新時期新聞播音風(fēng)格的轉(zhuǎn)變與應(yīng)對策略研究

□張佩佩

一、新時期新聞播音風(fēng)格的轉(zhuǎn)變

不同時代的新聞播音工作面臨的信息傳播環(huán)境存在明顯差異，這使新聞播音風(fēng)格呈現(xiàn)出動態(tài)化發(fā)展特點(diǎn)。在新時期，新聞播音風(fēng)格的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，新時期的新聞播音風(fēng)格樣式呈現(xiàn)出多元化的特征。我國新聞播音風(fēng)格處于從單一向多元發(fā)展的過程中，20世紀(jì)90年代，新聞主持姿態(tài)、語言等就產(chǎn)生了明顯的變化，呈現(xiàn)出更為從容、親和及更具人性化的特點(diǎn)，敬一丹、水均益、白巖松等央視主持人或知性或干練，具有強(qiáng)大的人格魅力。進(jìn)入21世紀(jì)之后，新聞媒體多元化的發(fā)展趨勢、互聯(lián)網(wǎng)新媒體帶來的沖擊、新聞受眾需求的變化、播音主持個性化主持特征的凸顯等，共同作用于新聞播音風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，使新時期的新聞播音風(fēng)格呈現(xiàn)出日益多元化的特征。

其次，新時期的新聞播音實(shí)現(xiàn)了功能上的轉(zhuǎn)變。在很長的一段時間，新聞播音工作者扮演著“宣傳員”的角色，這不僅對新聞主題的選擇、新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)產(chǎn)生深刻影響，也促使新聞播音風(fēng)格呈現(xiàn)出激昂磅礴的特點(diǎn)。如今，互聯(lián)網(wǎng)新媒體使新聞受眾在新聞獲取方面有了更廣闊的空間，為了能夠吸引受眾關(guān)注、提升新聞媒體競爭力，新聞播音風(fēng)格展現(xiàn)出市場化特征，即新聞播音工作者不僅需要履行自身輿論引導(dǎo)職能，而且需要強(qiáng)化自身的親和力、提升受眾的滿意度。

再次，新時期的新聞播音風(fēng)格展現(xiàn)出重視微型敘事的特點(diǎn)。正因?yàn)樾聲r期的新聞播音工作者越來越強(qiáng)化自身親和力、關(guān)注受眾對新聞內(nèi)容的喜好，其在新聞敘事方式方面也作出相應(yīng)探索，如嘗試口語化的敘事方式、敘事視角發(fā)生轉(zhuǎn)變。其中，口語化的敘事方式能夠有效拉近新聞播音工作者、新聞媒體與新聞受眾之間的距離，強(qiáng)化新聞傳播中的情感互動，從宏大敘事向講述社會大眾身邊事進(jìn)行轉(zhuǎn)變，或者以社會大眾切身利益為切入點(diǎn)開展新聞報道，有效提升新聞播音工作的貼近性，讓新聞播音展現(xiàn)出言之有物、具體生動的特點(diǎn)。

最后，新時期的新聞播音工作者的主導(dǎo)地位得到了強(qiáng)化。在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，雖然新聞播音工作者在內(nèi)容呈現(xiàn)方面占據(jù)著重要地位，但是卻欠缺發(fā)揮主觀能動性的空間，即新聞播音工作者往往是被動地將新聞稿件內(nèi)容傳遞給受眾。然而，隨著節(jié)目形態(tài)、信息傳播環(huán)境產(chǎn)生變化，新聞播音工作者在節(jié)目制作中的主導(dǎo)性得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。如在訪談節(jié)目中，新聞播音工作者需要充分發(fā)揮自身主觀能動性，把控節(jié)目進(jìn)程與節(jié)奏。與此同時，新聞播音工作者需要具備提出獨(dú)到見解與鮮明觀點(diǎn)的能力，從而提升自身在新聞受眾群體的影響力。

另外，在節(jié)目創(chuàng)作方面，新聞播音工作者具有的話語權(quán)逐漸增大，甚至一些節(jié)目中的新聞播音工作者身兼多職，在節(jié)目制作、策劃、編輯等工作中都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。由此可見，在新時期，新聞播音工作者的主導(dǎo)地位呈現(xiàn)出持續(xù)強(qiáng)化的趨勢，這有利于展現(xiàn)新聞播音工作者的個性。

