新媒體時(shí)代新聞攝像傳播特點(diǎn)與趨勢(shì)探析

□金 昕

一、新媒體時(shí)代新聞攝像傳播特點(diǎn)

1.傳播主體

在新媒體時(shí)代，新聞攝像傳播主體正在由新聞?dòng)浾呦蚨嘣黧w發(fā)展，社會(huì)大眾在新聞攝像作品生產(chǎn)與傳播中的參與，促使全民攝像時(shí)代正式到來，而這也對(duì)傳統(tǒng)的新聞攝像生產(chǎn)與傳播產(chǎn)生著深刻影響。

從新媒體時(shí)代傳播主體的嬗變特征來看，社會(huì)大眾在新聞攝像作品創(chuàng)作中的參與程度不斷深化。在新媒體時(shí)代中，現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展為新聞攝像工作注入了前所未有的活力，同時(shí)也促使新聞攝像作品創(chuàng)作主體呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展特征。究其原因，在現(xiàn)代技術(shù)的支撐下，新聞攝像工作門檻不斷降低，普通社會(huì)大眾不需要掌握極高的新聞攝像專業(yè)理論與實(shí)踐能力，就能夠拍攝出良好的新聞攝像作品。與此同時(shí)，手機(jī)等便攜式拍攝設(shè)備的普及，也讓社會(huì)大眾參與新聞攝像工作的成本不斷降低。值得一提的是，許多新聞媒體在新聞攝像素材的選取方面，也會(huì)使用社會(huì)大眾拍攝的新聞攝像作品作為專業(yè)攝像作品的補(bǔ)充，這不僅可以進(jìn)一步拓展新聞受眾能夠接觸到的新聞攝像素材，也能夠提升新聞報(bào)道的親近性與說服力，這種現(xiàn)象在一定程度上對(duì)普通社會(huì)大眾形成了激勵(lì)，進(jìn)而促使社會(huì)大眾以更高的積極性拍攝身邊發(fā)生的新聞事件并上傳到新媒體平臺(tái)當(dāng)中。另外，社會(huì)大眾在新聞攝像作品傳播中呈現(xiàn)出更多的自主化。在新媒體時(shí)代，社會(huì)大眾整體的信息素養(yǎng)得到了快速提升，許多社會(huì)大眾都會(huì)將拍攝圖片與視頻作為展現(xiàn)自身生活、與他人開展交互的重要方式之一，特別是在新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展特征的背景下，社會(huì)大眾更是可以自主完成攝像作品上傳工作，進(jìn)而開啟自拍攝影攝像作品在新媒體中的傳播之路。而許多新聞媒體也開辟了社會(huì)大眾攝像作品上傳渠道，甚至以社會(huì)大眾的攝像作品為主打造新聞欄目，這在提升新聞媒體與受眾互動(dòng)的同時(shí)，也進(jìn)一步推進(jìn)了全民新聞攝像發(fā)展進(jìn)程。

新媒體時(shí)代的全民攝像不僅沒有弱化專業(yè)新聞攝像工作者的作用與地位，而且使專業(yè)新聞攝像工作者的職責(zé)得到了拓展。一方面，新聞攝像記者仍舊是新聞攝像作品創(chuàng)作與傳播中的主力軍。相對(duì)于社會(huì)大眾而言，新聞攝像記者在新聞攝像實(shí)踐中呈現(xiàn)出更為專業(yè)的特征，強(qiáng)烈的品質(zhì)意識(shí)、策劃意識(shí)以及對(duì)新聞攝像作品細(xì)節(jié)的高度重視、對(duì)新聞攝像技術(shù)的深入研究、對(duì)新聞專業(yè)性與人文性的兼顧等，共同促使新聞攝像記者創(chuàng)作與傳播的新聞攝像作品展現(xiàn)出更高的品質(zhì)。與此同時(shí)，新聞攝像記者具有普通社會(huì)大眾所不具備的新聞資源，這也幫助新聞攝像記者能夠拍攝出更多、更優(yōu)秀的新聞攝像作品，進(jìn)而為新聞報(bào)道提供支撐。如在災(zāi)難性報(bào)道中，普通社會(huì)大眾很難進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)核心區(qū)域，而在成本投入方面，普通社會(huì)大眾也難以將VR、AI以及航拍等技術(shù)綜合應(yīng)用于新聞攝像工作中。由此可見，全民新聞攝像時(shí)代的到來沒能動(dòng)搖新聞攝像記者的主力軍地位，優(yōu)質(zhì)的新聞攝像作品仍舊主要依靠優(yōu)秀的新聞攝像記者生產(chǎn)與傳播；另一方面，在全民攝像時(shí)代中，新聞攝像工作者的工作范圍得到了進(jìn)一步拓展。即在越來越多的新聞媒體將社會(huì)大眾拍攝的新聞攝像作品作為素材來源的背景下，新聞攝像編輯需要在做好選題策劃的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)社會(huì)大眾正確、積極地參與新聞攝像素材創(chuàng)作工作。與此同時(shí)，為了保證新聞攝像作品具備較高品質(zhì)，新聞攝像編輯人員還需要從專業(yè)化的視角對(duì)社會(huì)大眾拍攝的新聞攝像素材進(jìn)行篩選，從而更好地滿足新聞報(bào)道要求。由此可見，專業(yè)新聞攝像工作者需要在全民新聞攝像時(shí)代扮演好“把關(guān)人”的角色。

