新時(shí)代國(guó)有企業(yè)黨建品牌價(jià)值提升
——以國(guó)網(wǎng)上海黨?！凹t廬”品牌為例

周嘉悅 郝琳娜 朱琳 萬(wàn)健 國(guó)網(wǎng)上海市電力公司黨校（培訓(xùn)中心）

國(guó)網(wǎng)上海黨校（培訓(xùn)中心）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“學(xué)?！保┥钊雽W(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，認(rèn)真落實(shí)國(guó)網(wǎng)公司黨組、上海公司黨委部署，在國(guó)網(wǎng)黨校指導(dǎo)下，精心打造了“紅廬”特色黨建品牌。

“紅廬”品牌創(chuàng)建四年來(lái)，已經(jīng)形成了一套內(nèi)涵深刻、詮釋清晰、標(biāo)識(shí)顯著的品牌元素和落地載體；培育了一批具思想傳播力的“紅廬講師團(tuán)”，一個(gè)具決策支持力的“紅廬智庫(kù)”，一支具社會(huì)影響力的“明燈（紅廬）共產(chǎn)黨員服務(wù)隊(duì)”，一群具前沿創(chuàng)造力的“紅廬創(chuàng)客”。學(xué)校通過(guò)“紅廬”品牌建設(shè)，研究并實(shí)施一批以“三化三合黨建工作責(zé)任落實(shí)機(jī)制”為代表的高質(zhì)量黨建研究項(xiàng)目，榮獲“第四屆全國(guó)基層黨建創(chuàng)新案例評(píng)選最佳案例”，并在新時(shí)代國(guó)企黨建創(chuàng)新論壇上進(jìn)行了發(fā)布。自主開(kāi)發(fā)的黨建黨史精品課程登上了中國(guó)浦東干部學(xué)院等高端講堂。“紅廬”品牌精品黨課、《紅廬研究》黨建內(nèi)參、明燈（紅廬）共產(chǎn)黨員服務(wù)隊(duì)“你點(diǎn)單、我送課”服務(wù)等特色工作成為“紅廬”品牌亮眼的名片。學(xué)校先后獲得了全國(guó)職工教育培訓(xùn)示范點(diǎn)、上海市文明單位、上海市五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、國(guó)網(wǎng)系統(tǒng)“黨校標(biāo)桿”等一系列榮譽(yù)。

同時(shí)，按照持續(xù)提升黨建品牌價(jià)值、實(shí)現(xiàn)學(xué)校黨建工作高質(zhì)量發(fā)展的要求，“紅廬”品牌建設(shè)也面臨著新的任務(wù)和新的挑戰(zhàn)，有必要進(jìn)一步探索品牌價(jià)值提升的有效路徑。

一、主要研究方法

（一）理論研究

一是黨建理論和文獻(xiàn)研究。從新時(shí)代中央企業(yè)黨建品牌作用發(fā)揮，堅(jiān)持和發(fā)展習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，落實(shí)新時(shí)代黨的建設(shè)總要求的視角開(kāi)展理論和文獻(xiàn)研究，確定本次研究的理念框架。二是品牌構(gòu)建理論研究。開(kāi)展品牌構(gòu)建理論研究與央企黨建品牌構(gòu)建的橫向?qū)Ρ妊芯?，探討通用品牌方法論的啟示借鑒。

（二）實(shí)證研究

一是面向?qū)W校內(nèi)部相關(guān)部門(mén)調(diào)研“紅廬”品牌構(gòu)建經(jīng)歷，提煉成功經(jīng)驗(yàn)要素, 探討存在的問(wèn)題和提升方向。二是面向外部企業(yè)，選取具有黨建工作特色的企業(yè)作為對(duì)照標(biāo)桿，開(kāi)展最佳實(shí)踐研究，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)。調(diào)研中針對(duì)“紅廬”建設(shè)薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)探討，從而提出“紅廬”黨建品牌近期建設(shè)方向建議。

二、國(guó)有企業(yè)黨建品牌的創(chuàng)建理念

（一）把握時(shí)代特征

創(chuàng)建黨建品牌要體現(xiàn)時(shí)代性。在黨建品牌打造中，既要時(shí)刻與中央保持一致，又要及時(shí)掌握上級(jí)黨組織的任務(wù)要求，同時(shí)還要體現(xiàn)時(shí)代要求、彰顯時(shí)代特色，更要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，堅(jiān)持從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，找準(zhǔn)品牌的“時(shí)空方位”，不斷總結(jié)、完善實(shí)踐，豐富、拓展內(nèi)涵，提煉、升華品牌，使黨建品牌與時(shí)代同步，蘊(yùn)含時(shí)代特點(diǎn)，成為讓人倍感親切、倍受群眾喜愛(ài)、得到廣泛認(rèn)同的工作載體，成為感召、引領(lǐng)和鼓舞廣大黨員群眾共同奮斗的鮮明旗幟。

