淺析電視臺紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展之路

□張維剛

一、電視臺紀(jì)錄片商業(yè)化過程中存在的問題

1.資金來源單一，制作投入不足

電視臺紀(jì)錄片的制作需要投入一定成本，目前，除了政府給予部分資金支持外，部分企事業(yè)單位也給予紀(jì)錄片拍攝一定的資助。但總的來說，資金來源相對單一，電視臺如果沒有充足的資金支持，往往無法更好地拍攝紀(jì)錄片。紀(jì)錄片拍攝周期長，涉及的領(lǐng)域、場景多，后期制作也需要投入較多的人力物力，這些都需要較多的資金支持。

2.紀(jì)錄片制作技術(shù)有待提高

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新型拍攝設(shè)備被應(yīng)用到紀(jì)錄片拍攝中，提升了紀(jì)錄片的制作水平，滿足了當(dāng)下受眾的審美要求。就紀(jì)錄片的題材而言，自然環(huán)境和人文社會是當(dāng)前比較受歡迎的兩類題材。但是就一些地方電視臺而言，對這兩類題材紀(jì)錄片的整體把握還不到位，拍攝的角度不夠全面。一些地方電視臺在對自然環(huán)境和人文社會兩類紀(jì)錄片的制作中，并沒有充分地將自然和人文的獨(dú)特性展現(xiàn)出來，沒有滿足廣大受眾對知識的探求欲望，也沒有滿足其審美訴求。另外，其制作手法、拍攝水準(zhǔn)仍有待進(jìn)一步提高，鏡頭語言仍有很大的提升空間。

3.專業(yè)制作人才較為缺乏

眾所周知，人才屬于第一生產(chǎn)力。各行各業(yè)只有具備了優(yōu)秀的人才，才能獲得持續(xù)發(fā)展，電視臺紀(jì)錄片行業(yè)同樣如此。作為一種特殊的影視片內(nèi)容，紀(jì)錄片對專業(yè)人才的需求更為迫切，而且對優(yōu)秀人才的要求更高。

當(dāng)前我國很多電視臺在制作紀(jì)錄片的過程中，由于缺乏數(shù)量足夠多和專業(yè)程度足夠強(qiáng)的人才，造成了紀(jì)錄片的制作質(zhì)量不夠高。再加上受資金短缺和傳播機(jī)制的限制，很多電視臺都沒有十分專業(yè)的紀(jì)錄片制作人員。因此要想走好電視臺紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展之路，著力培養(yǎng)和吸引優(yōu)秀人才是關(guān)鍵。

4.商業(yè)化運(yùn)作能力略顯欠缺

從生產(chǎn)與發(fā)行角度來說，我國電視臺紀(jì)錄片的商業(yè)化運(yùn)作能力有待進(jìn)一步提升。目前在我國電視臺紀(jì)錄片的領(lǐng)域，中央廣播電視臺處于龍頭地位，一些地方電視臺無論是在紀(jì)錄片的制作還是在紀(jì)錄片的商業(yè)化運(yùn)作上都要相對落后。

很多電視臺的管理人員并不十分重視紀(jì)錄片的制作和紀(jì)錄片的商業(yè)化，所以在資金、人力、技術(shù)等眾多層面的投入上都有所欠缺，商業(yè)化運(yùn)作舉步維艱，品牌化建設(shè)更是困難重重。再加上紀(jì)錄片的收益轉(zhuǎn)化率比較低，所以很多電視臺紀(jì)錄片制作部門在融資中也遇到很多的阻礙。

二、電視臺紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展過程探究

1.精心制作，獲得好口碑

如果想要推動紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展，那么一定要突出紀(jì)錄片的特色。把提升紀(jì)錄片的品質(zhì)列為第一要務(wù)，因為只有具有口碑，紀(jì)錄片才有可能獲得更多利潤，從而持續(xù)運(yùn)作下去。

如何獲得好口碑就成為問題的關(guān)鍵。對于紀(jì)錄片的創(chuàng)作者尤其是導(dǎo)演來說，必須協(xié)調(diào)好各個方面、各個部門。例如，在攝像方面要做好對攝像機(jī)位的選擇，在燈光方面要做好對燈光的合理運(yùn)用，包括曝光、補(bǔ)光、追光等，在錄音設(shè)備以及后期配音方面一定要做到精益求精，在特效方面上也要多下功夫。這樣才能保證紀(jì)錄片的最終質(zhì)量。

