融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑研究

商云嬌

（吉林廣播電視臺 吉林長春 130033）

現(xiàn)階段，我國網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體已經(jīng)成為了主流的信息傳播載體，這使得人們接受信息與傳遞信息的方式出現(xiàn)了變化。在該時代背景下，傳統(tǒng)媒體需要注重和新媒體的融合，不斷對新聞傳播方式進行優(yōu)化和創(chuàng)新，更好地滿足現(xiàn)代人對信息的需求。因此，在實際工作中，新聞從業(yè)人員需要掌握融媒體時代發(fā)展規(guī)律，構(gòu)造全媒體矩陣模式，提升新聞曝光度，增加新聞流量。與此同時，新聞從業(yè)人員需要注重對新媒體和相關(guān)技術(shù)的研究，提出創(chuàng)新性方法，促使新聞傳播變革，有效控制網(wǎng)絡(luò)輿情，充分發(fā)揮出社會輿論導(dǎo)向作用，不斷提升新聞影響力和號召力。

1 融媒體背景下新聞傳播特點

1.1 時效性

以往信息傳播大多是通過報紙來實現(xiàn)的，在公布給公眾前需要經(jīng)歷諸多環(huán)節(jié)，其中包括收集、整合、打印等，需要消耗大量時間，以至于信息傳遞出去后很難保證公眾接受信息的時效性。在融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代了傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)中，人們可以結(jié)合自身的興趣愛好，自主選擇新聞內(nèi)容閱讀，并且可以對新聞內(nèi)容進行實時跟蹤。

1.2 互動性

以往新聞傳播是單向傳輸?shù)?，公眾只能對新聞信息進行被動接受，溝通交流并不是雙向的，公眾無法與媒體實現(xiàn)互動，僅僅可以對新聞內(nèi)容進行閱讀，無法自由發(fā)表言論。而在融媒體背景下，公眾與媒體之間的互動形式發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，從單向轉(zhuǎn)變成為雙向，公眾可以與媒體交流，突出信息互動性。在該種信息傳播模式下，更加有助于傳播積極能量，提升社會凝聚力，也更加有助于社會發(fā)展。

1.3 全媒體化程度較高

現(xiàn)代信息技術(shù)的出現(xiàn)，給新聞傳播模式帶來了較大的改變。在融媒體背景下，新聞信息傳播不僅僅是通過文字、聲音傳播，還可以通過視頻傳播，在視頻中，人們可以更加直觀地了解了事件發(fā)生的整個過程。并且，隨著智能手機普及，人們能夠快速對新聞信息進行接受，不會受到時間、地點的影響。在該種閱讀模式下，可以促使人們更加積極、主動地進行閱讀，還可以對人們閱讀需求、觀看需求進行滿足。

1.4 傳播主體多樣性

以往新聞傳播中，新聞記者是非常關(guān)鍵的角色，其是新聞發(fā)現(xiàn)者、編輯者。而在融媒體背景下，很多人都可以充當新聞記者的角色，人們可以利用手機、電腦，對新聞進行記錄與編輯，這使得新聞發(fā)布和傳播成本減少［2］。特別需要注意的是，融媒體的出現(xiàn)使得新聞記者工作量減少，還提升了新聞信息傳播質(zhì)量。

1.5 風(fēng)險性

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，可以對各種信息進行獲取，且網(wǎng)絡(luò)具有較強開放性，在新媒體環(huán)境中宣傳新聞信息，不會被相關(guān)因素限制。例如，族群、文化背景、地區(qū)等因素在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可以自由傳播各種新聞信息，且群眾可以參與到新聞話題中進行交流，可以對新聞信息進行互動，對新聞發(fā)展全過程進行了解。但是，在該過程中會存在較大風(fēng)險，因為網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管較為困難，且受到網(wǎng)絡(luò)操作匿名影響，虛假信息容易在網(wǎng)絡(luò)中傳播，迷惑群眾、誤導(dǎo)群眾，進而帶來較為嚴重的后果，嚴重影響到新媒體發(fā)展。

2 融媒體背景下新聞傳播面臨的契機和挑戰(zhàn)

隨著我國科技不斷發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域出現(xiàn)了較大的改變，各種新型信息技術(shù)被應(yīng)用到新聞傳播中，這使得融媒體慢慢發(fā)展成為了一種以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的多種媒體形態(tài)，其中涉及數(shù)字報紙、移動電視、手機信息、數(shù)字雜志、觸摸媒體等，這些新媒體形態(tài)在社會發(fā)展中具有較為重要的作用。

現(xiàn)階段，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體已經(jīng)不再僅僅是新聞信息傳播工具，而是已經(jīng)發(fā)展成為了社會生態(tài)，人們可以表達自己的想法、釋放自己的壓力，還可以參與社會管理。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，截至2020年12月，我國總網(wǎng)民數(shù)量大約為10億。這些網(wǎng)民中大部分是手機網(wǎng)民，從中可以看出新媒體在新聞傳播中具有較為重要價值，不僅表現(xiàn)出多元性特點，也表現(xiàn)出輿論場的復(fù)雜性，這給新聞傳播工作帶來了新的契機和挑戰(zhàn)［3］。

