牢記使命 守正創(chuàng)新
——對全媒體時代下提高行業(yè)報競爭力的思考

□劉 娟

黨的十九大以來，習近平總書記就宣傳思想工作和媒體融合發(fā)展發(fā)表了一系列重要講話，指出宣傳思想工作進入了守正創(chuàng)新的重要階段，強調(diào)重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。提出必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

習近平總書記的系列重要講話，充分彰顯了對全媒體時代的深刻洞察、對媒體融合發(fā)展的科學謀劃。把握全媒體發(fā)展大勢，做好融合發(fā)展這篇大文章，既是學習貫徹習近平總書記講話精神的根本要求，也是新時期行業(yè)報宣傳工作面臨的緊迫課題。

一、準確把握全媒體時代構(gòu)建大宣傳格局的新形勢新任務新要求

1.構(gòu)建全媒體時代大宣傳格局，必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為

完成新形勢下宣傳工作的使命任務必須察大勢、觀大局、謀大事，擺脫慣性思維定式和路徑依賴，主動適應信息化要求，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，科學認識網(wǎng)絡傳播規(guī)律，自覺學網(wǎng)謀網(wǎng)，建好網(wǎng)站、微信公眾號等平臺，不斷提高建網(wǎng)管網(wǎng)用網(wǎng)的能力和水平。

2.構(gòu)建全媒體時代大宣傳格局，必須強化陣地意識，牢牢把握宣傳工作領(lǐng)導權(quán)主動權(quán)

陣地是發(fā)出黨和人民聲音、傳播先進思想文化的基本依托，是把黨的主張變成群眾自覺行動的重要抓手。構(gòu)建大宣傳格局，必須做到“兩手抓，兩手都要硬”。一手抓陣地建設，適應全媒體時代要求，堅持移動優(yōu)先策略，建設好自己的移動傳播平臺；一手抓陣地管理，旗幟鮮明堅持政治家辦報、辦刊、辦新聞網(wǎng)站。

3.構(gòu)建全媒體時代大宣傳格局，必須堅持“內(nèi)容為王”，切實增強傳播力、引導力、影響力、公信力

無論在任何時代，“內(nèi)容為王”都是永恒不變的真理。要把內(nèi)容建設作為宣傳工作的根本所在，加強權(quán)威發(fā)布，準確把握決策部署的精神實質(zhì)、主要內(nèi)容和根本要求，占領(lǐng)輿論制高點。要加強精準解讀，找準宣傳主題與新聞元素的契合點，抓住政策措施與群眾關(guān)注的結(jié)合點，把握好時度效。

4.構(gòu)建全媒體時代大宣傳格局，必須著眼受眾需求，打通宣傳的“最后一公里”

5.構(gòu)建全媒體時代大宣傳格局，必須提高素質(zhì)增強本領(lǐng)，進一步夯實基礎

增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，既是構(gòu)成本領(lǐng)能力的重要內(nèi)容，也是提升本領(lǐng)能力的方法路徑。面對錯綜復雜的輿論生態(tài)，進一步提升宣傳思想工作的本領(lǐng)能力，比以往任何時候都更加重要、更為緊迫。要按照增強“四力”的要求，以提高政治能力為根本，以增強專業(yè)本領(lǐng)為關(guān)鍵，以培養(yǎng)創(chuàng)新能力為緊要，以養(yǎng)成優(yōu)良作風為保障，著力把強隊伍和強工作結(jié)合起來，促進宣傳隊伍整體素質(zhì)大提升，做政治上的明白人和全媒體時代的業(yè)務專才。

二、行業(yè)報媒體融合發(fā)展存在的差距和不足

對行業(yè)報來說，構(gòu)建全媒體時代大宣傳格局是一項長期而艱巨的任務。一部分行業(yè)報由于起步較晚，目前還存在一定的差距和不足。

1.媒體融合發(fā)展的工作理念、體制機制還不夠完善

對全媒體時代宣傳工作的特點規(guī)律把握不夠準，抓融合發(fā)展的緊迫性不夠強，工作思路不清晰，缺乏頂層設計和制度措施，存在條塊分割、資源分散、力量薄弱、制度缺位、保障乏力等問題，一定程度上還處于被動跟跑狀態(tài)。

2.宣傳工作的總體策劃和系統(tǒng)聯(lián)動還有待加強

往往注重就某項工作、某項政策進行宣傳，存在臨時突擊和碎片化現(xiàn)象，宣傳工作的預見性、計劃性、系統(tǒng)性不夠，缺乏從整體性、連續(xù)性上把握和發(fā)力。系統(tǒng)上下協(xié)調(diào)同步不夠，沒有很好地形成上下聯(lián)動、同頻共振的合力。

3.宣傳解讀的精準性、生動性、深入性還不到位

面上“漫灌式”較多，因地因人“滴灌式”較少;文件語言和官方話語多，形象直觀和喜聞樂見還比較欠缺；宣傳還有盲區(qū)和死角，特別是基層宣傳“最后一公里”的問題還沒有真正解決。這些問題既是行業(yè)報宣傳工作的重點和難點，也是更好滿足人民群眾需求的痛點和堵點。

