講好“后冬奧”時(shí)代張家口冰雪故事的路徑研究

陳英英，馬燕坤，郭云飛，劉小霞

(1.張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院 學(xué)生工作處，河北 張家口 075000;2.張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院 學(xué)院辦公室，河北 張家口 075000; 3.張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院 安全工作處，河北 張家口 075000;4.張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院 組織人事處，河北 張家口 075000)

引言

京張攜手成功舉辦2022冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，向世界奉獻(xiàn)了一屆綠色、簡(jiǎn)約、安全、精彩的奧運(yùn)盛會(huì)。張家口也因此成為“國(guó)際張”，被世界矚目。2022年4月8日，習(xí)近平總書記在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)上的講話中指出，要充分挖掘利用北京冬奧文化資源，堅(jiān)定文化自信，更加自信從容傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事。[1]當(dāng)前，我們必須學(xué)習(xí)、貫徹好習(xí)近平總書記的重要指示精神，深入挖掘優(yōu)秀張家口冬奧冰雪故事，探索出多層次、全方位、立體式講好張家口冬奧冰雪故事的實(shí)效性路徑，繼承好冬奧寶貴文化遺產(chǎn)，發(fā)揚(yáng)好奧運(yùn)精神，切實(shí)有效地推動(dòng)張家口冰雪故事資源發(fā)揮出最大效益和價(jià)值，讓全世界了解張家口，提升張家口人民文化自信，推動(dòng)后冬奧時(shí)代張家口社會(huì)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

一、講好張家口奧運(yùn)冰雪故事的現(xiàn)實(shí)意義

(一)提升張家口國(guó)際形象

在“后冬奧”時(shí)代背景下，張家口作為唯一一個(gè)與北京攜手承辦奧運(yùn)會(huì)的城市，有獨(dú)特的奧運(yùn)文化，有許許多多的奧運(yùn)精彩故事。張家口賽區(qū)國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”和長(zhǎng)城遺址的“組合”，驚艷到了世界。蘇翊鳴、谷愛(ài)凌、徐夢(mèng)桃、齊廣璞等奧運(yùn)冠軍都在張家口賽區(qū)誕生，這些被世界矚目的精彩時(shí)刻，發(fā)生了太多太多臺(tái)前幕后的感人故事，上演了一個(gè)又一個(gè)拼搏勵(lì)志故事。講好這些具有張家口特色文化的奧運(yùn)故事，將大幅度擴(kuò)大張家口在國(guó)內(nèi)乃至世界的影響力。讓世界了解張家口，讓張家口走向世界。

(二)增強(qiáng)張家口人民文化自信

文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。張家口賽場(chǎng)上，隨處可見(jiàn)的蔚縣剪紙、打樹(shù)花、古長(zhǎng)城等張家口文化元素，向世界展示著美麗張家口、魅力中國(guó)的文化自信、從容姿態(tài)?！昂蠖瑠W”時(shí)代，更應(yīng)將張家口傳統(tǒng)文化、年俗文化、長(zhǎng)城文化與冬奧文化緊密結(jié)合起來(lái)，通過(guò)形式多樣的活動(dòng)，展現(xiàn)張家口深厚的文化底蘊(yùn)，宣傳張家口奧運(yùn)冰雪故事。講述張家口冰雪故事的過(guò)程，是提高張家口文化軟實(shí)力的過(guò)程，更是增強(qiáng)張家口人民文化自信的過(guò)程。

(三)推進(jìn)張家口各項(xiàng)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

張家口賽區(qū)的廣大冬奧建設(shè)者、工作者、志愿者在各自崗位上真誠(chéng)奉獻(xiàn)、默默耕耘，涌現(xiàn)出一大批做出突出貢獻(xiàn)的先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人。這些參與者用他們的獨(dú)特視角講述所見(jiàn)所聞，大力弘揚(yáng)偉大的冬奧精神，展現(xiàn)自信而獨(dú)具魅力的張家口，吸引國(guó)內(nèi)外人士對(duì)于張家口的關(guān)注。有媒體曾報(bào)道冬奧會(huì)將帶來(lái)一次萬(wàn)億級(jí)的投資機(jī)會(huì)?？梢?jiàn)，借此契機(jī)，當(dāng)前必須充分利用好張家口賽區(qū)冬奧文化遺產(chǎn)，講好張家口冰雪故事，發(fā)揮其最大效能，大力推進(jìn)張家口各項(xiàng)事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