（二）彰顯企業(yè)特色

國(guó)有企業(yè)創(chuàng)建的黨建品牌既要有“企業(yè)”的特色，又要有“黨建”的本色，換而言之，要塑造其應(yīng)有的個(gè)性特征，因此，創(chuàng)建黨建品牌的過(guò)程中需要塑造出其獨(dú)特的形象，以此建立其比較優(yōu)勢(shì)，并在品牌落地過(guò)程中不斷強(qiáng)化這種特性、特色。也正是在強(qiáng)化品牌及其創(chuàng)建特色的過(guò)程中，國(guó)有企業(yè)基層黨組織不斷轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，改進(jìn)工作方法，努力營(yíng)造更好的組織氛圍，振奮隊(duì)伍精神、提升隊(duì)伍素質(zhì)，通過(guò)凝聚人心、廣聚力量，有力增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，樹(shù)立并展示優(yōu)秀的企業(yè)形象，同時(shí)也為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、改革和發(fā)展提供重要的政治基礎(chǔ)。

（三）服務(wù)企業(yè)發(fā)展

圍繞中心、服務(wù)大局，這是企業(yè)黨建工作的基本宗旨。國(guó)有企業(yè)創(chuàng)建黨建品牌，歸根結(jié)底是為了促進(jìn)企業(yè)的中心工作與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)。在創(chuàng)建黨建品牌過(guò)程中，國(guó)有企業(yè)基層黨組織要始終圍繞企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展目標(biāo)，緊扣企業(yè)的中心業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，強(qiáng)化問(wèn)題意識(shí)，重視業(yè)務(wù)問(wèn)題的牽引作用，以黨建工作與企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)為黨建品牌創(chuàng)建的突破口，將黨建品牌建立在促進(jìn)解決業(yè)務(wù)問(wèn)題的基礎(chǔ)上。國(guó)有企業(yè)基層黨組織創(chuàng)建黨建品牌，要以促進(jìn)黨建與業(yè)務(wù)融合為重要出發(fā)點(diǎn)，瞄準(zhǔn)企業(yè)當(dāng)前主要任務(wù)的重點(diǎn)、難點(diǎn)、關(guān)鍵點(diǎn)，追求實(shí)現(xiàn)在推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的過(guò)程中創(chuàng)建黨建品牌、發(fā)展黨建品牌。

（四）發(fā)揮黨員作用

在黨建品牌的創(chuàng)建過(guò)程中，國(guó)有企業(yè)基層黨組織要特別注重黨員的主體地位，發(fā)揮黨員的主體作用，發(fā)動(dòng)全體黨員干部積極參與其中。國(guó)有企業(yè)基層黨組織要將黨建品牌的創(chuàng)建落實(shí)為全體黨員的共同責(zé)任，要將黨建品牌所秉持的理念、詮釋的精神轉(zhuǎn)化為全體黨員的共同愿景和共同準(zhǔn)則，要在品牌實(shí)踐活動(dòng)中充分調(diào)動(dòng)黨員積極性，發(fā)揮黨員模范示范、帶頭帶動(dòng)作用，增強(qiáng)黨員和黨組織的先進(jìn)性，以此展示黨建品牌形象，提升黨建品牌影響力。

（五）貫徹群眾路線

群眾是否滿(mǎn)意是檢驗(yàn)國(guó)有企業(yè)黨組織工作成效的重要標(biāo)尺。國(guó)有企業(yè)基層黨組織在創(chuàng)建黨建品牌過(guò)程中要深入群眾，走進(jìn)貼近群眾，要能及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地掌握群眾訴求、了解群眾關(guān)切，并能否真誠(chéng)地回應(yīng)、有效地解決職工群眾普遍關(guān)心的問(wèn)題、急難愁盼的問(wèn)題，要在為職工群眾解決問(wèn)題、提供服務(wù)的過(guò)程中創(chuàng)建品牌、樹(shù)立品牌，要堅(jiān)持以群眾認(rèn)可、群眾滿(mǎn)意作為根本標(biāo)準(zhǔn)來(lái)校正品牌建設(shè)方向、檢驗(yàn)品牌建設(shè)成效。