2.傳播渠道

傳播渠道的拓展，是新媒體時(shí)代新聞攝像傳播呈現(xiàn)出的重要特征。在新聞攝像傳播過程中，傳播渠道是連接多元因素的重要紐帶，因此，傳播渠道的多元化發(fā)展，對(duì)于新聞攝像的傳播模式、傳播成效等都產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。

當(dāng)前，新聞攝像傳播渠道主要包括以下幾種：一是微博、微信等社交媒體。微博與微信等社交媒體的快速普及，促使社會(huì)大眾的信息獲取渠道得到了進(jìn)一步的拓展，其信息獲取習(xí)慣也產(chǎn)生了一定的改變。為了能夠讓新聞傳播工作與新聞受眾信息獲取習(xí)慣實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，大部分新聞媒體都在這些社交媒體中開設(shè)了官方賬號(hào)，這就促使這些社交媒體成為承載與傳播新聞攝像作品的重要載體。另外，在社會(huì)大眾通過多元化渠道獲得新聞信息之后，也會(huì)在這些社交平臺(tái)中進(jìn)行分享與轉(zhuǎn)發(fā)，這種人際傳播對(duì)于拓展新聞攝像傳播范圍發(fā)揮著重要作用。二是新聞門戶網(wǎng)站。相對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播平臺(tái)而言，騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等新聞門戶網(wǎng)站在新聞攝像傳播方面呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)傳播、廣泛互動(dòng)的特征，這是新聞門戶網(wǎng)站的明顯優(yōu)勢(shì)。具體而言，在新聞報(bào)道特別是突發(fā)性新聞報(bào)道中，新聞媒體可以依托新聞門戶網(wǎng)站對(duì)新聞攝像作品進(jìn)行快速發(fā)布，進(jìn)而更為及時(shí)地傳播信息、發(fā)酵熱點(diǎn)。新聞受眾則可以通過彈幕等方式發(fā)表自身觀點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)意見的聚合與觀點(diǎn)的交鋒。三是電視等傳統(tǒng)媒體。雖然電視等傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面遭受著網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但無論是在權(quán)威性還是影響力方面，電視等傳統(tǒng)媒體仍舊具有明顯優(yōu)勢(shì)。因此，電視等傳統(tǒng)媒體依舊是新聞攝像傳播的重要渠道。特別是在電視等傳統(tǒng)媒體日益重視對(duì)社會(huì)大眾拍攝的新聞攝像作品進(jìn)行呈現(xiàn)的背景下，電視等傳統(tǒng)媒體中多元類型的新聞攝像作品可以碎片化還原真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)，促使新聞受眾更為全面地了解新聞事件。

