融媒體時(shí)代廣播新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新舉措

□宋 毅

在現(xiàn)代數(shù)字計(jì)算技術(shù)、先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全力推動(dòng)下，媒體發(fā)展步入了融媒體階段。傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播三大主流傳媒的媒介邊界正逐漸變得模糊，它們不僅不斷縱向優(yōu)化自身結(jié)構(gòu)以提升競(jìng)爭(zhēng)力，還不斷橫向融合以拓展影響力。這種態(tài)勢(shì)影響了新聞媒體行業(yè)的整體布局，也對(duì)新聞采編工作提出了更高的要求。廣播新聞媒體相對(duì)于其他媒體來(lái)說(shuō)，在組織規(guī)模、市場(chǎng)份額等方面，處于弱勢(shì)地位，但在融媒體發(fā)展的大潮下，通過(guò)打破媒介邊界和資源重組的方式有可能獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和新的發(fā)展機(jī)遇。

作為融媒體時(shí)代的廣播新聞?dòng)浾撸鰝鹘y(tǒng)媒介邊界框架束縛，以全媒體的視野重新審視自己的工作，掌握媒體數(shù)字化新技術(shù)，找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)，探索創(chuàng)新思路，并通過(guò)不斷的實(shí)踐保持可持續(xù)性發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代廣播新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了媒體從內(nèi)容采集、編輯到生成終端產(chǎn)品的全程數(shù)字化，徹底改變了傳統(tǒng)的作業(yè)流程和人員配置關(guān)系。這種改變?cè)跇O大提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，也模糊了不同的媒介、崗位的邊界。新聞采編是新聞工作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，新聞工作者的采編水平對(duì)新聞產(chǎn)品的質(zhì)量起到?jīng)Q定性作用，不僅直接決定了新聞內(nèi)容的豐富性和真實(shí)性，還決定著新聞產(chǎn)品導(dǎo)向的正確性。廣播新聞?dòng)浾邞?yīng)明確自己在廣播新聞生產(chǎn)流程中的工作職責(zé)，主動(dòng)去適應(yīng)融媒體時(shí)代的各種變化與要求，并從中找到突破口和發(fā)展機(jī)遇。

1.融媒體以資源共享和信息載體多樣化為主要特征

融媒體的共享性是其最重要的特征。其不僅限于資源的共享，還是文化的共享。融媒體在運(yùn)作過(guò)程中，必須打破不同媒體之間的渠道連通壁壘，對(duì)各種媒體資源進(jìn)行整合。影像與聲音兼具的電視、只具備聲音形式的廣播、圖文并茂的報(bào)刊，雖然這三種傳播渠道都能將新聞信息傳遞給受眾，但從新聞傳播的時(shí)效性方面來(lái)看，單一的傳播方式并不能使人們?nèi)轿猾@得新聞信息。融媒體以資源共享和信息載體多樣化為主要特征，將傳統(tǒng)媒體分散的資源充分利用起來(lái)。

以智能手機(jī)為代表的接收終端，正在大規(guī)模地代替?zhèn)鹘y(tǒng)的報(bào)刊、電視機(jī)和收音機(jī)，成為新聞傳播的新渠道甚至主渠道，進(jìn)一步拓展了媒體的展現(xiàn)形式。如今人們對(duì)智能手機(jī)這一新聞傳播渠道的依賴(lài)性逐漸提高，對(duì)電視、廣播、報(bào)刊的總體需求不斷下降。以海城市融媒體中心為例，針對(duì)媒介環(huán)境與受眾需求的變化，開(kāi)發(fā)了“最海城”“海城正發(fā)布”“澄好辦”等互聯(lián)網(wǎng)新媒體，彌補(bǔ)了廣播、電視、報(bào)紙的不足，更好地滿(mǎn)足了受眾的“指尖一動(dòng)、一覽天下”的需求。

2.融媒體為創(chuàng)新廣播新聞內(nèi)容、豐富信息資源提供機(jī)遇

廣播新聞從有限時(shí)空的無(wú)線(xiàn)電廣播形式，發(fā)展到基于全球互聯(lián)網(wǎng)傳播的無(wú)時(shí)空限制的數(shù)字廣播形式，徹底掙脫了時(shí)空枷鎖。今天的智能數(shù)字終端擁有雙向收發(fā)功能。人們不僅是信息的接收者，同時(shí)還可以是信息的再傳播者。這種便利性提高了信息產(chǎn)生與傳播的效率，但也容易產(chǎn)生大量的垃圾信息，造成負(fù)面影響。廣播新聞?dòng)浾呷绾卫煤眯旅浇闉樽陨矸?wù)呢？

