攀枝花日報社：融合傳播為“新春走基層”注入新動能

劉珂言

今年“新春走基層”活動作為迎接黨的二十大主題宣傳的重要開篇，意義重大。攀枝花日報社高度重視、精心組織，超前布局，組織廣大記者深入基層一線，采取報網(wǎng)端微一起發(fā)力，文圖音視百花齊放的方式，多形式、多角度展現(xiàn)群眾幸福生活、基層一線風采，以黨的新聞輿論工作的實際成效檢驗媒體深度融合發(fā)展成果，全面反映攀枝花經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、社會高效能治理、人民群眾安居樂業(yè)的美好景象，為迎接黨的二十大勝利召開營造了良好輿論氛圍。

一、新機制新策劃，發(fā)揮全媒體矩陣作用

如何在媒體融合不斷向縱深發(fā)展的形勢下，讓“新春走基層”這一“規(guī)定動作”走出新意？攀枝花日報社堅持守正創(chuàng)新，以機制創(chuàng)新的“頂層設(shè)計”開拓策創(chuàng)思路。

在“新春走基層”報道的整體架構(gòu)上，攀枝花日報社充分依托媒體深度融合發(fā)展成果，大力運用新技術(shù)、新場景，創(chuàng)新媒體傳播方式，推動媒體資源、生產(chǎn)要素的有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)運用、平臺終端、人才隊伍共享融通，進一步完善了“整體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的流程機制。實行統(tǒng)一策劃部署、全媒體采訪、多形式編輯，在傳播手段、傳播方式上不斷探索創(chuàng)新，尤其注重把新媒體理念“嫁接”到傳統(tǒng)媒體報道中，把傳統(tǒng)媒體的采編力量移植到新媒體報道中，在讓紙媒煥發(fā)出新的生機和活力的同時，使新媒體獲得了更堅實的內(nèi)容生產(chǎn)支撐。

攀枝花日報社“服務(wù)三農(nóng)”直播間——《攀枝花日報主播帶你深山探“蜜”》直播現(xiàn)場

新機制煥發(fā)新活力。在“新春走基層”宣傳報道中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀“基因”與新媒體的貼近用戶優(yōu)勢，形成最優(yōu)組合，產(chǎn)生聚合效應(yīng)，一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的融媒體產(chǎn)品相繼呈現(xiàn)。2022年1月13日起，在《攀枝花日報》重要版面推出的“2022新春走基層”“我們的節(jié)日”“2021年民生實事系列報道”等專欄專題稿件，實現(xiàn)了《攀枝花日報》首發(fā)，非釩鈦度App、攀枝花日報微信公眾號、“下一站攀枝花”微信公眾號、攀枝花日報官方微博、攀枝花日報社官方抖音號、攀枝花新聞網(wǎng)等新媒體平臺同步啟動、統(tǒng)籌聯(lián)動，互為助力、互相補充，媒體融合成效在一次次采訪、一篇篇報道中得到檢驗和體現(xiàn)，為“新春走基層”注入了新的動能。

同時，以“新春走基層”宣傳報道為契機，按照中央、四川省委和攀枝花市委關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的精神，為加快推進攀枝花市級融媒體中心建設(shè)步伐，探索全媒體運營的新路徑，攀枝花日報社和攀枝花廣播電視臺抽調(diào)精兵強將組建了報道團隊，以組織集中采訪、統(tǒng)一安排刊播的方式，對兩家新聞單位的業(yè)務(wù)融合工作進行了試點探索，進一步提升了采編隊伍的工作融合度，達到“資源通融、內(nèi)容兼‘融’、宣傳互融、利益共融”的宣傳效果，為下一步平臺融合、機構(gòu)融合等工作提供了業(yè)務(wù)支撐和寶貴經(jīng)驗。