另外，在制作過程中可以適當(dāng)采取高科技手段，讓受眾看得滿意，進(jìn)一步獲得好的口碑。一旦有了好口碑，那么紀(jì)錄片的播放量以及受歡迎程度都會大幅提升。

因為是紀(jì)錄片，那么就一定要在注重節(jié)目效果的同時，保障其內(nèi)容的真實(shí)性。因為紀(jì)錄片最重要的就是真實(shí)性強(qiáng)。要讓受眾愛看，也要讓受眾感受到很強(qiáng)的真實(shí)性，獲得較強(qiáng)的代入感。在制作中，一定要保障內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，對畫面進(jìn)行精細(xì)加工，突出關(guān)鍵細(xì)節(jié)。

2.紀(jì)錄片與軟性廣告的有機(jī)結(jié)合

廣告收入是媒體的一個非常重要的獲得收益的渠道。但在電視臺紀(jì)錄片中過多插入廣告會對紀(jì)錄片產(chǎn)生很大的影響，不僅影響紀(jì)錄片播放的流暢度，也會讓人懷疑紀(jì)錄片的真實(shí)性。想實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片商業(yè)化，就要合理地將軟性廣告與紀(jì)錄片進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以減少受眾對其排斥。因為從心理學(xué)層面分析，軟性廣告的合理插入，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生適當(dāng)?shù)拇碳ぁ?/p>

軟性廣告的宣傳效果比較好。在硬性商業(yè)廣告遍地的當(dāng)下，軟性廣告會讓受眾產(chǎn)生一定的好感。例如，腦白金剛剛上市的時候，第一個軟性廣告便是《人類能否永遠(yuǎn)活下去》，給受眾的感覺就是沒有植入任何廣告，而且還引發(fā)了受眾的思考，這就是軟性廣告的天然優(yōu)勢。人們總是關(guān)心與自己利益相關(guān)的事情，所以這個與身體健康有關(guān)的軟性廣告立即得到了很多人的關(guān)注。

最近幾年中，許多企業(yè)都推出了將軟性廣告與紀(jì)錄片有機(jī)結(jié)合的微電影，主打溫情，具有較強(qiáng)的故事性，因為制作精良，不但沒有讓受眾產(chǎn)生厭煩情緒，反而紛紛叫好，甚至愿意主動點(diǎn)贊、分享。這就不僅突出了紀(jì)錄片的人文關(guān)懷，還給紀(jì)錄片商業(yè)化指出了新的方向。

3.積極利用新媒體，推動紀(jì)錄片的發(fā)展

在當(dāng)前新媒體行業(yè)不斷發(fā)展的情況下，紀(jì)錄片也可以采用這條捷徑，來推動自身的發(fā)展。要想促進(jìn)紀(jì)錄片的不斷發(fā)展就一定不能排斥商業(yè)化發(fā)展之路，假如沒有足夠的資金支持，紀(jì)錄片行業(yè)也就無法進(jìn)行后續(xù)的發(fā)展。

因此，紀(jì)錄片制作者要敢于打破傳統(tǒng)的思維模式，與新媒體平臺進(jìn)行深層次、多維度合作。發(fā)揮新媒體靈活、便捷、傳播快的優(yōu)勢，讓紀(jì)錄片能夠走近更多人，同時為受眾提供更多類型、更高質(zhì)量的紀(jì)錄片，提高紀(jì)錄片商業(yè)化水平。

紀(jì)錄片與新媒體平臺合作也不乏成功案例。例如，《國寶檔案》這部紀(jì)錄片記錄了中華歷史文化的瑰寶，在電視平臺播放沒有引起強(qiáng)烈的反響，但在抖音平臺播放后，獲得了大量的點(diǎn)擊量，反響巨大。而且《國寶檔案》在豆瓣上的評分激增，高達(dá)9.5分，引發(fā)熱議。

因此，在新形勢下，電視臺紀(jì)錄片應(yīng)該走出來，看清發(fā)展形勢，積極與各種媒體平臺開展深入合作。通過多媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，擴(kuò)大紀(jì)錄片的影響力和傳播力。

4.提升電視臺紀(jì)錄片的制作質(zhì)量

對于電視臺來說，要想讓紀(jì)錄片的商業(yè)化進(jìn)程更加順利，就要夯實(shí)紀(jì)錄片的內(nèi)容基礎(chǔ)，不斷提高紀(jì)錄片的制作質(zhì)量。