二、新聞播音風(fēng)格影響因素

在新聞播音風(fēng)格轉(zhuǎn)型中，新聞媒體、新聞播音工作者需要全面了解導(dǎo)致新聞播音風(fēng)格產(chǎn)生轉(zhuǎn)變的因素，從而為應(yīng)對策略的探索提供依據(jù)。具體而言，新聞播音風(fēng)格影響因素主要包含兩個層面，即新聞播音主持的自身特點(diǎn)、新聞受眾需求的多元化。

從新聞播音工作者自身特點(diǎn)層面來看，對新聞播音風(fēng)格產(chǎn)生影響的因素包括以下幾種。首先是新聞播音工作者的性格特征。性格是先天因素與后天環(huán)境共同作用的結(jié)果，對社會個體的影響深刻且深遠(yuǎn)。對新聞播音工作者而言，性格不僅會影響新聞播音工作者的思想態(tài)度與行為習(xí)慣，而且對其價值觀、藝術(shù)觀等都產(chǎn)生著不容忽視的作用，因此，在新聞播音風(fēng)格的塑造、節(jié)目播音人員的選擇中，需要考慮到新聞播音工作者的性格因素，確保新聞播音工作者在節(jié)目內(nèi)外都保持一貫的風(fēng)格，使社會大眾對其產(chǎn)生相對穩(wěn)定的認(rèn)知，進(jìn)而為新聞節(jié)目形象、品牌打造工作奠定基礎(chǔ)。其次是新聞播音工作者的形象氣質(zhì)。在新聞播音工作實(shí)踐中，不同的播音工作者形象氣質(zhì)都呈現(xiàn)出明顯的差異。在新聞播音風(fēng)格的塑造與轉(zhuǎn)型中，媒體有必要從形象氣質(zhì)方面入手，選擇能夠更好地適應(yīng)新聞節(jié)目要求、適應(yīng)新聞信息傳播環(huán)境變化的新聞播音人才，而新聞播音工作者則有必要根據(jù)自身特點(diǎn)、播音實(shí)踐需求，有針對性地設(shè)計自身的服裝與妝容。最后是新聞播音工作者的審美能力。性格特征、形象氣質(zhì)對新聞播音工作者的審美產(chǎn)生一定影響。

此外，新聞播音工作者的文化素養(yǎng)、專業(yè)水平等在其審美能力的培養(yǎng)中發(fā)揮著決定性的作用。在新聞播音風(fēng)格的塑造中，新聞播音工作者的審美不僅會作用于新聞播音工作者自身形象設(shè)計，而且會作用于新聞播音工作者的新聞呈現(xiàn)方式，如在播音實(shí)踐中，是選擇更為生活化的方式還是選擇更為嚴(yán)肅、正式的方式對內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，是更注重清新自然還是更追求端莊華麗，往往都與播音工作者審美水平有關(guān)。

從新聞受眾需求層面來看，首先，新聞受眾對新聞播音工作的審美期待，會對新聞播音風(fēng)格產(chǎn)生影響。新聞受眾的審美期待，不僅涵蓋了新聞播音工作者的形象氣質(zhì)，而且涉及播音工作者的文化內(nèi)涵。新聞受眾對新聞播音風(fēng)格的需求呈現(xiàn)出差異性，這正是新聞受眾審美期待多元化的具體表現(xiàn)。如年輕的受眾更喜歡新聞播音工作者使用詼諧幽默的方式呈現(xiàn)新聞信息，而年長的受眾則更喜歡沉穩(wěn)嚴(yán)肅的新聞播音工作者對新聞信息娓娓道來，因此，新聞媒體、新聞播音工作者需要對新聞節(jié)目及新聞受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位，根據(jù)新聞受眾審美期待調(diào)整播音風(fēng)格。

其次，新聞受眾群體結(jié)構(gòu)變化會對新聞播音風(fēng)格產(chǎn)生影響。隨著時代的發(fā)展，新聞節(jié)目主要受眾群體的年齡、文化層次等會產(chǎn)生變化，不同時代下、不同年齡階段的新聞受眾群體具有不同的風(fēng)貌與新聞喜好，這決定了新聞媒體、新聞播音工作者需要根據(jù)受眾群體結(jié)構(gòu)的變化對新聞播音風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，這是新時期新聞播音風(fēng)格產(chǎn)生轉(zhuǎn)變并呈現(xiàn)出動態(tài)性特點(diǎn)的主要原因之一。

