大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的運用

□張 瑜

隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展及科學技術(shù)的日臻成熟，基于信息來源渠道的豐富、應(yīng)用環(huán)境的復(fù)雜，對信息傳播的質(zhì)量控制能力提出了更高要求。在大數(shù)據(jù)時代，為引導(dǎo)人們理智地瀏覽新聞，新聞工作者要增強責任意識，提升技術(shù)能力和數(shù)字素養(yǎng)，合理應(yīng)用信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，加強對各類信息資源的深度挖掘、系統(tǒng)整合、精準篩選，在保障新聞?wù)鎸嵖陀^的前提下增強新聞內(nèi)容的深刻性，同時，要靈活運用先進技術(shù)拓展新聞傳播渠道、創(chuàng)新傳播形式，提高新聞傳播效果，推動新聞事業(yè)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)下的新聞傳播

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)的涵義

大數(shù)據(jù)也被人們稱作巨量資料，是指資料數(shù)量過于龐大，運用常規(guī)的方法、技術(shù)難以快速整合、統(tǒng)計及處理的數(shù)據(jù)信息。一般來講，大數(shù)據(jù)主要具有數(shù)量龐大（不低于10TB）、傳播速度快、價值高、應(yīng)用范圍廣等特點。

在大數(shù)據(jù)“泛濫”的今天，大數(shù)據(jù)技術(shù)被普遍運用，它是各種大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)的統(tǒng)稱，涵蓋各類大數(shù)據(jù)平臺、大數(shù)據(jù)指數(shù)體系等大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)，比如大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等。

2.大數(shù)據(jù)環(huán)境下的新聞傳播特點

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞傳播隨著數(shù)據(jù)信息量銳增、傳播渠道增多而呈現(xiàn)諸多新的特點，概括來講，主要具有如下特點：

第一，新聞報道深度和廣度明顯提高。新聞的生命在于真實。大數(shù)據(jù)作為一種技術(shù)工具，為受眾獲取真實客觀的新聞提供了重要手段。大數(shù)據(jù)新聞是對大數(shù)據(jù)進行挖掘與處理的結(jié)果，可以通過交互式、動態(tài)化圖片和視頻進行呈現(xiàn)。如果沒有大數(shù)據(jù)的支持，很多新聞都難以直觀地呈現(xiàn)。

第二，新聞視角多元化。大數(shù)據(jù)分析能夠幫助新聞工作者從多個角度分析新聞，能夠為新聞報道提供豐富的理性證據(jù)，有利于減少新聞錯誤，保證新聞內(nèi)容質(zhì)量。

第三，新聞報道的時效性增強，并且更具預(yù)測性。新聞的主要特點是新、快、準。在大數(shù)據(jù)時代的背景下，新聞工作者能夠通過各種渠道快速獲取大量新聞資訊，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)對數(shù)據(jù)信息的快速整理、深入分析。在大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的支持下，工作人員能夠制作出可視化、交互式的圖表，這種圖表可以包含更多的信息。目前，百度創(chuàng)建了“百度預(yù)測”網(wǎng)頁，以“大數(shù)據(jù)，知天下”為主題推出了包括世界杯賽事結(jié)果、電影票房等在內(nèi)的多種預(yù)測類產(chǎn)品。整體來講，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用一方面擴大了新聞傳播的范圍，另一方面加快了新聞傳播速度，對提升新聞信息的時效性具有重要意義。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞傳播存在的問題

大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞傳播存在的問題主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

第一，技術(shù)層面。大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析以及新聞傳播中表現(xiàn)出較高的應(yīng)用價值，但在實踐中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的價值并未得到充分發(fā)揮，最直觀的表現(xiàn)是單位數(shù)據(jù)的價值量低，于是如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來挖掘信息價值成為當前亟待解決的重要問題。

第二，認知層面。大數(shù)據(jù)技術(shù)為人們獲取信息提供了極大的便利，但是有些新聞工作者因素質(zhì)素養(yǎng)和能力不足、缺乏洞察力等只能揭示信息的表象，無法透過表象確定本質(zhì)，即只是為人們展現(xiàn)出充足的數(shù)據(jù)、豐富的信息，并未將數(shù)據(jù)所反映出來的問題和社會現(xiàn)象進行有效揭示。所以，當前面臨的問題是信息雖然龐大，但是開采和發(fā)掘深度不足，既影響了新聞內(nèi)容質(zhì)量，也不利于新聞傳播。

第三，選題偏離受眾需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用不斷深化，但是有些新聞從業(yè)者的理念及實踐能力有待進一步提高。例如，有的新聞工作者的選題“不接地氣”，脫離民眾需求，導(dǎo)致播報的新聞由于缺乏吸引力而難以獲得理想的新聞傳播效果。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域的策略

