影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展格局的因素探究

楊潔

摘 ?要： 我國(guó)屬于農(nóng)業(yè)大國(guó)，地大物博，農(nóng)產(chǎn)品更是品種繁多、碩果累累，但是長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)產(chǎn)品收益欠佳，難以實(shí)現(xiàn)其真正的價(jià)值。隨著農(nóng)村電子 商務(wù)的出現(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)就打開(kāi)銷(xiāo)售市場(chǎng)，深受各界電商業(yè)界的青睞，發(fā)展格局也不斷拓展。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展后，農(nóng)村電子商務(wù)遇到各種瓶頸， 發(fā)展格 局無(wú)法繼續(xù)展開(kāi)，還需要不斷探索與研究。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)村電子商務(wù);鄉(xiāng)村振興;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

引言： 黨的十九大報(bào)告明確指出，要充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展 的重要性，從戰(zhàn)略角度出發(fā)，將之作為解決“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)鍵，并在政 策、生產(chǎn)、生活、環(huán)保等多層面出臺(tái)了積極推動(dòng)舉措，是我國(guó)在新形勢(shì) 下、新常態(tài)下的特色社會(huì)主義思想體現(xiàn)，有著非凡的價(jià)值意義。

1 農(nóng)村電子商務(wù)概述

從本質(zhì)層面而言農(nóng)村電子商務(wù)主要就是在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展的電子商務(wù)活 動(dòng)，以農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下鄉(xiāng)行為主體部分，政府部門(mén)制定相應(yīng)的政策 制度與機(jī)制，企業(yè)搭建平臺(tái)，農(nóng)村居民參與其中形成群組模式提供農(nóng)產(chǎn)品 和農(nóng)業(yè)服務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)可以進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售[1] ，農(nóng)村居民 在平臺(tái)上公布各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品信息，消費(fèi)者在瀏覽信息之后明確需要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn) 品然后進(jìn)行交易;農(nóng)村居民也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)生活需要的農(nóng)業(yè) 機(jī)具、日常用品等，具有買(mǎi)賣(mài)的便利性。農(nóng)村電商平臺(tái)建設(shè)能夠帶動(dòng)農(nóng)業(yè) 的信息化水平，使得農(nóng)業(yè)活動(dòng)在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)都可以實(shí)現(xiàn) 數(shù)字化的改革，增強(qiáng)與市場(chǎng)之間的信息對(duì)接力度，有利于形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn) 與規(guī)模化發(fā)展的模式，有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣，甚至還能增強(qiáng)國(guó)際化水 平、預(yù)防出現(xiàn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)隱患問(wèn)題。除此之外，農(nóng)村電商還可以幫助農(nóng)村居 民在消費(fèi)層面增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化水平，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一普通實(shí)體消費(fèi)形式，增強(qiáng) 農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)商品的便利性，尤其是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的化肥產(chǎn)品、農(nóng)藥產(chǎn)品 與日常生活中的食物、服裝、日用品等，有助于拉動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)大消費(fèi)。

2 影響農(nóng)村電商發(fā)展格局的因素

2.1? 農(nóng)村電商運(yùn)用意識(shí)強(qiáng)弱

只有運(yùn)用農(nóng)村電商的意識(shí)比較強(qiáng)時(shí)，才能促進(jìn)農(nóng)村電商格局不斷變 化，才能夠快速發(fā)展。如果運(yùn)用電商意識(shí)薄弱，推動(dòng)電商發(fā)展的幾率必然 不高。從相關(guān)調(diào)查顯示， 35歲以下的農(nóng)民應(yīng)用電商意識(shí)較強(qiáng)，而35歲以上 農(nóng)民應(yīng)用電商意識(shí)相對(duì)較弱，農(nóng)村中電商行為在35歲以下容易發(fā)生。從調(diào) 查情況來(lái)看，年齡處于35歲-55歲的農(nóng)民，應(yīng)用電商行為比較低。試想連 電商都不用，都不熱衷于電商，又如何能夠推動(dòng)電商格局不斷發(fā)展呢？因 此，應(yīng)用電商的意識(shí)較弱時(shí)，必定會(huì)抑制農(nóng)村電商的發(fā)展[2]。