二、講好張家口冰雪故事的內(nèi)容選取

(一)講好胸懷大局、勇?lián)姑膴W運(yùn)健兒故事

北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)上，每一位運(yùn)動(dòng)員和教練員無(wú)不胸懷大局，勇?lián)鸀閲?guó)爭(zhēng)光的責(zé)任和使命，用他們的實(shí)際行動(dòng)詮釋著冬奧精神，他們?yōu)榱俗鎳?guó)和人民團(tuán)結(jié)一心，努力拼搏，戰(zhàn)勝無(wú)數(shù)困難，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)驚人奇跡。蘇翊鳴在張家口賽區(qū)奪得單板滑雪項(xiàng)目首金，在他18歲生日前完成自己的奧運(yùn)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了為國(guó)爭(zhēng)光的奧運(yùn)使命。殘奧會(huì)上楊洪瓊創(chuàng)造了中國(guó)冬殘奧會(huì)歷史上首位“三冠王”紀(jì)錄，世界為之震驚。她身殘志堅(jiān)卻克服常人無(wú)法想象的困難和挫折，取得這樣為之驕傲的成績(jī)。還有張家口籍運(yùn)動(dòng)員趙志清、郭雨潔、耿焱紅、胡年佳、王偉等在奧運(yùn)會(huì)上展現(xiàn)了挑戰(zhàn)極限、銳意進(jìn)取、頑強(qiáng)拼搏的光輝形象。無(wú)論是張家口賽區(qū)的奧運(yùn)健兒還是張家口籍的運(yùn)動(dòng)員，像他們這樣為奧運(yùn)會(huì)無(wú)悔付出一切的頑強(qiáng)拼搏的故事還有很多，我們必須要把這些催人奮進(jìn)的勵(lì)志故事廣為宣傳，激勵(lì)和鼓舞更多青年人時(shí)刻心系祖國(guó)，勇?lián)姑?/p>

(二)講好自信開(kāi)放、團(tuán)結(jié)好客的志愿者故事

陽(yáng)光自信的廣大志愿者們?cè)趭W運(yùn)會(huì)中是一道靚麗的風(fēng)景線?！叭紵男⊙┗ā庇梦⑿?lái)體現(xiàn)中國(guó)人民熱情好客、文明禮貌和開(kāi)放自信的精神風(fēng)貌；用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)替各國(guó)運(yùn)動(dòng)員排憂解難，增進(jìn)了世界和諧；用關(guān)心和友愛(ài)拉近了彼此之間的距離，傳遞了溫暖和團(tuán)結(jié)。張家口有4400余人經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)、嚴(yán)格選拔進(jìn)入冬奧會(huì)提供志愿服務(wù)。他們放棄了自己的假期和與家人過(guò)年團(tuán)聚的機(jī)會(huì)，120余天全身心投入到奧運(yùn)會(huì)服務(wù)中。其中涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的志愿者，國(guó)內(nèi)和國(guó)際媒體紛紛予以報(bào)道，給予高度評(píng)價(jià)。講好張家口賽區(qū)奧運(yùn)志愿者在臺(tái)前幕后日日夜夜無(wú)私奉獻(xiàn)的生動(dòng)故事，可以推動(dòng)世界人民更加團(tuán)結(jié)，攜手迎風(fēng)雨，一起向未來(lái)。

(三)講好迎難而上、追求卓越的幕后工作人員故事

北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)給世界呈現(xiàn)了一場(chǎng)盛宴，張家口賽區(qū)的工作人員功不可沒(méi)。從夜以繼日的場(chǎng)館建設(shè)者，到守護(hù)涉奧人員健康的醫(yī)療防疫人員，從場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施保障人員，到披星戴月守護(hù)安全的武警官兵……，在他們身上，我們看到了“干一行鉆一行”的精益求精，看到了“偏毫厘不敢安”的一絲不茍，看到了“千萬(wàn)錘成一器”的卓越追求。[2]講好張家口賽區(qū)工作人員攻堅(jiān)克難、砥礪前行、不棄微末、不舍寸功的故事，讓更多的人因冬奧而驕傲，因冬奧而自信，更加激勵(lì)全市上下繼往開(kāi)來(lái)、接續(xù)奮斗，推動(dòng)后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

三、凝聚各方力量講好張家口冰雪故事

(一)政府部門發(fā)揮統(tǒng)籌引導(dǎo)作用

講好張家口冰雪故事是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，政府部門要全面協(xié)調(diào)調(diào)動(dòng)各方面的力量，鼓勵(lì)事業(yè)單位、公司企業(yè)、學(xué)校、民間組織、人民群眾等積極參與到講述張家口冰雪故事的隊(duì)伍中來(lái)，凝心聚力，這樣才能將張家口冬奧文化傳播出去。政府的主流媒體部門要組織講好張家口冬奧故事系列綜合性交流活動(dòng)，活用多種文化傳播形式，讓張家口冰雪故事成為國(guó)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