（六）堅(jiān)持效果導(dǎo)向

黨建品牌創(chuàng)建有沒(méi)有效果，主要是看能不能促進(jìn)黨建工作提質(zhì)增效，能不能通過(guò)開(kāi)展高質(zhì)量的黨建工作最終助推實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。國(guó)有企業(yè)黨建品牌創(chuàng)建要堅(jiān)持為企業(yè)改革發(fā)展服務(wù)的理念，只有有效促進(jìn)企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和轉(zhuǎn)型發(fā)展，黨建品牌才有價(jià)值，才有意義，才能存續(xù)和發(fā)展。

三、國(guó)有企業(yè)黨建品牌價(jià)值提升的途徑

（一）持續(xù)創(chuàng)新

品牌價(jià)值的持續(xù)提升與理念的開(kāi)放、思維的創(chuàng)新緊密關(guān)聯(lián)。國(guó)有企業(yè)創(chuàng)建黨建品牌、持續(xù)提升品牌價(jià)值，要在“新”字上做文章，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持開(kāi)拓實(shí)踐。既要立足當(dāng)前實(shí)際，又要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；既要突出特色，也要對(duì)照標(biāo)桿，要用新的思維、新的理念、新的工具和新的方法來(lái)分析問(wèn)題、謀劃對(duì)策。國(guó)有企業(yè)黨的基層組織要堅(jiān)持馬克思主義的基本立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法，積極順應(yīng)時(shí)勢(shì)、堅(jiān)持固本開(kāi)新中，創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)黨建工作內(nèi)容、形式、方法和載體，創(chuàng)建高質(zhì)量的黨建品牌。

（二）增強(qiáng)實(shí)效

無(wú)論是品牌的創(chuàng)立，還是品牌的持續(xù)發(fā)展，都是建立在品牌能取得實(shí)實(shí)在在的成效的基礎(chǔ)上的。在黨建品牌創(chuàng)建和創(chuàng)建后的價(jià)值提升過(guò)程中，要著眼于內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹(shù)形象，加大組織、宣傳和動(dòng)員力度，吸引黨員群眾積極參與創(chuàng)建工作，明確目標(biāo)、凝聚共識(shí)、提煉經(jīng)驗(yàn)、提升層次，充分凸顯本單位黨建工作的鮮明特色和亮點(diǎn)，提升廣大黨員干部的自豪感和榮譽(yù)感、凝聚力和戰(zhàn)斗力。

（三）擴(kuò)大認(rèn)同

獲得多大范圍的認(rèn)同是衡量品牌價(jià)值、力量的一個(gè)十分直接的標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)有企業(yè)基層黨組織創(chuàng)建的黨建品牌，要能夠獲得全體黨員的認(rèn)同，獲得所在部門(mén)（單位）職工群眾的認(rèn)同，也要努力獲得本部門(mén)（單位）外部黨員、群眾的認(rèn)可、新任和贊譽(yù)。黨建品牌的認(rèn)同是以黨建工作的成效作為基礎(chǔ)和保障的。國(guó)有企業(yè)基層黨組織要努力實(shí)現(xiàn)黨建品牌建設(shè)取得切實(shí)、顯著的成效，同時(shí)也應(yīng)注重總結(jié)優(yōu)秀實(shí)踐、選樹(shù)先進(jìn)典型、講好品牌故事，積極宣傳推廣品牌，選提升品牌傳播力和影響力。國(guó)有企業(yè)基層黨組織要做實(shí)、做強(qiáng)、做優(yōu)、做大黨建品牌，不斷豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大黨建品牌認(rèn)同，鞏固黨建品牌的忠誠(chéng)度。

（四）健全機(jī)制

國(guó)有企業(yè)基層黨組織為確保黨建品牌創(chuàng)建取得預(yù)期的成效，必須為之建立一套管用、有效的制度和流程。在創(chuàng)建黨建品牌時(shí)，國(guó)有企業(yè)基層黨組織既要立足當(dāng)下實(shí)際，因時(shí)順勢(shì)，讓創(chuàng)新開(kāi)展基層黨建工作，不斷迸發(fā)基層活力；又要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，保障品牌價(jià)值能夠得以持續(xù)提升，構(gòu)建品牌建設(shè)長(zhǎng)效機(jī)制。國(guó)有企業(yè)基層黨組織健全黨建品牌創(chuàng)建機(jī)制，不僅是指要建立起以完善的制度流程，還要確保這些制度流程要能夠落地、具有實(shí)效，要為制度的執(zhí)行建立必要的獎(jiǎng)懲機(jī)制，保證黨建品牌建設(shè)在機(jī)制框架下能夠持續(xù)有效推進(jìn)。此外，完善黨建品牌的創(chuàng)建機(jī)制還包括黨建品牌與企業(yè)日常業(yè)務(wù)工作的有效鏈接、黨建品牌的工作運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，以及黨建品牌創(chuàng)建與落地過(guò)程中工作問(wèn)題化解機(jī)制。

