異形鞋履的消費調研與設計探索

李鑫娟，鄭斐勻,黃靳月,楊文靜,姚云鶴，2，3，4＊

（1.四川大學輕工科學與工程學院，四川 成都 610065；2.四川大學制革清潔技術國家工程實驗室，四川 成都 610065；3.四川大學皮革化學與工程教育部重點實驗室,四川 成都 610065；4.溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院，浙江 溫州 325000）

近年來，市場上出現(xiàn)了一些相較于一般鞋品款式有明顯差異的異形鞋履。它們頻繁出現(xiàn)于秀場，并逐漸走入大眾視野。這類產(chǎn)品強調造型的特異性及時尚感，具有鮮明的個性化特征，給人以強烈的視覺沖擊。隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，市場變得更加多元化，新一代消費者越發(fā)注重個性化表達。這為整個消費市場帶來了極大影響，也為異形鞋迎來了重要的發(fā)展機遇。

1 現(xiàn)代異形鞋履發(fā)展及其現(xiàn)狀

1.1 現(xiàn)代異形鞋發(fā)展概要

20 世紀80～90年代，鞋履設計靈感的來源日益豐富，從繪畫、電影到建筑、工業(yè)藝術等均有涉及。例如范·德恩·貝格將時尚與藝術完美結合，向創(chuàng)作科幻恐怖片《異形》形象的藝術家漢斯·魯?shù)婪颉ぜ裰戮?，設計了一款經(jīng)典異形鞋履。尖角般的鞋頭，魔爪似的鞋跟，雕塑般的廓形高度契合電影主題，模糊了美與丑的傳統(tǒng)邊界（圖1）。

圖1 范·德恩·貝格異形鞋履作品[1]

今天，生活理念不斷更新，審美意識也隨之迅速發(fā)展[2]。消費者也越來越注重個性化體驗。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全球化進程加快，各國的生活習慣、審美意趣及消費觀念彼此影響。多元文化的碰撞進一步拓展了鞋履設計邊界，釋放出源源不斷的創(chuàng)新動力。

1.2 異形鞋特殊造型分類

根據(jù)異形造型部位的差別，以下將其分為異形跟底、異形幫面及綜合型異形鞋進行討論。

1.2.1 異形跟底鞋履

異形跟底鞋履即指跟、底為異形結構的鞋履。如英國橋梁設計師朱莉安·漢克斯于2009年設計的一款“無底鞋”（圖2）。設計師認為人類的足部結構足完全可以供自身在行走過程中所需的力量，必要用鞋底重復支撐足部。因此在鞋款中底處采用大面積懸空，從腳趾開始，越過足弓，繞到腳跟后扭曲向上，其外形充滿輕快感，所以稱之為“莫吉托鞋”。

圖2 朱莉安·漢克斯“莫吉托鞋”[3]

相較于“無跟鞋”、“無底鞋”，“異形跟鞋”更為大眾所接受。巴黎世家于2010年推出“積木跟”系列鞋履，其鞋跟形似堆疊的積木，支撐效果類似于粗跟鞋，彰顯時尚的同時也可以保證了舒適性?！爱愋胃毙目钍截S富，設計靈動。近年來，“鵝卵石跟”、“珍珠跟”、“動物跟”等都在一定程度上得以流行。

1.2.2 異形幫面鞋履

異形幫面鞋履是指幫面采用異形結構設計的鞋履。著名設計師亞歷山大·麥昆曾以海洋和兩棲動物為靈感創(chuàng)造了“柏拉圖的亞特蘭蒂斯”系列作品，表達隨著氣候變化和北極冰川融化，未來人們將被迫回到海洋生活的想象[4]。其中一款“犰狳高跟鞋”跟高10 英寸，異形的跗背機構和斑斕的蛇皮紋更為鞋履增加了詭譎的神秘感（圖3）。

1.2.3 綜合型異形鞋履

綜合型異形鞋履是在幫面和跟底綜合應用異形結構的產(chǎn)品。著名建筑師扎哈·哈迪德曾于2013年設計了一款具有強烈建筑感的鞋，并通過3D 打印在其表面形成獨特的肌理，整體造型極具未來主義色彩（圖4）。

