學術(shù)期刊品牌影響力的提升路徑

羅重譜

2021 年5 月18 日,中宣部、教育部、科技部印發(fā)《關(guān)于推動學術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》,提出要“堅持追求卓越、創(chuàng)新發(fā)展”,實現(xiàn)品牌影響力明顯提升。提升學術(shù)期刊品牌影響力,是充分發(fā)揮學術(shù)期刊引領(lǐng)功能、促進學術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的必然舉措。新時代提升學術(shù)期刊品牌影響力,應強化品牌意識,將品牌理念融入學術(shù)期刊中長期發(fā)展規(guī)劃和編輯出版全流程;引領(lǐng)學科建設(shè)和學術(shù)發(fā)展,做好知識服務和知識傳播工作,增強學術(shù)期刊品牌引領(lǐng)力、品牌服務力、品牌傳播力;充分挖掘?qū)W術(shù)期刊的品牌價值,推動期刊品牌價值向效益價值轉(zhuǎn)化。

一、強化品牌意識,將品牌理念融入學術(shù)期刊中長期發(fā)展規(guī)劃和編輯出版全流程

學術(shù)期刊品牌是“學術(shù)期刊最具識別度的形象展示,也是其核心競爭力的重要承載要素”[1],是學術(shù)期刊質(zhì)量和信譽的保證。學術(shù)期刊品牌是一個綜合性的概念,“凝練了學術(shù)期刊的辦刊理念、辦刊定位等內(nèi)在要素和一切外在的要素”[2]。在學術(shù)期刊的中長期發(fā)展規(guī)劃制定和編輯出版全流程中,應樹立和強化品牌意識。

一方面,學術(shù)期刊的主辦單位和編輯出版單位要做好學術(shù)期刊品牌管理的頂層設(shè)計工作,把打造、維護和運營學術(shù)期刊品牌納入學術(shù)期刊中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,在規(guī)劃中設(shè)置有關(guān)學術(shù)期刊品牌打造、維護和運營的專題內(nèi)容,制定不同階段學術(shù)期刊品牌管理的目標任務和重點措施。除此之外,在涉及學術(shù)期刊發(fā)展的年度目標任務、規(guī)章制度中,也要體現(xiàn)學術(shù)期刊品牌管理的相關(guān)內(nèi)容,通過具體措施的實施,使學術(shù)期刊品牌的打造、維護和運營真正落地。要明晰刊物性質(zhì)、定位和辦刊理念,在差異化定位中凸顯特色,在編輯出版過程中彰顯辦刊理念,形成鮮明的價值觀,以此獲得更多讀者的認同。

另一方面,在學術(shù)期刊編輯出版的全流程中融入品牌理念。學術(shù)期刊編輯出版包括選題策劃、組稿約稿、審稿、編輯加工整理、校對以及刊物整體設(shè)計、印制、發(fā)行等內(nèi)容。將品牌理念融入學術(shù)期刊編輯出版全流程中,打造高品質(zhì)期刊,應從如下方面著手:一是加強選題策劃,通過選題策劃彰顯刊物特色,發(fā)揮學術(shù)引領(lǐng)作用。如《新疆師范大學學報(哲學社會科學版)》十分重視選題策劃工作,以專題化的形式設(shè)置欄目,形成了獨特的辦刊風格和特質(zhì)。二是注重組稿和約稿,引導學術(shù)界立足中國實際,圍繞學術(shù)前沿和“國之大者”,回應現(xiàn)實關(guān)切,“把論文寫在祖國的大地上”,敢于、善于提出標識性學術(shù)概念、學術(shù)觀點、學術(shù)思想,充分彰顯學術(shù)理論研究的中國特色、中國風格、中國氣派。三是建立健全審稿制度,嚴格落實“三審”制,建立具有一定規(guī)模、了解并認同刊物風格特色、甘于奉獻、敢于擔當和負責任的優(yōu)質(zhì)審稿隊伍,建立審稿隊伍動態(tài)更新機制。四是健全內(nèi)部管理制度,加強對編輯加工整理、校對等過程的制度化監(jiān)管,嚴格落實“三校”制,堅持精編精校,建立健全與之關(guān)聯(lián)的獎懲制度并嚴格執(zhí)行。四是高度重視刊物的整體設(shè)計?？锏恼w設(shè)計既包括與紙質(zhì)刊物有關(guān)的刊名、封面、欄目、版式、形制規(guī)格(開本、印張、紙張種類)等的設(shè)計,又包括期刊官網(wǎng)、微信公眾號、學習強國及其他新媒體賬號的設(shè)計,還包括期刊社設(shè)計的稿箋、信紙、信封、名片、文創(chuàng)類紀念品等。在以上內(nèi)容的設(shè)計中,都應體現(xiàn)期刊的品牌標志,且要設(shè)計得新穎、大氣、有內(nèi)涵,與期刊的定位和風格相匹配。五是做好期刊的印制工作。期刊印制應符合國家和行業(yè)現(xiàn)行標準及規(guī)定。

二、引領(lǐng)學科建設(shè)和學術(shù)發(fā)展,做好知識服務和知識傳播工作

新時代學術(shù)期刊被賦予重要使命和責任,要求其充分發(fā)揮引領(lǐng)作用,在引領(lǐng)學科建設(shè)和學術(shù)發(fā)展上有所作為。學術(shù)期刊“是天然的知識服務者,連接著知識創(chuàng)新、知識傳播和知識獲取”[3]。做好知識服務和知識傳播工作,是學術(shù)期刊增強品牌影響力和品牌傳播力的重要舉措。