在新聞攝像傳播渠道得以多元化發(fā)展的背景下，通過構(gòu)建新聞傳播媒體矩陣的方式適應(yīng)新的傳播環(huán)境、拓展新聞攝像傳播范圍，成為新聞媒體廣泛關(guān)注的重要任務(wù)。具體而言，新聞攝像傳播矩陣的打造，既能夠推進(jìn)新聞攝像傳播工作順應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，也能夠吸引更多受眾關(guān)注新聞攝像作品、新聞報(bào)道以及新聞媒體，進(jìn)而有效提升新聞攝像作品以及新聞媒體的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。從媒體矩陣的打造工作來看，一方面，媒體矩陣一般包括母媒體平臺(tái)、新聞門戶網(wǎng)站、新聞客戶端、社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等。為了確保新聞攝像作品取得更好的傳播效果，許多媒體不僅將入駐其他新聞平臺(tái)作為拓展新聞攝像傳播范圍的主要方式，而且也在自主開發(fā)平臺(tái)方面進(jìn)行了較大的投入，這種媒介矩陣的打造，能夠有效提升新聞媒體品牌打造成效，實(shí)現(xiàn)新聞攝像作品傳播工作與新聞受眾信息需求的緊密對(duì)接。另外，在這些矩陣的構(gòu)建中，大部分新聞媒體都較為重視對(duì)各類平臺(tái)進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分。如以短視頻平臺(tái)為例，新聞媒體往往會(huì)通過開通抖音號(hào)、快手號(hào)、微信號(hào)等，促使新聞攝像作品在多元化平臺(tái)中得以展現(xiàn)，從而提升其傳播效果；另一方面，在打造新聞攝像傳播矩陣的過程中，新聞媒體一般會(huì)對(duì)自身具有的人力資源、經(jīng)濟(jì)投入能力等作出綜合考量，確保自身具備在多平臺(tái)同時(shí)開展新聞攝像傳播工作的能力。與此同時(shí)，越來越多的新聞媒體開始意識(shí)到，新聞攝像傳播矩陣的打造不能與簡單的開通平臺(tái)賬號(hào)并開展內(nèi)容分發(fā)畫等號(hào)，而應(yīng)當(dāng)重視根據(jù)不同平臺(tái)具有的信息傳播特點(diǎn)、受眾需求等有針對(duì)性地制定新聞攝像作品傳播策略，從而為新聞攝像傳播成效的提升提供保障。

3.傳播成效

在新媒體時(shí)代，新聞攝像傳播成效得到了明顯提升，這不僅是因?yàn)槎嘣膫鞑テ脚_(tái)為新聞攝像傳播范圍的拓展提供了有力支撐，而且也是因?yàn)樾聲r(shí)期的新聞攝像工作實(shí)現(xiàn)了“廣播”和“窄播”的有效結(jié)合，并在重視與新聞受眾開展互動(dòng)以及關(guān)注新聞受眾反饋的基礎(chǔ)上拉近了新聞攝像傳播主體與受眾之間的距離。

在新媒體時(shí)代，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，而如何提升媒體與受眾之間的黏性，則成為新聞媒體在探索自身競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑中無法繞開的重要課題。在此背景下，“受眾本位”理念得到了更高的重視與強(qiáng)調(diào)。在新聞攝像傳播工作中，“受眾本位”理念體現(xiàn)為新聞攝像工作需要以滿足新聞受眾信息需求、審美傾向?yàn)橹匾∠?，而在滿足受眾需求、優(yōu)化受眾體驗(yàn)的同時(shí)，新聞攝像傳播工作也能夠取得更好成效。無論是重視實(shí)現(xiàn)“廣播”和“窄播”的結(jié)合，還是重視與受眾開展互動(dòng)、關(guān)注受眾反饋，都是“受眾本位”理念的重要體現(xiàn)。

從“廣播”和“窄播”的有效結(jié)合方面來看，在傳統(tǒng)的傳播環(huán)境中，新聞媒體難以依托點(diǎn)對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式開展傳播，而這種面向大眾的傳播被稱為“廣播”。隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞媒體可以對(duì)新聞受眾的需求進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并以受眾需求為依據(jù)開展受眾分流以及傳播活動(dòng)，這種傳播模式則被稱為“窄播”。在新聞攝像傳播中，“廣播”與“窄播”都不可或缺，只是“窄播”能夠?qū)崿F(xiàn)傳播內(nèi)容的定制化與專業(yè)化，可以更好地滿足新聞受眾的個(gè)性化需求，也正因如此，新聞受眾可以在“窄播”中獲得更好的體驗(yàn)，進(jìn)而提升自身與新聞攝像傳播主體之間的黏性。新媒體的發(fā)展，促使“窄播”方式得到了拓展，如在利用微信開展新聞攝像傳播的過程中，新聞攝像傳播主體可以與新聞受眾開展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，由此可見，新媒體的發(fā)展以及在“窄播”中的應(yīng)用，對(duì)于激發(fā)和釋放“窄播”的巨大能力、提升新聞攝像傳播成效具有重要意義。

從受眾互動(dòng)與受眾反饋方面來看，新媒體為新聞攝像傳播主體和新聞受眾之間的互動(dòng)、交流提供了良好的平臺(tái)，如在新聞客戶端中，新聞攝像傳播主體與新聞受眾可以在留言板塊開展互動(dòng)，也可以使用彈幕形式進(jìn)行交流，這對(duì)于強(qiáng)化新聞受眾在新聞攝像傳播中的參與性、縮短新聞攝像傳播主體與新聞受眾之間的距離起到了重要作用。另外，新聞攝像傳播主體與新聞受眾互動(dòng)渠道越通暢，新聞攝像傳播主體就越容易得到新聞受眾的反饋信息，而依據(jù)這些反饋信息，新聞攝像傳播主體可以對(duì)新聞攝像作品創(chuàng)作策略、傳播策略的制定與調(diào)整進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，這不僅能夠促使新聞攝像傳播工作與受眾需求實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，而且也能夠促使新聞受眾體驗(yàn)到新聞攝像傳播主體對(duì)自身需求的關(guān)注與尊重，從而促使新聞攝像傳播主體與新聞受眾之間的黏性得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