1.革新新聞傳播理念，靈活應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)輸出正確積極的價值理念

一直以來，新聞工作者的主要任務(wù)是收集、編輯并發(fā)布新聞信息，同時要密切關(guān)注新聞信息投入社會后引起的社會輿論走向，明確其對社會產(chǎn)生的具體影響。而在各類技術(shù)迅猛發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代，隨著各種不同媒介的深度融合，人們獲取新聞信息的渠道更加豐富，獲取的時間也更加迅速，在此背景下，新聞工作的重點有所變化，主要表現(xiàn)為新聞工作人員獲取信息的渠道更多，獲取信息的速度明顯加快，可直接通過抖音、微博、官媒等平臺獲取信息，此時，新聞工作者的主要任務(wù)是在接收、篩選信息之后，對有價值的信息的真?zhèn)涡赃M行辨別與審核，同時，需要在遵循相關(guān)政策及行業(yè)規(guī)范的前提下，發(fā)布有利于社會安定、和諧的正能量信息，而這就要求新聞工作人員革新新聞傳播理念，靈活應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)輸出正確積極的價值理念。

第一，新聞工作者需要深刻理解“大數(shù)據(jù)”概念。大數(shù)據(jù)技術(shù)的日臻成熟及廣泛應(yīng)用為新聞工作人員快速深入地挖掘信息提供了極大便利，有利于工作人員提高信息編輯效率和編輯質(zhì)量。新聞工作者需要正確認識到，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容、健康積極的輿論引導(dǎo)均以正確的大數(shù)據(jù)概念和準確的數(shù)據(jù)信息為前提。在日常工作中，要保持嚴謹?shù)男侣剟?chuàng)作理念，靈活應(yīng)用各種大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘、篩選新聞信息，革新傳統(tǒng)理念，搜集并創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)、更及時的新聞信息。

第二，新聞工作者需要優(yōu)化服務(wù)理念。在信息爆炸時代，各類信息良莠不齊、真假難辨，從業(yè)人員在選取新聞信息時，要秉承“優(yōu)先考慮受眾”的理念，在堅持求真、客觀之基本原則的基礎(chǔ)上提供及時、真實、完整的新聞內(nèi)容。譬如，當前受眾群體規(guī)模龐大的“今日頭條”會通過大數(shù)據(jù)技術(shù)記錄并分析用戶瀏覽新聞內(nèi)容的習慣，并且會根據(jù)分析結(jié)果為用戶貼上一定的“標簽”，為不同“標簽”用戶推送不同類型的新聞內(nèi)容，以便讓用戶及時獲取其感興趣的新聞內(nèi)容，增強用戶的新聞閱覽體驗。因此，新聞工作者全面搜集并深入分析用戶需求，根據(jù)用戶實際需求，通過各種渠道廣泛搜集、整合、分析并輸出新聞信息，保證輸出信息與用戶需求相契合，以充分滿足用戶的新聞信息需求。

2.完善新聞制作機制，創(chuàng)新新聞創(chuàng)作形式，全面提升新聞傳播效果

在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的新聞制作機制已難以適應(yīng)社會發(fā)展形勢，亟待追隨時代發(fā)展步伐，與時俱進革新和優(yōu)化新聞制作機制，創(chuàng)新新聞創(chuàng)作形式。唯有如此，才能促進新聞傳播速度、廣度的全面提升，促進新聞工作者媒介素養(yǎng)的不斷提升。本文認為，可從下述兩方面入手完善新聞制作機制、創(chuàng)新新聞創(chuàng)作形式。

第一，在各類不同的媒體中廣泛快速地搜索新聞信息。如今，微信、抖音、今日頭條等逐步成為信息傳播的主要渠道，其受眾規(guī)模日益擴大。短視頻的興起打破了以往公眾只能被動地接收新聞信息的形式，公眾也可以成為創(chuàng)作新聞、傳播新聞的主體。所以，新聞從業(yè)者需要學會在多種不同的媒體中搜尋有價值的新聞信息，對搜集到的信息進行整理、統(tǒng)計及分析之后，發(fā)布信息完整、時效性強且客觀真實的新聞，此舉既有助于豐富新聞內(nèi)容，提高新聞質(zhì)量，也有助于促進新聞傳播效率和質(zhì)量全面提升。

第二，靈活運用綜合媒體平臺。在各類信息不斷輸出的大數(shù)據(jù)時代，媒體若想實現(xiàn)廣泛快速地進行新聞傳播，就需要增強協(xié)作意識，即加強對各類媒體平臺的全面整合，在更多資源的支持下挖掘、創(chuàng)作出高質(zhì)量新聞，輸出正確積極的價值理念，引導(dǎo)民眾在潛移默化中保持理智、增強民族自信，促進更多民眾形成健全人格，共同營造和諧穩(wěn)定社會。以中央廣播電視臺為例進行說明，它成立了專門的央視國際有限公司，在大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)等各類先進技術(shù)的加持下，全面整合各類新媒體資源，既利于快速深入地挖掘高價值新聞信息，提高新聞創(chuàng)作效率，也有利于在強大的宣傳網(wǎng)絡(luò)體系中實現(xiàn)新聞信息的廣泛化、快速化傳播。

