地方文化叢書品牌塑造的路徑探索

易建鵬　夏素玲　謝尚

摘 要：“廣府文庫”是一套研究廣府的大型地域文化叢書，探索了一種出版社和社會團體組織合作出版的模式，在選題策劃、質(zhì)量保障、媒體融合等方面也有創(chuàng)新性嘗試。本文從“廣府文庫”的形成、合作模式、內(nèi)容和形式的創(chuàng)新、質(zhì)量保障等方面入手，論述了地方文化叢書品牌塑造的一種路徑。

關(guān)鍵詞：地方文化叢書 廣府文庫 合作出版

文化是民族的血脈，是國家的靈魂。對于地方出版社而言，地方文化是擘畫出版藍圖、塑造出版品牌的重要依托。早在1983年，《中共中央、國務(wù)院關(guān)于加強出版工作的決定》中便提到：“地方出版社立足本地、面向全國，要把出版具有本地特點的圖書，滿足本地讀者特別是農(nóng)村讀者的需要，作為經(jīng)常性的重要任務(wù)?！盵1]黨的十八大以來，作為中華傳統(tǒng)文化的組成部分，地方文化對于堅定文化自信、助推社會經(jīng)濟發(fā)展的功能越來越受到重視，全國各地方出版社結(jié)合本地文化，推出一系列介紹地方文化的圖書。

但不可否認(rèn)的是，地方文化類圖書面臨著受眾有限、創(chuàng)新難、作者的創(chuàng)作與讀者的需求脫節(jié)等問題，地方文化選題資源有待進一步細(xì)化和深度開掘，精品圖書走出去戰(zhàn)略有待加強。[2]在出版成本日益提升、圖書銷量日見下滑的背景下，地方文化類圖書的出版還面臨著成本高、同質(zhì)化等困境。如何走出一條兼具社會效益與經(jīng)濟效益的地方文化圖書出版道路，是地方出版社不得不思考的問題。

作為廣東地區(qū)歷史最悠久的出版社，廣東人民出版社在深耕地方文化、出版地方文化圖書尤其是大型地方文化叢書方面積累了豐富的經(jīng)驗。早在1991年，廣東人民出版社率先策劃出版了全國第一套大型地域文化叢書“嶺南文庫”，開全國出版地方文庫先河。2021年，廣東人民出版社推出了又一套地方文化叢書——“廣府文庫”。這套叢書的出版，較好地體現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。本文對“廣府文庫”的選題策劃、合作模式、編校質(zhì)量保障等進行介紹，希望對探索地方文化精品圖書打造能有所助益。

一、強調(diào)原創(chuàng)性的選題定位

廣府文化是廣東四種主要的地方文化中重要的一支（另有客家文化、潮汕文化、雷州文化），最顯著的標(biāo)志是以粵語為通行語，覆蓋范圍包括廣州、深圳、佛山、東莞、中山等珠三角地區(qū)，香港、澳門兩個特別行政區(qū)，乃至海外地區(qū)。在“廣府文庫”之前，廣東人民出版社出版過眾多關(guān)于廣府文化的圖書，題材涉及廣府文化的方方面面。由于缺乏系統(tǒng)的研究、規(guī)劃和整合，以往的同類圖書成規(guī)模、成系統(tǒng)的較少。相較于潮汕文化、客家文化分別推出潮汕文庫、全球客家文庫，廣府文化圖書“小打小鬧”“隨機散打”的現(xiàn)象比較突出。為形成規(guī)模效應(yīng)，擴大廣府文化圖書的影響力，出版“廣府文庫”叢書于2019年被提上議事日程。

廣東人民出版社于1991年開始推出的“嶺南文庫”，主要出版研究嶺南的學(xué)術(shù)著作。出版三十多年來，“嶺南文庫”的文化價值和社會效益獲得了充分肯定，先后獲得第三屆國家圖書獎、廣東省優(yōu)秀圖書一等獎等榮譽。叢書走向全國，乃至走向海外，成為研究嶺南地區(qū)歷史、文化不可或缺的知識庫、資料庫。[3]在出版“嶺南文庫”的三十多年里，廣東人民出版社積累了豐富的作者資源和內(nèi)容資源。廣府文化是嶺南文化中的一支，如果將“嶺南文庫”的出版模式復(fù)制到“廣府文庫”，并非不可。事實上，這也是最省事的做法。但這樣的模式容易將廣府文化的研究局限于學(xué)術(shù)范圍內(nèi)，受眾群體相對有限，對廣府文化的傳承和弘揚見效也較慢。

