媒介融合時(shí)代報(bào)社新聞編輯工作突破口

□史克強(qiáng)

一、媒介融合為報(bào)社新聞編輯工作帶來的影響

新媒體的發(fā)展給報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，面對(duì)這種挑戰(zhàn)，許多傳統(tǒng)媒體都開始探索媒介融合發(fā)展之路，積極投身媒介融合發(fā)展實(shí)踐。然而，要實(shí)現(xiàn)多元媒介之間的深度融合并非易事，新聞編輯作為推進(jìn)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體實(shí)施媒介融合的主力軍，其工作也深受媒介融合發(fā)展的影響。

具體而言，媒介融合對(duì)報(bào)社新聞編輯工作的影響，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

首先，媒介融合發(fā)展趨勢(shì)要求報(bào)社新聞編輯要?jiǎng)?chuàng)新工作理念。在媒介融合發(fā)展趨勢(shì)下，報(bào)社新聞編輯的工作理念需要呈現(xiàn)出更強(qiáng)的開放性，這既要求報(bào)社新聞編輯具備更為寬闊的視野，認(rèn)識(shí)到新媒體在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，以更為開放的心態(tài)推進(jìn)報(bào)社新聞傳播工作向多元化的媒介平臺(tái)拓展，也要求報(bào)社新聞編輯突破封閉式的新聞生產(chǎn)模式，通過與新聞受眾開展廣泛的互動(dòng)與溝通，了解新聞受眾個(gè)性化的信息需求，并有針對(duì)性地做好新聞策劃工作，有效提升新聞產(chǎn)品生產(chǎn)工作的精準(zhǔn)性，為報(bào)社新聞傳播成效的提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其次，媒介融合發(fā)展趨勢(shì)要求新聞編輯能夠增強(qiáng)自身創(chuàng)新素養(yǎng)與學(xué)習(xí)能力。在媒介融合發(fā)展趨勢(shì)下，報(bào)社生存與發(fā)展環(huán)境產(chǎn)生了較大的變化，而積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，則成為報(bào)社提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。在此過程中，由于新聞編輯專業(yè)能力對(duì)報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展方向、轉(zhuǎn)型發(fā)展成效都產(chǎn)生決定性作用，因此，為了使報(bào)社能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的生存空間，新聞編輯不能故步自封，而需要做到善于學(xué)習(xí)與努力創(chuàng)新，通過不斷革新與優(yōu)化新聞編輯工作，使新聞編輯工作能夠更好地適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而推進(jìn)報(bào)社與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展。需要注意的是，報(bào)社新聞編輯不僅需要以新的信息傳播理論、多元平臺(tái)的信息傳播規(guī)律為學(xué)習(xí)的主要內(nèi)容，而且需要將新媒體平臺(tái)中的新聞編輯作為學(xué)習(xí)對(duì)象，從而不斷提升自身復(fù)合能力，更好地勝任媒介融合時(shí)代下新聞編輯崗位。由此可見，媒介融合為報(bào)社新聞編輯工作帶來了深刻影響，對(duì)報(bào)社新聞編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新與改革至關(guān)重要。

二、媒介融合背景下報(bào)社新聞編輯工作創(chuàng)新改革路徑

1.調(diào)整報(bào)社新聞編輯角色定位

在媒介融合時(shí)代，報(bào)社需要探索轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，在提升自身環(huán)境適應(yīng)能力的過程中，為自身生產(chǎn)與發(fā)展空間的進(jìn)一步拓展提供保障。毋庸置疑的是，新聞編輯工作在報(bào)社新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播中占據(jù)著重要地位，而報(bào)社的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也必然會(huì)對(duì)新聞編輯的業(yè)務(wù)內(nèi)容、崗位勝任能力等提出更高的要求。因此，新聞編輯不僅需要認(rèn)識(shí)到自身工作環(huán)境、工作內(nèi)容產(chǎn)生的變化，而且需要以此為依據(jù)，對(duì)自身角色定位進(jìn)行及時(shí)、科學(xué)的調(diào)整，進(jìn)而充分發(fā)揮出自身在報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展中的助推作用。