異形鞋的特殊造型部位往往承載了設計與審美的革新，也是時尚領域最耐人尋味的話題。

1.3 異形鞋履的價值分析

概念設計異形鞋履在展現(xiàn)設計理念，突出個性化風格，塑造品牌形象，提升話題度等方面發(fā)揮著積極作用。異形鞋履的存在有其時尚、經(jīng)濟、文化傳播等重要價值。

1.3.1 時尚與經(jīng)濟價值

時尚價值是異形鞋履流行生命力的決定性因素，在潛移默化中改變著人們的審美意識和生活方式。具有鮮明辨識度的“概念款異形鞋”通過產(chǎn)品的差異化設計體現(xiàn)了高度的藝術性，傳達品牌理念，實現(xiàn)時尚傳播[7]。

當前，新一代消費群體形成了全球化、數(shù)字化、個性化的特點，他們能夠及時接收來自世界各地的時尚資訊，通過流量聚集，帶給品牌持續(xù)的話題度，實現(xiàn)高效營銷[8]。其中，“概念款異形鞋”除作為品牌形象展示外，也有部分進行直接銷售，并受到一些明星及時尚博主的歡迎。而異形程度較小的“實用款異形鞋”則更符合日常需求，可直接創(chuàng)造經(jīng)濟效益。

1.3.2 人文價值

異形鞋履為使用者塑造了時尚的外在形象，當人的審美需求被充分滿足時，內(nèi)心也可以得到一定程度的歸屬感，而這也正是今天人們所追求的精神層面的價值體驗之一。與此同時，隨著全球化的推進，不同國家、民族間的藝術、文化、科技交流增多，其成果常以實物為載體進行傳播。鞋履作為一種物質文化載體在一定程度上融合了不同的文化元素與審美風格。異形鞋的正向傳播價值應該被重視，充分地傳達文化價值與時尚理念，同時也推動自身積極、持續(xù)地發(fā)展。

綜上，雖然異形鞋設計已取得一定進展，但在消費心理、市場發(fā)展及趨勢研究等方面還缺乏系統(tǒng)性。以下將結合異形鞋發(fā)展現(xiàn)狀，對相關消費因素、產(chǎn)品設計等進行調查與分析，以期為異形鞋品的創(chuàng)新與市場拓展提供一定的參考。

2 異形鞋履調研與分析

本次調研共分三部分。其一為受訪者的基本信息與認知；其二為消費選擇及其影響因素等；其三則主要針對消費期待展開。問卷題型分為單選題、多選題、排序題、主觀題四種，其中多選題計分為選擇某一選項的人數(shù)/總人數(shù)。問卷通過問卷星平臺發(fā)放，并采用電話、微信等方式點對點通知受訪者進行填寫。本次發(fā)放問卷160 份，回收有效問卷127份。受訪者中出生于1971年至1980年的占比8.4%，1981年至1990年出生者為15%，1990年至2000年出生者為76.6%。

2.1 信息獲取渠道與購買目的

調查發(fā)現(xiàn)，超75%的受訪者對異形鞋有基本了解，說明其已得到較廣泛的傳播。但不同年齡段消費群體獲取信息的渠道有一定差異。受訪者總體傾向于通過線上渠道了解相關信息。但36.36%的七零后消費群體依然對實體店鋪有一定依賴。八零后、九零后獲取信息的渠道有一定相似性，但前者會更多留意品牌官方信息，而后者則對明星、網(wǎng)紅推薦更感興趣。他們的主要年收入集中于10 萬到30 萬這一區(qū)間，有一定的經(jīng)濟實力。其中僅有11.58%的人有過購買經(jīng)歷，而全部受訪者中有高達78.69%的受訪者表示在條件允許時會購買異形鞋，這說明消費者有一定向往，但由于某些原因限制了購買行為。

調研發(fā)現(xiàn)，不同年齡段受訪者的購買目的有明顯差異。出生于1980年及以前的受訪者與“排解自身壓力”和“滿足消費欲”有關（圖5）。他們大多已進入社會，在工作、生活中難免會承受一定壓力，滿足購買欲成為了相對容易實現(xiàn)的減壓方式。