（五）豐富載體

將品牌的理念引入黨建工作中后，黨建工作的思路便有了顯著的突破，其中就包括黨建工作的載體得到了極大的豐富、創(chuàng)新和拓展。根據(jù)時(shí)代變化、形勢(shì)發(fā)展，持續(xù)拓展工作內(nèi)容、創(chuàng)新活動(dòng)載體，是提升黨建工作活力和吸引力的重要手段，也是國(guó)有企業(yè)基層黨組織創(chuàng)建黨建品牌過(guò)程中需要特別關(guān)注的問(wèn)題。比如，一些國(guó)有企業(yè)基層黨組織立足于企業(yè)實(shí)際，立足于黨員隊(duì)伍現(xiàn)狀，立足于所在地的教育資源，創(chuàng)新開(kāi)展主題黨課活動(dòng)，將室內(nèi)學(xué)習(xí)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶凶唿h課”，一改以往在會(huì)議室里上黨課、學(xué)文件的形式，結(jié)合學(xué)習(xí)要求和實(shí)際資源，把黨課搬到了室外，搬到了企業(yè)生產(chǎn)一線，搬到了教育實(shí)踐基地。

（六）建立體系

創(chuàng)建黨建品牌的過(guò)程包括品牌的策劃、品牌的項(xiàng)目實(shí)施、品牌的質(zhì)量管理等基本內(nèi)容，國(guó)有企業(yè)基層黨組織應(yīng)基于這一系列基本內(nèi)容建立黨建品牌工作體系。首先，在品牌策劃上要旗幟鮮明講政治，全面準(zhǔn)確落實(shí)國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)要求，全面有效提高基層黨建科學(xué)化水平，努力把基層黨組織建設(shè)成為圍繞中心、建設(shè)隊(duì)伍、服務(wù)群眾的堅(jiān)強(qiáng)戰(zhàn)斗堡壘。在品牌的具體項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中要緊扣企業(yè)中心工作和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)黨建與業(yè)務(wù)雙向融合，確保在黨建品牌引領(lǐng)下的黨建工作真正發(fā)揮作用。在品牌落地的過(guò)程中，要強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)，實(shí)施品牌質(zhì)量管理，一是要結(jié)合具體實(shí)際、適應(yīng)具體要求，創(chuàng)新方法、形式和手段，始終保證品牌活動(dòng)有效有益質(zhì)量高；二是要加強(qiáng)品牌評(píng)估，對(duì)黨建品牌的創(chuàng)建工作做到過(guò)程跟蹤，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)評(píng)估，予以及時(shí)反饋，確保黨建品牌的質(zhì)量和生命力。

四、“紅廬”黨建品牌存在四個(gè)方面的不足

對(duì)照中央企業(yè)黨建品牌創(chuàng)建的要求，“紅廬”品牌建設(shè)尚處于起步階段。影響“紅廬”品牌價(jià)值發(fā)揮的因素主要有四個(gè)方面：一是“紅廬”品牌作為學(xué)校黨建工作總抓手的作用發(fā)揮還不夠突出，要把學(xué)校日常黨建統(tǒng)籌在“紅廬”品牌中，充實(shí)和豐富品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步提升“紅廬”品牌價(jià)值。二是對(duì)外宣傳方面還缺乏有效的渠道和方法，品牌傳播范圍受限。三是品牌建設(shè)的系統(tǒng)性仍需加強(qiáng)，要從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，從而提升各項(xiàng)工作的價(jià)值延續(xù)。四是品牌的輻射影響力和示范引領(lǐng)作用還不夠強(qiáng)，需要做強(qiáng)做優(yōu)做大“紅廬”品牌，使之能夠引領(lǐng)創(chuàng)建更多黨建品牌，在學(xué)校范圍內(nèi)形成“紅廬”品牌引領(lǐng)下的品牌矩陣。