二、新媒體時(shí)代新聞攝像傳播趨勢(shì)

新媒體時(shí)代，新聞攝像傳播主體、傳播渠道的多元化以及傳播成效的提升，不僅是新聞攝像傳播工作在當(dāng)前具有的重要特征，而且也是新聞攝像傳播未來發(fā)展中的重要趨勢(shì)。而在這些內(nèi)容之外，新媒體時(shí)代新聞攝像傳播趨勢(shì)還體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

其一，新聞攝像傳播主體的專業(yè)化水平將得到持續(xù)提升。具體而言，從社會(huì)大眾角度來看，隨著社會(huì)大眾接觸越來越多優(yōu)秀的新聞攝像作品，社會(huì)大眾具有的審美能力、拍攝水平也將得以有效提升，在此基礎(chǔ)上，新聞媒體也能夠從社會(huì)大眾拍攝的新聞攝像作品中篩選出質(zhì)量更高的作品進(jìn)行呈現(xiàn)，從而形成良性循環(huán)，同時(shí)社會(huì)大眾的創(chuàng)作水平也得到提升；從專業(yè)的新聞攝像記者角度來看，在新聞攝像工作實(shí)踐中，突顯出專業(yè)化作品與公眾新聞攝像作品之間的差異，是大部分專業(yè)新聞攝像記者的職業(yè)追求之一。在這種職業(yè)追求的引導(dǎo)下，新聞攝像記者也會(huì)采用更為專業(yè)的攝像態(tài)度、思維、手段、技術(shù)以及設(shè)備，使新聞攝像作品展現(xiàn)出更專業(yè)的特征。

其二，新聞攝像傳播內(nèi)容的品質(zhì)將得到持續(xù)提升。無論是從參與新聞創(chuàng)作的社會(huì)大眾角度還是從專業(yè)的新聞攝像記者角度來看，新聞攝像傳播主體的新聞攝像能力都會(huì)得到持續(xù)提升，這就能夠?yàn)樾侣剶z像作品品質(zhì)的提升構(gòu)建保障。另外，從新聞攝像作品的把關(guān)來看，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，做好新聞攝像作品篩選工作，是增加新聞攝像作品吸引力以及積累更多受眾的必要路徑，因此，新聞媒體為了能夠不斷提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，必然會(huì)在未來構(gòu)建起更為嚴(yán)格的新聞攝像作品篩選標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)新聞攝像工作者應(yīng)當(dāng)具備的綜合素質(zhì)、崗位勝任能力提出更高要求，在此基礎(chǔ)上，新聞攝像作品品質(zhì)也必將得到進(jìn)一步的提升。

其三，新聞攝像傳播時(shí)效性將得以持續(xù)提升。新聞傳播的時(shí)效性對(duì)于新聞的新鮮性、吸引力產(chǎn)生決定性的影響，而新聞攝像是新聞報(bào)道中重要的組成部分，這決定了提升新聞攝像傳播速度，應(yīng)當(dāng)是新聞攝像工作者開展新聞攝像實(shí)踐重要的價(jià)值取向之一?，F(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，為新聞攝像傳播時(shí)效性的提高提供了有力支撐。以5G技術(shù)在新聞攝像傳播中的應(yīng)用為例，5G技術(shù)能夠提升新聞圖片、新聞視頻的上傳與下載速度，使新聞圖片與新聞視頻篩選工作、剪輯工作呈現(xiàn)出更高效率，由此可見，隨著信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展以及這些技術(shù)與新聞攝像傳播工作的深度融合，新聞攝像傳播時(shí)效性將得以持續(xù)提升。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代，新聞攝像傳播工作呈現(xiàn)出傳播主體多元化、傳播渠道多樣化以及傳播成效不斷提升的特點(diǎn)。相信，在未來的新聞攝像傳播工作中，新聞攝像傳播主體專業(yè)化水平、傳播內(nèi)容品質(zhì)以及傳播時(shí)效性能夠得到持續(xù)提高。在這種趨勢(shì)下，新聞攝像傳播工作者需要不斷提升自身崗位勝任能力，抓住新媒體發(fā)展為新聞攝像傳播工作帶來的機(jī)遇，從而為新聞攝像工作的高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>