瀘州老窖換帥 重回前三目標(biāo)有望實(shí)現(xiàn)

陳振翔

3月7日，瀘州老窖集團(tuán)換帥。張良不再擔(dān)任瀘州老窖集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，將任智達(dá)投資集團(tuán)、四川元景達(dá)食品公司籌建組組長(zhǎng)一職;劉淼接任瀘州老窖集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，繼續(xù)兼任瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)。

在業(yè)界人士看來(lái)，瀘州老窖集團(tuán)換帥，與五糧液換帥一樣實(shí)現(xiàn)了高度“無(wú)縫對(duì)接”，擔(dān)任“雙料”董事長(zhǎng)的劉淼在今后的工作中將是輕車熟路，在穩(wěn)固發(fā)展的同時(shí)，將結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)布局更大的市場(chǎng)，將改革進(jìn)行到底，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的二次騰飛。屆時(shí)，重回行業(yè)前三的目標(biāo)或?qū)?shí)現(xiàn)。

瀘州老窖換帥

劉淼成“雙料”掌門

資料顯示，劉淼，1969年出生，瀘州人，1991年進(jìn)入瀘州老窖工作，先后任瀘州老窖股份有限公司采供處處長(zhǎng)、售后服務(wù)部部長(zhǎng)、策劃部部長(zhǎng)、總經(jīng)理助理兼銷售公司總經(jīng)理等職。2015年7月1日，劉淼正式“掌舵”瀘州老窖股份公司，隨后在瀘州老窖開始了“壯士斷腕”的改革。僅半年時(shí)間，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69億元，同比增長(zhǎng)28.29%;凈利潤(rùn)14.73億元，大幅增長(zhǎng)67.42%。

“掌舵”瀘州老窖股份公司期間，劉淼先后推動(dòng)了五大單品戰(zhàn)略、產(chǎn)品瘦身和釀酒技改工程等，并在任內(nèi)多次提出推動(dòng)瀘州老窖價(jià)值回歸、瀘州老窖要重回行業(yè)前三等目標(biāo)。

從劉淼“掌舵”瀘州老窖股份公司至今，2016年至2021年前三季度，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和扣非凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，甚至扣非凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)速度還略高于營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)率。另外，公司大單品國(guó)窖1573牢牢站穩(wěn)中國(guó)“三大高端白酒”陣營(yíng)，成為中國(guó)白酒三大百億大單品之一。

隨著消費(fèi)的升級(jí)，白酒多樣化、個(gè)性化和中產(chǎn)消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)主流，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)已經(jīng)由過(guò)去的“擴(kuò)張型”市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤案?jìng)爭(zhēng)型”市場(chǎng)，行業(yè)資源逐步向品牌、文化和原產(chǎn)地集中。從2021年中報(bào)中不難看出，瀘州老窖中高檔酒產(chǎn)量為1.98萬(wàn)噸，銷量為1.43萬(wàn)噸;中高檔酒類收入為82.18億元，同比增長(zhǎng)23.45%，占營(yíng)收比重為88.21%。此外，瀘州老窖其他酒類產(chǎn)銷量則分別為2.47萬(wàn)噸和2.46萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.77億元，同比增長(zhǎng)7.51%，占營(yíng)收比重為10.48%。瀘州老窖中高端白酒銷售收入占營(yíng)業(yè)收入的比重，從2016年的68.77%，上升到2021年9月底的88.21%。瀘州老窖的營(yíng)收比重在向中高端轉(zhuǎn)移，恰恰表明老窖的價(jià)值在提升，未來(lái)發(fā)展空間很大。

欲重回行業(yè)前三

洋河、汾酒或成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

“老大不好當(dāng)，老二也不好當(dāng)，當(dāng)過(guò)老大的老二更不好當(dāng)?！闭鐒倓傂度蔚奈寮Z液黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光在2018年五糧液1218大會(huì)期間發(fā)出感嘆的那樣，瀘州老窖也有相同的感受。

始建于1950年的瀘州老窖在20世紀(jì)80年代末的銷量曾是川酒“六朵金花”中其余五朵之和，是當(dāng)時(shí)中國(guó)白酒行業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的大哥。1994年5月，瀘州老窖在深交所上市，比茅臺(tái)還早7年。不過(guò)，在以后的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)調(diào)整中，由于種種原因，瀘州老窖先后被茅臺(tái)、五糧液超越，變成了行業(yè)老三，再之后又被洋河超越，屈居行業(yè)第四。