2022年“新春走基層”活動期間，《攀枝花日報》、非釩鈦度App、“攀枝花日報”微信公眾號、“下一站攀枝花”微信公眾號、攀枝花日報官方微博、攀枝花日報社官方抖音號、攀枝花新聞網(wǎng)等各媒體平臺累計更新推送發(fā)布相關(guān)欄題融媒體作品近300件，總閱讀量突破百萬次，帶動攀枝花日報社新媒體平臺用戶增長2萬多人。其中，與攀枝花廣播電視臺共同組建的融合報道小組共刊播“新春走基層”新媒體作品15個，生動反映了攀枝花鞏固脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接所取得的成績、攀枝花各行各業(yè)發(fā)展的成果、喜慶祥和的節(jié)日氣氛等，黨的新聞輿論工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力得到進一步提升。

二、以“新春走基層”活動為契機，鍛煉全媒體人才隊伍

融媒體時代，必須創(chuàng)新報道形式，創(chuàng)新話語表達，綜合運用多種形式、借助多樣載體、立足多維視角，通過精細化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，打造人民群眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，形成多方位、多層次、多聲部的傳播矩陣，這對地市黨報采編隊伍提出了更高要求。隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，全媒體人才隊伍建設(shè)成為推動媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。攀枝花日報社十分注重人才的鍛煉和培訓(xùn)，努力幫助傳統(tǒng)紙媒記者跳出“舒適區(qū)”，讓他們在有一定強度的工作中迅速成長，綜合提升新媒體業(yè)務(wù)能力，在重要報道中發(fā)揮積極作用。

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。在2022年“新春走基層”活動中，攀枝花日報社積極引導(dǎo)編輯記者踐行“四力”，深度開展媒體融合大練兵，在實踐中磨煉采編隊伍全媒體技能，對采編人員采寫文字和拍攝視頻、圖片等提出明確的考核要求，力求每篇稿件都運用融媒體的表現(xiàn)形式，全力提升報道水平。

《攀枝花日報》 2022年1月31日封面版本文圖片由作者提供

采訪中，記者與新媒體編輯結(jié)對、日報記者與電視臺記者結(jié)對，緊緊圍繞事關(guān)攀枝花經(jīng)濟社會發(fā)展大局的熱點問題自行選題，深入生產(chǎn)生活一線展開采訪調(diào)研，有關(guān)注攀枝花米易縣太陽谷、閑家村等地康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的視角，也有聚焦鄉(xiāng)村振興、農(nóng)文旅融合發(fā)展、銀江鎮(zhèn)阿署達村農(nóng)文旅服務(wù)業(yè)融合發(fā)展、鹽邊縣漁門鎮(zhèn)犀牛村枇杷園經(jīng)營創(chuàng)新模式的鏡頭，有集中反映城市市場、農(nóng)村市場、街道、村社和城市居民、農(nóng)民喜慶新年的生動故事，也有關(guān)注光電產(chǎn)業(yè)、鈦產(chǎn)業(yè)項目集群、清潔能源產(chǎn)業(yè)的思辨文章……一篇篇報道帶著露珠、冒著熱氣的報道有聲有色地展現(xiàn)了攀枝花鄉(xiāng)村振興的生動圖景、普通勞動者愛崗敬業(yè)的精神面貌、疫情防控的嚴謹忙碌、外來務(wù)工人員就地過年的溫馨日常，于點滴著墨處折射出攀枝花市經(jīng)濟社會各項事業(yè)發(fā)展成就，傳達了群眾最真實的幸福與愿景。稿件刊發(fā)后，讀者反響熱烈，紛紛在攀枝花日報社新媒體平臺圍觀留言，宣傳效果明顯。

深化媒體融合，創(chuàng)新傳播方式，攀枝花日報社以“新春走基層”活動為契機，實現(xiàn)了全方位采訪、全景式展現(xiàn)、全媒體報道，這是攀枝花日報社在虎年新春對推進媒體深度融合的又一次嘗試，做到了報社與電視臺采編人員全流程合作采寫、拍攝、編輯、制作，促進了全體采編人員在基層一線中練就強勁腳力，在洞察生活中練就敏銳眼力，在勤學(xué)深思中練就過硬腦力，在講好攀枝花故事中練就不凡筆力。