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播途徑較為多元化，且受眾較為廣泛，表達形式較為靈活。一般情況下，在新聞傳播中，各傳統(tǒng)媒體都是利用專屬特性進行工作，如視聽、音頻、平面等，利用的傳播手段較為單一。而新媒體存在很多不同之處，如微博、論壇、微信等，新聞傳播都是通過互動的形式進行，新聞傳播速度較快，且傳播方式多樣化，可以傳播圖形、文字，還可以傳播視頻、動畫等，傳播內(nèi)容生動、鮮活，傳播手段靈活多樣，與群眾較為貼近，僅需幾秒一條新聞信息便可以傳播到全世界，該種傳播方式具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，因此新媒體具有較強影響力。

在新時代背景下，信息化、工業(yè)化是社會非常顯著的特點，人們在享受新媒體便捷性的同時，也存在一些負面影響［4］。新媒體新聞傳播較為隨意，其中涉及大量數(shù)據(jù)資料，內(nèi)容魚龍混雜，這在一定程度上增加了辨識難度。尤其部分網(wǎng)絡(luò)媒體為了引人關(guān)注、提升點擊率，會降低新聞傳播門檻。因此，在實際工作中，需要充分利用時代發(fā)展優(yōu)勢、本土優(yōu)勢，通過揚長避短，做好特色新聞節(jié)目，不斷提升競爭力。

3 融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新策略

3.1 保證新聞引導(dǎo)價值和內(nèi)容價值

在新聞傳播中，想要實現(xiàn)新聞價值，需要基于新聞傳播，由媒體進行深入報道，且需要保證新聞事件與大眾的緊密聯(lián)系?，F(xiàn)階段，短視頻發(fā)展迅猛，如快手、抖音等，這些短視頻可以在較短的時間內(nèi)把豐富的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給人們，傳播效率相對較高，從中可以看出，通過新聞引導(dǎo)，能夠保證新聞內(nèi)容有效性，并且在對新聞進行瀏覽時，人們可以進行評論、轉(zhuǎn)載等，該過程可以實現(xiàn)有效傳播新聞事件。在人們的日常生活中，新聞傳播是非常重要的內(nèi)容，新聞記者需要嚴格遵循相關(guān)原則，充分利用自身價值指導(dǎo)功能，在傳播時樹立正確三觀，保證新聞影響力。與此同時，很多新聞內(nèi)容存在同質(zhì)化情況，還有部分新聞內(nèi)容存在扭曲、偏執(zhí)等問題，這違背了媒體報道初衷。想要有效解決該問題，新聞記者需要明確媒體報道的意義和價值，并且需要指引人們獨立思考。通過對上述這些問題進行全面考慮，可以做出更加客觀的媒體報道，并且在工作中需要堅守職業(yè)道德，對實時問題進行關(guān)注，尤其是在傳播公眾熱點新聞時，需要以高度警惕的工作態(tài)度進行工作，進而充分發(fā)揮出新聞引導(dǎo)價值和內(nèi)容價值。

3.2 保證新聞媒體技術(shù)含量

受到融媒體時代的影響，新聞傳播需要在內(nèi)容產(chǎn)生、傳播方面進行創(chuàng)新。具體來講，可以通過信息技術(shù)，實現(xiàn)大眾雙向交流，對大眾的地位給予尊重，提升新聞傳播效果。并且，還可以通過問卷調(diào)查、電話回訪等途徑，對大眾反饋進行獲得，針對部分具有可行性的建議進行參考，進而有效提升大眾積極主動性。實際上，融媒體和傳統(tǒng)媒體的差異主要是在于受眾，受眾轉(zhuǎn)變成為了用戶。究其原因，融媒體時代下，新聞接受者與編輯者之間并沒有明確的界限，受眾不僅是接受者，也是編輯者。在該時代背景下，在對新聞內(nèi)容進行傳播時，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的交互作用，創(chuàng)建一個平臺，該平臺專門對融媒體收益進行反映，把電視內(nèi)容從電視屏幕轉(zhuǎn)移到手機屏幕，促使更多受眾參與交付和制作內(nèi)容。

3.3 豐富與拓展新聞傳播途徑

在新時代背景下，需要凸顯出新聞傳播主體多樣性特點，這就需要相關(guān)人員以新的通信技術(shù)、其他新興形式為基礎(chǔ)，利用多樣化途徑對新聞內(nèi)容進行傳播。具體來講，可以從以下兩點入手。首先，通過互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢、自身創(chuàng)新發(fā)展質(zhì)量，且通過5G時代發(fā)展趨勢，以短視頻為主要內(nèi)容，對微視頻新聞傳播途徑進行發(fā)展。具體來講，相關(guān)人員可以結(jié)合視頻內(nèi)容產(chǎn)品、手機應(yīng)用，對中長期新聞內(nèi)容進行生產(chǎn)與發(fā)布。其次，可以利用直播營銷手段，轉(zhuǎn)移受眾群體，通過移動終端，吸引更多用戶，提升其黏性。

