手繪藝術(shù)對包裝設(shè)計的影響探析

蔣婧

摘要：手繪藝術(shù)屬于美術(shù)藝術(shù)的一種，目前在商品包裝設(shè)計行業(yè)中有著廣泛的應(yīng)用，且近年來，手繪藝術(shù)包裝設(shè)計的商品受到越來越多客戶的認(rèn)可喜愛，市場的反饋也相對較好。因此，為了更好的將手繪藝術(shù)應(yīng)用在包裝設(shè)計中，需要認(rèn)真分析手繪藝術(shù)對包裝的影響，再對當(dāng)前市場經(jīng)濟情況進行分析，了解更多流行趨勢和時代發(fā)展趨勢，更好的運用手繪藝術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計與手繪藝術(shù)的有效結(jié)合。因此，文章首先分析了現(xiàn)階段包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀，然后探究手繪藝術(shù)對包裝設(shè)計的影響，最后對手繪藝術(shù)在包裝設(shè)計中的具體運用進行探究，以供參考。

關(guān)鍵詞：手繪藝術(shù)；包裝設(shè)計；影響因素

中圖分類號：TB482；J05 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2022） 01-0076-04

An Analysis of the Influence of Hand-painted Art on Packaging Design

JIANG Jing（Shanxi Youth Vocational College， Taiyuan 030032， China）

Abstract： Hand-painted art is a kind of fine art. It is currently widely used in the product packaging design industry. In recent years， the products of hand-painted art packaging design have been recognized and loved by more and more customers， and the feedback from the market is relatively good. Therefore， in order to better apply hand-painted art in packaging design， it is necessary to carefully analyze the impact of hand-painted art on packaging， and then analyze the current market economy， learn more about fashion trends and development trends of the times， and make better use of hand-painted art， to realize the effective combination of product packaging design and hand-painted art. Therefore， the article first analyzes the current development status of packaging design， then explores the influence of hand-painted art on packaging design， and finally explores the specific application of hand-painted art in packaging design for reference.

Key words： hand-painted art； packaging design； influence factor

隨著我國經(jīng)濟不斷的發(fā)展和進步，越來越多的產(chǎn)品開始重視品牌創(chuàng)意和包裝設(shè)計的創(chuàng)新，從而更好的營造品牌形象。以往的包裝設(shè)計通常會印上代言人的照片或者相關(guān)的圖案，而這種包裝設(shè)計相對比較單一，已經(jīng)很難吸引消費者的注意力，導(dǎo)致產(chǎn)品的市場競爭力不斷降低。針對這種情況，為了更好的提升產(chǎn)品的吸引力，商家在創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還需要對產(chǎn)品的包裝設(shè)計進行有效的創(chuàng)新，手繪藝術(shù)的融入能夠讓消費者有很多新鮮感和驚喜感，同時還能充分激發(fā)消費者對產(chǎn)品包裝的敏感度，提升市場吸引力，因此商家還需要重視手繪藝術(shù)對產(chǎn)品包裝的影響，結(jié)合具體的商品引入手繪藝術(shù)，進一步做好產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新。

1 包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

在產(chǎn)品銷售當(dāng)中，包裝設(shè)計是影響產(chǎn)品市場吸引力的重要因素，所以做好產(chǎn)品包裝設(shè)計是非常重要的，而當(dāng)前我國經(jīng)濟水平不斷提升，在這種情況下，越來越多廠家對于產(chǎn)品包裝設(shè)計的重視度越來越高，包裝設(shè)計行業(yè)也逐漸興起。包裝設(shè)計行業(yè)的興起符合當(dāng)前社會市場經(jīng)濟的發(fā)展，通過包裝設(shè)計能夠更好的提高產(chǎn)品的個性化魅力，國民的審美也會隨之提升[1]。而國民在追求精神文明建設(shè)的同時，產(chǎn)品包裝設(shè)計還需要融入更多文化因素，在突出產(chǎn)品本身的同時，便于運輸而且將產(chǎn)品自身的功能與特色顯示出來。手繪藝術(shù)屬于常見藝術(shù)形式的一種，在包裝設(shè)計發(fā)展過程中，將手繪藝術(shù)融入到包裝設(shè)計中，更加符合當(dāng)代年輕人的審美和心態(tài)，同時手繪藝術(shù)的運用還能更加方便的融入文化理念，消費者在看到手繪包裝時，能夠更快的了解產(chǎn)品的內(nèi)涵、品牌文化和品牌價值觀，繪畫包裝效果也會不一樣。而當(dāng)前手繪藝術(shù)在產(chǎn)品包裝的運用越來越廣泛，能夠更好的創(chuàng)新包裝設(shè)計形式與效果。

2 手繪藝術(shù)對包裝設(shè)計的影響

近年來，人們生活水平越來越高，對美術(shù)、文化、藝術(shù)的追求越來越高，各種各樣創(chuàng)新的藝術(shù)形式也逐漸被運用于包裝設(shè)計中，以下針對手繪藝術(shù)對包裝設(shè)計的影響進行具體分析。