最后是新聞受眾信息需求的持續(xù)變化要求新聞播音工作者積極轉(zhuǎn)變新聞播音風(fēng)格。在新時期，新聞受眾的地位、信息需求都產(chǎn)生了明顯的變化。具體而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，新聞受眾不僅可以從傳統(tǒng)媒體獲取自身需求的信息，還可以從互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺中獲得海量信息，而在新聞受眾選擇空間得以拓展的背景下，新聞媒體就需要推進(jìn)新聞播音風(fēng)格與新聞受眾信息需求的對接。如新聞播音工作者可以采用更具貼近性的視角、語言等對新聞內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，在彰顯新聞媒體專業(yè)性的基礎(chǔ)上強(qiáng)化新聞傳播工作的接近性與吸引力。創(chuàng)新的播音風(fēng)格能夠?yàn)樾侣剛鞑スぷ鞯於▓詫?shí)基礎(chǔ)。

三、新時期新聞播音風(fēng)格創(chuàng)新發(fā)展方向

從宏觀層面來看，新聞媒體與新聞播音工作者需要在新的信息傳播環(huán)境中做好播音風(fēng)格設(shè)計工作，明確自身轉(zhuǎn)型方向，確保新聞播音風(fēng)格更適應(yīng)新時期新聞播音風(fēng)格整體發(fā)展趨勢以及自身實(shí)際情況，有效提升信息傳達(dá)效果以及新聞受眾對新聞播音工作者的認(rèn)可度。

具體而言，首先，需要關(guān)注新聞播音工作者社會職責(zé)的履行與社會功能的發(fā)揮。新聞播音工作者是媒體形象的代表，而履行自身社會責(zé)任、發(fā)揮自身社會功能，也是新聞播音工作者呈現(xiàn)出良好形象并獲得社會認(rèn)可的關(guān)鍵。如新聞播音工作者需要在呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的同時扮演文化傳播者角色，為了適應(yīng)這種角色要求，新聞播音工作者需要拓寬自身文化視野、提升自身文化素養(yǎng)、引領(lǐng)文化傳播潮流，這不僅有利于塑造具有文化底蘊(yùn)的新聞播音工作者形象，而且對于提升新聞節(jié)目文化內(nèi)涵、推進(jìn)社會文化傳播具有重要意義。

其次，需要考慮新聞節(jié)目受眾對新聞播音工作的期待。在新時期，社會大眾在新聞傳播領(lǐng)域中的話語空間不斷拓展，尊重受眾信息需求、適應(yīng)受眾審美偏好，有助于優(yōu)化新聞受眾的信息獲取體驗(yàn)，提升新聞節(jié)目傳播效果。由此可見，在新聞播音風(fēng)格轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，新聞媒體、新聞播音工作者需要做好市場調(diào)研工作，將受眾主觀感受作為調(diào)整播音風(fēng)格的重要依據(jù)，有效增強(qiáng)新聞播音工作者在受眾市場的影響力。需要注意的是，關(guān)注受眾需求并不是一味迎合受眾，而需要在社會認(rèn)可與受眾期待、市場要求與專業(yè)化要求等方面尋求平衡，從而讓新聞播音工作能夠在滿足市場需求的基礎(chǔ)上正確引導(dǎo)社會輿論。

最后，新聞播音風(fēng)格需要與新聞節(jié)目定位呈現(xiàn)出一致性。新聞媒體需要根據(jù)新聞節(jié)目的類型、特色等，對新聞播音整體風(fēng)格進(jìn)行定位，只有如此，新聞節(jié)目與播音工作者之間才能具備更協(xié)調(diào)的關(guān)系，也才能相得益彰、相互促進(jìn)。由此可見，新聞播音風(fēng)格的定位，必須考慮新聞節(jié)目的特點(diǎn)。如新聞節(jié)目具有深刻的內(nèi)容，新聞播音工作者需要以嚴(yán)肅的風(fēng)格播報節(jié)目；當(dāng)新聞節(jié)目具有歡快明朗的特點(diǎn)，新聞播音風(fēng)格也需要呈現(xiàn)出輕松活潑的特征，從而使新聞節(jié)目以及新聞播音工作者展現(xiàn)出統(tǒng)一協(xié)調(diào)的關(guān)系。另外，新聞播音風(fēng)格需要呈現(xiàn)出創(chuàng)造性，體現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢，這是避免新聞播音風(fēng)格陷入同質(zhì)化發(fā)展誤區(qū)的關(guān)鍵。

從微觀層面來看，新聞媒體與新聞播音工作者需要在展現(xiàn)自身個性、為新聞受眾帶來良好視覺體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提升信息傳遞效率、塑造良好形象。