第一，從創(chuàng)新廣播新聞內(nèi)容入手，在保證優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣播形態(tài)樣式的創(chuàng)新。要堅(jiān)持服務(wù)本地的原則，確保新聞內(nèi)容的特色性和本土性。要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，例如目標(biāo)受眾群體的年齡、文化程度等，發(fā)揮融媒體的傳播功能，提供受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。

海城市融媒體中心成立后，將原有的兩套廣播整合為海城綜合廣播，品質(zhì)升級(jí)。節(jié)目全新改版，全天共設(shè)10檔直播節(jié)目，受眾積極地通過(guò)熱線(xiàn)和微信平臺(tái)互動(dòng)參與，努力打造有速度、有溫度、有深度、有銳度、有廣度的廣播節(jié)目。

比如，策劃推出“開(kāi)學(xué)第一天”特別直播報(bào)道；推出《學(xué)雷鋒》《空中門(mén)診》《戰(zhàn)疫情愛(ài)會(huì)贏(yíng)》《微光聚“?！薄俺恰毙氖刈o(hù)》《交警在線(xiàn)》《童聲閃閃》《線(xiàn)上大集》等節(jié)目和活動(dòng)，彰顯了廣播的服務(wù)功能，讓廣播成為了人民美好生活中不可缺少的一部分。

第二，豐富信息資源。如今，人們只要指尖一動(dòng)，就可以在各式各樣的新聞平臺(tái)以及社交軟件中，選擇自己認(rèn)為具有傳播價(jià)值的新聞進(jìn)行編輯加工和轉(zhuǎn)發(fā)。但是，普通民眾一般并不具備專(zhuān)業(yè)的傳播知識(shí)與能力，難以保證轉(zhuǎn)發(fā)或重編的新聞信息的真實(shí)性和完整性。因此，專(zhuān)業(yè)新聞工作者必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中豐富的信息資源進(jìn)行認(rèn)真梳理與整合，選擇真實(shí)、完整且具有價(jià)值的新聞資源作為新聞素材，從而保障新聞的完整性與真實(shí)性，從信息源頭上清除垃圾信息。

二、融媒體時(shí)代廣播新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型

在融媒體時(shí)代，由于媒介邊界的模糊，各類(lèi)傳媒記者都在往一個(gè)共同的目標(biāo)——全媒體記者轉(zhuǎn)型。所謂全媒體記者，實(shí)際上就是一個(gè)全能的記者，配有先進(jìn)的數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)工具并能熟練運(yùn)用；能夠全面掌握文字、圖片、視頻等新聞素材的采集、整合、發(fā)布和推廣等技能。要轉(zhuǎn)型成為一名真正的全媒體記者，難度是顯而易見(jiàn)的。對(duì)于地方新聞媒體記者來(lái)說(shuō)，最重要的是要立足現(xiàn)實(shí)，將現(xiàn)有新聞資源融合好、利用好。

1.提高政治站位，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)

新聞媒體在任何時(shí)候都必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。新聞內(nèi)容的真實(shí)性是新聞報(bào)道中最基本、最重要的要素，是新聞?wù)_導(dǎo)向的重要保證。所以，融媒體時(shí)代的廣播新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行采寫(xiě)工作的過(guò)程中，應(yīng)積極運(yùn)用各種現(xiàn)代信息技術(shù)，如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析比較、辨別真?zhèn)?，?duì)新聞素材進(jìn)行多渠道交叉的核實(shí)，有效保證新聞產(chǎn)品的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。采訪(fǎng)過(guò)程當(dāng)中，會(huì)遭遇各種各樣的情況，記者只有親自到達(dá)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，親眼觀(guān)察，才能對(duì)新聞事件有更細(xì)致、更全面的了解，以確保新聞的真實(shí)性。

海城“澄好辦”APP共發(fā)布稿件3萬(wàn)余篇，先后開(kāi)通專(zhuān)欄專(zhuān)題20余個(gè)。轉(zhuǎn)型后的融媒體記者在“海城正發(fā)布”“最海城”等公眾號(hào)、視頻號(hào)以及抖音、快手等平臺(tái)發(fā)稿量達(dá)4萬(wàn)余條。僅“海城正發(fā)布”微信公眾號(hào)全年發(fā)布稿件就達(dá)2200余篇。特別是在疫情關(guān)鍵時(shí)期，采編人員加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高政治站位意識(shí)，24小時(shí)駐崗，充分發(fā)揮“澄好辦”手機(jī)終端的快速傳播優(yōu)勢(shì)，順利完成了各項(xiàng)宣傳報(bào)道任務(wù)。《海城人靜下來(lái)，你的理解是對(duì)防疫工作最大的支持！》等50余篇稿件，以高度的責(zé)任感聚焦當(dāng)?shù)匦侣劅狳c(diǎn)，傳播黨和政府的聲音，對(duì)接群眾的期待，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)傳播的良好效果。