三、內(nèi)容為王，提高宣傳報道質(zhì)量

1.強化政治責任，持續(xù)深入宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想

行業(yè)報要牢牢把握正確政治方向和輿論導向，樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針。

2.聚焦重大主題，濃墨重彩做好主題宣傳

作為行業(yè)報，重大主題宣傳要體現(xiàn)專業(yè)特色，突出深度。要結(jié)合行業(yè)工作實際闡釋中央精神，明確重點要求，充分展示集中宣傳的聲勢和影響力。比如，《中國組織人事報》濃墨重彩做好慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年和喜迎黨的二十大重大宣傳，連續(xù)推出35個黨史故事報道，系統(tǒng)宣傳黨的組織工作史和人社工作史；采寫追尋黨的足跡、講好惠民故事系列報道，唱響組織人社好聲音；刊發(fā)黨的十八大以來組織人社工作成就系列報道，從黨的建設、干部工作、人事工作、人力資源服務業(yè)發(fā)展各方面撰寫綜述，獻禮黨的二十大。

3.貼緊中心工作，開展專題宣傳，講好行業(yè)故事

一是大力宣傳重大部署、重點政策。綜合運用消息、通訊、綜述、評論、新媒體等手段，突出報道行業(yè)重點工作、重要會議、重大活動等，形成宣傳聲勢。二是聚焦重點開展成就報道。利用系列報道、連續(xù)報道的形式，充分運用小切口呈現(xiàn)大主題、小故事反映大變化、小視角折射大時代，展示各地的實踐探索以及發(fā)展的巨大成就。三是講好先進典型故事。防止內(nèi)容空洞化、舉措臉譜化，多講群眾關(guān)心、輿論關(guān)切的內(nèi)容，多講基層先進集體和先進人物的事跡和精神。

四、推動媒體融合發(fā)展，全方位增強宣傳影響力和傳播效果，提高行業(yè)報競爭力

作為組織人社領(lǐng)域?qū)I(yè)報紙，《中國組織人事報》以習近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論述為指導，深刻認識全媒時代的挑戰(zhàn)和機遇，從鞏固黨的執(zhí)政地位的高度來認識媒體融合發(fā)展工作，全面把握融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律。

海岸電臺根據(jù)通信設備組成和使用環(huán)境要求，相應分為發(fā)信臺、收信臺和中控臺三個功能區(qū)域。南海海域除廣州海岸電臺為三址臺外，其他海岸電臺均為二址臺。

一是堅持正確政治方向，牢記職責使命。牢牢把握正確的輿論導向，堅持正能量為總要求，弘揚主旋律，講好組織人社故事。

二是堅持兩手抓，兩手都要硬。一方面從嚴治報抓管理，一方面媒體融合抓轉(zhuǎn)型。堅持“轉(zhuǎn)化”的媒體融合方向，把報紙的權(quán)威優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢、人才優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新媒體的發(fā)展優(yōu)勢。

三是堅持穩(wěn)中求進，實現(xiàn)重點突破。在現(xiàn)有報網(wǎng)微基礎上，錨定新要求，立足實際、接續(xù)探索，力爭在媒體融合典型宣傳上實現(xiàn)重點突破。

1.推進原創(chuàng)，堅持“內(nèi)容為王”

①精心做好策劃。新媒體宣傳重在原創(chuàng)和報紙內(nèi)容再造，開展新媒體報道策劃、活動策劃要突出原創(chuàng)性、互動性、針對性。緊跟中心工作，策劃重點選題，開展各種形式的主題宣傳。調(diào)動各個采編部門融媒選題策劃的積極性，舉全社之力落實融媒報道。加強視頻、圖解策劃力度，圍繞報道中心，找到報道內(nèi)容與受眾的契合點，激發(fā)讀者共鳴，策劃出有影響力的選題。比如，對重大活動進行重點報道，在第一屆全國博士后創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、首屆全國人力資源服務業(yè)大會、全國鄉(xiāng)村振興職業(yè)技能大賽舉辦及世界技能大賽籌備期間，策劃推出《博士后到底是個什么后》《絕技絕活！大開眼界！》等新媒體原創(chuàng)作品，產(chǎn)生廣泛影響，讓重大賽事“火出圈”。

②提高內(nèi)容質(zhì)量。圍繞中心工作，打造特色化、系列化的精品欄目，架設起中央和地方的“網(wǎng)絡信息橋梁”。比如，緊緊圍繞主題主線，做優(yōu)做強網(wǎng)站要聞要論、政策解讀、視頻、網(wǎng)絡熱評等頻道，加大微信原創(chuàng)力度。強化政策宣傳共情能力，以小見大，以講故事的方式做好政策宣傳工作，故事生動新穎有感染力、避免落入俗套，增強內(nèi)容貼近性。比如，打造“小祖”“小欣”等本報品牌形象，爭取在原創(chuàng)圖解和短視頻上取得新突破，持續(xù)輸出有價值的內(nèi)容。