2.1 手繪藝術(shù)在平面設(shè)計中的重要性

在當(dāng)前情況下，產(chǎn)品包裝設(shè)計不單單需要表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，更需要傳達好作品的情感責(zé)任，所以產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺情感表達是非常重要的。手繪藝術(shù)能夠有效增加產(chǎn)品的藝術(shù)性和吸引力，消費者能夠從包裝設(shè)計中更好的感受情感。手繪藝術(shù)色彩更加豐富，表現(xiàn)形式也更加獨特。同時包裝設(shè)計是三維空間，能夠更好的刺激消費者感官，包裝設(shè)計也會更有格調(diào)[2]。（如圖1）

2.2 手繪藝術(shù)更具審美價值

相較于其他設(shè)計方式具有更積極獨特的鑒賞創(chuàng)作方式和表現(xiàn)形式，所以手繪藝術(shù)在創(chuàng)作過程中能更具個性和情感，同時具備更多的不確定性。每一個手繪作品都會有細微的差距，而這些正好構(gòu)成了手繪藝術(shù)的獨特感。手繪藝術(shù)也會更具審美價值，讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計更加獨特、立體、生動，包裝設(shè)計效果也會更好。

2.3 手繪藝術(shù)更好促進設(shè)計師情感表達

產(chǎn)品包裝設(shè)計屬于藝術(shù)設(shè)計的一種，在這種情況下，設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，還需要更加重視情感的表達。手繪藝術(shù)的運用能夠賦予作品更多的生命與情感，設(shè)計師在進行手繪藝術(shù)設(shè)計的時候，還能通過研究和分析消費者的情緒、情感、心理活動等，更好的將其融入到手繪藝術(shù)產(chǎn)品中，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計的針對性和目的性，讓消費者能夠在看到產(chǎn)品包裝的時候，更好的出現(xiàn)情感共鳴，從而感受到產(chǎn)品的內(nèi)涵[3]。

2.4 手繪藝術(shù)提升產(chǎn)品包裝設(shè)計藝術(shù)感

與其他藝術(shù)形式相同，手繪本身屬于創(chuàng)造性的藝術(shù)形式，但也具備隨機性和偶然性，設(shè)計師能夠?qū)⒆陨淼那楦泻挽`感充分融入到手繪藝術(shù)設(shè)計中，因此手繪藝術(shù)的融入能夠更好的提升產(chǎn)品包裝的藝術(shù)感，同時具備多樣化、不重復(fù)等特點，能夠更好的提升產(chǎn)品包裝設(shè)計的吸引力和獨特性。（如圖2）

2.5 手繪藝術(shù)促進產(chǎn)品包裝與消費者情感交流

從本質(zhì)上來說，產(chǎn)品包裝設(shè)計主要是為商品服務(wù)的，而產(chǎn)品包裝需要直接面對消費者和受眾，在這種情況下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計更需要具備情感的傳遞作用，將手繪藝術(shù)融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計中，能夠通過手繪藝術(shù)作品更好的促進消費者與產(chǎn)品包裝的情感交流，讓消費者能夠更好的與創(chuàng)作者產(chǎn)生情感共鳴[4]。

3 手繪藝術(shù)在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用

近年來，隨著人們生活水平越來越高，對于藝術(shù)欣賞水平也在不斷提升，商品的包裝從某種程度上屬于藝術(shù)形式的一種，傳統(tǒng)單一的產(chǎn)品包裝模式已經(jīng)很難滿足消費者需求，對消費者的吸引力也大大下降，在這種情況下，為了更好的提高產(chǎn)品包裝設(shè)計的吸引力，廠家可以將手繪藝術(shù)引入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，通過手繪藝術(shù)對產(chǎn)品包裝設(shè)計進行改革和創(chuàng)新，以下針對手繪藝術(shù)在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用進行分析。

