新媒體環(huán)境下主旋律作品的突破與發(fā)展

□王瑞欣

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷發(fā)展，綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，國(guó)際地位日益提高，主旋律作品逐漸體現(xiàn)出影視文化作品在構(gòu)建主流核心價(jià)值觀中發(fā)揮的作用。2021年4月，清華大學(xué)尹鴻教授發(fā)布的《中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》提出了“新主流”的概念，其特征為“主流價(jià)值+主流市場(chǎng)”，提出“新主流”作品既要迎合市場(chǎng)需求又要符合主流價(jià)值觀。如何探索紅色電影新的打開方式，如何在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)主旋律作品的突破與發(fā)展，在新時(shí)代尋找一條適合主旋律作品發(fā)展的路徑，是值得主旋律作品的創(chuàng)作者關(guān)注和研究的重要課題。

一、過(guò)去主旋律作品市場(chǎng)狀況

1987年3月，在全國(guó)電影工作會(huì)議上，時(shí)任電影局局長(zhǎng)滕進(jìn)賢提出:突出主旋律、堅(jiān)持多樣化。這是第一次明確提出“主旋律”概念。這一階段同時(shí)提出的另一個(gè)口號(hào)是“三性統(tǒng)一”——即藝術(shù)性、思想性、觀賞性的統(tǒng)一。1988年1月，廣電部、財(cái)政部決定設(shè)立攝制重大題材故事片的資助基金，四年里資助了《開國(guó)大典》《百色起義》等六部影片，總金額為1005萬(wàn)元。1989年10月1日，《開國(guó)大典》作為慶祝新中國(guó)成立40周年的獻(xiàn)禮片在全國(guó)公映。此后，《大決戰(zhàn)》《焦裕祿》《巍巍昆侖》等一大批主旋律作品公映，中國(guó)電影市場(chǎng)成了主旋律的天下。

在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下，主旋律電影大多強(qiáng)調(diào)影片的宣傳教育作用，不夠重視電影的藝術(shù)性和娛樂(lè)性，觀眾很難對(duì)主旋律題材電影的內(nèi)容產(chǎn)生濃厚興趣?！坝腥艘宦犝f(shuō)主旋律電影就認(rèn)為是說(shuō)教式的。這是沒(méi)有感受到主旋律電影的實(shí)際效益?！薄峨x開雷鋒的日子》等一批主旋律影片的編劇王興東曾這樣說(shuō)。

但實(shí)際上也有故事敘述和主旋律價(jià)值觀有機(jī)結(jié)合得很好的系列佳作，并且票房上也大獲成功。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1997年國(guó)產(chǎn)影片票房收入排行榜中主旋律影片占據(jù)前10名，其中《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》《紅河谷》《大轉(zhuǎn)折》《離開雷鋒的日子》等影片票房均超過(guò)千萬(wàn)?！峨x開雷鋒的日子》上映十多天，就創(chuàng)下185萬(wàn)人次觀看的紀(jì)錄，新影聯(lián)2006年將“最高觀眾人次獎(jiǎng)”頒給了這部電影。而1999年主旋律電影《橫空出世》，榮獲第20屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳故事片，收獲最佳導(dǎo)演、最佳女配角、最佳攝影、最佳美術(shù)、最佳錄音六項(xiàng)大獎(jiǎng)。

二、新媒體環(huán)境下主旋律電影市場(chǎng)現(xiàn)狀

2021年適逢中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，同時(shí)上映的3部主旋律獻(xiàn)禮電影格外引人關(guān)注。中國(guó)票房網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶檔電影（10.1-10.7）總票房43.87億元。僅次于2019年新中國(guó)成立70周年國(guó)慶檔電影（10.1-10.7）總票房50億元的數(shù)據(jù)。2022年春節(jié)檔電影票房破60億元，主旋律電影領(lǐng)跑，截至2022年4月25日，《長(zhǎng)津湖之水門橋》票房規(guī)模達(dá)到40.58億元，遙遙領(lǐng)先于包括《奇跡·笨小孩》《狙擊手》在內(nèi)的其他6部電影。

其中《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》《懸崖之上》的表現(xiàn)最為搶眼，票房分別為57.75億元、14.77億元和11.90億元。近年的主旋律大片層出不窮，既有《建國(guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》《建軍大業(yè)》《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》等全明星陣容、具有票房號(hào)召力的主旋律電影，也有“國(guó)慶三部曲”《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的父輩》以及《戰(zhàn)狼》《戰(zhàn)狼2》這樣的系列電影，以微觀個(gè)體反映宏觀家國(guó)情懷，抒發(fā)身為中國(guó)人的自豪之情。