具體而言，新聞編輯角色定位調(diào)整工作，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，新聞編輯既要做好質(zhì)量把關(guān)工作，又要做好品牌創(chuàng)建工作。在傳統(tǒng)的報(bào)社新聞編輯工作中，新聞編輯主要負(fù)責(zé)組稿并對(duì)新聞稿件質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。某些情況下，新聞編輯部分工作也會(huì)與新聞?dòng)浾咧睾?，如參與新聞報(bào)道素材獲取工作以及對(duì)新聞稿件進(jìn)行撰寫等。媒介融合時(shí)代的到來，要求報(bào)社能夠?qū)⑵放平ㄔO(shè)工作滲透到新聞生產(chǎn)與傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，從而為自身品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供保障。從品牌建設(shè)工作與新聞編輯工作的緊密結(jié)合來看，新聞編輯不僅需要完成自身在傳統(tǒng)信息傳播環(huán)境下承擔(dān)的新聞編輯任務(wù)，還要依托更為先進(jìn)的理念以及技術(shù)，不斷提升工作成效，強(qiáng)化自身品牌意識(shí)，在工作實(shí)踐中挖掘與發(fā)揮報(bào)社固有優(yōu)勢(shì)、打造具有特色的新聞產(chǎn)品，在提升自身策劃能力、原創(chuàng)能力以及交互能力的過程中，使報(bào)社新聞報(bào)道展現(xiàn)出更具獨(dú)特性、能夠與市場(chǎng)需求對(duì)接的特點(diǎn)。

由此可見，報(bào)社新聞編輯需要在報(bào)社品牌建設(shè)中扮演越來越重要、越來越關(guān)鍵的角色，這是媒介融合時(shí)代下報(bào)社新聞編輯角色定位的新變化。

其次，新聞編輯既要做好內(nèi)容加工工作，又要在內(nèi)容生產(chǎn)中扮演“產(chǎn)品經(jīng)理”角色。在信息傳播技術(shù)環(huán)境發(fā)生改變的背景下，報(bào)社新聞生產(chǎn)與傳播的權(quán)利發(fā)生了讓渡。信息傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展、信息傳播技術(shù)的不斷革新，讓新聞?dòng)脩粼谛侣勆a(chǎn)與傳播中的話語權(quán)持續(xù)提升，用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的模式與專業(yè)新聞媒體開展內(nèi)容生產(chǎn)的模式得到了協(xié)同發(fā)展，這使新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)利、新聞選題權(quán)利、議題設(shè)置權(quán)利逐漸向新聞受眾、信息傳播平臺(tái)及其算法讓渡，UGC+PGC也成為媒介融合時(shí)代下內(nèi)容創(chuàng)作的主要模式。

在這樣的背景下，一方面，報(bào)社新聞編輯可以通過新聞受眾獲得新聞素材與新聞生產(chǎn)靈感，另一方面，報(bào)社編輯必須充分考慮新聞受眾的信息需求、新聞傳播平臺(tái)的算法與推送機(jī)制。高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品不會(huì)在信息洪流中淹沒。這就要求報(bào)社新聞編輯能夠了解新聞市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，與新聞受眾構(gòu)建良好的互動(dòng)關(guān)系，科學(xué)分析各個(gè)傳播渠道、傳播平臺(tái)的信息傳播規(guī)律，確保新聞產(chǎn)品具備更高新聞價(jià)值，呈現(xiàn)出“適銷對(duì)路”的特征。

由此可見，在媒介融合時(shí)代，報(bào)社新聞編輯既要通過做好內(nèi)容加工來有效提升新聞產(chǎn)品品質(zhì)，也要在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播中扮演“產(chǎn)品經(jīng)理”角色，為新聞傳播取得良好成效提供助力。

最后，新聞編輯既要做好幕后工作，又要努力成長(zhǎng)為報(bào)社品牌代言人。在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境中，報(bào)社新聞編輯扮演著“隱匿意見領(lǐng)袖”的角色。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的新聞信息會(huì)產(chǎn)生不容忽視的社會(huì)影響，報(bào)社新聞編輯在信息傳播中需要承擔(dān)輿論引導(dǎo)責(zé)任，這要求新聞編輯在新聞生產(chǎn)與傳播過程中根據(jù)正確的價(jià)值導(dǎo)向合理、科學(xué)地選擇新聞報(bào)道主題、新聞報(bào)道視角等。新聞受眾所接觸的新聞信息是經(jīng)過新聞編輯篩選與把關(guān)之后的信息。