3.1 了解手繪藝術(shù)的表現(xiàn)形式

手繪藝術(shù)屬于藝術(shù)形式的一種，將其運用于產(chǎn)品包裝設(shè)計中，能夠起到比較好的效果，而想要真正發(fā)揮出手繪藝術(shù)的效果，就需要充分了解手繪藝術(shù)的表現(xiàn)形式，然后結(jié)合手繪藝術(shù)的具體表現(xiàn)形式，將其結(jié)合具體的產(chǎn)品，做好包裝設(shè)計，產(chǎn)品包裝質(zhì)量也會更好[5]。相關(guān)研究表示，手繪藝術(shù)的表現(xiàn)形式主要包括寫實具體物象和寫意抽象物象兩種，其中寫實具體物象主要通過故事情節(jié)等具體的事物來表現(xiàn)，類似在“農(nóng)夫山泉”的包裝設(shè)計中，包含了氣候特征、長白山野生動植物等，同時運用寫實的手繪表現(xiàn)手法，能夠?qū)夂竦淖匀粴庀⒈憩F(xiàn)出來，體現(xiàn)出“水孕育萬物”的內(nèi)涵，也能讓消費者更好的感受到水的重要性，同時以農(nóng)夫山泉的概念“來自長白山的天然好水”充分契合，更有利于體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點（如圖3）。再比如“百雀羚”的三花系列面膜產(chǎn)品包裝設(shè)計中，通過手繪藝術(shù)設(shè)計相應(yīng)的插畫，展示出女子化妝、賞花、看書、種植等場景，通過插畫中主人公的日常，在舉手投足之間展示出女性的優(yōu)雅與知性，同時也能更好的體現(xiàn)出百年老品牌的古韻之美，產(chǎn)品包裝更加細膩，色彩也更加溫柔，產(chǎn)品包裝效果更好。而寫意抽象物象則主要表現(xiàn)在手繪藝術(shù)的材質(zhì)、表現(xiàn)形式、蘊含的文化底蘊等方面，設(shè)計者可以通過不同的表現(xiàn)材料和形式，將鋼筆畫、水粉畫、國畫、版畫、水彩畫等充分應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計中，結(jié)合不同材料的特性，讓消費者有更多的視覺感受，同時也傳達出不同的文化味道，從而形成產(chǎn)品包裝設(shè)計本身獨特的吸引力[6]。

3.2 結(jié)合時代發(fā)展的價值理念進行產(chǎn)品設(shè)計

手繪藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計的運用就是為了提升產(chǎn)品包裝的吸引力，從而讓消費者更愿意購買產(chǎn)品，在這種情況下，手繪藝術(shù)的運用還需要充分符合當(dāng)前時代發(fā)展的價值理念，引入更多當(dāng)代消費者熟悉、感興趣的內(nèi)容來進行產(chǎn)品包裝設(shè)計，從而更好符合消費者的審美體驗，從感官和視覺雙重方面來提升產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值[7]。設(shè)計師在引入時代發(fā)展理念時，一方面需要主動了解當(dāng)代消費者的心理活動，結(jié)合現(xiàn)代化、人性化等特點，將產(chǎn)品包裝與藝術(shù)充分結(jié)合，另一方面也需要充分考慮手繪藝術(shù)的特點，結(jié)合社會需求，確定更多的創(chuàng)作方向和創(chuàng)作方法，同時還可以將信息化時代的特點充分結(jié)合起來，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計更加符合當(dāng)代消費者的需求。

3.3 產(chǎn)品的品牌定位要精準(zhǔn)

在產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中，手繪藝術(shù)的運用屬于產(chǎn)品包裝設(shè)計的改革和創(chuàng)新，在這種情況下，想要更好發(fā)揮出手繪藝術(shù)的優(yōu)勢，還需要更加精準(zhǔn)做好產(chǎn)品品牌定位，也就是說，廠家需要明確自身產(chǎn)品的目標(biāo)人群、產(chǎn)品功效、產(chǎn)品特點和產(chǎn)品價值等，而且將其通過產(chǎn)品包裝設(shè)計充分展示出來，讓消費者能夠通過與產(chǎn)品包裝設(shè)計的溝通交流，更好的了解產(chǎn)品的內(nèi)涵[8]。所以手繪藝術(shù)的運用，還需要精準(zhǔn)定位不同的消費者人群，根據(jù)不同消費者人群來確定消費者的需求，最后結(jié)合消費者的喜好，更好的利用手繪藝術(shù)進行產(chǎn)品包裝設(shè)計，凸顯出產(chǎn)品包裝的特點。消費者可以通過產(chǎn)品包裝確定產(chǎn)品信息，產(chǎn)品的吸引力也會更強。除此之外，設(shè)計師在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，需要遵循美學(xué)的基本法則，認(rèn)識到手繪藝術(shù)屬于現(xiàn)代藝術(shù)，結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)的特點和手繪藝術(shù)的獨特表現(xiàn)手法，更好的將手繪藝術(shù)的優(yōu)勢發(fā)揮出來，通過手繪藝術(shù)來增加產(chǎn)品的吸引力，而且利用創(chuàng)作者的獨特眼光，更好的將產(chǎn)品的特性與優(yōu)點展示到消費者面前，同時還可以利用手繪藝術(shù)的表現(xiàn)形式，增加消費者與產(chǎn)品的共情，消費者購買欲望也會更高。

4 結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前情況下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計不斷創(chuàng)新發(fā)展，為了更好的滿足消費者的需求，提升產(chǎn)品的吸引力，廠家在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計的時候，還可以將手繪藝術(shù)充分應(yīng)用其中，結(jié)合手繪藝術(shù)的特殊表現(xiàn)形式和獨特性，更好的增加產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性，同時也能更好的符合消費者的審美，消費者更容易與產(chǎn)品發(fā)生情感共鳴，產(chǎn)品吸引力也會隨之提升。

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