這些電影的成功，反映的是制作方對(duì)時(shí)代價(jià)值與理念的準(zhǔn)確判斷和認(rèn)知。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授尹鴻和副教授梁君健曾聯(lián)合發(fā)表文章指出，主旋律精神本身具有巨大的號(hào)召力，這是主旋律文藝作品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的天然優(yōu)勢(shì)；那些能夠深深打動(dòng)觀眾情感的商業(yè)片，其本身也往往都蘊(yùn)含主旋律精神。

由此可以看出，主旋律電影的價(jià)值觀越來(lái)越貼近人民大眾，也逐漸符合新時(shí)代價(jià)值取向，相關(guān)作品內(nèi)容和形式上不斷革新，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。如何創(chuàng)作出更多被老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的主旋律作品，是值得影視行業(yè)創(chuàng)作者關(guān)注和思考的問(wèn)題。

三、新媒體環(huán)境下創(chuàng)作出優(yōu)秀主旋律作品的策略

1.避免生硬說(shuō)教，講好中國(guó)故事

主旋律從來(lái)不等同于政治課本，年輕人抗拒的從來(lái)不是主旋律劇，而是打著主旋律旗號(hào)粗制濫造而沒(méi)有真正核心價(jià)值觀的作品。作品能否成功，最重要的是看作品本身質(zhì)量。講好中國(guó)故事才是重中之重。過(guò)去，我們有電視劇《小兵張嘎》《士兵突擊》《亮劍》《恰同學(xué)少年》等優(yōu)秀主旋律電視劇作品。近年，多部質(zhì)量上乘、口碑爆棚的主旋律電視劇接連上演，頻頻“出圈”，《覺(jué)醒年代》《山海情》《理想照耀中國(guó)》讓人驚艷，暑假期間《掃黑風(fēng)暴》閃亮登場(chǎng)，這些主旋律作品因其精良的制作、生動(dòng)形象的人物刻畫在這個(gè)新媒體時(shí)代頻頻“出圈”，獲得了較高的口碑和極大的影響力，成為被人們熱烈探討的文化現(xiàn)象。

《山海情》和《覺(jué)醒年代》既講好了中國(guó)故事，又以新主流的面貌深入年輕人群體。比如，在抖音等短視頻平臺(tái)和B站平臺(tái)，《覺(jué)醒年代》話題成為熱門，“覺(jué)醒年代yyds”“哪有什么歲月靜好，不過(guò)是有人替你負(fù)重前行”等都成為廣為流傳的熱詞熱句。導(dǎo)演張永新在劇中成功塑造了李大釗、陳獨(dú)秀、魯迅、胡適、蔡元培等有血有肉的歷史人物，重現(xiàn)“魯迅寫《狂人日記》”等無(wú)數(shù)名場(chǎng)面，使這些人物不再是歷史書上的人名，更是一個(gè)個(gè)鮮活立體的形象，每個(gè)人好像都“活”了起來(lái)，站在觀眾的面前。

而《山海情》開播不久，“《山海情》的演員像從土里長(zhǎng)出來(lái)的”話題便登上微博熱搜。全劇以西北籍演員為主，用地道方言表演，用平民視角和“人”的故事去講述時(shí)代變遷，用“冷”與“熱”的情感交織去展現(xiàn)人民的堅(jiān)強(qiáng)與奮斗，講述的是時(shí)代變遷，落在熒屏上的則是人間悲歡。從《山海情》到《覺(jué)醒年代》，不空喊口號(hào)，也讓觀眾理解了其想要表達(dá)的主題，在表達(dá)宏大主題的同時(shí)，也讓主流價(jià)值觀在年輕人身上得到弘揚(yáng)與傳承，為之后的主旋律作品創(chuàng)作提供了有益的借鑒。

2.革新制作手段，樹立中國(guó)形象

2021年，是中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，百年歲月，百年輝煌。圍繞這一主題，一批以獻(xiàn)禮建黨百年為主題的廣播電視節(jié)目以“情境化+科技感”的視聽呈現(xiàn)方式，提供了沉浸式審美體驗(yàn)，讓觀眾突破世界與空間的局限沉浸體驗(yàn)百年之巨變。央視的晚會(huì)《偉大征程》采用了“5G即時(shí)電影拍攝技術(shù)”，《破曉》節(jié)目中于和偉和張桐同臺(tái)表演，陳獨(dú)秀和李大釗跨越時(shí)空再次“同框”；在情景歌舞《強(qiáng)軍戰(zhàn)歌》、童聲合唱與舞蹈《命運(yùn)與共》等節(jié)目場(chǎng)景中，“子彈時(shí)間”的運(yùn)用仿若在歷史的時(shí)空中定格，以電影特效的方式展現(xiàn)大型情景史詩(shī)之美。湖南衛(wèi)視推出文藝晚會(huì)《百年正青春》運(yùn)用了全息投影、AR+VR等數(shù)字技術(shù)，在舞臺(tái)環(huán)境構(gòu)建裸眼3D等水下視覺(jué)效果，為觀眾提供了沉浸式觀看體驗(yàn)。