2.2? 專(zhuān)業(yè)人才缺乏

當(dāng)前，社會(huì)發(fā)展局勢(shì)的整體嚴(yán)峻性，一定程度上影響了農(nóng)村地區(qū)的 勞動(dòng)力供需關(guān)系。為了實(shí)現(xiàn)更好的生活環(huán)境以及教育資源，大多數(shù)農(nóng)村青 壯年選擇到城市進(jìn)行務(wù)工，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)青年人與老年人的比例，呈現(xiàn)較 為懸殊的差距。側(cè)面也反映出，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)缺乏專(zhuān)業(yè)的技術(shù)型人 才。農(nóng)村地區(qū)普遍的學(xué)習(xí)能力和技術(shù)的掌握程度，與城市電子商務(wù)相比而 言，存在明顯的劣勢(shì)與不足。目前，農(nóng)村電子商務(wù)人力資源的開(kāi)發(fā)和農(nóng)村 信息中心的建立都有著重大影響。在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)，不僅要學(xué)習(xí) 和掌握電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式的必要知識(shí)和流程，也要掌握和具備相關(guān)的各類(lèi) 知識(shí)與技能。就農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)而言，缺乏全面復(fù)合型的技術(shù)人才，許多農(nóng) 村大學(xué)生更傾向于去城市進(jìn)一步發(fā)展學(xué)習(xí)。

2.3? 缺乏完善的物流體系支持

當(dāng)前階段的農(nóng)村物流體系尚未成熟，基礎(chǔ)設(shè)施裝備不足，配送人員匱 乏，在鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)點(diǎn)分散，無(wú)法突出電子商務(wù)交易的便捷性，制約了其 在農(nóng)村的普及。

3 推動(dòng)農(nóng)村電商格局發(fā)展的對(duì)策建議

3.1? 加強(qiáng)農(nóng)民參與電商的意識(shí)

農(nóng)村電商主要參與者為農(nóng)民，必須要提高其參與意識(shí)才能促進(jìn)電商格 局發(fā)展，這一點(diǎn)非常關(guān)鍵。因此，農(nóng)村應(yīng)該高度重視提高農(nóng)民個(gè)人素養(yǎng)， 通過(guò)技能培訓(xùn)和強(qiáng)化學(xué)習(xí)，提高農(nóng)民的知識(shí)和自身素質(zhì)，消除農(nóng)民對(duì)電 商的偏見(jiàn)，強(qiáng)化人才培養(yǎng)力度，逐漸提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)知，提升其電商意識(shí)，這是促進(jìn)農(nóng)村電商格局變化好的發(fā)展的基本保障?？v觀如今農(nóng) 村，外出務(wù)工人員比比皆是，大學(xué)生畢業(yè)后不愿意回歸農(nóng)村，這種情況導(dǎo) 致農(nóng)村出現(xiàn)人煙稀少的境況。因此，國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)該著手管控和宣導(dǎo)， 讓農(nóng)民意識(shí)到發(fā)展農(nóng)業(yè)的重要性，明白發(fā)展農(nóng)業(yè)的愿景，引導(dǎo)務(wù)工農(nóng)民和 畢業(yè)大學(xué)生回到農(nóng)村，帶著相關(guān)技術(shù)知識(shí)與資金，共同返回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，這 樣才能為農(nóng)村電商發(fā)展注入新的力量。

3.2? 加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)工作

現(xiàn)階段推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，一方面需要專(zhuān)業(yè)的設(shè)備平臺(tái)做支 撐，保證基礎(chǔ)工作的有效性。而另一方面，也要注重專(zhuān)業(yè)型人才發(fā)揮的關(guān) 鍵作用。因此，要不斷加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)工作，構(gòu)建全面的電 子商務(wù)人才培養(yǎng)體系。通過(guò)多種形式，將必備的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)知識(shí)與管理 技能，以培訓(xùn)等形式及時(shí)地傳輸?shù)睫r(nóng)戶那里。通過(guò)組建專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)， 幫助農(nóng)戶更加系統(tǒng)地學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的各項(xiàng)技能和本領(lǐng)。此 外，要加強(qiáng)與電子商務(wù)企業(yè)的合作，建立實(shí)訓(xùn)基地，鼓勵(lì)大學(xué)生返農(nóng)建 設(shè)?，F(xiàn)如今，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，任何環(huán)節(jié)都要做到細(xì)致認(rèn) 真。而電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)一體化涉及的類(lèi)型較多，前期的宣傳工作，后期的培 訓(xùn)工作等都是必不可少的。