③豐富表達形式。創(chuàng)新語態(tài)，從“俯視”向“平視”轉(zhuǎn)變，熟練運用網(wǎng)言網(wǎng)語。創(chuàng)新形式，在原有的圖文、視頻基礎上，嘗試使用豎屏短視頻、H5、長條動漫、數(shù)據(jù)新聞等多種表現(xiàn)形式。創(chuàng)新制作包裝手法，在保障內(nèi)容權(quán)威性的基礎上提升圖解、視頻的“顏值”。比如，充分發(fā)揮新媒體直觀形象的優(yōu)勢，運用海報、視頻、圖文等豐富的表現(xiàn)形式，全方位宣傳人力資源社會保障部門在社保、就業(yè)等方面成就。

④推進報網(wǎng)微融合。加強新媒體與報刊稿件統(tǒng)籌，記者編輯的采編原則上“一采兩稿”，既為報刊寫稿，也為新媒體采寫具有網(wǎng)言網(wǎng)語氣息的稿件、音視頻或制作圖表。新媒體編輯運用好報刊供稿資源，聯(lián)系一批知名專家，建立通訊員隊伍，拓寬原創(chuàng)稿件來源渠道。同時，要加強統(tǒng)籌，避免報刊與新媒體稿件同質(zhì)化，打造新媒體品牌，形成風格，掌握節(jié)奏，相得益彰，各具特色。從行業(yè)報上選編的稿件按照新媒體傳播口語化、大眾化、生活化的特點，重新制作標題并進行文字轉(zhuǎn)化，提高文稿質(zhì)量和吸引力，確保傳播效果。

2.做好分發(fā)推廣，打造鏈式傳播

有效運用外聯(lián)平合，拓展構(gòu)建分發(fā)渠道，推進鏈式傳播，使新媒體內(nèi)容經(jīng)過不同平臺端口的傳播，形成持續(xù)聲浪。

①用好“學習強國”首頁頻道、記協(xié)融媒平臺等展示平臺，增強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光率，提升融媒作品在全網(wǎng)的影響力、公信力。比如，借助中央權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)平臺擴大宣傳效應，重大述評《守護人民對美好生活的向往——黨的十八大以來社會保障事業(yè)發(fā)展述評》反響強烈，當天轉(zhuǎn)載點擊量高達158萬，點贊量達6.3萬。

②加強與其他新媒體平臺和網(wǎng)站的聯(lián)系，建立稿件定期推送機制。與市場化媒體開展合作，利用平臺定期向其推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，市場化媒體導入流量，增加關(guān)注度，共同提升品牌價值。

③注重發(fā)揮人際傳播作用，內(nèi)容增強互動性，通過開展互動活動，吸引讀者注意、將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，實現(xiàn)二次傳播。比如，持續(xù)加強互動，開展《咱村的小康故事》征文活動，講述小康路上的黨建故事，宣傳地方特色經(jīng)驗，其相關(guān)內(nèi)容在組織人社干部朋友圈廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，受到好評。

3.加速體制機制創(chuàng)新，深入推進融媒發(fā)展

①建立融媒協(xié)調(diào)機制。報社成立融媒協(xié)調(diào)小組，實現(xiàn)一體策劃、一次采集、多元生成，形成全媒體報道有機整體，基于新媒體部的“團隊戰(zhàn)”與基于全社力量統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的“大作戰(zhàn)”相結(jié)合，從整體上提升融媒協(xié)調(diào)的工作效率，打造融媒精品。

②推廣項目制。重大專題宣傳打破報社部門界限，提升整合資源效能，組建項目團隊，聚焦重大選題，創(chuàng)新融媒制作。

③完善考核激勵機制。建立以能力、業(yè)績、貢獻為考核事項的評價機制，將新媒體原創(chuàng)作品納入采編人員績效考核，從影響力和選題專業(yè)度雙重角度進行綜合評價。

4.完善保障措施，護航融媒發(fā)展

①加大政治理論學習力度。推動政治理論學習常態(tài)化。采編人員積極將政治理論學習成果轉(zhuǎn)化為實際工作能力，主動為融媒內(nèi)容創(chuàng)作輸出提供有思想、有價值的策劃。

②加強人才隊伍建設。大力培養(yǎng)全媒體人才，強化人才培訓。實行更加積極、開放、有效的人才引進政策，優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)，把更多熟悉新媒體的青年人才充實到相關(guān)崗位。

③優(yōu)先投入。堅持移動優(yōu)先策略，加大對融媒作品生產(chǎn)的投入，在添置設備、引進人才等方面向移動端傾斜。

五、結(jié)語

行業(yè)報要著眼全媒體時代宣傳工作的新形勢新任務新要求，牢記使命，守正創(chuàng)新。既要牢牢把握正確政治方向和輿論導向，又要以全媒體理念為指引，堅持問題導向和受眾需求導向，推動宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，推進媒體融合，擴大輿論影響?！?/p>