從“3+3”減碳降污，看中國化妝品“科技創(chuàng)新”的環(huán)保之路

劉海蘭

目前，雅詩蘭黛集團(tuán)59%的產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)了再回收、再循環(huán)，目標(biāo)是在2025年將這個(gè)比例提高到75%～100%。寶潔集團(tuán)已經(jīng)推出可罐裝包裝，補(bǔ)充裝產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中使用的包裝比原來減少了60%，目標(biāo)是力爭到2040年實(shí)現(xiàn)全球運(yùn)營和供應(yīng)鏈（從原材料到零售環(huán)節(jié)）溫室氣體凈零排放……國際美妝大品牌都在默默推動的“3+3”減碳降污指的是什么？中國化妝品“科技創(chuàng)新”的環(huán)保之路又進(jìn)展如何呢？

說到國際美妝品綠色環(huán)保這個(gè)話題，有一個(gè)不得不提的品牌，那就是國際知名奢侈品集團(tuán)LVMH旗下因環(huán)保而生的高端護(hù)膚品牌茶靈CHALING。

故事開端于1997年，德國生物學(xué)家馬悠（JosefMargraf）來到云南西雙版納，進(jìn)行熱帶雨林的恢復(fù)和再造。在這里，他與中國女孩李旻果相遇相戀，兩人婚后一起為保護(hù)熱帶雨林的生態(tài)多樣性并肩努力。2004年，他們成立了天籽生物多樣性發(fā)展與研究中心，決定復(fù)興林中茶葉的生產(chǎn)，在保護(hù)雨林生態(tài)系統(tǒng)的同時(shí)，也增加當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族人民的收入。天有不測風(fēng)云，2010年，馬悠因心臟病突發(fā)不幸逝世。當(dāng)李旻果勇敢地戰(zhàn)勝了悲痛想要帶著兩個(gè)女兒繼承丈夫的遺志時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)資金是很大的問題。雖說通過慈善募捐等方式也能籌集到一些資金，但畢竟不是長久之計(jì)，馬悠的好友Laurent Boillot先生被夫婦倆想保護(hù)云南雨林土地、保護(hù)普洱古茶樹的純粹初心所打動，決定通過打造一個(gè)全新的品牌用商業(yè)收益的形式為環(huán)保事業(yè)提供經(jīng)濟(jì)來源，這就是茶靈CHA LING品牌的來源。

茶靈CHA LING品牌承諾將產(chǎn)品收益的一部分回歸云南茶林園項(xiàng)目。品牌創(chuàng)始人LaurentBoillot先生說，并不是等到品牌有了收入才做，恢復(fù)雨林和品牌發(fā)展同步進(jìn)行，現(xiàn)在李旻果已經(jīng)開始種植雨林了。以往的美妝企業(yè)或品牌做環(huán)保多半是為了體現(xiàn)自身的社會責(zé)任感，是先有了企業(yè)和品牌然后才開始做環(huán)保，茶靈CHALING品牌的不同之處是講述了一個(gè)因環(huán)保而生的凄美動人的品牌故事，支持環(huán)保成了品牌的初心，那么順理成章的，品牌也就擁有了一眾熱愛、支持環(huán)保的忠實(shí)粉絲。因?yàn)樗齻冃睦飼匀坏赜羞@樣一種聲音：雖然自己無法親赴云南西雙版納為保護(hù)熱帶雨林增磚添瓦，但至少可以通過購買茶靈CHALING的產(chǎn)品為環(huán)保出一份力。

也許有人會問，法國品牌做環(huán)保為什么非要選擇中國云南，去非洲做不是更好嗎？諸多數(shù)據(jù)顯示，中國美妝消費(fèi)市場在快速增長的同時(shí)還具有極大的增長潛力，而且現(xiàn)如今中國消費(fèi)者的文化水平和品位格調(diào)都較10年前有顯著提升，有相當(dāng)一部分美妝消費(fèi)者會因?yàn)槠放莆幕?、理念精神和品牌的社會?zé)任感對品牌產(chǎn)生好感，并因與品牌產(chǎn)生情感共鳴進(jìn)而消費(fèi)品牌產(chǎn)品。至此可見，國際美妝大牌做“環(huán)?！辈粌H是認(rèn)真的，而且是有策略的。而說到國際美妝大牌的環(huán)保策略，我們又不得不說一說諸多國際美妝大牌都在實(shí)踐的“3+3”減碳降污。