經(jīng)過前期調(diào)研、社內(nèi)反復(fù)論證，廣泛吸收、征集地方文化研究者、高校與研究機構(gòu)專家學(xué)者、讀者代表的意見建議，“廣府文庫”最終選擇了一條不同于“嶺南文庫”，但同樣有難度的道路：選取廣府文化中具有典型代表性的名片，創(chuàng)作出有故事性的作品。當(dāng)然，這里的有故事性，并不只是單純搜集若干小故事了事，而是建立在一定的思想性、知識性之上。之所以這樣設(shè)定，主要是考慮到很多生活在廣府地區(qū)尤其是都市里的青年，對廣府文化了解較少，而故事性讀物對這一群體有一定的吸引力。

在2022年推出的第一輯里，《車陂龍舟》《西樵四書院》《水鄉(xiāng)漳澎》分別對應(yīng)廣府地區(qū)具有代表性的龍舟、書院、古村落。廣府的龍舟文化歷史悠久，而車陂村是廣州市一個典型的廣府村落，有著久遠(yuǎn)的扒龍船歷史和獨特的宗祠文化。明朝是廣東地方社會發(fā)生重大變遷的時期，珠三角地區(qū)涌現(xiàn)出一大批極具影響力的士大夫，改變了時人對嶺南的“蠻荒”印象。其中，西樵山（位于今佛山南海地區(qū)）的大科、云谷、石泉、四峰四大書院影響深遠(yuǎn)，享有“理學(xué)名山”的美譽，更成為廣東的學(xué)術(shù)中心。漳澎從一個杳無人跡的沙洲演變?yōu)闁|莞人口第一大村，見證了廣府地區(qū)先民共濟包容、艱辛開拓、建設(shè)美好新家園的歷史，粵曲文化、龍船景等傳統(tǒng)民俗文化底蘊深厚。出版社分別向?qū)@三個領(lǐng)域素有研究的作者約稿，經(jīng)過作者近半年時間的創(chuàng)作，又經(jīng)過編輯與作者反復(fù)溝通、打磨，三本書終于在2022年6月面世。

“廣府文庫”的選題定位強調(diào)原創(chuàng)性，既要求作者對地方文化有深入的研究，還要求作者有講好故事的能力。要兩者兼顧，難度甚高。此外，原創(chuàng)性的稿子通常都有一個創(chuàng)作的過程，圖書出版有一定的周期，如果作者不能在限定的時間內(nèi)完成創(chuàng)作，必然影響整體進度。而要求作者實現(xiàn)從少到多，相對于從無到有，顯然是要容易許多。這就要求編輯在組稿時，優(yōu)先考慮已有一定創(chuàng)作基礎(chǔ)的書稿和作者。同時，須向作者清楚表明稿件所要達到的標(biāo)準(zhǔn)，對作者提交的提綱、目錄、樣稿及時予以反饋。為預(yù)防意外情況出現(xiàn)，編輯應(yīng)有意識地在原有選題的基礎(chǔ)上，多儲備一兩個選題。為保證此類圖書出版的可持續(xù)性，編輯在加強與原有作者聯(lián)系的同時，也應(yīng)有意識地多培養(yǎng)新作者，尤其是年輕一輩的作者。

“廣府文庫”第一輯已出版的四本書，便較好地兼顧了老作者和新作者的平衡：其中《車陂龍舟》《水鄉(xiāng)漳澎》兩本書的作者是廣州本地人，年齡在六十左右，雖然沒有接受過專門的學(xué)術(shù)訓(xùn)練，但研究廣府民俗文化近三十載，對地方文化的建設(shè)、推廣很有熱情?！段鏖运臅骸放c《廣府百問》的作者多數(shù)來自外地，相對年輕，接受過系統(tǒng)的學(xué)術(shù)訓(xùn)練，對廣府文化有一定的研究。兩種類型的作者創(chuàng)作出來的作品，切入點、風(fēng)格、深度等都會有所區(qū)別，但只要整體符合叢書的規(guī)劃要求，不同類型作者的加入，反而讓作品有了層次性。

二、尋求志同道合的合作伙伴

地方文化出版是一項長久的事業(yè)，要將之打造成品牌，必然對內(nèi)容創(chuàng)作、裝幀設(shè)計、宣傳推廣等都有較高的要求，如果只是出版社單打獨斗，不僅要承擔(dān)較高的風(fēng)險和壓力，也容易淪為出版業(yè)的自娛自樂。因此，出版社要思考如何將更多同道中人吸引進來，成為項目的助力者，共同為地方文化的繼承和弘揚貢獻力量。