對于處于大數(shù)據(jù)時代的新聞編輯來講，在開展工作的過程中，要積極接觸新鮮事物，靈活應(yīng)用各類新媒體的先進功能，打破以往只負責編輯、不關(guān)心傳播效果的思想認知，自覺將新聞編輯與新聞傳播環(huán)節(jié)相銜接，以新聞傳播需求為導(dǎo)向，全面整合各類不同的媒體資源，在充分利用新媒體功能的同時，促進新聞信息廣泛、全面地傳播。

3.以python編程語言等技術(shù)為依托，拓寬信息獲取途徑

豐富的新聞信息是打造高質(zhì)量新聞內(nèi)容的重要前提，而在當今的大數(shù)據(jù)時代，各種各樣的信息層出不窮，通過各種渠道、各種方式被推送到受眾面前，其中，很多信息都是無用的低俗信息、廣告信息，引起受眾的反感。所以，新聞工作者需要加強對信息的采集與篩選，提高搜集信息的針對性和高效性。

第一，新聞從業(yè)者要有一個清醒的認知，即官方網(wǎng)站發(fā)布的信息通常是準確可靠的，是經(jīng)得起查驗的，所以，可加強對政府網(wǎng)站、知名機構(gòu)網(wǎng)站的關(guān)注，在此類網(wǎng)站發(fā)布的信息中挖掘符合需求的新聞內(nèi)容，再按照相關(guān)標準剔除無用信息，留下高質(zhì)量、高價值的信息，由此創(chuàng)作出與受眾需求相契合的新聞，引導(dǎo)受眾在健康積極新聞信息的影響下保持正能量。

第二，新聞工作者要加強對新技術(shù)、新方法的學習與應(yīng)用。在采集信息這個環(huán)節(jié)，新聞從業(yè)者可將目光投向融合了各種不同數(shù)據(jù)信息的互聯(lián)網(wǎng)，通過python等編程語言或者專用軟件快速精準地采集網(wǎng)頁數(shù)據(jù)，以獲得豐富的新聞資源，為編制出高質(zhì)量的新聞夯實重要基礎(chǔ)。

第三，媒體加強與政府、機構(gòu)及受眾間的交流與合作。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下“流量為王”，新聞內(nèi)容若想實現(xiàn)廣泛深入的傳播，就需要保持較高的熱度，而較高的熱度離不開流量的加持，更離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持。所以，媒體在創(chuàng)作和發(fā)布新聞時，特別是受眾比較敏感的數(shù)據(jù)新聞時，要積極和政府、機構(gòu)及受眾等進行交流與合作，在協(xié)同合作中獲取所需的信息。

4.向綜合型傳媒人才轉(zhuǎn)型，進一步提升全媒體素養(yǎng)水平

在媒介融合深度、廣度全面提升的大數(shù)據(jù)時代，媒體工作者需要具備全媒體素質(zhì)，特別是駕馭新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的能力，成為融合時代綜合型的傳媒人才，一方面能夠靈活應(yīng)用先進成熟的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，另一方面能夠加強與其他媒介的交流與合作，促進自身社交能力不斷提升。本文認為，可從下述幾個方面入手提升新聞從業(yè)者的全媒體素養(yǎng)水平。

第一，新聞媒體人要深刻認識到科學技術(shù)的價值，學會以新一代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為媒介賦予新聞內(nèi)容更多的活力與感染力，使傳播范圍不斷擴大。譬如，在資金、技術(shù)、人才等各類資源充足的前提下，鼓勵新聞制作行業(yè)與先進強大的科學技術(shù)深度融合，研發(fā)出專門的新聞傳播APP，幫助人們通過小程序或移動客戶端快速及時地獲取資訊，促進新聞信息的傳播速度全面提升。用戶可在登錄小程序之后發(fā)表評論、與他人互動，促進新聞媒體的社交能力進一步提升。

第二，新聞從業(yè)者需要有意識地向全能型方向發(fā)展，在采訪突發(fā)事件、重大新聞時，必須第一時間將圖文傳至編輯部，進行快速的新媒體編輯與推送。除此之外，新聞編輯部要每天安排專人捕捉網(wǎng)絡(luò)信源，對有效信源再進行核對調(diào)查。這樣不僅能夠豐富新聞內(nèi)容，還能夠保證新聞內(nèi)容的時效性，致力于為廣大受眾第一時間推送真實、客觀的新聞。

四、結(jié)語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，愈演愈烈的媒介融合趨勢對新聞人提出了更多新的要求，新聞工作者應(yīng)保持與時俱進的發(fā)展理念，以“內(nèi)容為王”為原則，以受眾需求為導(dǎo)向，從“革新新聞傳播理念，靈活應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)輸出正確積極的價值理念”“完善新聞制作機制，創(chuàng)新新聞創(chuàng)作形式，全面提升新聞傳播效果”“以python編程語言等技術(shù)為依托，拓寬信息獲取途徑”“向綜合型傳媒人才轉(zhuǎn)型，進一步提升全媒體素養(yǎng)水平”四方面入手保障新聞內(nèi)容的豐富性、客觀性、真實性和時效性，促進優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容大范圍傳播，推動新聞事業(yè)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展，為我國新聞事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展夯實重要基礎(chǔ)?！?/p>