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      影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展格局的因素探究

      2022-03-22 23:59:46楊潔
      科技研究·理論版 2022年5期
      關(guān)鍵詞:農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村振興

      楊潔

      摘 ?要: 我國(guó)屬于農(nóng)業(yè)大國(guó),地大物博,農(nóng)產(chǎn)品更是品種繁多、碩果累累,但是長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)產(chǎn)品收益欠佳,難以實(shí)現(xiàn)其真正的價(jià)值。隨著農(nóng)村電子 商務(wù)的出現(xiàn),短時(shí)間內(nèi)就打開(kāi)銷(xiāo)售市場(chǎng),深受各界電商業(yè)界的青睞,發(fā)展格局也不斷拓展。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展后,農(nóng)村電子商務(wù)遇到各種瓶頸, 發(fā)展格 局無(wú)法繼續(xù)展開(kāi),還需要不斷探索與研究。

      關(guān)鍵詞: 農(nóng)村電子商務(wù);鄉(xiāng)村振興;產(chǎn)業(yè)發(fā)展

      引言: 黨的十九大報(bào)告明確指出,要充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展 的重要性,從戰(zhàn)略角度出發(fā),將之作為解決“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)鍵,并在政 策、生產(chǎn)、生活、環(huán)保等多層面出臺(tái)了積極推動(dòng)舉措,是我國(guó)在新形勢(shì) 下、新常態(tài)下的特色社會(huì)主義思想體現(xiàn),有著非凡的價(jià)值意義。

      1 農(nóng)村電子商務(wù)概述

      從本質(zhì)層面而言農(nóng)村電子商務(wù)主要就是在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展的電子商務(wù)活 動(dòng),以農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下鄉(xiāng)行為主體部分,政府部門(mén)制定相應(yīng)的政策 制度與機(jī)制,企業(yè)搭建平臺(tái),農(nóng)村居民參與其中形成群組模式提供農(nóng)產(chǎn)品 和農(nóng)業(yè)服務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)可以進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售[1] ,農(nóng)村居民 在平臺(tái)上公布各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品信息,消費(fèi)者在瀏覽信息之后明確需要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn) 品然后進(jìn)行交易;農(nóng)村居民也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)生活需要的農(nóng)業(yè) 機(jī)具、日常用品等,具有買(mǎi)賣(mài)的便利性。農(nóng)村電商平臺(tái)建設(shè)能夠帶動(dòng)農(nóng)業(yè) 的信息化水平,使得農(nóng)業(yè)活動(dòng)在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)都可以實(shí)現(xiàn) 數(shù)字化的改革,增強(qiáng)與市場(chǎng)之間的信息對(duì)接力度,有利于形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn) 與規(guī)模化發(fā)展的模式,有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣,甚至還能增強(qiáng)國(guó)際化水 平、預(yù)防出現(xiàn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)隱患問(wèn)題。除此之外,農(nóng)村電商還可以幫助農(nóng)村居 民在消費(fèi)層面增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化水平,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一普通實(shí)體消費(fèi)形式,增強(qiáng) 農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)商品的便利性,尤其是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的化肥產(chǎn)品、農(nóng)藥產(chǎn)品 與日常生活中的食物、服裝、日用品等,有助于拉動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)大消費(fèi)。

      2 影響農(nóng)村電商發(fā)展格局的因素

      2.1? 農(nóng)村電商運(yùn)用意識(shí)強(qiáng)弱

      只有運(yùn)用農(nóng)村電商的意識(shí)比較強(qiáng)時(shí),才能促進(jìn)農(nóng)村電商格局不斷變 化,才能夠快速發(fā)展。如果運(yùn)用電商意識(shí)薄弱,推動(dòng)電商發(fā)展的幾率必然 不高。從相關(guān)調(diào)查顯示, 35歲以下的農(nóng)民應(yīng)用電商意識(shí)較強(qiáng),而35歲以上 農(nóng)民應(yīng)用電商意識(shí)相對(duì)較弱,農(nóng)村中電商行為在35歲以下容易發(fā)生。從調(diào) 查情況來(lái)看,年齡處于35歲-55歲的農(nóng)民,應(yīng)用電商行為比較低。試想連 電商都不用,都不熱衷于電商,又如何能夠推動(dòng)電商格局不斷發(fā)展呢?因 此,應(yīng)用電商的意識(shí)較弱時(shí),必定會(huì)抑制農(nóng)村電商的發(fā)展[2]。