“3+3”減碳降污是什么？

01第一個(gè)“3”即生產(chǎn)流程的三步把控

原料、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品包裝，在美妝品的這三個(gè)主要生產(chǎn)流程中，國際美妝大牌均已開始布局環(huán)保大棋。仍以上文提到的因環(huán)保而生的品牌茶靈CHA LING為例，之所以以“茶”命名，就是因?yàn)樽云放瞥闪⒅?，?chuàng)始人Laurent Boillot就召集了一支LVMH集團(tuán)的精英團(tuán)隊(duì)，在法國圣讓德布賴埃實(shí)驗(yàn)室開始了為期三年的產(chǎn)品研發(fā)。產(chǎn)品的主要精華成分正取自云南500年以上的普洱茶樹精華，在整個(gè)生產(chǎn)過程中，以不破壞生態(tài)、讓世外桃源永續(xù)存在為主軸，品牌跟茶農(nóng)簽署了供應(yīng)合約，既保證了茶農(nóng)的穩(wěn)定收入，又教育當(dāng)?shù)卮迕癫灰獊y砍伐森林，保護(hù)雨林生態(tài)。同時(shí)，在包裝方面采用高性能無害環(huán)保材料，其中茶靈奢萃面霜的玫瑰金環(huán)保外罐可循環(huán)使用;內(nèi)嵌填充內(nèi)芯，其使用的陶瓷源自法國“瓷器之都”利摩日，傳承歐洲皇室御用瓷器的精湛品質(zhì)，以純手工燒制而成，且易于回收，充分踐行環(huán)保承諾與可持續(xù)發(fā)展理念。消費(fèi)者可單獨(dú)購買補(bǔ)充裝來進(jìn)行替換，以減少包裝生產(chǎn)過程中的碳排放，從點(diǎn)滴之處呵護(hù)生態(tài)環(huán)境，以品牌之力促進(jìn)人與自然和諧共生。

02第二個(gè)“3”即每步都有三方面標(biāo)準(zhǔn)

●產(chǎn)品成分的天然、無添加、高效

為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品成分的天然，茶靈CHALING于2012年啟動了“Tea GardenProject”茶靈保育茶林計(jì)劃。在云南20公頃的保育區(qū)內(nèi)，栽種了超過11萬棵茶樹和6000多棵其他植物，保護(hù)云南雨林生態(tài)的同時(shí)也保證了產(chǎn)品原料成分的天然、無污染。無獨(dú)有偶，法國嬌蘭帝皇蜂姿緊致修護(hù)護(hù)膚系列使嬌蘭品牌與蜜蜂之間產(chǎn)生了密切聯(lián)系。嬌蘭2011年起一直是烏埃尚島布列塔尼黑蜂保護(hù)區(qū)（ACANB）的贊助者，提供財(cái)政資助、研究交流兩大類支持，以保育該區(qū)域中的珍稀黑蜂，使之能夠持續(xù)生產(chǎn)出純凈的優(yōu)質(zhì)蜂蜜。2018年，嬌蘭還與非營利組織法國蜂學(xué)觀察站（OFA）合作創(chuàng)辦蜜蜂學(xué)校，旨在提高蜜蜂保護(hù)意識，讓年輕人了解蜜蜂的作用和如何保護(hù)它們。在法國進(jìn)行為期兩年的試驗(yàn)階段后，蜜蜂學(xué)校于2021年在全球范圍內(nèi)推出。2020年，嬌蘭又?jǐn)y手聯(lián)合國教科文組織人與生物圈計(jì)劃及法國蜂學(xué)觀察站（OFA），共同開展了女性養(yǎng)蜂創(chuàng)業(yè)計(jì)劃“WOMENFORBEES”，目標(biāo)是在聯(lián)合國教科文組織生物圈保護(hù)區(qū)內(nèi)開展示范性養(yǎng)蜂業(yè)務(wù)。此外，該計(jì)劃還旨在建立國際女性養(yǎng)蜂人網(wǎng)絡(luò)，令她們將能借此分享當(dāng)?shù)厍闆r與科學(xué)知識，宣傳蜜蜂在確保地球食物安全方面所起到的關(guān)鍵作用。嬌蘭計(jì)劃到2025年年底前，在25個(gè)聯(lián)合國教科文組織生物圈保護(hù)區(qū)內(nèi)建成2500個(gè)蜂箱，并增加1.25億只蜜蜂。嬌蘭將充分尊重各地區(qū)的生物多樣性，不會引進(jìn)任何新物種，承諾蜜蜂的重新繁殖不會對當(dāng)?shù)厣锾匦栽斐捎绊憽?/p>