很多地方電視臺的紀(jì)錄片創(chuàng)作從老百姓的日常生活取材，紀(jì)錄片的內(nèi)容主要是講述發(fā)生在老百姓身上的故事。但是由于地方電視臺覆蓋的區(qū)域不夠廣，受眾群體數(shù)量也不多，所以電視臺紀(jì)錄片的傳播范圍不大，傳播效果也不顯著，整體收視表現(xiàn)不佳。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代下，各種新媒體噴涌而出，人們獲取信息的渠道越來越多，對個性化信息的需求也更為突出。在這種背景下，電視臺尤其是地方電視臺要抓住發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮自身長處、規(guī)避自身短處，不斷提升紀(jì)錄片的內(nèi)容質(zhì)量，有效提高紀(jì)錄片的傳播效果。例如電視臺在制作紀(jì)錄片的過程中，要貼近老百姓的日常生活，展示人物身上的可貴品質(zhì)，從而引起受眾的共鳴，把受眾帶入到紀(jì)錄片情境中。

電視臺紀(jì)錄片制作人員可以從新媒體平臺找尋相關(guān)資源，豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容，積極通過新媒體途徑與受眾互動，征詢受眾的意見、建議，以便及時調(diào)整紀(jì)錄片的制作策略。

總而言之，電視臺要想提高紀(jì)錄片的制作質(zhì)量，就要不斷整合自身資源，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，加大對新媒體的應(yīng)用力度，不斷優(yōu)化紀(jì)錄片的制作流程，提高電視臺紀(jì)錄片的商業(yè)價值，進(jìn)一步提高紀(jì)錄片的傳播效果。

5.創(chuàng)新電視臺紀(jì)錄片商業(yè)化運(yùn)作模式

對于任何一項產(chǎn)業(yè)來說，要想長遠(yuǎn)發(fā)展下去，都要具備科學(xué)的、系統(tǒng)的商業(yè)化運(yùn)作模式，電視臺紀(jì)錄片行業(yè)同樣如此。想讓電視臺紀(jì)錄片的商業(yè)化運(yùn)作模式變得更加健全和完善，就需要制定合理的激勵制度，充分發(fā)揮電視臺紀(jì)錄片制作人員的潛力，提高他們的工作積極性和主動性，讓他們以更為積極的態(tài)度去探索紀(jì)錄片商業(yè)化科學(xué)發(fā)展之路。

電視臺要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念，改變過去那種“為了播出紀(jì)錄片而制作紀(jì)錄片”的觀念。要精益求精，廣泛吸取其他節(jié)目的成功經(jīng)驗，同時在市場化運(yùn)作的過程中也要及時了解市場需求，廣泛收集、記錄社會公眾對紀(jì)錄片的看法，確定制作方向，不斷優(yōu)化紀(jì)錄片制作流程，把系統(tǒng)化、科學(xué)化與精品化的制作觀念滲透到紀(jì)錄片的采編、拍攝、制作和傳播的每一環(huán)節(jié)中，進(jìn)而讓電視臺紀(jì)錄片的商業(yè)化價值獲得提升。

6.著力培養(yǎng)和吸引優(yōu)秀紀(jì)錄片人才

對于電視臺來說，只有不斷提高紀(jì)錄片的制作質(zhì)量和傳播效果，才能為紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展之路奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。而提高紀(jì)錄片質(zhì)量和傳播效果的前提，就是有足夠多數(shù)量和足夠?qū)I(yè)的人才。

電視臺在制作紀(jì)錄片的過程中要廣泛培養(yǎng)和吸引優(yōu)秀人才，例如可以成立專門的電視臺紀(jì)錄片制作部門，給予他們足夠的支持，讓他們最大限度發(fā)揮自己的能力，有效提高紀(jì)錄片的制作質(zhì)量以及傳播效果。

7.打造特色品牌

為了盡可能提高電視臺紀(jì)錄片的商業(yè)價值，電視臺應(yīng)著力打造特色品牌，比如成立紀(jì)錄片品牌工作室，依托電視臺雄厚的資源、高質(zhì)量的紀(jì)錄片內(nèi)容，不斷提高該紀(jì)錄片品牌工作室的知名度，集中優(yōu)勢力量去著力打造紀(jì)錄片品牌，以顯著提升自身商業(yè)價值。

8.拓寬紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展渠道

當(dāng)電視臺紀(jì)錄片的制作質(zhì)量不斷提升后，就具備了商業(yè)化的基礎(chǔ)。這時電視臺就要積極拓寬紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展渠道，其中主動開拓市場是關(guān)鍵之舉。