2.增強(qiáng)大局意識(shí)，培養(yǎng)大局觀(guān)

隨著新聞傳播途徑的多樣化，新聞信息資源的數(shù)量在網(wǎng)絡(luò)空間呈爆炸式增長(zhǎng)，但一些網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量不高，趨于同質(zhì)化和平庸化。廣播新聞工作者要認(rèn)識(shí)到論壇網(wǎng)站、企業(yè)公眾號(hào)、行業(yè)信息平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的價(jià)值，善于大海撈針、篩選整合。這對(duì)于廣播新聞工作者來(lái)說(shuō)具有較大的挑戰(zhàn)，需要借助自身的工作經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)各領(lǐng)域的認(rèn)知去進(jìn)行篩選和審核，判斷網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)危瑢?duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行收集與整理。

海量的網(wǎng)絡(luò)新聞信息如同一把雙刃劍，融媒體時(shí)代的廣播新聞?dòng)浾咧挥性鰪?qiáng)大局意識(shí)，增強(qiáng)大局觀(guān)，才有可能真正用好它。其不僅要對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行細(xì)致的觀(guān)察與分析，還要充分發(fā)揮記者的社會(huì)責(zé)任感，引導(dǎo)正確的輿論方向，傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

海城市融媒體中心基于以上認(rèn)識(shí)，在“澄好辦”APP等8個(gè)新媒體平臺(tái)上設(shè)立了“疫情防控，海城在行動(dòng)”“抗疫最美身影”等5個(gè)專(zhuān)題欄目；《輿情熱線(xiàn)》欄目組溝通相關(guān)職能部門(mén)及時(shí)解答受眾通過(guò)“澄好辦”APP等反映的問(wèn)題，引導(dǎo)市民積極參與疫情防控工作，為全市抗疫營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境。

三、融媒體時(shí)代廣播新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新舉措

1.要?jiǎng)?chuàng)新思維，提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐能力

創(chuàng)新主要表現(xiàn)在主題、形式、風(fēng)格等方面，創(chuàng)新的新聞報(bào)道具有新穎性、時(shí)代性和開(kāi)放性的特征。報(bào)道的新視角、新觀(guān)點(diǎn)、新理念、新表現(xiàn)手法等，都會(huì)令人耳目一新。融媒體時(shí)代廣播新聞?dòng)浾咴诖_保新聞的真實(shí)性與準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，還需要努力創(chuàng)新新聞的內(nèi)容和形式。

廣播新聞?dòng)浾卟蓪?xiě)能力對(duì)新聞節(jié)目的質(zhì)量有直接的影響，因此必須不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)能力素養(yǎng)和技能水平，以適應(yīng)工作要求。這里需要注意兩個(gè)問(wèn)題：第一，在選擇網(wǎng)上信息素材時(shí)不能僅僅是對(duì)信息進(jìn)行復(fù)制粘貼，還需要進(jìn)行篩選整合，不斷豐富新聞信息內(nèi)容。第二，必須保證新聞信息的完整性與實(shí)時(shí)性，能夠反映新聞事件的實(shí)時(shí)發(fā)展?fàn)顩r。

融媒體時(shí)代廣播新聞?dòng)浾呷粝敫玫靥岣咦陨淼膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)，需要拓展自己的知識(shí)視野。新聞信息是包羅萬(wàn)象的，包含各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的信息。廣播新聞?dòng)浾咧挥袚碛凶銐虻闹R(shí)儲(chǔ)備量，才能夠更好地對(duì)專(zhuān)業(yè)信息進(jìn)行精準(zhǔn)的描述。處理新聞素材時(shí)，需要準(zhǔn)確把握新聞信息中的核心內(nèi)容，寫(xiě)作稿件時(shí)也必須圍繞核心內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)、客觀(guān)的敘述。

2.積極發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

隨著媒體形式的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒介也得到一定程度的優(yōu)化與完善，這種優(yōu)化與完善不僅體現(xiàn)在提升傳播速度方面，還體現(xiàn)在擴(kuò)大信息承載量與增強(qiáng)交互性等方面。廣播新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦校枰浞掷镁W(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自己的主觀(guān)能動(dòng)性，擴(kuò)大傳播影響力。