資金投入是出版社開發(fā)資源、出版圖書不得不面對的現(xiàn)實問題。目前較多出版社主要依靠政府財政資助解決這一難題。事實上，社會上很多社會公益組織也非常關(guān)注地域文化的保護與推廣，出版社可以考慮與社會組織達成合作。這樣不僅能夠降低出版社獨自開發(fā)資源的難度，還能達到更好的推廣效果。[4]

廣府文庫的出版，即得益于與社會組織廣府人聯(lián)誼總會、廣府人珠璣巷后裔海外聯(lián)誼會（以下簡稱“廣府人聯(lián)誼會”）的合作。廣府人聯(lián)誼會是由廣州市原市長黎子流創(chuàng)立的社會團體組織。聯(lián)結(jié)海內(nèi)外廣府人的力量，籌集資金開展文化、教育、慈善公益活動，傳承和弘揚廣府文化是廣府人聯(lián)誼會的重點工作。經(jīng)過多年的發(fā)展，廣府人聯(lián)誼會匯聚了眾多廣府地區(qū)的政界、商界知名人士，在國內(nèi)外廣府人中具有較大的影響力。廣府人聯(lián)誼會傳承和弘揚廣府文化的宗旨，與廣東人民出版社出版廣府文化類圖書的目標(biāo)相類。這也為兩者的合作奠定了基礎(chǔ)。2020年，雙方達成合作出版“廣府文庫”的協(xié)議：由廣府人聯(lián)誼會出資，由廣東人民出版社具體完成編輯、出版工作。規(guī)劃從2021年起用10年時間完成廣府文庫出版工程，每年至少出版一輯，每輯包含若干本。

為更好地溝通協(xié)調(diào)，雙方成立“廣府文庫”編纂委員會，就選題的推進、存在的困難、出版計劃等具體問題進行溝通。圖書出版后，廣府人聯(lián)誼會節(jié)選部分圖書內(nèi)容刊登在聯(lián)誼會創(chuàng)辦的雜志上，由廣東廣播電視臺珠江頻道和廣府人聯(lián)誼會主辦的、持續(xù)五個月之久的2022青少年廣府話大賽也選用了圖書部分內(nèi)容。藉由廣府人聯(lián)誼會的平臺，“廣府文庫”在解決出版的資金投入問題的同時，也達到了較好的宣傳推廣效果。

三、組建經(jīng)驗豐富的編校團隊

地方文化叢書的編撰出版是延續(xù)歷史文脈、弘揚傳統(tǒng)文化、增強文化自信的重要方式和途徑，要使其真正成為功在當(dāng)代、澤被后世的事業(yè)，保證出版質(zhì)量是所有工作的核心。[5]

從圖書的定位出發(fā)，嚴(yán)格挑選作者和書稿，是“廣府文庫”保證質(zhì)量的重要一步，但并不意味著編校工作可以放松。完善的“三審三校”仍是保證圖書質(zhì)量不可或缺的一環(huán)。

為保障“廣府文庫”圖書的編校質(zhì)量，廣東人民出版社以高標(biāo)準(zhǔn)遴選進入“廣府文庫”編輯部的編輯，不僅要求具備豐富的編校經(jīng)驗、專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，還要求編輯之間能互相協(xié)作，以團隊的力量克服個人能力的有限，最終形成一支小而精的專業(yè)團隊：項目負(fù)責(zé)人具有副編審資質(zhì)，主持過多項國家或省級重要出版項目；項目編輯長期跟進嶺南文庫系列圖書，業(yè)務(wù)水平得到部門和社里的肯定。

值得注意的是，地方文化類圖書的作者中有相當(dāng)部分是出于對地方文化的愛好而半路加入的，他們熟稔當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗、傳說等，但由于多方面因素，他們往往沒接受過專業(yè)的學(xué)術(shù)訓(xùn)練，在史料辨別、推理論證等方面往往力有不逮。如有地方上的作者將地方志中出現(xiàn)的“方伯”解讀為知府。實際上，明代的方伯是布政使的別稱。出于現(xiàn)實的需要，地方將傳說中的人物當(dāng)作歷史上真實存在的人物加以宣傳，家族后人將先人的事跡夸大，類似情況在地方文化研究中可謂屢見不鮮，在介紹地方歷史、文化的書稿中也?？梢姷?。此外，本土的作者習(xí)慣于用粵語思維寫作，書稿中經(jīng)常出現(xiàn)一些粵語地區(qū)固有的表達方式，如“一條村”“一間學(xué)?！薄叭顺庇坑俊?。這些表達在出版物上都是不規(guī)范的，但在廣府地區(qū)成長的編輯可能因平時習(xí)慣此類表述而未發(fā)覺。為更好地識別這類差錯，“廣府文庫”在遴選編輯時，加重了對史料辨別、古籍閱讀等方面能力的考察，同時引進較少受粵語思維影響的編輯，避免編輯工作中的盲區(qū)。