3.3? 完善電商與物流服務(wù)體系

要想更好地促進(jìn)農(nóng)村電商的良好發(fā)展，就必須要確保服務(wù)機(jī)制和服 務(wù)體系的完善性，獲得更多電商服務(wù)主體給予的支持。首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng) 結(jié)合本地電商發(fā)展情況重點(diǎn)培育或引進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的電商服務(wù)企業(yè)、服務(wù)主 體，在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)電商協(xié)會(huì)組織，在協(xié)會(huì)的帶領(lǐng)下成立有關(guān)的服務(wù)部 門(mén)、服務(wù)機(jī)構(gòu)，開(kāi)展宣傳引導(dǎo)活動(dòng)、技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)、品牌打造和維護(hù)的活 動(dòng)、信息咨詢活動(dòng)等，形成較為專(zhuān)業(yè)的服務(wù)模式，增強(qiáng)農(nóng)村居民參與電商 活動(dòng)的積極性與便利性[3]。其次，挖掘本地特色產(chǎn)品，重點(diǎn)為相關(guān)的電商 企業(yè)、物流公司等的商品安全管理、質(zhì)量控制、配送管控等方面提供高質(zhì) 量的服務(wù)，為電商相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展打造較為良好的生長(zhǎng)環(huán)境，彰顯電商企 業(yè)本身的產(chǎn)品核心價(jià)值、核心優(yōu)勢(shì)，形成帶動(dòng)效應(yīng)，打造品牌，增強(qiáng)消費(fèi) 者的信任度。再次，制定完善的物流配送系統(tǒng)，支持組建良好物流配送關(guān) 系網(wǎng)絡(luò)，按照當(dāng)?shù)匚锪?、運(yùn)輸行業(yè)的路線情況采取多元化的形式，以縣 級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別的物流配送點(diǎn)為基礎(chǔ)擴(kuò)散到鄉(xiāng)村區(qū)域，創(chuàng)建鄉(xiāng)村級(jí)別的物流 配送系統(tǒng)，以滿足農(nóng)村居民日常消費(fèi)方面的需求為最終目的，按照不同農(nóng) 村居民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物特征、所購(gòu)買(mǎi)商品的特點(diǎn)等，建立健全對(duì)應(yīng)性、適應(yīng)性 的物流配送網(wǎng)點(diǎn)，保證商品的流動(dòng)更加暢通、更加良好，提升物流服務(wù)質(zhì) 量，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售及農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的便利性。最后，為增強(qiáng)農(nóng)村居民在電商 平臺(tái)中購(gòu)物的積極性，還需強(qiáng)化物流服務(wù)和保險(xiǎn)公司之間的合作，為農(nóng)村 居民所購(gòu)買(mǎi)商品的物流設(shè)置安全保障，預(yù)防電商平臺(tái)交易過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn) 題，減少農(nóng)村居民的心理層面負(fù)擔(dān)，提高其參與的積極度。

結(jié)束語(yǔ)： 總而言之，農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出巨大貢 獻(xiàn)。但是，我國(guó)農(nóng)村電商起步較晚，發(fā)展格局必然會(huì)面臨各種瓶頸，還需 要結(jié)合影響發(fā)展的因素，不斷拓展市場(chǎng)，積極引進(jìn)電商人才，健全相關(guān)服 務(wù)體系，促進(jìn)農(nóng)村電商朝著多元化格局發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]宋莎，強(qiáng)寧娟.大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑分析（J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊， 2020（7）：27-28.

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