為此，在提高自身專(zhuān)業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，還需要不斷學(xué)習(xí)采集信息的新手段與剪輯短視頻的新方式。比如通過(guò)新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布《中國(guó)鐵路:即日起，乘火車(chē)不再查驗(yàn)48小時(shí)核酸陰性證明》《“新十條”落地！多地調(diào)整措施最新匯總》等。

3.增強(qiáng)廣播媒體的互動(dòng)性

融媒體時(shí)代，必須增強(qiáng)廣播的互動(dòng)性，便于受眾實(shí)時(shí)參與。過(guò)去主要通過(guò)電話(huà)和書(shū)信來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，但隨著短信、QQ、微博、微信及抖音等多種互動(dòng)方式的引入，受眾可以一邊收聽(tīng)廣播一邊發(fā)表自己的意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)播出與實(shí)時(shí)反饋的雙向同步。

比如，在2022年疫情防控期間，海城市融媒體中心邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)專(zhuān)家做客廣播欄目《輿情熱線(xiàn)》直播間，與受眾互動(dòng)，答疑解惑，獲得好評(píng)。

4.重視連線(xiàn)報(bào)道和戶(hù)外直播

只要廣播新聞?dòng)浾咴谑掳l(fā)現(xiàn)場(chǎng)，便可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)直播，這就是連線(xiàn)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。這種報(bào)道方式是通過(guò)電話(huà)采訪(fǎng)進(jìn)行的，主持人、記者、嘉賓、新聞當(dāng)事人連線(xiàn)，跨越時(shí)空距離，快速實(shí)現(xiàn)新聞場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換。廣播媒體應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況實(shí)行新聞連線(xiàn)報(bào)道的常態(tài)化。

例如，海城綜合廣播《新春走基層 溫暖迎新春》節(jié)目就是通過(guò)記者電話(huà)連線(xiàn)報(bào)道，把春節(jié)前當(dāng)?shù)啬曦浭袌?chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)情況反映給聽(tīng)眾。再如，海城市首屆大型人才招聘會(huì)也是記者全程參與，采用戶(hù)外直播方式，實(shí)時(shí)播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

連線(xiàn)報(bào)道和戶(hù)外直播可以增強(qiáng)廣播新聞的現(xiàn)場(chǎng)感?，F(xiàn)場(chǎng)感是指受眾在看和聽(tīng)的過(guò)程中對(duì)某一新聞事件的主觀(guān)感受。新聞報(bào)道的接近性也不僅指地域上的接近性，更有心理上的接近性。廣播媒體的連線(xiàn)報(bào)道和戶(hù)外直播報(bào)道能讓聽(tīng)眾在聽(tīng)的過(guò)程中，在現(xiàn)場(chǎng)音響和人物對(duì)話(huà)中，對(duì)事件的發(fā)生和過(guò)程進(jìn)行想像，從而對(duì)事件有一個(gè)初步判斷，對(duì)這一事件產(chǎn)生強(qiáng)烈好奇，繼而引發(fā)聽(tīng)眾對(duì)這一事件的關(guān)注。強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生較大的吸引力。

5.加強(qiáng)本地新聞報(bào)道

有的地方廣播電臺(tái)不太注重本地新聞報(bào)道，主要有以下幾方面考慮：

第一，為了追求熱度，獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，把國(guó)內(nèi)娛樂(lè)、體育新聞作為報(bào)道重點(diǎn)。

第二，團(tuán)隊(duì)力量有限，缺少與當(dāng)?shù)仄渌襟w的聯(lián)動(dòng)，也沒(méi)有足夠的精力去進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，因此無(wú)法對(duì)本地新聞進(jìn)行深入的了解與挖掘。

第三，本地新聞報(bào)道以嚴(yán)肅題材的時(shí)政宣傳為主，缺乏貼近性和新穎性。

融媒體時(shí)代下，廣播新聞?dòng)浾弑仨毤訌?qiáng)本地新聞報(bào)道，要充分了解基層受眾對(duì)本地新聞的需求，要深入一線(xiàn)、深入生活、深入群眾。還可以加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，借助新媒體平臺(tái)推廣本地新聞，同時(shí)滿(mǎn)足傳統(tǒng)媒體受眾與新媒體受眾的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體形式的不斷發(fā)展為融媒體時(shí)代廣播新聞?dòng)浾叩牟蓪?xiě)工作提供了新機(jī)遇，不僅拓展了新聞傳播的渠道，還有效地提高了采寫(xiě)工作的效率與質(zhì)量。為此，廣播新聞?dòng)浾弑仨毰c時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極擁抱新媒體，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作，開(kāi)拓新的媒體領(lǐng)域，做好信息資源的整合，擴(kuò)大傳播覆蓋面，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任心，大力推動(dòng)媒體融合建設(shè)?！?/p>