2022化妝品包裝新趨勢(shì)： 包裝不止關(guān)乎“顏值”

香凝

化妝品包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在化妝品流通和消費(fèi)等領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用。2022年，在智能經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，化妝品包裝的信息化、智能化已經(jīng)提上議程，商品經(jīng)濟(jì)和人文價(jià)值的需求在現(xiàn)代化妝品包裝技術(shù)中體現(xiàn)出來(lái)。

在人們傳統(tǒng)的預(yù)想中，化妝品包裝拼的永遠(yuǎn)是“顏值”，每一個(gè)新品的誕生都需要一件美麗的外衣，從顏色到圖案，都要品牌設(shè)計(jì)們煞費(fèi)一番苦心。而在如今的消費(fèi)時(shí)代，好看的包裝似乎并不能為產(chǎn)品加分了，取而代之的是更加人性化的設(shè)計(jì)，比如智能化包裝，又比如互動(dòng)性包裝?？梢哉f(shuō)，更有“思維”的化妝品包裝，已經(jīng)逐漸晉升為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決定性因素之一。

智能化的包裝

機(jī)器人、人工AI、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)被各行業(yè)所引用，不斷推動(dòng)生產(chǎn)力與生產(chǎn)模式的有效升級(jí)。2022年，化妝品包裝也向智能制造發(fā)展。

什么是智能化包裝？所謂智能化包裝，就是這件產(chǎn)品的外衣要更透明，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供在流通和儲(chǔ)存期間包裝食品品質(zhì)的信息。如時(shí)間和溫度顯示在包裝上、新鮮度顯示在包裝上、包裝泄漏時(shí)會(huì)在包裝上有顯示，在化妝品的瓶器設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的容量要能讓人一目了然。近幾年來(lái)，不透明的瓶子總是被詬病。產(chǎn)品凈含量不足的化妝品就是消費(fèi)者投訴的一個(gè)熱點(diǎn)，它的核心問(wèn)題就在于包裝“不透明”，一個(gè)看似巨大的化妝品瓶子中往往只有一點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)品的現(xiàn)象鱗次櫛比。而智能化包裝，就是要實(shí)現(xiàn)包裝的人性化和智能化要求，這是化妝品包裝的趨勢(shì)之一。

此外，還有保鮮智能技術(shù)、便攜智能包裝技術(shù)、智能質(zhì)感防偽技術(shù)、磁共振射頻防偽識(shí)別技術(shù)，以及化妝品原料的信息追溯方案技術(shù)等。憑借著這么多先進(jìn)的智能技術(shù)，化妝品智能化包裝完全能夠擁有更廣泛的應(yīng)用空間，為消費(fèi)者提供更多強(qiáng)有力的利益保護(hù)、便捷服務(wù)、信息幫助。

“互動(dòng)性”的產(chǎn)品包裝

現(xiàn)代化妝品包裝講究“獨(dú)創(chuàng)性”和“新穎性”，別出心裁的具有趣味性的互動(dòng)性化妝品包裝設(shè)計(jì)，容易使其在紛繁的化妝品中脫穎而出，強(qiáng)烈吸引受眾的眼球，感動(dòng)公眾的心靈，勾起某種欲望，進(jìn)而達(dá)到信息傳播的目的。獨(dú)創(chuàng)的功效性包裝，既讓消費(fèi)者買(mǎi)到實(shí)用的產(chǎn)品，還能讓人們享受到互動(dòng)的快樂(lè)與驚喜，豐富人們的日常生活。

所謂互動(dòng)性化妝品包裝，就是讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間進(jìn)行有趣“互動(dòng)”。年輕消費(fèi)者是花心的，不會(huì)只在某渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。想要吸引他們，不能單單好看就行，還得好玩。這就要求品牌包裝的設(shè)計(jì)師們要腦洞大開(kāi)，把賦有創(chuàng)意的互動(dòng)式紙型包裝玩出花樣，并贏得市場(chǎng)的青睞。

在設(shè)計(jì)之前，你要想明白幾件事，除了化妝品本身的價(jià)值，產(chǎn)品的外包裝如何能讓消費(fèi)者留下來(lái)，比如做其他用途？比如化妝品收納架、手機(jī)架、筆筒、迷你花盆、可以擺在辦公桌上的手伴等，如何讓消費(fèi)者通過(guò)包裝與品牌產(chǎn)生相關(guān)的互動(dòng)？是否給足了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為結(jié)束后，讓他幫你主動(dòng)分享和傳播的理由？是否通過(guò)化妝品包裝上的某些智能化設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者樂(lè)于繼續(xù)參與品牌的其他活動(dòng)？消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)榛瘖y品的包裝設(shè)計(jì)而迫不及待地進(jìn)行二次購(gòu)買(mǎi)？產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是否具有引導(dǎo)消費(fèi)者加入品牌私域的功效？設(shè)計(jì)包裝時(shí)會(huì)有有趣的“互動(dòng)”體驗(yàn)，能讓人們一眼愛(ài)上化妝品的包裝。

總之，未來(lái)，中國(guó)化妝品包裝行業(yè)勢(shì)必逐步實(shí)現(xiàn)智能化、互動(dòng)性的升級(jí)轉(zhuǎn)型。產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計(jì)元素可以非常直觀地向消費(fèi)者傳遞出商品的價(jià)值。而有創(chuàng)意的化妝品包裝，可以直接對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響，不同國(guó)家，不同性別、不同年齡的人都對(duì)化妝品的包裝設(shè)計(jì)有著不同的喜好，無(wú)論智能化包裝還是互動(dòng)性包裝，“獨(dú)創(chuàng)性”和“新穎性”的品牌設(shè)計(jì)，都會(huì)提升品牌的價(jià)值。只有找到全新的視點(diǎn)，對(duì)化妝品包裝有全新的理解方式，企業(yè)才會(huì)有新穎的包裝表現(xiàn)，并制造獨(dú)特的表現(xiàn)方式。