而河南衛(wèi)視的《端午奇妙游》一經(jīng)播出便打破“圈層壁壘”，以極富沖擊力和吸引力的表達(dá)，為觀眾帶來(lái)全新的審美體驗(yàn)和震撼效果。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《唐宮夜宴》《祈》《龍門金剛》以鮮明獨(dú)特的樣貌和強(qiáng)大的傳播力構(gòu)成了弘揚(yáng)主旋律的一道道亮麗的風(fēng)景線。特別是在新媒體平臺(tái)上，水下舞蹈《祈》1′42″的短視頻播放量破億，《人民日?qǐng)?bào)》為此發(fā)文《奇觀表達(dá)讓主旋律余音繚繞》。

之后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為慶祝黨的百年華誕而創(chuàng)作的水下舞蹈《紅》自帶流量，上線后迅速收獲巨大關(guān)注。“永遠(yuǎn)跟黨走”主題燈光秀一經(jīng)推出，不僅在線下吸引了大量市民觀看，相關(guān)視頻也在網(wǎng)上獲得大量播放和轉(zhuǎn)發(fā)，僅“看看新聞”在微信視頻號(hào)發(fā)布的單條視頻，就獲得了數(shù)百萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)。每一次點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，都表達(dá)了普通人對(duì)黨的熱愛(ài)和作為中國(guó)人的自豪。主旋律節(jié)目應(yīng)以形式新穎獨(dú)特、面向大眾，以表達(dá)效果為著眼點(diǎn)，自內(nèi)而外散發(fā)民族自信，遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)思想性、藝術(shù)性、觀賞性的高度統(tǒng)一。

3.從“國(guó)家”到“個(gè)體”，塑造集體情感

從電影《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》到《我和我的父輩》，看似主題變小，但實(shí)際上仍然展示的是蕓蕓眾生的情感縮影。電影《我和我的父輩》展現(xiàn)了新中國(guó)成立后國(guó)家發(fā)展的歷史進(jìn)程，講述了不同歷史坐標(biāo)之中，父輩們?yōu)榇髧?guó)小家拼搏努力的故事。通過(guò)講述“抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期”“新中國(guó)建設(shè)時(shí)期”“新中國(guó)改革開放前夕”“新時(shí)代中國(guó)”四個(gè)不同時(shí)代的故事來(lái)喚醒人們的集體記憶，詮釋普通而偉大的親情以及父母與子女之間深切的情感羈絆，幫助觀眾回憶父輩奮斗的過(guò)程。電影并沒(méi)有著重刻畫這些歷史事件的場(chǎng)景，而是將其作為每個(gè)故事發(fā)生的大時(shí)代背景，聚焦不同背景下各行各業(yè)的蕓蕓眾生。之所以《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的祖國(guó)》《我和我的父輩》等這些主旋律商業(yè)電影在如今影視市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出，除了突出主旋律、堅(jiān)持多樣化，同時(shí)也體現(xiàn)了藝術(shù)性、思想性、觀賞性的三性統(tǒng)一，潛移默化中增強(qiáng)中國(guó)公民身份榮譽(yù)感，充分發(fā)揮審美教育的寓教于樂(lè)功能，喚起觀眾內(nèi)心深處對(duì)家國(guó)情感的“同頻共振”。