3.4 通過自媒體傳播新聞內(nèi)容

在新聞報道工作中，媒體平臺的使用和互聯(lián)網(wǎng)時代融媒體的互動、新聞傳播者的多元性相關(guān)。因此，每個人都需要進入到融媒體時代中，且在新聞報道中學(xué)會使用自媒體平臺。具體來講，可以創(chuàng)建媒體平臺，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以把信息發(fā)布在平臺中。此外，還可以安排新聞編輯人員負責(zé)傳播相關(guān)工作，對新聞進行審查、跟進，且發(fā)布給讀者，以供其閱讀。在對新聞報道價值進行確認后，可以給予發(fā)布者一定的獎勵，促使更多的人參與到新聞報道中，促使媒體平臺長期穩(wěn)定發(fā)展。

3.5 打造良好的新聞品牌形象

在新聞傳播創(chuàng)新中，打造良好的新聞品牌形象是非常重要的，把新聞節(jié)目做到品牌化可以吸引更多的大眾?，F(xiàn)階段，在融媒體時代下，新聞品牌效果越來越顯著，打造新聞品牌形象，可以促進新聞傳播路徑的創(chuàng)新。在實際工作中，根據(jù)內(nèi)容分類新聞節(jié)目，打造新聞品牌，然后通過融媒體平臺進行傳播。新聞品牌具有較強的影響力，在創(chuàng)新新聞傳播路徑時，需要對原有用戶群體進行穩(wěn)固的同時，對新用戶群體進行不斷吸引。例如，融媒體線上、線下同時對新聞頻道進行宣傳，打造新聞品牌形象，促使新聞品牌形象深入到用戶群體中。通過融媒體線上、線下宣傳，可以有效提升新聞品牌影響力，線上主要是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，線下可以通過廣告牌、站牌、公交車等工具，通過深化新聞品牌形象，更加有助于新聞信息的傳播。

3.6 不斷優(yōu)化創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容

在融媒體時代下，信息傳播量較大，且途徑具有多樣化特點，受眾獲取信息也非常容易，但是信息內(nèi)容質(zhì)量也很難把控。因此，在實際工作中，可以創(chuàng)建融媒體中心，這樣不僅可以保證新聞傳播有效性，還可以保證新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量。融媒體中心資源和省級電視臺相比較少，但是具備地理優(yōu)勢，對當?shù)胤结樥?、風(fēng)土人情較為熟悉，因此，需要注重創(chuàng)新新聞宣傳體系，根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，創(chuàng)建百姓平臺。例如，常見的農(nóng)民養(yǎng)老問題在政府工作報告中常常會提到，新聞工作者可以在對國家政策進行關(guān)注的基礎(chǔ)上，結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，開通百姓養(yǎng)老欄目，切實幫助群眾了解國家政策。與此同時，可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對回饋的信息進行收集，了解人們對養(yǎng)老方面的需求，且反映群眾呼聲，提供給政府制定更加合理、科學(xué)的養(yǎng)老政策參考依據(jù)。

此外，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在關(guān)注國家大事方面，群眾更加喜歡收看央視節(jié)目，但是也更加愿意看到地方新聞，因為這和生活有著緊密關(guān)系。因此，在實際工作中，需要做好轉(zhuǎn)載國家政策的橋梁，還要深入到群眾的生活中，對地方特色新聞素材進行收集，對新聞內(nèi)容進行挖掘，促進地方新聞發(fā)展，做好上層和基層的結(jié)合和統(tǒng)一。在內(nèi)容選擇方面，需要落實到實處，不要假大空，而是需要從群眾的角度思考問題，切入點要盡可能小且精，且形式要多樣化，通過小視角對大問題進行反映，充分發(fā)揮出新聞傳播的作用和價值。

4 結(jié)語

總而言之，在融媒體背景下，新聞傳播創(chuàng)新非常關(guān)鍵，能夠提升新聞號召力、影響力，還能夠進一步發(fā)展新聞傳播?，F(xiàn)階段，新聞傳播效果不夠理想，想要有效改善這一現(xiàn)狀，在實際工作中，相關(guān)人員需要意識到融媒體時代對新聞傳播的重要性，且結(jié)合新聞傳播工作特點，把傳統(tǒng)媒體和新媒體進行深度融合，通過科學(xué)合理的手段，提升新聞引導(dǎo)價值與內(nèi)容價值，提升新聞媒體的技術(shù)含量水平，不斷豐富和拓寬新聞傳播渠道，充分利用自媒體進行新聞傳播，打造良好的新聞品牌形象，不斷優(yōu)化創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容，從根本上提升新聞傳播水平，有效提升和實現(xiàn)新聞價值。