除做好編校工作，為進一步保障書稿質(zhì)量，“廣府文庫”專門組建了學(xué)術(shù)委員會，聘請地方文化方面的專家擔(dān)任學(xué)術(shù)顧問。如早在1993年便主編《嶺南文化》一書的李權(quán)時，曾任廣州市社會科學(xué)院院長；2007年出版《廣府文化》的陳澤泓，是廣州市人民政府文史研究館館員兼文史學(xué)術(shù)委員會主任。他們的參與，除了可以為書稿質(zhì)量多重保障，還可為選題出謀劃策，為叢書框架的完善提供意見建議。

四、打造多元化的出版形式

地方文化出版的一個重要目的在于傳承和弘揚。圖書出版一定程度上可促成目標(biāo)，但在融媒體閱讀時代，紙質(zhì)書閱讀逐漸式微，電子書、聽書等閱讀形式為越來越多的讀者，尤其是青少年所接受。據(jù)中國新聞出版研究院組織實施的第十九次全國國民閱讀調(diào)查，2021年我國成年國民圖書閱讀率為59.7%，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.6%。[6]地方文化類圖書要想抓住讀者，也應(yīng)與時俱進，在媒體呈現(xiàn)上追求多元化。

廣東人民出版社設(shè)有專門處理數(shù)字閱讀的版權(quán)和數(shù)字出版中心，在數(shù)字出版方面擁有豐富的經(jīng)驗，與眾多電子書閱讀、聽書平臺建立了密切的合作關(guān)系。計劃出版廣府文庫系列圖書時，數(shù)字出版部門的同事及時介入，與廣府文庫編輯部溝通如何多樣化呈現(xiàn)廣府文化，最終決定采用圖書附二維碼，加載圖片、音像、視頻、VR等多媒體元素的形式。因每本書的內(nèi)容、作者能夠提供的素材和地方特色不同，具體操作也有所不同。

《廣府百問》是第一輯中提綱挈領(lǐng)的重要作品，選取100多個與廣府文化、廣府地區(qū)、廣府人相關(guān)的問題，由廣東省社會科學(xué)院歷史與孫中山研究所的專家團隊予以解答。編輯部邀請廣州知名電臺節(jié)目主持人從中精心挑選30個問答題加以改編，同時將原來以普通話呈現(xiàn)的文字切換為粵語講解?！盾囑辇堉邸匪鸭?2個關(guān)于當(dāng)?shù)刈陟?、龍舟的VR場景和視頻，讀者掃碼即可在紙上暢游廣府宗祠，感受扒龍舟的熱情。漳澎是東莞人口第一大村，匯聚了公共涼棚、娘仔房、粵劇班、扒龍舟等富有廣府特色的建筑、藝術(shù)、民俗。《水鄉(xiāng)漳澎》一書收錄了多幅反映農(nóng)耕場景、舊村落民俗風(fēng)情、村民守望相助等內(nèi)容的圖片，另有當(dāng)?shù)佚堉坳犜趪H龍舟邀請賽中奪冠的視頻。這些圖片由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫家手繪，視頻來自比賽現(xiàn)場，讀者掃碼書中的二維碼即可觀看。

五、結(jié)語

地方文化叢書乃至品牌的打造，沒有一定之規(guī)。近年來，各地在打造大型地方文化叢書方面探索了不同的道路?！皬V府文庫”重點挖掘、出版具有原創(chuàng)性、開拓性的著作，無論是編纂還是出版，難度都比較大，因此之故，需要凝聚更多協(xié)同力量。而要打造地方出版精品，除了加強出版管理、提升出版質(zhì)量外，出版形式的創(chuàng)新也是不得不考慮的因素?！皬V府文庫”在與民間社團合作、邀請專家共同參與、出版形式創(chuàng)新等方面進行了嘗試，初步取得良好成效，對國內(nèi)其他地區(qū)探索打造地方文化精品圖書當(dāng)有所助益。

（作者單位系廣東人民出版社）