但是，重回行業(yè)前三一直是劉淼的夢(mèng)想。2015年，剛剛接棒“掌舵”瀘州老窖的劉淼和總經(jīng)理林鋒確定了瀘州老窖將在“十三五”末回歸行業(yè)前三甲的戰(zhàn)略目標(biāo)，并將這一目標(biāo)寫進(jìn)了2016年的公司年報(bào)。在提出目標(biāo)的5年后，也就是2020年，劉淼在公開場(chǎng)合多次暗示，“要在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)重回前三很難，但會(huì)咬定青山不放松”。

劉淼所說(shuō)的“重回前三很難”確實(shí)是實(shí)話。數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入141.1億元，同比增長(zhǎng)21.65%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)62.76億元，同比增長(zhǎng)30.32%。雖然業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但與排行第三的洋河營(yíng)收219.42億元相比，仍然相差70多億元。

除了前面的攔路虎洋河，瀘州老窖還得面對(duì)后邊的追兵——汾酒。在白酒龍頭企業(yè)奔跑的路上，汾酒增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了茅臺(tái)、五糧液、洋河等眾多品牌。兩年多來(lái)，汾酒股價(jià)暴漲近20倍，市值最高達(dá)4489億元。僅去年上半年，山西汾酒股價(jià)最高時(shí)達(dá)到每股503.00元，2次漲停收盤。去年前三季度，山西汾酒營(yíng)收172.57億元。雖然第三季度玻汾控量，但仍然增速約40%，汾酒2021年有望突破200億元。種種跡象表明，汾酒的發(fā)展后勁越來(lái)越足。

沒(méi)有壓力，就沒(méi)有動(dòng)力。面對(duì)洋河、汾酒這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，瀘州老窖的勝算還是有的。

2021年，瀘州老窖集團(tuán)堅(jiān)定實(shí)施“11265”發(fā)展戰(zhàn)略，科學(xué)布局“貿(mào)易、金融、科技、食品、新經(jīng)濟(jì)、新物流”六大產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持深耕金融、拓展貿(mào)易、穩(wěn)步推進(jìn)實(shí)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“十四五”良好開局。7月，瀘州老窖集團(tuán)成功入選“天府國(guó)企綜合改革行動(dòng)”試點(diǎn)企業(yè)，高標(biāo)準(zhǔn)制定國(guó)企改革三年行動(dòng)暨天府國(guó)企綜合改革行動(dòng)實(shí)施方案，并細(xì)化分解為六個(gè)方面29項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，明確67條具體舉措，在完善公司治理體制機(jī)制、深化混合所有制改革、健全市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)體制等方面實(shí)現(xiàn)突破。截至去年底，瀘州老窖集團(tuán)已完成54項(xiàng)改革具體舉措，制定和修訂重要制度11個(gè)，超額完成2021年改革目標(biāo)任務(wù)。在今年2月舉行的瀘州老窖總結(jié)表彰大會(huì)上，劉淼表示，2021年公司將始終保持“在良性發(fā)展的基礎(chǔ)上能跑多快跑多快”的態(tài)勢(shì)，企業(yè)發(fā)展各項(xiàng)指標(biāo)高速增長(zhǎng)，全面取得“十四五”開局首戰(zhàn)勝利。

白酒行業(yè)分析師肖竹青表示，“瀘州老窖集團(tuán)除了瀘州老窖股份以外，還有清香型白酒項(xiàng)目，以及對(duì)外并購(gòu)的一些白酒項(xiàng)目（包括河套酒業(yè)）。這些并購(gòu)項(xiàng)目如何能夠盤活？如何讓新項(xiàng)目再創(chuàng)瀘州老窖這樣的品牌輝煌，應(yīng)該是對(duì)劉淼一個(gè)新的挑戰(zhàn)?！辈贿^(guò)，也有市場(chǎng)人士認(rèn)為，此次劉淼兼任集團(tuán)與股份公司董事長(zhǎng)職務(wù)后，有利于加強(qiáng)二者間的協(xié)同配合，打出瀘州老窖的整體品牌。

未來(lái)，瀘州老窖在劉淼的帶領(lǐng)下何時(shí)能重回前三，還需等待時(shí)間的驗(yàn)證。