在媒介融合時(shí)代，新聞編輯依然需要做好新聞稿件選擇、修改以及版面安排、議題設(shè)置等工作，因此，新聞編輯仍舊需要在信息生產(chǎn)與傳播中扮演“隱匿意見領(lǐng)袖”角色。而與之前不同的是，在扮演“隱匿意見領(lǐng)袖”角色的同時(shí)，新聞編輯還需要兼任“顯性意見領(lǐng)袖”。這主要是因?yàn)槊浇槿诤蠒r(shí)代中的“意見領(lǐng)袖”在信息普及、觀點(diǎn)分享過程中具有較大的話語權(quán)與權(quán)威性，能夠有效引導(dǎo)新聞受眾產(chǎn)生某種信息需求、充當(dāng)傳播風(fēng)向標(biāo)，而普遍具有較高綜合素養(yǎng)的新聞編輯也具備成長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的潛力，因此，報(bào)社新聞編輯需要努力成長(zhǎng)為意見領(lǐng)袖，在報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展以及品牌建設(shè)中扮演代言人角色，吸引更多的新聞受眾對(duì)報(bào)社新聞產(chǎn)品給予更高的關(guān)注，從而有效提升報(bào)社影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

2.重塑新聞生產(chǎn)與傳播流程

推進(jìn)報(bào)社信息傳播平臺(tái)從單一的紙媒平臺(tái)向多元化平臺(tái)發(fā)展，是媒介融合時(shí)代報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向，而傳播平臺(tái)、傳播范圍的變化，也必然要求報(bào)社重塑新聞生產(chǎn)與傳播模式、再造新聞生產(chǎn)與傳播流程。在此過程中，“中央廚房”式的信息生產(chǎn)與傳播模式為報(bào)社新聞生產(chǎn)與傳播工作帶來了極具價(jià)值的啟示。通過構(gòu)建“中央廚房”并對(duì)新聞生產(chǎn)與傳播流程進(jìn)行優(yōu)化，是對(duì)報(bào)社新聞編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新改革、深化報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程的有效路徑。

具體而言，報(bào)社新聞生產(chǎn)與傳播模式的重塑及其優(yōu)化工作，可以從以下幾個(gè)方面來開展。

從新聞素材的采集工作來看，“中央廚房”新聞生產(chǎn)與傳播模式將“一次采集”作為新聞生產(chǎn)與傳播的重要基礎(chǔ)，重視新聞素材采集工作效率的提升。在對(duì)新聞素材采集工作進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，報(bào)社新聞編輯需要注意兩個(gè)方面的工作：一方面，新聞編輯需要關(guān)注受眾信息需求。在媒介融合背景下，報(bào)社生存與發(fā)展空間受到新媒體的擠壓，新聞受眾的流失更是導(dǎo)致報(bào)社陷入發(fā)展困境，因此，新聞編輯有必要在新聞素材采集工作中樹立受眾本位意識(shí)以及用戶意識(shí)，重視受眾信息需求對(duì)新聞素材采集方向的指引作用，這是報(bào)社能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出更強(qiáng)吸引力、促使新聞內(nèi)容與受眾期待實(shí)現(xiàn)對(duì)接的必要路徑。當(dāng)然，以受眾信息需求為導(dǎo)向開展新聞素材采集工作，并不意味著報(bào)社新聞編輯要迎合少部分新聞受眾的低級(jí)趣味，而是需要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向、貫徹新聞專業(yè)主義精神。另一方面，新聞編輯需要發(fā)揮出現(xiàn)代技術(shù)在新聞素材采集工作中的價(jià)值。技術(shù)是推動(dòng)新聞素材采集工作變革的重要力量，新聞編輯需要抓住技術(shù)發(fā)展為新聞素材采集工作帶來的機(jī)遇，為新聞素材采集工作效率的提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如新聞編輯可以依托智能采編平臺(tái)開展新聞素材采集工作，充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用，展現(xiàn)出信息技術(shù)在提升新聞素材采集工作便捷度方面的價(jià)值。