為增強品牌引領(lǐng)力,學術(shù)期刊可從如下方面著手:一是通過推出專題專欄,引領(lǐng)學科建設(shè)。如《經(jīng)濟研究》自2022 年第1 期起推出“《中國經(jīng)濟學手冊》專題”,系統(tǒng)研究梳理具有標志性和標識性的中國經(jīng)濟學理論成果,全面反映、總結(jié)和推廣中國經(jīng)濟學者研究中國經(jīng)濟發(fā)展的原創(chuàng)性學術(shù)成就,為構(gòu)建中國特色經(jīng)濟學的學科體系、學術(shù)體系和話語體系發(fā)揮了引領(lǐng)性作用。二是通過舉辦學術(shù)會議或主題論壇,引領(lǐng)學術(shù)研究方向。如《中國社會科學》雜志社發(fā)起創(chuàng)辦“中國社會科學前沿論壇”,邀請全國著名高校、科研機構(gòu)的領(lǐng)軍學者圍繞重大理論和實踐問題進行研討,該論壇已成為推進和引領(lǐng)我國哲學社會科學創(chuàng)新發(fā)展的重要學術(shù)品牌和傳播平臺。三是引領(lǐng)學科融合發(fā)展。通過設(shè)置跨學科專欄或?qū)ｎ},邀請不同學科的專家學者就某一問題進行探討,打破學科界限,助推學科融合發(fā)展。

為增強品牌服務力,學術(shù)期刊可舉辦論文工作坊、學術(shù)沙龍、編輯部開放日等活動,交流學術(shù)研究和學術(shù)論文寫作方法,提供知識服務。例如,《經(jīng)濟評論》舉辦的工作坊,通過作者宣講、編輯點評、專家評審、主編終審以及互動交流等環(huán)節(jié),打造作者、編者、審稿人和現(xiàn)場受眾面對面交流討論的學術(shù)空間,從不同的思維視角幫助與會者拓展研究視野、激發(fā)創(chuàng)新思維、提升論文質(zhì)量、增進學術(shù)素養(yǎng),發(fā)揮了很好的知識服務功能。截至2022 年9 月,《經(jīng)濟評論》工作坊已舉辦17 期,得到了學術(shù)界、期刊界和讀者群體的廣泛認可。又如,《公共管理評論》自2021 年起每年推出四期“給青年一小時·四季”工作坊,給青年學者提供與專家和參會者深度對話和交流的機會,促進了青年學術(shù)成長,產(chǎn)生了良好的社會效應。

為增強品牌傳播力,學術(shù)期刊應順應數(shù)字時代和媒體融合時代的新趨勢,從紙質(zhì)期刊的單一傳播轉(zhuǎn)向多元傳播手段的綜合運用,建立優(yōu)化傳播矩陣,從單向傳播轉(zhuǎn)向雙向互動,在互動中了解受眾需求,不斷提高內(nèi)容質(zhì)量和服務質(zhì)量,進而增強學術(shù)期刊的品牌認同度和傳播力。

三、充分挖掘?qū)W術(shù)期刊的品牌價值,推動期刊品牌價值向效益價值轉(zhuǎn)化

相較而言,國外學術(shù)期刊出版機構(gòu)在通過挖掘?qū)W術(shù)期刊品牌價值獲得衍生收益方面積累了一些成功經(jīng)驗,值得我國學術(shù)期刊學習。目前,我國學術(shù)期刊除少部分優(yōu)秀期刊被納入“中國科技期刊卓越行動計劃”或接受國家社科基金資助外,一般都依靠主辦單位或地方財政的經(jīng)費支持,以及廣告收入、發(fā)行收入或版面費收入維持運轉(zhuǎn),真正能夠依靠學術(shù)期刊品牌價值獲取經(jīng)濟效益的期刊較少。在數(shù)字時代,學術(shù)期刊在堅持社會效益優(yōu)先的同時,獲得經(jīng)濟效益有了更多的可能,可以實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

一些優(yōu)質(zhì)學術(shù)期刊在長期的辦刊實踐中,積累了豐富的專家資源和一批忠誠、高質(zhì)量的“粉絲”群體,具備了依靠品牌價值獲取衍生收益的可能。在此方面,《管理世界》無疑是先行者,其一些做法值得其他學術(shù)期刊借鑒。具體而言,有如下實踐:一是創(chuàng)辦大講堂?！豆芾硎澜纭冯s志社與中國知網(wǎng)合作推出“《管理世界》大講堂”,邀請《管理世界》作者圍繞在《管理世界》上發(fā)表的論文,分享有關(guān)學術(shù)研究與論文寫作的經(jīng)驗和體會。2021 年推出了財稅專題、金融專題、會計專題、數(shù)字經(jīng)濟專題、案例研究專題等,受眾購買后即可登錄觀看。二是舉辦專題研修班。2022 年1—9 月,已推出9 期“學術(shù)研究與論文寫作”研修班,受眾支付費用后,即可進入觀看。三是提供專家咨詢服務?！豆芾硎澜纭冯s志社專門出資成立了集研究、咨詢、培訓于一體的新型智庫——《管理世界》智庫,依托其主辦單位國務院發(fā)展研究中心的專家資源和《管理世界》的學術(shù)平臺,整合政策研究和學術(shù)研究資源,開展與政府部門、研究機構(gòu)和企業(yè)界的聯(lián)系和合作,提供智力服務,扮演了智庫角色。