具體而言，首先，新聞播音工作者需要在工作實(shí)踐中展現(xiàn)自身個性。在新時期，如何突破新聞播音風(fēng)格雷同為新聞節(jié)目發(fā)展帶來的瓶頸問題，是每一個新聞播音工作者面臨的重要課題，而事實(shí)上，不同的新聞播音工作者具有的性格特征、形象氣質(zhì)、審美意識、個人經(jīng)歷都不相同，只要合理展現(xiàn)這些不同，就能夠有效塑造具有差異化競爭優(yōu)勢的新聞播音風(fēng)格。為此，新聞媒體需要為新聞播音工作者個性呈現(xiàn)留出空間，新聞播音工作者也需要展現(xiàn)出與他人不同的精神面貌、學(xué)識修養(yǎng)、認(rèn)知感受，從而構(gòu)建起具有生命力的新聞播音風(fēng)格。

其次，新聞媒體需要為新聞播音工作者做好視覺設(shè)計工作。在電視媒體中，新聞播音工作者的外在形象是畫面中至關(guān)重要的組成部分，與此同時，其形象也影響著新聞受眾對新聞播音風(fēng)格的認(rèn)知，為此，新聞媒體有必要根據(jù)節(jié)目類型，有針對性地做好播音工作者著裝風(fēng)格設(shè)計、妝容風(fēng)格設(shè)計等，讓新聞播音工作者在工作實(shí)踐中更自信，也為新聞節(jié)目視覺沖擊力的強(qiáng)化乃至品牌構(gòu)建工作夯實(shí)基礎(chǔ)。

再次，新聞播音工作者需要制定科學(xué)的語言表達(dá)策略。語言是彰顯新聞播音工作者個性的重要渠道，因此，新聞播音工作者需要對節(jié)目內(nèi)容作出準(zhǔn)確把控與深刻認(rèn)知，在主持實(shí)踐中融入個性化語言，通過提升自身知識素養(yǎng)、豐富社會閱歷，強(qiáng)化自身應(yīng)變能力、表達(dá)水平，形成或穩(wěn)健或活潑或理性或風(fēng)趣的語言表達(dá)風(fēng)格。

最后，新聞播音工作者不僅需要做信息的呈現(xiàn)者，也需要做情感的傳遞者。在新聞節(jié)目中，情感傳遞不僅有利于強(qiáng)化播音工作者與新聞受眾之間的互動，提升新聞節(jié)目的人文色彩，而且能夠促進(jìn)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。這就要求新聞播音工作者能夠?qū)⒆陨淼恼媲閷?shí)感融入播音實(shí)踐中，做到有情可傳。與此同時，新聞播音工作者需要用合理的語言表達(dá)技巧使受眾產(chǎn)生情感共鳴，用恰當(dāng)?shù)姆绞綄η楦羞M(jìn)行呈現(xiàn)。需要注意的是，雖然新聞播音風(fēng)格的塑造離不開情感傳遞，但是也不能毫無節(jié)制地爆發(fā)情感，避免導(dǎo)致新聞節(jié)目陷入過于煽情的發(fā)展誤區(qū)。

四、結(jié)語

綜上所述，在新時期，新聞播音風(fēng)格呈現(xiàn)出從單一向多元發(fā)展以及重視微型敘事、強(qiáng)調(diào)播音主持主導(dǎo)地位的特征。在新聞播音風(fēng)格的轉(zhuǎn)變過程中，新聞播音工作者的性格特點(diǎn)、形象氣質(zhì)、審美傾向以及新聞受眾群體對新聞播音工作的審美期待都對播音風(fēng)格產(chǎn)生著不容忽視的影響。為了能夠更好地適應(yīng)新聞播音風(fēng)格轉(zhuǎn)變趨勢，新聞媒體與新聞播音工作者需要共同努力，在發(fā)揮新聞播音工作者社會職能、依據(jù)受眾期待和節(jié)目定位開展新聞播音風(fēng)格塑造工作的基礎(chǔ)上，重視展現(xiàn)新聞播音工作者個性、做好視覺設(shè)計工作并重視情感傳遞。新聞播音工作者要準(zhǔn)確把握節(jié)目的定位，了解節(jié)目的宗旨、內(nèi)容、特點(diǎn)等，尤其要注意自己主持的節(jié)目與同類節(jié)目的區(qū)別，還要清楚節(jié)目的服務(wù)對象，了解受眾的心理需求，在此基礎(chǔ)上，全面地剖析自我，使自己的主持風(fēng)格與節(jié)目更好地融為一體?！?/p>