      2.2? 專(zhuān)業(yè)人才缺乏

      當(dāng)前,社會(huì)發(fā)展局勢(shì)的整體嚴(yán)峻性,一定程度上影響了農(nóng)村地區(qū)的 勞動(dòng)力供需關(guān)系。為了實(shí)現(xiàn)更好的生活環(huán)境以及教育資源,大多數(shù)農(nóng)村青 壯年選擇到城市進(jìn)行務(wù)工,導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)青年人與老年人的比例,呈現(xiàn)較 為懸殊的差距。側(cè)面也反映出,在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)缺乏專(zhuān)業(yè)的技術(shù)型人 才。農(nóng)村地區(qū)普遍的學(xué)習(xí)能力和技術(shù)的掌握程度,與城市電子商務(wù)相比而 言,存在明顯的劣勢(shì)與不足。目前,農(nóng)村電子商務(wù)人力資源的開(kāi)發(fā)和農(nóng)村 信息中心的建立都有著重大影響。在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù),不僅要學(xué)習(xí) 和掌握電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式的必要知識(shí)和流程,也要掌握和具備相關(guān)的各類(lèi) 知識(shí)與技能。就農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)而言,缺乏全面復(fù)合型的技術(shù)人才,許多農(nóng) 村大學(xué)生更傾向于去城市進(jìn)一步發(fā)展學(xué)習(xí)。

      2.3? 缺乏完善的物流體系支持

      當(dāng)前階段的農(nóng)村物流體系尚未成熟,基礎(chǔ)設(shè)施裝備不足,配送人員匱 乏,在鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)點(diǎn)分散,無(wú)法突出電子商務(wù)交易的便捷性,制約了其 在農(nóng)村的普及。

      3 推動(dòng)農(nóng)村電商格局發(fā)展的對(duì)策建議

      3.1? 加強(qiáng)農(nóng)民參與電商的意識(shí)

      農(nóng)村電商主要參與者為農(nóng)民,必須要提高其參與意識(shí)才能促進(jìn)電商格 局發(fā)展,這一點(diǎn)非常關(guān)鍵。因此,農(nóng)村應(yīng)該高度重視提高農(nóng)民個(gè)人素養(yǎng), 通過(guò)技能培訓(xùn)和強(qiáng)化學(xué)習(xí),提高農(nóng)民的知識(shí)和自身素質(zhì),消除農(nóng)民對(duì)電 商的偏見(jiàn),強(qiáng)化人才培養(yǎng)力度,逐漸提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)知,提升其電商意識(shí),這是促進(jìn)農(nóng)村電商格局變化好的發(fā)展的基本保障??v觀如今農(nóng) 村,外出務(wù)工人員比比皆是,大學(xué)生畢業(yè)后不愿意回歸農(nóng)村,這種情況導(dǎo) 致農(nóng)村出現(xiàn)人煙稀少的境況。因此,國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)該著手管控和宣導(dǎo), 讓農(nóng)民意識(shí)到發(fā)展農(nóng)業(yè)的重要性,明白發(fā)展農(nóng)業(yè)的愿景,引導(dǎo)務(wù)工農(nóng)民和 畢業(yè)大學(xué)生回到農(nóng)村,帶著相關(guān)技術(shù)知識(shí)與資金,共同返回農(nóng)村創(chuàng)業(yè),這 樣才能為農(nóng)村電商發(fā)展注入新的力量。

      3.2? 加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)工作

      現(xiàn)階段推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,一方面需要專(zhuān)業(yè)的設(shè)備平臺(tái)做支 撐,保證基礎(chǔ)工作的有效性。而另一方面,也要注重專(zhuān)業(yè)型人才發(fā)揮的關(guān) 鍵作用。因此,要不斷加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)工作,構(gòu)建全面的電 子商務(wù)人才培養(yǎng)體系。通過(guò)多種形式,將必備的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)知識(shí)與管理 技能,以培訓(xùn)等形式及時(shí)地傳輸?shù)睫r(nóng)戶那里。通過(guò)組建專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì), 幫助農(nóng)戶更加系統(tǒng)地學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的各項(xiàng)技能和本領(lǐng)。此 外,要加強(qiáng)與電子商務(wù)企業(yè)的合作,建立實(shí)訓(xùn)基地,鼓勵(lì)大學(xué)生返農(nóng)建 設(shè)?,F(xiàn)如今,構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái),任何環(huán)節(jié)都要做到細(xì)致認(rèn) 真。而電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)一體化涉及的類(lèi)型較多,前期的宣傳工作,后期的培 訓(xùn)工作等都是必不可少的。

