色彩元素在山西藥茶包裝中的應用研究

梁榮

摘要：色彩存在于我們的日常生活中，各行各業(yè)的視覺呈現都離不開色彩，不論是靜態(tài)的海報還是動態(tài)的視頻等，沒有色彩的世界是無趣的。人類文明發(fā)展過程中色彩從沒有離開過，原始時期人類用石頭打磨成的打獵工具，經過大自然的風吹日曬形成不同的灰色色彩與形狀，身上披著的土黃色毛氈，此時人類對色彩的認知還停留在天然形成的顏色。隨著時代的前進，到了三國人們開始使用土陶器，用顏料繪制紋樣，人類開始自主發(fā)明色彩來分辨器皿，之后青銅器的使用再到后來宋元明清時期使用的瓷器，瓷器上對色彩的使用更是豐富多彩。歷史的車輪輾轉到今日，人們對色彩的使用和認知更是借著科學技術的發(fā)展發(fā)揮到最大，不論從形狀、材質還是視覺呈現上，色彩在生活中更是比比皆是。

關鍵詞：山西藥茶；色彩認知；品牌包裝設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 01-0103-04

Application of Color Elements in Shanxi Pharmaceutical Tea Packaging

LIANG Rong（Taiyuan University， Shanxi 030000， China）

Abstract： Color exists in our daily life can be seen everywhere， the visual presentation of all walks of life are inseparable from the use of color， whether static posters or dynamic video， no color world is boring， during the development of human civilization， color never left. In primitive times， people used stones to make hunting tools. After exposure to the wind and the sun， they formed different gray colors and shapes. They were covered with khaki felt， at this time， people’s knowledge of color still remained in the natural form of color. With the advance of the Times， to the three kingdoms people began to use earthenware， using pigments to draw patterns， people began to independently invent color to distinguish vessels， later， the use of bronze ware was followed by the use of porcelain in the song， yuan， Ming and Qing dynasties. The use of color on porcelain was even more colorful. The wheel of history has turned to this day， people’s use of color and cognition through the development of science and technology to play to the maximum， no matter from the shape， material or visual presentation on color is everywhere in life.

Key words： Shanxi Medicinal Tea； color recognition； brand packaging design

1 山西藥茶包裝概況

2020年3月山西省正式發(fā)布了“山西藥茶”這一區(qū)域公用品牌，作為神農炎帝的故鄉(xiāng)，山西制作藥茶、飲用藥茶有數千年的歷史，山西自北到南養(yǎng)生茶、藥用茶、健身茶也應用而生，如浮山縣寨乞塔的連翹茶、汾西縣的苦蕎茶和黑苦蕎茶、霍州市的清涼茶、夏縣的高山綠茶等十多種茶品牌，隨著“山西藥茶”這一公用品牌的建立，眾多的藥茶品牌包裝進行了升級，整體包裝上更科學、前衛(wèi)和現代，色彩元素是藥茶包裝的重要組成部分，好的色彩元素不僅可以提高品牌的認知度而且可以相應的提高銷售量，譬如眾所周知的快餐品牌肯德基和麥當勞，人們想到兩個品牌的第一反應會想到紅色與黃色，而山西藥茶則缺少這樣一種第一反應的色彩認知，將色彩恰到好處的運用到茶葉包裝中可以對人們產生各種視覺感受，產生不同的心里情緒影響，可以引導人們的消費，促進茶葉銷售額和經濟增長。

2 色彩元素在山西藥茶包裝設計中的具體應用表現

2.1 標志性色彩的提煉

有心理學研究表明，人在接觸商品最初的20秒內，人對色彩的感覺占80%，對形體的感覺占20%；隨著時間的延長，在20秒至3分鐘內，人對色彩的感覺占60%，對形體的感覺占40%；而五分鐘后，人對色彩的感覺和對形體的感覺各占50%。由此可見，色彩元素在藥茶包裝設計中的重要性可見一斑。

不同產品有著不同的色彩搭配，在茶葉包裝上，首先色彩應當體現茶葉本身的屬性，其次在結合茶葉本身的功效、地域文化等色彩來進行搭配，這樣可以更好地體現出茶葉的內涵價值。通常情況下，茶葉的主色調大多采用褐色、綠色、紅色等，輔助色則較為豐富，山西藥茶的眾多包裝設計中，主色調的采用為紅、黃、藍色為主色調，輔助色則根據產品調性較為豐富多變一些。