4.升級(jí)影視產(chǎn)業(yè)鏈，打造主旋律文化精品

近年來(lái)主旋律影片越來(lái)越貼近市場(chǎng)，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，證明了中國(guó)故事具有強(qiáng)大的生命力，紅色經(jīng)典傳達(dá)的精神內(nèi)核在任何時(shí)候都不會(huì)過(guò)時(shí)。而電影全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)將會(huì)推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，只有不斷優(yōu)化電影生態(tài)，才能打磨出更優(yōu)秀的主旋律作品。2021年可謂主旋律電影的“井噴”年，5月有張藝謀導(dǎo)演的《懸崖之上》，入夏以后，有《1921》《革命者》《中國(guó)醫(yī)生》，而國(guó)慶節(jié)期間，上映了《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》等口碑與票房雙豐收的優(yōu)秀主旋律電影?！堕L(zhǎng)津湖》豆瓣評(píng)分7.4分，票房57.2億元，超越《戰(zhàn)狼2》登頂中國(guó)影視票房榜。隨著中國(guó)影視制作水平的提高，主旋律電影特效的應(yīng)用、鏡頭語(yǔ)言的不斷創(chuàng)新，院線電影魅力大增，更多的年輕觀眾走進(jìn)電影院?！堕L(zhǎng)津湖》在制作時(shí)設(shè)立了特拍組，啟用了自動(dòng)控制、無(wú)人機(jī)等高科技手段，為觀眾帶來(lái)了全新的視角和感受。而利用“明星效應(yīng)”帶動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”成為提升主旋律電影票房的有效營(yíng)銷策略，利用全媒體宣傳和營(yíng)銷手法，采取年輕化、多元化、多屏互動(dòng)的方式積極擁抱年輕群體，尋求內(nèi)容的最大程度破圈，也是當(dāng)下增強(qiáng)主旋律電影內(nèi)容影響力、拓展產(chǎn)品銷售鏈的有效途徑。在建黨一百周年上映的獻(xiàn)禮片《1921》中，除黃軒、陳坤、張頌文等一票實(shí)力演員挑大梁以外，頻繁出現(xiàn)一閃而過(guò)的高流量明星。導(dǎo)演黃建新表示，這次他大膽起用了年輕演員，也是想利用年輕演員的影響力，傳播愛(ài)國(guó)愛(ài)黨的價(jià)值理念。

“內(nèi)容為王”仍是不變的原則，不能只注重經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益。一部好的作品應(yīng)該始終把社會(huì)效益放在首位。

5.拓寬傳播渠道，展現(xiàn)中國(guó)主旋律

2019年李子柒視頻取得了現(xiàn)象級(jí)的跨文化傳播效果，推特粉絲總數(shù)1.17億，打破吉尼斯“最多訂閱量的Youtube中文頻道”紀(jì)錄，央視曾稱“李子柒無(wú)心插柳切中主旋律”，以平等姿態(tài)潛移默化增進(jìn)了海外民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，讓西方文化真正領(lǐng)略東方文化的神奇和魅力。她以清新淡雅的風(fēng)格、短視頻的形式開辟了一條中國(guó)主旋律文化傳播的新路徑，讓古老的傳統(tǒng)文化再次變得鮮活起來(lái)，并打開了中國(guó)傳統(tǒng)文化在國(guó)際舞臺(tái)上傳播的大門。李子柒的視頻沒(méi)有概念宏大的敘事，以小見(jiàn)大，減少語(yǔ)言的使用，以肢體動(dòng)作為主，巧妙運(yùn)用了充滿中國(guó)山水意境的鏡頭、色彩、聲音等視聽符號(hào)語(yǔ)言，真實(shí)地展現(xiàn)了中國(guó)鄉(xiāng)村田園風(fēng)光的生活場(chǎng)景。雖然每個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)較短，但言簡(jiǎn)意賅，鮮明且深刻地體現(xiàn)了其對(duì)傳統(tǒng)文化的態(tài)度，例如她花兩年時(shí)間從零開始學(xué)習(xí)活字印刷術(shù)，只為讓更多的中國(guó)人了解這項(xiàng)古老的文明成果。除了活字印刷，她還做過(guò)文房四寶、蜀繡、黃豆醬油、藍(lán)染、絹花等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與新穎的短視頻新媒體形式結(jié)合，肩負(fù)起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命，讓傳統(tǒng)文化“活”了起來(lái)?！爸餍刹坏扔陬}材，一切正能量的作品都是主旋律”。李子柒短視頻既符合了主流價(jià)值觀，又符合市場(chǎng)需求，致力于讓中國(guó)傳統(tǒng)文化“走”出去，成為新時(shí)代“新主流”作品的典范，讓外國(guó)人通過(guò)短視頻切身地體會(huì)中華文化的博大精深，也為我們?nèi)绾蝹鞑ズ秃霌P(yáng)主旋律文化提供了有益借鑒。

講好中國(guó)主旋律故事，樹立中國(guó)主旋律形象，塑造集體情感，不僅需要優(yōu)秀的內(nèi)容，同時(shí)也需要我們大力創(chuàng)新制作手段，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，拓寬傳播渠道，使傳播主體多元化，由“傾聽”改為“書寫”，由傳者本位改為受眾本位。滿足人民精神文化需求、反映時(shí)代聲音的文藝作品，才是真正的主旋律影視作品。

四、結(jié)語(yǔ)

講好中國(guó)主旋律故事，需要文化工作者不斷自我革新，繼續(xù)思考如何進(jìn)一步挖掘中國(guó)主旋律作品蘊(yùn)含的巨大潛能，找到影視藝術(shù)與新時(shí)代價(jià)值觀有效契合的新路徑?！?/p>