三、傳播方式融合，讓受眾走進鏡頭成為新聞主角

總結(jié)這些年的“新春走基層”活動，我們深刻認識到，做好新形勢下黨的新聞輿論工作，必須堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，必須和群眾手相牽、情誼融。對此，攀枝花日報社在2022年的“新春走基層”活動中，充分應(yīng)用融媒體技術(shù)手段，綜合運用文字、音視頻、圖片、H5等多種形式，實現(xiàn)鏡頭進農(nóng)家，直播到田頭，網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動，讓百姓成為主角，在“新春走基層”活動中采寫制作出一批形式多樣接地氣、有溫度、有深度的融媒體報道，讓“新春走基層”活動離受眾更近。

特別值得一提的是，攀枝花日報社官方抖音平臺在2021 年12 月29 日開展的《攀枝花日報主播帶你深山探“蜜”》“服務(wù)三農(nóng)之太平鄉(xiāng)蜂蜜”直播，觀看量達3.3萬余人次，依托本地農(nóng)業(yè)合作社和抖音直播間開展蜂蜜“線上”宣傳和帶貨直銷活動，增加當?shù)剞r(nóng)民的收入，讓本地產(chǎn)的土蜂蜜通過直播間走進了千家萬戶。2022年1月21日開展的“新年吃沃柑，甜度都加滿”的抖音直播，觀看量達8000余人次，通過網(wǎng)絡(luò)直播向全國觀眾推介和銷售攀枝花市仁和區(qū)農(nóng)戶種植的沃柑，成功吸引了消費者的關(guān)注，對培育區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)品牌起到良好效果。2022年1月26日，攀枝花日報社官方抖音平臺開展的“情系農(nóng)民工 溫暖回家路”農(nóng)民工返鄉(xiāng)免費直通車發(fā)車儀式直播，觀看量達1.4萬余人次，直播期間，評論區(qū)點贊不斷，眾多網(wǎng)友稱贊攀枝花是座“溫暖的、有人情味的城市”，吸引了全社會特別是年輕群體關(guān)注本次活動、關(guān)愛農(nóng)民工群體，較好地展示了攀枝花的城市形象，對提升城市知名度、美譽度，起到了積極的助推作用。

“融”中求變、變中求進，媒體深度融合，就是要以數(shù)字化賦能持續(xù)加強主流思想宣傳，強化主流意識形態(tài)傳播，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，有力助推攀枝花高質(zhì)量發(fā)展，建成有目標、有情懷、有能力、有格局的新時代黨媒。秉承這一思想，2022年1月31日的《攀枝花日報》一版，別具匠心地創(chuàng)新版面語言，用對聯(lián)“虎步奔騰攀峰攬勝景 枝頭花開向日報春來”向全市人民送出祝福，當天的數(shù)字報和相關(guān)新媒體產(chǎn)品轉(zhuǎn)發(fā)量達到新高，這一版面也受到了長江傳媒研究的關(guān)注，將其集納到全國除夕報紙版面精品中，與《人民日報》《解放日報》《浙江日報》《四川日報》等中央、省級報刊“同臺競技”。

四、結(jié)語

面對新技術(shù)帶來的輿論傳播格局的深刻變化，攀枝花日報社將通過“黨媒+”戰(zhàn)略，進一步凸顯黨媒內(nèi)在優(yōu)勢，以自我改革、資源共享為突破口，將“新春走基層”報道中得到的經(jīng)驗應(yīng)用于其他主題宣傳中，精耕內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新傳播體系，構(gòu)建全媒體傳播新格局，切實提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，從而實現(xiàn)黨媒精準轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。