文旅消費流行“沉浸式體驗”

□ 《民生周刊》記者 李雪

“今天的中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入到了一個轉(zhuǎn)折期，一方面，消費者對于文旅產(chǎn)業(yè)提供的內(nèi)容有更高的訴求；另一方面，政策和技術(shù)的支撐給文旅模式帶來了新的變化，這兩方面都在推動文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個新階段?！苯?，接受記者采訪時，中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授曾博偉說道。

近幾年來，游客不僅僅滿足于扁平化、缺少體驗的文旅產(chǎn)品，隨著AR、VR、智能互動等科技元素的應(yīng)用，全國多地不少文化單位、景區(qū)景點在沉浸式文旅項目上做出嘗試，沉浸式體驗逐漸賦予文旅產(chǎn)品新的形式和意義，沉浸式文旅迎來快速發(fā)展期。

沉浸式文旅依托虛擬現(xiàn)實、場景塑造、全息投影、智能交互等技術(shù)，結(jié)合旅游文化IP營造出虛實結(jié)合的空間，讓置身其中的人與文化作品發(fā)生互動，甚至參與作品，體驗到感官上的震撼和文化層面的認(rèn)同，克服了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品中的環(huán)境限制，交互感、場景感、代入感更強(qiáng)。

政策加持

“十四五”期間，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，被寫入了滿足人民文化需求、推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)的戰(zhàn)略部署。而以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗正成為拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的重要一步，將是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的熱點方向。

文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》都提出了要在“十四五”期間完成“100個沉浸式體驗項目”的目標(biāo)。從“十三五”幾乎沒有提及，到“十四五”多次重點劃出，沉浸式文旅以極其迅速的方式，成為文化市場拓展的新動力。

曾博偉說：“市場驅(qū)動沉浸式業(yè)態(tài)快速發(fā)展，‘十四五’期間提出的這個文旅目標(biāo)，可能早已實現(xiàn)，早就不止100個了，比如博物館做的數(shù)字類體驗項目、景區(qū)夜游等，不管體驗效果如何，景區(qū)景點都已經(jīng)有了發(fā)展沉浸式體驗的意識?！?/p>

文化IP的挖掘和轉(zhuǎn)化

文化旅游產(chǎn)品互動化和體驗化已經(jīng)成為常態(tài)，而深度體驗必然是文化精神層面的沉浸，歷史和文化的交融滲透，讓沉浸式文旅更具成長性。

“沉浸式文旅不完全是一個技術(shù)秀，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容，挖掘核心的IP、滲透地域的文化才是最重要的。‘沉浸式’不僅僅是為了制造視覺的刺激，更重要的是能夠在整個體驗過程中帶給游客美的感受和文化的浸染。”曾博偉說。

“比如去年春晚的《唐宮夜宴》，今年春晚的《只此青綠》，這就是沉浸式表演，將觀眾帶到了某個意境里面，讓大家體驗到一個時代的文化，從而對背后的城市也產(chǎn)生興趣。”

隨著近年來一些經(jīng)典影片的熱映，一些景點和商業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計了不少“沉浸式體驗”的文旅產(chǎn)品。

在上海，受電影《八佰》的影響，上海四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念館一到節(jié)假日就會迎來參觀高峰，外部巨大的墻面上，保留著當(dāng)時戰(zhàn)斗留下的彈孔。紀(jì)念館內(nèi)部，在整體視覺上還原倉庫當(dāng)年原貌。展出了淞滬會戰(zhàn)和四行倉庫保衛(wèi)戰(zhàn)時期大量的歷史照片、報紙和史料，等比微縮模型還原了保衛(wèi)戰(zhàn)時四行倉庫和周圍的城市布局，兩軍對壘的緊張感撲面而來，游客紛紛感慨有身臨其境的感覺。

曾博偉表示，并非所有文化旅游景點都具備打造沉浸式文旅模式的條件，切忌盲目跟風(fēng)。只有以豐厚的文化為底，充分運用沉浸式業(yè)態(tài)的環(huán)境要素和技術(shù)要素形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才具備可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。沉浸式文旅不能完全取代線下實際的體驗，沉浸式體驗更多是虛擬情緒的塑造，而線下的實際體驗有很多偶然性和真實性。沉浸式體驗和實景旅游的有機(jī)結(jié)合，才是符合未來發(fā)展的一個方向，也是旅游業(yè)存在的一個必要方式。

助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

沉浸式文旅驅(qū)動旅游消費升級。隨著國內(nèi)文旅消費趨于年輕化、國際化，審美水平和對產(chǎn)品要求不斷提升，沉浸式文旅消費模式在體驗感、互動性與場景感等方面優(yōu)勢突出，迎合了消費升級需求。突破傳統(tǒng)的“觀看模式”，進(jìn)入到“體驗?zāi)Ｊ健碑?dāng)中，在給游客提供高顏值、高感官體驗的同時，促進(jìn)文旅消費。

促進(jìn)文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。沉浸式體驗適應(yīng)人們休閑方式個性化和多元化的需要，進(jìn)一步進(jìn)行市場細(xì)分，增大了文化附加值，也拓寬了文旅融合的深度，促進(jìn)周邊產(chǎn)品與衍生品的創(chuàng)造，推動文旅產(chǎn)品整體增值。

帶動三四線城市的“本土化”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不同于大城市大景區(qū)的定位，三四線城市如何走出一條具有本土化特色的文旅發(fā)展道路？立足當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，擴(kuò)展沉浸式體驗在城市空間、城市綜合體、文化場館、景區(qū)街區(qū)等文旅場景的應(yīng)用，使得消費者市場基礎(chǔ)更廣泛。山東濰坊的沉浸式夜游項目“金寶星夜”、四川樂山的沉浸式特色文化情境體驗街區(qū)“樂山味道”、江西景德鎮(zhèn)的沉浸式體驗秀“浮瑤映月”……這些沉浸式項目不僅帶動了當(dāng)?shù)匚穆孟M，在一定程度上也提升了城市的影響力。

2021年9月，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前商務(wù)領(lǐng)域促消費重點工作的通知》提出，順應(yīng)居民消費升級趨勢，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，促進(jìn)線上消費健康發(fā)展，促進(jìn)品牌品質(zhì)消費。據(jù)此，常態(tài)化疫情防控下，要把提升消費體驗作為行業(yè)發(fā)展重要內(nèi)容。面向歷史文化街區(qū)復(fù)興、城市公共空間活化、景區(qū)升級與產(chǎn)業(yè)提升、城市消費和夜間經(jīng)濟(jì)激活等，構(gòu)建線上線下協(xié)同的文旅消費新模式。

沉浸式體驗并非消費主義的產(chǎn)物，它是一種順應(yīng)文旅發(fā)展的載體，應(yīng)完成更為大眾化、通俗化、普及化的信息傳輸。曾博偉說：“未來會有越來越多的景區(qū)致力于選用相對低成本的但沉浸體驗感更好的技術(shù)。對于文旅產(chǎn)業(yè)來講，沉浸式體驗慢慢地被大規(guī)模應(yīng)用，整體成本降下來，才會營造出和諧有力的大環(huán)境，推動整個文旅市場的進(jìn)步?！?/p>