(二)社會(huì)組織發(fā)揮積極推進(jìn)作用

公益性和志愿性是社會(huì)組織的特點(diǎn)，教育、科技、文化、體育等社會(huì)組織在講好張家口冰雪故事方面能夠發(fā)揮重要作用。通過(guò)教育培訓(xùn)、科技下鄉(xiāng)、文化展覽、體育競(jìng)賽等多種易于人民群眾接受的形式傳播張家口冬奧冰雪故事。例如，張家口體育舞蹈運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、冰上運(yùn)動(dòng)和滑雪協(xié)會(huì)可以組織開(kāi)展系列奧運(yùn)冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽，張家口市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)可以組織以“揭秘冬奧”為主題的座談會(huì)，攝影家協(xié)會(huì)、書畫家協(xié)會(huì)可以組織“精彩冬奧會(huì)· 魅力張家口”美術(shù)作品和攝影作品展覽。一幅幅畫作、一個(gè)個(gè)講座、一場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)賽……各社會(huì)組織可以其特有的活動(dòng)形式在講好張家口奧運(yùn)冰雪故事中發(fā)揮積極推進(jìn)作用。

(三)人民群眾發(fā)揮廣泛參與作用

冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的勝利召開(kāi)離不開(kāi)張家口賽區(qū)的廣大運(yùn)動(dòng)員、教練員、建設(shè)者、工作者、志愿者的傾力付出，在他們的身上發(fā)生了許多精彩感人的故事，值得廣為流傳。必須發(fā)動(dòng)更多更廣泛的各行各業(yè)的人民群眾積極深入?yún)⑴c到講好張家口奧運(yùn)冰雪故事中來(lái)，增加張家口人民的幸福感和自信心，實(shí)現(xiàn)人人都是講解員、人人傳播張家口冰雪文化、人人弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，讓張家口走向世界、世界了解張家口。真正匯聚起多層次、全方位、立體式講好張家口奧運(yùn)冰雪的強(qiáng)大合力。

四、多措并舉講好張家口奧運(yùn)冰雪故事

(一)加強(qiáng)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，做好講好張家口冰雪故事的人才保障

政府、企事業(yè)單位、社會(huì)組織，要建設(shè)一支愿講、能講、會(huì)講的傳播隊(duì)伍，逐層逐級(jí)地開(kāi)展相應(yīng)的宣傳工作。張家口奧運(yùn)冰雪故事很多，但把故事講得好絕非易事，要對(duì)這支隊(duì)伍進(jìn)行專業(yè)的技能培訓(xùn)，以通俗易懂的語(yǔ)言、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式、深入淺出的方式，進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)一切可以宣講的場(chǎng)所，同時(shí)借助現(xiàn)代的傳媒工具進(jìn)行廣泛宣傳，將更多鮮為人知的張家口奧運(yùn)冰雪故事講給廣大人民。

(二)實(shí)行分眾化傳播，增強(qiáng)講好張家口冰雪故事的宣傳效果

分眾化傳播是當(dāng)今實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的重要手段。在講好張家口冰雪故事的過(guò)程中，需要做到因人施策、精準(zhǔn)滴灌。根據(jù)不同受眾群體的特定需求，采用不同的宣講方式，分別提供不同的宣講故事。可依據(jù)年齡、身份、工作類型等進(jìn)行區(qū)分，開(kāi)展精準(zhǔn)宣講。把握各自不同特點(diǎn)，以鮮活的內(nèi)容、新穎的形式、通俗易懂的“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”，采用“小故事”講“大道理”，利用線上線下互動(dòng)等，打好“組合拳”，講好張家口冰雪故事，增強(qiáng)宣傳效果。

(三)拓展傳播渠道平臺(tái)，提升講好張家口冰雪故事的廣度和深度

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下，傳播渠道變得多樣，出現(xiàn)了備受年輕人歡迎的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交軟件、短視頻平臺(tái)為主的新媒體傳播平臺(tái)。目前，政府、企事業(yè)單位、社會(huì)組織、高校、社區(qū)、媒體單位都積極利用廣播、電視、微信公眾號(hào)、短視頻、直播平臺(tái)等融媒體，實(shí)時(shí)更新內(nèi)容進(jìn)行張家口冰雪故事宣傳。尤其是直播平臺(tái)的出現(xiàn)，提供了新型的宣傳方式。短視頻平臺(tái)的網(wǎng)紅博主積極參與張家口奧運(yùn)冰雪故事的講述，最大化地發(fā)揮自身的傳播效力，拓展輻射廣度及深度，提升張家口奧運(yùn)冰雪故事的傳播效果。

結(jié)語(yǔ)

講好張家口奧運(yùn)冰雪故事，需要持續(xù)不斷地挖掘和整理張家口奧運(yùn)冰雪故事內(nèi)容，匯聚起以政府部門為主導(dǎo)，社會(huì)團(tuán)體、人民群眾共同參與的強(qiáng)大合力，拓寬思路，開(kāi)辟新形式，拓展傳播新渠道，不斷增強(qiáng)張家口冰雪故事的說(shuō)服力、影響力、傳播力，從而建構(gòu)多層次、全方位、立體式講述張家口冰雪故事的大格局。