)—產(chǎn)業(yè)”元素。創(chuàng)造有利于創(chuàng)新、有利于產(chǎn)業(yè)間互動互聯(lián)的空間，是公共政策制定的一個值得關(guān)注的思考點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)落地

電競的蓬勃發(fā)展，吸引了很多城市制定產(chǎn)業(yè)政策，扶植電競產(chǎn)業(yè)，把電競產(chǎn)業(yè)納入到自身發(fā)展的藍(lán)圖之中?？疾爝@些城市的電競產(chǎn)業(yè)政策會發(fā)現(xiàn)，越是電競發(fā)展成功的城市，其產(chǎn)業(yè)政策越有針對性，細(xì)節(jié)越多，政策也越清晰。相反，電競沒能發(fā)展起來的城市，其政策則比較模糊，而且有很大的雷同。

“講中國故事”是在中國發(fā)展的電競、游戲必然攜帶的時代印記，如何“講好中國故事”是需要電競、游戲主動應(yīng)對的時代挑戰(zhàn)。

產(chǎn)業(yè)落地，是致力于發(fā)展電競的城市最關(guān)注的一個思考點(diǎn)。解決這個問題的關(guān)鍵在于找到適合自己的“補(bǔ)短揚(yáng)長”的電競發(fā)展路徑，找到這樣的路徑的關(guān)鍵在于解決好兩個“最小規(guī)?！钡膯栴}。

找到并補(bǔ)齊“最小規(guī)?！标P(guān)鍵支撐因素組合。致力于發(fā)展電競的城市首先的準(zhǔn)備工作是找到這個“最小規(guī)?！标P(guān)鍵支撐因素組合，也就是找到發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的必要條件。對于電競產(chǎn)業(yè)來說，這些支撐因素包括經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)業(yè)配套、公共服務(wù)、關(guān)鍵價值鏈環(huán)節(jié)、潛在用戶規(guī)模甚至城市的文化氣質(zhì)等等。這里的“最小規(guī)?！庇袃蓪雍x：第一，這些關(guān)鍵支撐因素都是什么，有多少個；第二，每個支撐因素最少需要達(dá)到什么樣的程度。城市需要衡量自身是否具備這樣一個“最小規(guī)?！标P(guān)鍵支撐因素組合，如果不具備，需要衡量這些因素與城市自身是否有潛在沖突，能不能在可接受的時間里，通過可接受的成本補(bǔ)齊短板。

搭建“最小規(guī)?！弊匝h(huán)消費(fèi)場景。配備一個“最小規(guī)模”關(guān)鍵支撐因素組合是“補(bǔ)短”，搭建“最小規(guī)模”自循環(huán)消費(fèi)場景則涉及到“揚(yáng)長”。打造有意義的消費(fèi)場景，并且使之“自我循環(huán)”起來，才能找到可持續(xù)發(fā)展的路徑。新消費(fèi)場景的自我循環(huán)意味著在沒有“外部供血”的情況下能夠真正持續(xù)發(fā)展起來，成為有意義的消費(fèi)趨勢或習(xí)慣。搭建“最小規(guī)?！弊匝h(huán)消費(fèi)場景必然要發(fā)揮城市的特長，充分利用城市的獨(dú)特資源，只有這樣才能形成與這個城市匹配的、真正屬于這個城市的有生命力的消費(fèi)場景，進(jìn)而使電競在這里發(fā)展出獨(dú)特面貌，完成產(chǎn)業(yè)落地。

文化塑造

文化經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的條件下，電競和游戲在人們文化生活中扮演的角色，以及在產(chǎn)業(yè)落地后參與城市文化品牌建設(shè)，將會成為電競和游戲發(fā)展的一個重要方面。在這里，從“講故事”的角度，再做一點(diǎn)簡短的討論。

講好自己的故事。毋庸諱言，電子游戲帶著巨大的“輿論負(fù)資產(chǎn)”。主流媒體對電子游戲的批判仍時見報端，相當(dāng)比例的家長仍然會認(rèn)為電子游戲?qū)η嗌倌暧胁涣加绊憽．?dāng)電競和游戲從小眾圈子走到大眾舞臺，將會面對與過去截然不同的挑戰(zhàn)。講好自己的故事，意味著電競和游戲要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)、重塑自己的形象、創(chuàng)建自己的文化。目前電競正在積極創(chuàng)建與傳統(tǒng)競技體育一樣的拼搏、公平、團(tuán)隊(duì)的競技文化，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。至少還有兩個方面是需要做的：第一，積極應(yīng)對公眾的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，用積極的方法解決難題，比如防沉迷問題、對傳統(tǒng)文化資源利用與再創(chuàng)作問題，等等；第二，電競和游戲是富含內(nèi)容的，通過游戲中的故事、人物、情節(jié)以及形象塑造，傳達(dá)健康陽光的價值觀。

講好城市的故事，講好中國的故事。成功融入城市文化生活，在城市的文化品牌建設(shè)中扮演重要的角色，就意味著要“講好城市的故事”。新培育起來的電競文化要能夠與城市的氣質(zhì)相匹配，與城市已有的文化元素和諧共存，并進(jìn)一步能夠交融互補(bǔ)互助。除了“講好城市的故事”，在新的歷史時期，發(fā)揚(yáng)文化自信，“講好中國故事”，是電競、游戲和文化經(jīng)濟(jì)中其他領(lǐng)域共同面對的時代課題?！爸v中國故事”是在中國發(fā)展的電競、游戲必然攜帶的時代印記，如何“講好中國故事”是需要電競、游戲主動應(yīng)對的時代挑戰(zhàn)。

如何更好地引導(dǎo)和規(guī)范電競、游戲講好自己的故事，講好城市的故事，講好國家的故事，是政策制定又一個值得關(guān)注的思考點(diǎn)。

小結(jié)

本文討論了構(gòu)建新發(fā)展格局條件下，電競、游戲在城市文化品牌建設(shè)中的應(yīng)用，初步分析了當(dāng)前電競和游戲參與城市文化品牌建設(shè)實(shí)踐的三種典型模式，以及成功實(shí)踐普遍具備的兩個關(guān)鍵因素，并進(jìn)一步從產(chǎn)業(yè)演進(jìn)、產(chǎn)業(yè)落地和文化塑造三個方面，提出了關(guān)于電競、游戲發(fā)展和參與城市文化品牌建設(shè)的若干要點(diǎn)。

電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新一代信息技術(shù)和人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，現(xiàn)在都處于早期階段，而城市文化品牌也需要長時間的建設(shè)過程。未來將會出現(xiàn)更多跨界、多產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，將會涌現(xiàn)出眾多新業(yè)態(tài)、新場景。這個過程同時也是公共政策如何引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程，這本身就是有為政府與市場結(jié)合共同創(chuàng)新發(fā)展局面的探索和實(shí)踐。

隨著新發(fā)展格局的建立，在不遠(yuǎn)的未來，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，數(shù)字內(nèi)容形態(tài)將會占據(jù)人們文化精神生活的重要部分。那么，對電競和游戲的討論、思考和探究，對如何在深刻認(rèn)識其發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，制定政策對之引導(dǎo)、規(guī)范，便不僅僅具有現(xiàn)實(shí)意義，更具有先導(dǎo)意義、實(shí)驗(yàn)意義和抓手意義。