圖5 購買目的

出生于1981 至1990年之間的受訪者，除上述目的外，還很關注“時尚形象的塑造”。而生于1991年之后的受訪者又在前者基礎上進一步指向“個性化審美的滿足”，并比較介意“同款幾率”因素。相比之下，九零后的信息接收渠道廣，對時尚更敏感，也更容易接受新興事物。同時，他們主張個性化的表達，希望鞋履能夠彰顯個人風格與品味。

2.2 消費選擇及其影響因素

在以往的異形鞋購買經(jīng)歷中，63.64%的人購買了“異形跟鞋履”，18.18%選擇了“異形底鞋履”，曾購買“異形幫面鞋履”及“綜合異形鞋履”的人各占9.09%。可見，消費者更傾向于選擇異形程度較低、適穿場景更多的異形跟鞋履。

關于阻礙異形鞋履消費的原因，生于1990年之前的受訪者多歸因于“無法滿足舒適性需求”及“適穿場景過少”等問題（圖6），其風格的“非日常性”在著裝方面受到了一定限制。大部分人因高強度工作壓力而不希望服飾再帶給自己額外的負擔，因此更傾向于舒適的著裝。另有少量受訪者則表示不能接受“夸張的異形設計”。而生于1990年之后的受訪者在經(jīng)濟能力比較有限，對價格敏感度偏高。目前市場上的異形鞋履多來自歐美中高端品牌，因其突出的設計感與附加值，售價普遍較高。可見價格壁壘在一定程度上限制了該群體的購買力。

圖6 影響因素

2.3 消費期待

據(jù)調查，72.36%的受訪者都較關注鞋品的舒適性。日常生活中，鞋履的實穿性和舒適性非常重要。同時，41.24%的受訪者認為異形鞋價格不夠親民。此外，還有相當比例的受訪者期待增強款式的豐富性，工藝和設計更貼近日常穿用。

可見，服用性更強的異形鞋履更符合大眾期待。異形鞋研發(fā)亟待通過制造技術、材質、工藝等因素進一步調控成本，形成不同層次的價格區(qū)間，以滿足多層級消費需求，品牌還需針對性地拓展與細分市場空間。

3 異形鞋履發(fā)展策略與設計探討

3.1 市場細分與差異化設計

異形鞋履的持續(xù)發(fā)展需要不斷適應多元化的消費市場。由于異形鞋的舒適性、適穿場景、價格等因素限制而影響了購買行為。同時，不同年齡段消費群的需求還具有一定差異性，必須根據(jù)具體情況研究針對性策略。

七零后消費群大多具備較穩(wěn)定的消費觀，重視鞋品舒適性。因此需著重平衡設計感和舒適度問題，多選用真皮、綢緞等質地上乘的面料，結合低跟、粗跟等跟型滿足其舒適需求。其次，鞋履要符合日常化著裝風格，具備較強的搭配性，契合其審美觀念。異形設計可以采用局部造型變化完成。九零后消費群體對時尚有較高敏感度，注重個性化表達，但經(jīng)濟能力較為有限。因此可在設計中融入更多創(chuàng)新元素，結合棉麻、PVC、金屬、木質等價格相對可控的材料，適當采用光敏、熱敏等新功能材料及3D 打印等新技術制造附加價值較高且具有高度設計感的異形鞋，實現(xiàn)潮流引領與消費群細分。

八零后消費群體則介于前兩者之間，他們注重品質，審美相對多元、開放，關注消費體驗，且對品牌有一定依賴性，具備較強的經(jīng)濟能力?；诖耍梢砸虢换ピO計和個性化設計理念，建立人與產(chǎn)品、服務之間的密切關系，實現(xiàn)消費者與產(chǎn)品的雙向互動，形成良性溝通關系[9]。同時，交互設計還可以收集大量消費需求數(shù)據(jù)，為設計提供有效方向，進而在更大程度上滿足市場的多樣化需求。