2.2 山西藥茶包裝設計中色彩的具體應用

2.2.1 同色系

山西藥茶中金絲皇菊的色彩采用了大面積的黃色和較少的磚紅色為搭配，采用了黃色一方面是品牌名稱，另一方面黃色給人以高貴、典雅、尊貴之感與名牌名稱相呼應，這兩種顏色顯示出這款金絲皇菊的檔次（圖1），另外一款金絲皇菊的包裝同樣采用了主色調黃色，根據菊花的形態(tài)對色彩明度和飽和度進行了不同變化，畫面中心位置采用了大面積的純白色突出茶壺輪廓，品牌名稱用了黑色進行了黑白對比，同樣使用了主色調黃色，給人以輕松、活潑之感（圖2）。

2.2.2 插畫風格色彩

2020年9月25日省藥茶產業(yè)發(fā)展領導小組和中國國際茶文化研究會共同主辦的山西藥茶展示活動在太原煤炭交易中心舉行，在玲瑯滿目的藥茶品牌中，其中藥茶與花茶進行結合的包裝設計，在設計形式上大膽的采用了茶品牌設計中不多見的插畫風格，色彩元素呈現出不同的風格，譬如花茶色彩上選取了純度較高的花粉色、檸檬黃和天藍色等為主，突出甜美清新風格與品牌調性相符合（圖3），忘憂茶在包裝設計上采用了飽和度較高的色彩呈現出時下較為流行的國風插畫風格（圖4），牡丹花蕊茶在色彩上采用了較為有親和力的淡雅色系進行對比且配以版畫風格設計令人眼前耳目一新（圖5）。

2.2.3 幾何風格

隨著市場經濟的高速發(fā)展，品牌也在時代的大背景下需要不斷更新，茶品牌為了易于年輕人的接受而不僅僅局限于中老年飲用的飲品，市面現有的主打年輕人的茶品品類眾多，譬如冰紅茶、健康綠茶、立頓的小包茶和眾多的涼茶品牌，都在包裝設計上下足了功夫深受年輕人的喜愛，山西藥茶也緊隨時代潮流，在藥茶的包裝設計上進行較為前衛(wèi)的設計，譬如沁源藥茶的包裝設計上色彩大膽采用的單色，每一種口味選擇一種單色進行設計，圖形設計上采用簡易的幾何風和利用色塊進行分割，給人以簡單明了之感（圖6），再如連翹小罐茶的設計是對茶葉進行了不同造型和點、線、面的創(chuàng)意設計，且用一到兩種色彩進行線、面的填充，使連翹茶區(qū)別于傳統(tǒng)意義的包裝設計色彩，更利于打開年輕人的市場（圖7）。

3 基于文化角度山西藥茶包裝設計的色彩表達

山西藥茶是在本土發(fā)展的中國第七茶系，茶的味道和藥的功效二者相輔相成，包裝設計上色彩種類繁多，但是我們也可以隱約的感覺到眾多的藥茶包裝設計上地域性不明顯，定位不清晰，在包裝設計上沒有過多的帶入本土地域色彩，例如可以對本土地域文化色彩元素進行提煉，山西的帝堯文化、建筑文化、晉商文化、大院文化中大紅燈籠等較為突出的色彩元素和藥茶包裝設計進行結合重組，既宣傳了本土文化又使藥茶的包裝設計增加了文化底蘊，因此山西藥茶包裝設計中的色彩應該從山西本身的地域文化中提煉是個不錯的選擇。

在對藥茶品牌進行創(chuàng)意設計時，將晉商文化引入到設計中，例如茶言自擬茶品牌的設計，晉商精神的核心就是溝通表達同時茶文化也同樣是飲茶者之間的交流，色彩上選取茶葉本身的清新綠色，凸顯了茶的純粹品質，符合品牌調性，整體風格上也不是現代，核心內涵意義上不失文化底蘊（圖8）。

4 總結

21世紀，茶包裝色彩設計是在包裝設計的框架下，文化與藝術的綜合體現，本論文首先對藥茶文化進行介紹，指出現階段藥茶的包裝色彩設計的概況，通過藝術表達出思想、情趣、文化方面的要素。而且提出了基于地域文化背景下關于藥茶葉包裝的色彩之間的搭配，茶包裝與茶文化的聯(lián)系，認知了現代茶葉的包裝色彩設計必須借助了本土傳統(tǒng)文化的精髓，所以在茶包裝色彩設計方面，要通過品種、地域等設計要求表明主題，形與色相統(tǒng)一、意境與色彩相和諧，文化與設計相呼應，這樣才能設計出吸引消費者的藥茶包裝。

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