五、“紅廬”黨建品牌提升方向

（一）夯實(shí)基礎(chǔ)、充實(shí)內(nèi)涵

“紅廬”特色黨建品牌是黨性熔爐、人才高地以及精神激勵(lì)的文化標(biāo)志，要進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，必須圍繞這一功能定位求突破，爭(zhēng)做行業(yè)領(lǐng)先。在黨建引領(lǐng)促發(fā)展這一主線的引導(dǎo)下，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，定期研判工作難點(diǎn)，立足工作實(shí)際主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和不足，發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用精準(zhǔn)施策，讓“紅廬”品牌持續(xù)煥發(fā)生命力。例如，在黨性教育方面，要打磨具有“紅廬”特色的黨課教育體系，從黨課的題材、形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，持續(xù)完善黨課細(xì)分模式的探索和開(kāi)發(fā)；建立“微型黨課”孵化機(jī)制，營(yíng)造人人都能說(shuō)黨課的氛圍，不斷拓展黨課教育體系的廣度和深度。

（二）統(tǒng)一認(rèn)知、擴(kuò)大認(rèn)同

在“紅廬”特色黨建品牌的統(tǒng)一文化指引下，學(xué)校廣大職工結(jié)合崗位工作延伸出各自的理解和認(rèn)知，我們要通過(guò)日常交流主動(dòng)理解大家對(duì)品牌、對(duì)學(xué)校、對(duì)其崗位工作的認(rèn)知，然后尋找一個(gè)突破口去喚起他們的行動(dòng)。例如，策劃“尋找身邊的‘紅廬’代言人”“發(fā)現(xiàn)‘紅廬’好人好事”等活動(dòng)，使品牌內(nèi)涵顯性化，進(jìn)一步強(qiáng)化正向認(rèn)知和行為；塑造先進(jìn)典型，通過(guò)示范效應(yīng)強(qiáng)化集體行為，使品牌理念內(nèi)化于心，真正得到廣大職工的認(rèn)同；開(kāi)展“我為紅廬建言獻(xiàn)策”活動(dòng)，由黨員群眾提議品牌創(chuàng)建的內(nèi)容和做法，調(diào)動(dòng)廣大黨員群眾參與黨建品牌創(chuàng)建活動(dòng)的積極性。

（三）建立標(biāo)準(zhǔn)、落實(shí)保障

從組織建設(shè)、班子建設(shè)、工作機(jī)制和保障措施等方面建立“紅廬”品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，確保品牌建設(shè)的系統(tǒng)性、可持續(xù)性。例如，把黨建品牌創(chuàng)建工作納入績(jī)效考核，作為評(píng)優(yōu)評(píng)先的重要依據(jù)；在品牌建設(shè)的職責(zé)分工上，從學(xué)校黨委黨建部角度，要健全與業(yè)務(wù)部門(mén)的溝通機(jī)制，加強(qiáng)“紅廬”主品牌對(duì)四支隊(duì)伍的黨建引領(lǐng)作用；從業(yè)務(wù)部門(mén)角度，可以通過(guò)成立創(chuàng)新工作室等方式建立完善相關(guān)保障制度，確保工作機(jī)制持續(xù)運(yùn)作下去，減少由于骨干人員流動(dòng)流失對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)維護(hù)工作的影響。

（四）融入業(yè)務(wù)、建成矩陣

隨著學(xué)校業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展、細(xì)分，“紅廬”黨建品牌要繼續(xù)創(chuàng)新工作品牌。各支部將“紅廬”主品牌創(chuàng)建目標(biāo)與自己的部門(mén)工作結(jié)合，形成一種將主品牌理念在本支部落地的具體工作方法，從而挖掘更多的子品牌，逐步豐富黨建品牌矩陣，進(jìn)一步提升品牌理念落地效果。

六、結(jié)語(yǔ)

文章立足于國(guó)網(wǎng)上海黨校（培訓(xùn)中心）“紅廬”品牌建設(shè)，既是對(duì)新時(shí)代國(guó)企黨建工作要求的落地實(shí)踐，也是在構(gòu)建具有本地特色的黨建工作模式上的創(chuàng)新實(shí)踐，兼顧國(guó)網(wǎng)上海市電力公司自身黨建工作水平不斷提升和向央國(guó)企黨委（黨組）輻射雙向價(jià)值。研究結(jié)論將應(yīng)用于學(xué)校“紅廬”品牌價(jià)值提升實(shí)踐，促進(jìn)學(xué)校黨建工作進(jìn)一步深化，助推學(xué)校高質(zhì)量發(fā)展。