3.2 基于大數(shù)據(jù)與個體需求的消費體驗升級

針對消費者對異形鞋造型與自身形象匹配度的疑慮，可以從消費體驗角度著手解決。品牌可以利用可穿戴技術、智能智造技術及智能設計工具與平臺，擴展現(xiàn)實展示工具與平臺等，結合線上、線下交互，創(chuàng)新提升服飾穿戴與購物體驗。利用強烈的實時交互功能為消費者提供虛擬試穿，模擬穿用場景等；同時還可借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢與AI 技術分析手段，針對消費者的個人形象特點、著裝需求、風格偏好、消費習慣等進行信息整合，有效提供個性化服務，實現(xiàn)更便捷、先進的消費體驗。

3.3 設計策略

目前，異形鞋履研發(fā)尚處于探索、成長階段。應根據(jù)消費需求進行深度調整，進一步融合設計與功用，開發(fā)更時尚、實穿且具有辨識度的產(chǎn)品。

3.3.1 產(chǎn)品兼具創(chuàng)新性與市場認可度

品牌需緊跟市場發(fā)展趨勢，挖掘設計元素并進行創(chuàng)新與再造，賦予產(chǎn)品個性化與時尚性。設計師可以從不同國家、地域的文化、藝術、社會等方面進行探索，或基于各類自然元素、各領域標志性元素等進行延伸與演化，從多領域、多角度入手，研發(fā)更具創(chuàng)新性與市場認可度的產(chǎn)品。

3.3.2 借助結構與工藝進行多維度創(chuàng)新

結構是異形鞋設計的關鍵因素。以下將異形鞋設計方法分為“局部刪減”、“局部調整”、“綜合型設計”等三種。“局部刪減”即是省略原有鞋履的部分結構，形成特異性?！熬植空{整”是指在固有結構上放大局部造型，從而達到較夸張的表達效果。由于跟底結構關系到舒適度因素而受到較多設計限制，相比之下幫面造型存在更大的設計空間?！熬C合性設計”則可以打破常規(guī)思路，采用分割、解構、拼接等處理，將鞋款整體設計進行大幅度整合，創(chuàng)造更具新意的造型。另外，還可以將科技美學、仿生學、建筑學、醫(yī)療美學等融入鞋履結構設計，拓展設計邊界。

工藝不僅能提升產(chǎn)品的藝術價值，也能作為設計亮點體現(xiàn)產(chǎn)品的個性化。異形鞋履的制作往往伴隨著復雜的工藝，采用激光雕刻可以實現(xiàn)精準的圖紋制造；3D 打印可快速將復雜三維模型以低成本高效率的方式轉換為實物。傳統(tǒng)工藝與非遺元素也可以在異形鞋領域實現(xiàn)時尚價值。融合傳統(tǒng)特色與新型制造科技，使異形鞋兼?zhèn)湮幕馊ず椭悄軐傩浴?/p>

3.3.3 利用材質與色彩賦能功能與外觀設計

材質對于鞋履整體風格的呈現(xiàn)有顯著影響，如真皮可以突顯品質感；金屬材料賦予鞋履未來感；PVC 材料則利于體現(xiàn)年輕化和 時尚性。此外還可以通過多種新型材質拓展異形鞋設計空間，如采用光敏、熱敏、超疏水、防輻射等新型材料賦予鞋品更多的功能要素與造型可能性。

3.4 設計實踐

結合以上調研與分析，進行了主題為“Difference”的系列異形鞋履作品設計與制作。該主題靈感來源于貝殼、蛇皮紋和黑色皮革這三種存在明顯差異的材質。整體造型偏向于幾何化形態(tài)，強調了結構的特異性。鞋底部位交錯堆疊的形態(tài)給予幫面足夠的延伸空間。幫面采用黑色皮料，中后幫處運用不規(guī)則的米色系薄貝殼片進行點綴。中底則運用了黑、白、灰三色為主的蛇皮紋印花皮革，于細節(jié)處體現(xiàn)新意。整體呈現(xiàn)出強烈的設計感與未來性（圖7）。通過異形結構與差異性元素的融合，傳達了“在矛盾中生長，在差異中共存”的設計理念。

4 結語

隨著國內(nèi)消費市場的蓬勃發(fā)展，市場需求越發(fā)多元化。年輕消費群體對服飾個性化的重視已達到前所未有的程度，這給予了異形鞋履優(yōu)良的發(fā)展空間，其價值與研發(fā)的必要性愈加凸顯，相信未來異形鞋履市場會迎來更大的機遇。