數(shù)字出版大有作為

敖然

自有人類以來(lái)，技術(shù)一直是推動(dòng)人類文明進(jìn)步的重要原因。正如材料之于農(nóng)業(yè)社會(huì)，能源與蒸汽機(jī)之于工業(yè)革命，技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)生的巨大動(dòng)能，推動(dòng)著社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的快速發(fā)展。在信息社會(huì)，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一方面表現(xiàn)為技術(shù)研發(fā)與迭代的知識(shí)來(lái)源，另一方面也是技術(shù)應(yīng)用與實(shí)踐的應(yīng)用場(chǎng)景。20世紀(jì)90年代初，阿斯彭研究所在其出版的年鑒中以《知識(shí)經(jīng)濟(jì)：21世紀(jì)信息時(shí)代的本質(zhì)》為題，從多種角度審視了未來(lái)社會(huì)。其中的一個(gè)判斷是：信息和知識(shí)正在成為創(chuàng)造財(cái)富的主要資產(chǎn)，正如同資本和能源在若干年前取代農(nóng)耕勞作和土地一樣。

就全球范圍來(lái)講，近三十年來(lái)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)深度滲透到內(nèi)容的創(chuàng)作、復(fù)制、傳播、消費(fèi)等各個(gè)方面，以信息技術(shù)為代表的科技進(jìn)步，更加廣泛觸及文化領(lǐng)域，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，新經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)主要方向就是包含內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“先進(jìn)服務(wù)業(yè)”。黨的二十大報(bào)告中明確提出了“中國(guó)式現(xiàn)代化”與“創(chuàng)造人類文明新形態(tài)”的總體要求，可見(jiàn)未來(lái)一段時(shí)期圍繞著弘揚(yáng)民族文化和傳承中華文明，將是新聞出版業(yè)非常重要的工作內(nèi)容，也是出版行業(yè)最應(yīng)重視并致力于強(qiáng)力推進(jìn)的關(guān)鍵領(lǐng)域。因此未來(lái)的出版，一方面應(yīng)當(dāng)是站位更高的系統(tǒng)謀劃，讓出版的各個(gè)門(mén)類共同講好中國(guó)故事，從而讓受眾由內(nèi)而外地產(chǎn)生共鳴、共情、共識(shí)；另一方面是要充分擁抱新技術(shù)，畢竟出版業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了根本性變革，融合出版產(chǎn)品正在成為出版的新形態(tài)，移動(dòng)閱讀也進(jìn)一步塑造了新的出版生態(tài)，人們的閱讀方式已發(fā)生深刻改變，載體形式由“紙”到“網(wǎng)”再到“屏”，知識(shí)獲取方式也由傳統(tǒng)的單一的文字圖片閱讀，轉(zhuǎn)向“文字+圖片+視頻+音頻”的全媒體閱讀，新興交互式傳播平臺(tái)正在成為人們獲取信息和知識(shí)的重要來(lái)源，而且文化的生產(chǎn)力在技術(shù)賦能之下得到充分的釋放。這是過(guò)去任何一個(gè)時(shí)代都無(wú)法比擬的，數(shù)字出版作為出版新業(yè)態(tài)，正處在一個(gè)高速發(fā)展的階段。

新技術(shù)給出版業(yè)帶來(lái)的影響并不完全取決于技術(shù)變革本身，在一定程度上也取決于出版行業(yè)對(duì)待新技術(shù)的態(tài)度。新技術(shù)背景下出版業(yè)的發(fā)展開(kāi)始高度重視用新技術(shù)打造新產(chǎn)品、用新技術(shù)壯大企業(yè)。2022年是尼葛洛龐帝《數(shù)字化生存》中文版面世25周年，四分之一世紀(jì)過(guò)去，人們總要問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題，當(dāng)初作者的預(yù)言哪些實(shí)現(xiàn)了，哪些沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。尼葛洛龐帝當(dāng)年就堅(jiān)定相信人類將不可避免地走向數(shù)字化，不論是新聞，還是娛樂(lè)甚至于生活中各個(gè)部分。25年后的今天，我們真的發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化就像空氣和水一樣成為生活中的一個(gè)組成部分，出版業(yè)也概莫能外。

國(guó)家“十四五”規(guī)劃提出，要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能、文化消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和推動(dòng)文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。數(shù)字化在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、引領(lǐng)文創(chuàng)新業(yè)態(tài)方面將發(fā)揮更大的作用。在政策的支持和產(chǎn)業(yè)同仁的共同努力下，以數(shù)字出版為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)空前機(jī)遇并迅速崛起，成為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要著力點(diǎn)。

數(shù)字出版是信息技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新高度融合的產(chǎn)業(yè)形式，涵蓋數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、直播、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字教育等，既是科技與文化結(jié)合的未來(lái)產(chǎn)業(yè)，也是接地氣、聚人氣的“溫度”產(chǎn)業(yè)，還是生生不息、引領(lǐng)潮流的新興產(chǎn)業(yè)，具有巨大的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)力和社會(huì)影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)上變得越來(lái)越重要。中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)目前還處于成長(zhǎng)階段，面臨著一系列的問(wèn)題和困擾，但從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)代比我們所經(jīng)歷的這幾十年和未來(lái)的一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間更利于創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)。不可知的東西越多，未來(lái)就越有魅力。所以，一方面數(shù)字內(nèi)容經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快捷性、高滲透性、外部經(jīng)濟(jì)性等特征，另一方面我國(guó)有一個(gè)全世界毋庸置疑的第一大市場(chǎng)，而且在我國(guó)，基于人口多、地域廣、信息化基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)成熟等特征，所以推動(dòng)傳統(tǒng)出版全面挺進(jìn)新時(shí)代數(shù)字出版?zhèn)鞑ブ鲬?zhàn)場(chǎng)，讓資金、人才、技術(shù)，特別是權(quán)威、準(zhǔn)確的知識(shí)內(nèi)容在數(shù)字化陣地謀篇布局，在堅(jiān)持以內(nèi)容質(zhì)量為導(dǎo)向、以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以強(qiáng)化管理為保障方面共同努力，我們的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將大有作為。

（作者系中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)）