      3.3? 完善電商與物流服務(wù)體系

      要想更好地促進(jìn)農(nóng)村電商的良好發(fā)展,就必須要確保服務(wù)機(jī)制和服 務(wù)體系的完善性,獲得更多電商服務(wù)主體給予的支持。首先,當(dāng)?shù)卣畱?yīng) 結(jié)合本地電商發(fā)展情況重點(diǎn)培育或引進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的電商服務(wù)企業(yè)、服務(wù)主 體,在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)電商協(xié)會(huì)組織,在協(xié)會(huì)的帶領(lǐng)下成立有關(guān)的服務(wù)部 門(mén)、服務(wù)機(jī)構(gòu),開(kāi)展宣傳引導(dǎo)活動(dòng)、技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)、品牌打造和維護(hù)的活 動(dòng)、信息咨詢活動(dòng)等,形成較為專(zhuān)業(yè)的服務(wù)模式,增強(qiáng)農(nóng)村居民參與電商 活動(dòng)的積極性與便利性[3]。其次,挖掘本地特色產(chǎn)品,重點(diǎn)為相關(guān)的電商 企業(yè)、物流公司等的商品安全管理、質(zhì)量控制、配送管控等方面提供高質(zhì) 量的服務(wù),為電商相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展打造較為良好的生長(zhǎng)環(huán)境,彰顯電商企 業(yè)本身的產(chǎn)品核心價(jià)值、核心優(yōu)勢(shì),形成帶動(dòng)效應(yīng),打造品牌,增強(qiáng)消費(fèi) 者的信任度。再次,制定完善的物流配送系統(tǒng),支持組建良好物流配送關(guān) 系網(wǎng)絡(luò),按照當(dāng)?shù)匚锪?、運(yùn)輸行業(yè)的路線情況采取多元化的形式,以縣 級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別的物流配送點(diǎn)為基礎(chǔ)擴(kuò)散到鄉(xiāng)村區(qū)域,創(chuàng)建鄉(xiāng)村級(jí)別的物流 配送系統(tǒng),以滿足農(nóng)村居民日常消費(fèi)方面的需求為最終目的,按照不同農(nóng) 村居民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物特征、所購(gòu)買(mǎi)商品的特點(diǎn)等,建立健全對(duì)應(yīng)性、適應(yīng)性 的物流配送網(wǎng)點(diǎn),保證商品的流動(dòng)更加暢通、更加良好,提升物流服務(wù)質(zhì) 量,增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售及農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的便利性。最后,為增強(qiáng)農(nóng)村居民在電商 平臺(tái)中購(gòu)物的積極性,還需強(qiáng)化物流服務(wù)和保險(xiǎn)公司之間的合作,為農(nóng)村 居民所購(gòu)買(mǎi)商品的物流設(shè)置安全保障,預(yù)防電商平臺(tái)交易過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn) 題,減少農(nóng)村居民的心理層面負(fù)擔(dān),提高其參與的積極度。

      結(jié)束語(yǔ): 總而言之,農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出巨大貢 獻(xiàn)。但是,我國(guó)農(nóng)村電商起步較晚,發(fā)展格局必然會(huì)面臨各種瓶頸,還需 要結(jié)合影響發(fā)展的因素,不斷拓展市場(chǎng),積極引進(jìn)電商人才,健全相關(guān)服 務(wù)體系,促進(jìn)農(nóng)村電商朝著多元化格局發(fā)展。

      參考文獻(xiàn):

      [1]王文佳.農(nóng)村電商發(fā)展影響因素與對(duì)策——以中部欠發(fā)達(dá)地區(qū)為例[J].商 業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2020,775(12):129-132.

      [2]馮天璐.農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與分析[J].電子商務(wù),2020.4(6):11-12.

      [3]宋莎,強(qiáng)寧娟.大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑分析(J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊, 2020(7):27-28.

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