化妝品中“無添加”的概念始于20世紀(jì)90年代的日本，所謂“無添加”是指在化妝品原料中沒有添加殺菌劑、防腐劑、人造香料、人造色素、油脂和界面活性劑等對皮膚構(gòu)成敏感威脅的成分。以有機(jī)植物為主要原料的日本護(hù)膚品牌FANCL就是在“無添加”方面做得非常出色的國際知名品牌。在歐洲，“無添加”是指2013年7月11日起生效的《歐盟化妝品法規(guī)》中規(guī)定的在化妝品中不可添加的十大類對人體有危害或者存在潛在危害的涉及近一千多種物質(zhì)，包括甲醛及甲醛釋放成分，激素及激素衍生物，化工合成香精，化工合成色素，石油化工類油脂，化工合成防腐劑，化工合成乳化劑，轉(zhuǎn)基因類元素，輻射釋放體類物質(zhì)，鉛、汞、砷等重金屬。“無添加”代表性品牌為維多利亞·貝克漢姆的VICTORIABECKHAMBEAUTY，其主要實(shí)現(xiàn)途徑為采用綠色天然有機(jī)原料復(fù)配的配方，從而避免化工制劑成分的添加。

產(chǎn)品成分做到天然、無添加就算環(huán)保了嗎？不！最近幾年，很多國際美妝大牌又將成分的“高效”作為衡量產(chǎn)品是否足夠環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)之一。所謂成分的“高效”是指產(chǎn)品中所添加的每一種成分都是非必要不添加的、能夠發(fā)揮出足夠作用的成分。也就是說在此之前很多品牌所追求的產(chǎn)品成分?jǐn)?shù)量上的“多”已經(jīng)過時(shí)了，成分要既“精”“簡”又“高效”才更環(huán)保。例如：絲芙蘭愉悅護(hù)膚系列所有產(chǎn)品都使用無添加成分，即不添加硅、礦物油、防腐劑、酒精、過敏源等成分，為肌膚減負(fù)，避免肌膚屏障受損;同時(shí)追求產(chǎn)品成分的高效，該系列每款產(chǎn)品均蘊(yùn)含天然植萃，科學(xué)配比成分可高效滲透肌底，悉心呵護(hù)肌膚。

●生產(chǎn)過程的純粹、減碳、無污染

無論原料是天然還是合成的，在美妝品生產(chǎn)過程中必須立足于品質(zhì)、功效、安全和環(huán)境影響方面的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。如果品牌選擇天然成分，則要確保遵守了該領(lǐng)域中已經(jīng)公認(rèn)的法規(guī)。例如，針對某些植物貿(mào)易的《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》（CITES），在生產(chǎn)工藝方面，盡量減少耗水量，盡量使用再生電力和能源，確保垃圾處理的良性循環(huán)，并使生產(chǎn)過程對氣候的影響降至最低。這已經(jīng)成了很多國際大牌在生產(chǎn)過程中追求“純粹”“減碳”“無污染”的共識。紀(jì)梵希品牌因此于2021年成為生物貿(mào)易倫理聯(lián)盟（UEBT）的成員，并啟動了具有戰(zhàn)略意義的自然供應(yīng)鏈評估與認(rèn)證程序。美國新貴彩妝品牌HOUGLASS所有產(chǎn)品在研發(fā)和生產(chǎn)過程中貫徹不使用動物進(jìn)行測試的準(zhǔn)則，并以科技為驅(qū)動，持續(xù)不斷地鉆研產(chǎn)品配方，逐步向“純素”品牌邁進(jìn)，彰顯品牌對動物福祉的承諾。2020年，HOUGLASS延續(xù)這一理念，正式推出UNLOCKED系列，寓意解開束縛野生動物籠子的枷鎖。品牌亦將該系列產(chǎn)品全年收益的5%捐撥予美國唯一一個(gè)保障動物基本權(quán)利的機(jī)構(gòu)。

●產(chǎn)品包裝的極簡、降污、可循環(huán)

產(chǎn)品容器和包裝利用甘蔗殘余物制成，可降低污染;減少塑料的使用或由再生塑料制成，可循環(huán)回收，外盒木源均來自可持續(xù)發(fā)展森林……除了對包裝材質(zhì)本身環(huán)保的要求，不少國際美妝大牌還提出包裝的“極簡”。我國國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委也于2010年3月28日發(fā)布了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》（GB23350-2009），并于2010年4月1日起實(shí)行。新國標(biāo)強(qiáng)制規(guī)定食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層，這在很大程度上也屬于一種環(huán)境保護(hù)的“降污”措施。因?yàn)橄M(fèi)者拋棄大量包裝廢棄物最終會加重對環(huán)境的污染。但與德國的“雙元回收法”（由生產(chǎn)者聯(lián)合組織做回收實(shí)體，負(fù)責(zé)城市固體廢棄物的回收、分類、處理和循環(huán)利用，生產(chǎn)者作為聯(lián)合組織成員繳納一定費(fèi)用，消費(fèi)者配合生產(chǎn)者聯(lián)合組織承擔(dān)廢棄物收集等政策法規(guī)所規(guī)定的責(zé)任）相比，我國目前在化妝品包裝回收方面的機(jī)制還不太健全，化妝品包裝“可循環(huán)”方面還有待于進(jìn)一步借鑒其他國家經(jīng)驗(yàn)。