從新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)工作來看，在“中央廚房”模式下，“多種生成”是對(duì)“一次采集”工作的延伸，也是開展“多元傳播”的基礎(chǔ)。在“多種生成”的要求下，新聞編輯需要從多元化的視角、以多元化的信息呈現(xiàn)形式，對(duì)“一次采集”得到的新聞素材進(jìn)行加工，從而得到多樣化的新聞產(chǎn)品，適應(yīng)不同媒介平臺(tái)的信息傳播特點(diǎn)與信息傳播要求。由此可見，“多種生成”強(qiáng)調(diào)效能的最大化，對(duì)“一次采集”的新聞素材進(jìn)行最大程度的開發(fā)與利用。由于不同媒體的新聞報(bào)道各有側(cè)重，因此，“多種生成”對(duì)報(bào)社新聞編輯的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，如新聞快訊強(qiáng)調(diào)“快”，深度報(bào)道強(qiáng)調(diào)“深度”，視頻新聞強(qiáng)調(diào)豐富性與表現(xiàn)力，而要同時(shí)滿足這些要求，報(bào)社編輯無論是在精力還是技能方面都需要逐漸適應(yīng)。在此過程中，報(bào)社新聞編輯不僅需要對(duì)多種平臺(tái)的信息傳播規(guī)律、信息呈現(xiàn)形態(tài)以及信息受眾需求有充分了解，而且需要具備以這些為依據(jù)快速生成內(nèi)容的能力。這要求報(bào)社新聞編輯能夠強(qiáng)化自身專業(yè)能力以及自主學(xué)習(xí)意識(shí)，在生活與工作中與多元化的媒介平臺(tái)接觸，在積極參與理論學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上與其他新聞從業(yè)者開展交流，迅速掌握多元平臺(tái)的信息傳播規(guī)律。與此同時(shí)，報(bào)社新聞編輯還需要強(qiáng)化自身與新聞受眾互動(dòng)的意識(shí)，通過開展調(diào)研、收集新聞受眾反饋信息，更準(zhǔn)確地了解不同平臺(tái)新聞受眾真實(shí)的、個(gè)性化的信息需求，從而為新聞產(chǎn)品的差異化生成以及多渠道傳播提供依據(jù)。

從新聞內(nèi)容的發(fā)布工作來看，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化以及針對(duì)多元渠道的差異制作相應(yīng)的新聞產(chǎn)品，是紙媒積極適應(yīng)媒介融合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的重要表現(xiàn)，也是紙媒能夠在媒介融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、強(qiáng)化自身影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的必要路徑。在此過程中，新聞編輯需要做好媒體矩陣構(gòu)建與運(yùn)營工作，為新聞傳播渠道的拓展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。具體而言，媒體矩陣的打造，要求報(bào)社新聞編輯做好以下幾個(gè)方面的工作：首先，報(bào)社新聞編輯需要在報(bào)社橫向媒體矩陣的打造中發(fā)揮作用。在鞏固傳統(tǒng)媒體這一主陣地的基礎(chǔ)上，新聞編輯還需要推進(jìn)信息傳播渠道向新聞門戶網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)、即時(shí)社交媒體平臺(tái)、UGC平臺(tái)、新聞APP等平臺(tái)拓展，同時(shí)需要對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，確保報(bào)社新聞傳播渠道形成密度更大的網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而有效擴(kuò)大新聞傳播范圍。其次，報(bào)社新聞編輯需要在報(bào)社縱向媒體矩陣的打造中發(fā)揮作用。即在做好橫向媒體矩陣打造工作的基礎(chǔ)上，新聞編輯還需要在特定平臺(tái)進(jìn)行布局，使媒介矩陣呈現(xiàn)出縱向延伸的特征。如新聞編輯可以對(duì)報(bào)社新聞產(chǎn)品、新聞欄目進(jìn)行劃分，分別在特定平臺(tái)開通子賬號(hào)。

與此同時(shí)，新聞編輯還需要進(jìn)一步深化報(bào)社在特定平臺(tái)的布局深度，如在微信平臺(tái)中，報(bào)社不僅可以開通服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)以及開設(shè)小程序，而且可以引導(dǎo)新聞編輯開通個(gè)人公眾號(hào)。需要注意的是，在開展多元傳播的過程中，新聞編輯應(yīng)確保多元渠道報(bào)道的統(tǒng)一口徑，避免出現(xiàn)報(bào)道導(dǎo)向或口徑不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象，從而充分發(fā)揮媒介矩陣的協(xié)同作用，有效提升宣傳效果。

三、結(jié)語

綜上所述，媒介融合時(shí)代的到來，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)聯(lián)日益緊密，這既為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體適應(yīng)信息傳播環(huán)境的能力提出了挑戰(zhàn)。在此背景下，報(bào)社新聞編輯需要認(rèn)識(shí)到媒介融合對(duì)自身工作帶來的深刻影響，積極探索編輯工作創(chuàng)新改革路徑，通過合理調(diào)整自身角色定位、重塑新聞生產(chǎn)與傳播流程，使新聞編輯工作能夠?yàn)閳?bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展提供助力，進(jìn)而為報(bào)社的高質(zhì)量發(fā)展提供保障?！?/p>