在電視臺紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展過程中，創(chuàng)新市場營銷模式是成功的關(guān)鍵，這不僅能夠為電視臺制作和傳播紀(jì)錄片吸引到越來越多的資金，還能夠快速占領(lǐng)市場，提高紀(jì)錄片收視率，進(jìn)而獲取更多的利潤。

近年來，很多電視臺在紀(jì)錄片的市場運(yùn)作過程中，積累了一定的經(jīng)驗，但是仍然存在著很多的問題。經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，尤其是社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，給紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展提供了很好的土壤。在這一背景下，電視臺要抓住時代的發(fā)展機(jī)遇，通過打造自身紀(jì)錄片品牌、推出優(yōu)秀的紀(jì)錄片產(chǎn)品來吸引受眾的關(guān)注。

與此同時，電視臺也要全面了解國內(nèi)市場以及國際市場上紀(jì)錄片的供給與需求狀況。實(shí)力較為雄厚的電視臺也可以與國外優(yōu)秀電視臺、制作公司展開密切合作，不斷提高自身紀(jì)錄片的制作質(zhì)量和傳播效果。

在紀(jì)錄片中積極傳播我國的優(yōu)秀文化，會讓我國紀(jì)錄片在國際上產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力和影響力。

電視臺要重視市場的開拓與客戶的維護(hù)，詳細(xì)分析受眾群體的實(shí)際需求，了解國內(nèi)及國際市場上紀(jì)錄片受眾群體的觀看興趣和觀看愛好，科學(xué)劃分受眾群體。針對不同群體制作不同類型的紀(jì)錄片，滿足受眾的實(shí)際需求。

在新媒體傳播理念的影響下，電視臺通過網(wǎng)絡(luò)與受眾進(jìn)行溝通和交流是不斷提高紀(jì)錄片影響力和傳播力的重要舉措，有助于增強(qiáng)受眾群體黏性，有效保持并不斷提升電視臺紀(jì)錄片的商業(yè)價值。

三、紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展中需要注意的問題

紀(jì)錄片屬于有著突出人文特點(diǎn)的影視片，近年來在社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，電視臺紀(jì)錄片也走向了商業(yè)化發(fā)展之路。對于電視臺來說，要想走好紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展之路，必然要積極轉(zhuǎn)變生產(chǎn)和傳播觀念，多措并舉提高自身的商業(yè)價值，努力形成品牌價值和品牌優(yōu)勢，進(jìn)入正向循環(huán)。

但在紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展過程中，難免有資本改變了創(chuàng)作者的目的，侵蝕了紀(jì)錄片的真實(shí)邊界，讓作品在商業(yè)性與公共性之間進(jìn)退兩難。

對于紀(jì)錄片制作者來說，一味地服務(wù)于商業(yè)資本對紀(jì)錄片的長久發(fā)展并不是一件好事，往往會出現(xiàn)商業(yè)目的凌駕于紀(jì)錄片創(chuàng)作原則之上的事情，把紀(jì)錄片的制作傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N商業(yè)營銷手段。一些商業(yè)定制“紀(jì)錄片”實(shí)則赤裸裸地為某商品和企業(yè)進(jìn)行宣傳，商業(yè)目的凌駕于紀(jì)錄片創(chuàng)作原則之上，并不符合紀(jì)錄片的審美。

紀(jì)錄片的可貴之處正在于通過深度挖掘真實(shí)的好故事，去記錄和詮釋當(dāng)下的生活，“真實(shí)”和“態(tài)度”缺一不可。對紀(jì)錄片而言，內(nèi)容和品質(zhì)的生命線在于內(nèi)容的真實(shí)性、對社會和人性的深層思考，這些與商業(yè)無關(guān)。作為紀(jì)錄片創(chuàng)作者，必須認(rèn)清紀(jì)錄片的文化屬性，堅持藝術(shù)的本真。只有在遵循紀(jì)實(shí)本真的基礎(chǔ)上緊跟時代發(fā)展趨勢，才是正確的商業(yè)化之道。

四、結(jié)語

電視臺紀(jì)錄片需要市場的參與才能激發(fā)生產(chǎn)的潛力，體制溫室無法更好地為紀(jì)錄片提供更豐富的營養(yǎng)。紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展也需要走精品化之路，充分利用當(dāng)前新媒體傳播平臺，實(shí)現(xiàn)其人文價值、審美價值、社會價值和商業(yè)價值的最大化?！?/p>